O documento discute a história e os tipos de publicidade, além de fornecer exemplos e estruturas típicas de anúncios publicitários. A publicidade teve origem na palavra latina para "espaço público" e já era praticada pelos romanos para vender produtos. Existem dois tipos principais: publicidade comercial, que busca promover a venda de bens e serviços, e publicidade institucional, que divulga informações sem fins lucrativos. Anúncios bem-sucedidos despertam a atenção do público e

1. A PUBLICIDADE

2. Teve origem na palavra latina PUBLICUM – “ espaço público” Será que a publicidade é recente ou os romanos já faziam publicidade? A PUBLICIDADE

10. 1. Que produto se pretendeu vender? Um MENIR 2. O que foi necessário fazer para vender esse produto? Uma campanha publicitária 3. Que motivações levam as pessoas a comprar? É útil É confortável É divertido Provoca a inveja nos vizinhos

11. 4. O que fazer para que o produto seja identificado/desejado pelas pessoas? Repetição das qualidades do produto - duração - solidez - etc. 5. A campanha deve ser produzida através de: Cartazes - Anúncios publicitários

12. PUBLICIDADE – O que é? A comunicação feita por indivíduos, empresas ou organizações, através dos diversos meios (papel, audiovisual, internet…) com o objectivo de: 1. promover a venda de bens ou serviços 2. divulgar ideias, informações, sensibilizar

13. Tipos de Publicidade Publicidade COMERCIAL – procura promover um produto ou serviço, junto do consumidor geral, no sentido de incentivar o seu consumo. Tem, portanto, fins lucrativos. 2. Publicidade INSTITUCIONAL – não tem fins lucrativos; apenas pretende a divulgação de informação, sensibilizando para questões sociais, culturais, cívicas… Vejamos alguns exemplos

14. Publicidade COMERCIAL

15. Publicidade INSTITUCIONAL

18. O sucesso do mendigo / de um anúncio publicitário Despertou a A TENÇÃO Criou I NTERESSE Estimulou o D ESEJO Permitiu a M EMORIZAÇÃO Provocou a A CÇÃO (aquisição)

19. Anúncio publicitário - estrutura Imagem Texto linguístico: - slogan - texto de argumentação nome da marca - marca logótipo slogan da marca

20. logótipo Slogan da marca Imagem Slogan Texto de Argumentação

21. Slogan Na sua origem, o slogan era um grito de guerra que incitava os soldados ao ataque. Actualmente, é uma frase ou expressão que tem impacto no público, que atrai a atenção, graças às suas características: Concisão; Originalidade; Facilidade de memorização; Despertar simpatia pela marca.

22. Recursos linguísticos utilizados num anúncio publicitário - slogan Repetição Imperativo Rima Adjectivação Hipérbole Onomatopeia

23. REPETIÇÃO

24. 2. Imperativo

25. 3. Rima

26. 4. Adjectivação

27. 5. Hipérbole IPSTM O SISTEMA DE SEGURANÇA INTELIGENTE QUE REAGE MAIS DEPRESSA DO QUE O PERIGO

28. 6. Onomatopeia

29. Exercício 1. – Elabora um slogan para o seguinte produto utilizando os recursos linguísticos

30. Exercício 2 – Analisa os anúncios Classifica o tipo de publicidade Identifica os elementos da estrutura de um anúncio