Uma gama é uma classe de produtos desenvolvidos em torno de uma mesma tecnologia, negócio, mercado ou segmento de mercado. Gerenciar uma gama envolve equilibrar sinergias entre produtos para evitar canibalização excessiva, além de eliminar produtos marginais que não desempenham bem no mercado.

1. Linha e gama de ProdutoJoão Santos, nº 5515

2. O que é uma GamaUma gama é uma classe de produtos que pode ser desenvolvida em linhas

3. Para quê ter uma GamaConjunto dos produtos de uma empresa pode ser muito diversoNecessidade de se agrupar em grupos

4. Como aplicar uma GamaAs gamas podem ser definidas à volta de: uma mesma tecnologia, de um mesmo negócio, de um mesmo mercado ou ainda de um segmento de mercadoDesenvolvem-se a partir de um produto base

5. Gama de uma mesma tecnologia

6. Gama de um mesmo negócio

7. Gama de um mesmo mercado

8. Dimensões de uma GamaLargura

9. Profundidade

10. ComprimentoProdutos na base de uma GamaProdutos Líder

11. Produtos de atracção

12. Produtos futuristas

13. Produtos reguladores

14. Produtos tácticosCanibalização numa GamaAs gamas devem ser construídas de modo a permitir uma sinergia, ou pelo menos, uma complementaridade