A publicidade pode ser comercial ou institucional. A publicidade comercial promove produtos e serviços para incentivar o consumo, enquanto a publicidade institucional informa ou alerta sobre problemas para mudar comportamentos. A linguagem publicitária usa recursos como metáforas, hipérboles, repetições, imperativos e antíteses para cativar a atenção do público-alvo.

1. 

2. Dois tipos de publicidade
Comercial Institucional

3. Publicidade comercial
Promove um
produto ou serviço
e incentiva ao
consumo.

4. Publicidade institucional
Informa ou alerta
para um
problema ou
tenta mudar
comportamentos.

5. Na publicidade, existe uma cadeia de
objetivos que é seguida pelos publicitários:
Atenção
Interesse
Desejo
Memorização
Ação
Cativar o público-alvo.
Interessar os destinatários.
Provocar necessidade.
Captar informações
essenciais.
Adquirir o produto ou aderir à
ideia

6. Estrutura do texto publicitário

7. Linguagem publicitária
(recursos expressivos - exemplos)
CORRE COM O CORAÇÃO
Metáfora

8. Linguagem publicitária
(recursos expressivos - exemplos)
Hipérbole

9. Linguagem publicitária
(recursos expressivos - exemplos)
Repetição

10. Linguagem publicitária
(recursos expressivos - exemplos)
Imperativo

11. Linguagem publicitária
(recursos expressivos - exemplos)
Adjetivação expressiva

12. Linguagem publicitária
(recursos expressivos - exemplos)
Antítese