Uma gama é uma classe de produtos desenvolvidos em torno de uma mesma tecnologia, negócio, mercado ou segmento de mercado. Gerenciar uma gama envolve equilibrar sinergias entre produtos para evitar canibalização excessiva, além de eliminar produtos marginais que não desempenham bem no mercado.

1. Linha e gama de Produto João Santos, nº 5515

2. O que é uma Gama Uma gama é uma classe de produtos que pode ser desenvolvida em linhas

3. Para quê ter uma Gama Conjunto dos produtos de uma empresa pode ser muito diverso Necessidade de se agrupar em grupos

4. Como aplicar uma Gama As gamas podem ser definidas à volta de: uma mesma tecnologia, de um mesmo negócio, de um mesmo mercado ou ainda de um segmento de mercado Desenvolvem-se a partir de um produto base

5. Gama de uma mesma tecnologia

6. Gama de um mesmo negócio

7. Gama de um mesmo mercado

9. Profundidade

11. Produtos de atracção

12. Produtos futuristas

13. Produtos reguladores

15. Canibalização numa Gama Quando acontece uma proximidade dos produtos, dá-se uma canibalização P2 P3 P 4 Produto 1

16. Canibalização numa Gama No entanto este factor pode ser positivo se isso resultar numa contribuição