Este documento fornece diretrizes para a elaboração de textos de publicidade não comercial, recomendando: 1) Pesquisar amplamente sobre o assunto; 2) Usar uma linguagem apropriada para o público-alvo; 3) Empregar uma linguagem clara e objetiva para facilitar a compreensão da mensagem.

1. Como elaborar um texto de
publicidade não comercial
1. Investigar
Antes de escrever o texto publicitário é necessário investigar
bastante sobre o a assunto do texto porque quanto mais
informação se tem, maiores são as possibilides de se produzir um
texto com êxito.
Se por exemplo, o assunto é persuadir os jovens a fazer
circuncisão, é importante que o autor do texto pesquise
bastante sobre a circuncisão, dando maior enfoque aos
benefícios desta prática.

2. 2. Falar a linguagem do receptor
Depois de investigar bastante sobre o assunto e definir os objectivos, é
importante conhecer e dominar a linguagem nomeadaente: o vocabuário, as
figuras de estilo e outros aspectos que possam ajudar a conectar com o público
alvo.
Se por exemplo, o público alvo são camponeses, a linguagem deve ser própria
para esta classe social isto para garantir que a mensagem seja efectivamente
entendida.

3. 3. Usar linguagem objectiva
Para facilitar a compreensão da mensagem deve-se usar uma linguagem clara e
objectiva porque se os argumentos que sustentam o apelo não são óbvios, não
serão entendidos pelo receptor.
Para que a mensagem tenha o impacto desejado é necessário que o receptor
consiga perceber, sem esforço, os benefícios que advêm da mudança apelada.

4. 4. Centrar-se nos benefícios
O que chama mais atenção ao receptor é a relevância do apelo contido na
mensagem, pois ele precisa de saber qual é o benefício que ganha com a
mudança de comportamento que é apelada.
Por exemplo, numa publicidade sobre o a alimentação do bebé, exlcusimante,
com o leite materno nos primeiros seis meses de vida, a mãe precisa de saber
quais os benefícios deste aleitamento materno exclusivo para poder aderir a este
apelo.

5. 5. A razão do apelo
É preciso explicar muito bem por que razão o receptor deve mudar de
comportamento ou aderir a algo para que ele não fique na dúvida quando chegar
o momento de decisão.
Por exemplo, para os jovens aderirem à circuncisão necessitam de uma
explicação convincente sobre as vantagens de tal prática.