Este documento descreve os principais aspectos da publicidade, incluindo seu objetivo de cativar o público para a aquisição de produtos ou serviços, a cadeia de objetivos dos publicitários (atenção, desejo, interesse, memorização, ação), os tipos de publicidade (comercial e não comercial), a estrutura típica de um anúncio e as características da linguagem publicitária como o uso de adjetivos, frases imperativas e figuras de estilo.

1. A PUBLICIDADE

2. A publicidade
Constituída por um texto verbal associado a uma imagem
(texto icónico), pretende, de uma forma extremamente
apelativa, cativar o público para o levar à aquisição de um
Produto/serviço ou alertar para uma questão concreta.

3. Cadeia de objetivos seguida pelos
publicitários:
AÇÃO
ATENÇÃO DESEJO
INTERESSE
MEMORIZAÇÃO
AIDMA

4. Tipos de Publicidade
Comercial Não Comercial ou
Promove um produto ou
serviço e incentiva ao Institucional
consumo. Serve-se de campanhas de
interesse geral que
informam ou alertam para
um problema ou tentam
mudar comportamentos.

5. Estrutura do Anúncio Publicitário
Imagem
Logótipo
Slogan
Texto Argumentativo

6. Características da Linguagem Publicitária
• Emprego de uma linguagem apelativa e sedutora;
• Predomínio do adjetivo;
• Frase imperativa;
• Rima;
• Jogos de palavras;
• Figuras de estilo: repetição, enumeração, comparação,
metáfora, hipérbole, personificação, sinestesia,
adjetivação, antítese, assonância, aliteração.