Este documento descreve o processo AIDMA da publicidade e fornece detalhes sobre os tipos de publicidade, elementos de um texto publicitário, recursos usados na elaboração da mensagem e como analisar um anúncio publicitário. O documento explica como a publicidade atrai a atenção do público-alvo, gera interesse, cria desejo e promove a ação através da memorização.

1. Publicidade Processo AIDMA
Atenção
Interesse
Desejo
Memorização
Acção

2. Tipo de Publicidade
Não comercial Comercial
• Informar; • Promover a venda de produtos;
• Esclarecer; • Promover a prestação de serviços;
• Formar, educar; • estimular sentimentos e sentidos.
• Divulgar .

3. Elementos de um Texto Publicitário
Texto icónico, não verbal
• Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual.
• Devem ser exploradas as simbologias das cores;
• as imagens que são apresentadas, a sua colocação;
• o texto icónico funciona quase sempre de forma simbólica, metafórica.
Texto escrito, verbal
Slogan - frase de incitamento à compra;
- frase que põe em destaque a ideia de toda a
campanha;
- deve ser pequeno, claro, de fácil memorização

4. Marca – pode ou não confundir-se com o produto.
Texto argumentativo
• apresenta brevemente o produto ou serviço;
• tenta convencer o destinatário
• usa as motivações humanas, pois todo o ser humano deseja:
- bem-estar e beleza;
- sucesso e poder;
- respeito e reconhecimento;
- amor, intimidade,
- ternura, integração social;
- alívio, a segurança;
- aventura;
- novidade;
- etc.
• São utilizados referentes comuns ao público alvo
ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos
e mitologias, dos “clichés” e estereótipos.

5. Recursos usados na elaboração da mensagem publicitária
• processos de credibilitação:
- uso de figuras públicas;
- uso de créditos científicos;
- estudos estatísticos;
-…
• recursos linguísticos:
- uso do Imperativo;
- Uso de interrogações retóricas;
- Uso da rima “ há mar e mar, há ir e voltar”;
- frases feitas “ é agora ou nunca”
- polissemia “ este é o banco, onde pode descansar”
- jogos de palavras “vamos travar as mortes na estrada”

6. • recursos linguísticos:
- Aliteração, “ Melhoral melhora melhor”
- Hipérbole;
- Comparação;
- Metáfora.

7. • Vamos aplicar os conhecimentos

8. Escolhe um anúncio e
responde:
- Qual é a ideia-chave do anúncio?
-Que tipo de valores fomenta?
- Quais as motivações humanas exploradas?
- Que tipo de pessoas aparecem no anúncio?
- As situações apresentadas no anúncio respondem à realidade ou são simbólicas?
- Que características possuem as personagens e os objectos apresentados?
-Que inscrições estão presentes no anúncio
(texto argumentativo, slogan, argumentação, mensagem, marca, logótipo, jogo de palavras,
humor, paradoxo e provocação)?
-Quais as técnicas utilizadas na construção de um anúncio publicitário
(cor, som, fotografia, imagem, montagem, desenho, distribuição espacial?
- Que referentes são utilizados ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos
“clichés” e estereótipos?

9. Elabora um texto onde apresentes e
expliques alguns aspectos desta
publicidade, nomeadamente:
Tipo de publicidade
Produto e marca
Elementos da imagem e sua
intencionalidade
Slogan
Público-alvo
Texto argumentativo:
• recursos expressivos e linguísticos
• tipo de frase
• motivações humanas
• estratégia de abordagem ao público-
alvo