1. DISCIPLINA DE: Português
CURSO: MEC, 2º Ano
PROFESSOR: Isabel Ricardo
ÁREA TEMÁTICA: Módulo 5 - Textos dos Media II
TEMA(S): A Publicidade, tipos de anúncios
CONTEÚDOS
- Características
- Tipos de Anúncio
- Elementos constituintes
- Análise de Anúncios

2. Módulo 5 – Textos dos Media II
A PUBLICIDADE
1. O que é a Publicidade?
É o acto de divulgar um produto ou uma ideia.
Todos os dias recebemos uma infinidade de mensagens que nos levam a comprar um
produto, a assistir a um espectáculo ou a visitar um determinado local.
Também há mensagens que nos incitam a levar uma vida sã, a comportarmo-nos com
civismo, a solidarizarmo-nos com uma causa justa…
A publicidade é uma forma de comunicação persuasiva que pretende
informar e, sobretudo, convencer os destinatários a actuarem de determinada
forma.
1.1.Publicidade Comercial
O objectivo é persuadir o destinatário a adquirir o produto.
1.2.Publicidade Institucional
O intuito é de modificar um comportamento de que resultem benefícios para o
indivíduo e/ou sociedade.
2. Elementos constitutivos do Anúncio Publicitário.
2.1. Título – Contém o essencial da mensagem, procurando atrair a atenção para o
produto e para o texto que o acompanha.
2.2. Texto – Normalmente argumentativo, explica e completa a informação contida no
título.
2.3. Slogan – Em poucas palavras, contém o essencial da mensagem quer do título
quer do texto.
2.4. Ilustração – Complementa e, por vezes, até substitui o próprio texto, uma vez
que a imagem consegue, com grande eficácia, transmitir a mensagem pretendida.
2.5. Recursos linguísticos da publicidade.
RECURSO
Uso do Imperativo
Exagero
Comparação
Rima
Criação de novas palavras
Referência a frases feitas
EXEMPLO
Tabaco ou saúde. Escolhe.
O carro que voa.
Forte como um leão.
A revista do desportista.
Vem “bicicletar” connosco.
Agora ou nunca.

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TRABALHO DE GRUPO:
1. Comentário da imagem.
2. Imaginar um anúncio publicitário seguindo estes passos:
 Começar por identificar o anunciante, o público-alvo e o tipo de informação que se
pretende transmitir.
 De seguida, redigir um slogan e um pequeno texto de argumentação