O documento descreve o que é publicidade, seus objetivos de promover vendas ou divulgar ideias, e como os textos publicitários são constituídos por símbolos, imagens, slogans e texto. Também explica como um anúncio bem elaborado deve captar a atenção, despertar interesse, provocar desejo, permitir memorização e levar à aquisição.

1. O que é a Publicidade? Professora Carla Luís Português 11.º ano

2. O texto publicitário

3. A publicidade tem por objectivo: Promover a venda de produtos ou serviços (Publicidade comercial) Divulgar ideias (Publicidade não comercial / Institucional)

4. A publicidade comercial

5. A publicidade não comercial/institucional

6. O texto publicitário é constituído por: Símbolo da marca ou instituição Texto linguístico Texto Icónico Imagem Slogan

7. Sistematização O texto publicitário é constituído por: Texto icónico – Imagem – deve captar, o olhar do consumidor, pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjo gráfico, diferentes tipos de caracteres…) Slogan – frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória. Texto linguístico Texto argumentativo – apresentação concisa das vantagens ou qualidades do produto/serviço anunciado. Símbolo da marca ou instituição

8. Um anúncio bem elaborado deve, obedecer aos seguintes aspectos:

9. A I D M A Captar a atenção Despertar o Interesse Provocar o Desejo Permitir a Memorização Levar à Aquisição

10. A Linguagem… Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo . Ex: “ Compre já…” Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos, tais como:

11. Continuação… 1 . Polissemia – A mesma palavra usada com vários significados. Ex: “ Escreve um conto e ganha quatrocentos contos .” 2. Aliteração – Repetição de sons idênticos. Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.” 3. Onomatopeia – Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer representar. Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”

12. Continuação… 4. Hipérbole – Exagero da realidade. Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo .” 5. Repetição – Repetição de palavras ou expressões. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.”

13. Continuação… 6. Rima – Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. Ex: “ Há mar e m ar Há ir e volt ar .” 7. Adjectivação Abundante – Uso constante de adjectivos. Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpos e sedosos .”