O documento discute oportunidades de negociação de mídia, incluindo avaliações de custos de patrocínios de TV e determinação do custo ideal por grupo de mil pessoas (GRP). Também menciona a possibilidade de usar lonas em caminhões como uma oportunidade interna de mídia exterior.

2. N E G O C I A Ç Ã O PRESSÃO DESCONTO PELO DESCONTO TREVAS

4. Formatos Estratégicos (Utilização dos Meios) 1. TV Flight’s Patrocínio Merchadising 2. Revista Período Longo 3. Jornal Período Curto 4. Rádio Freqüência Horária Freqüência dias da semana 5. Cinema Período Longo 6. Outdoor Quinzena 7. Mídia Exterior ??? 8. Novas Mídias Internet, Celular, Digital ??? PLANEJAMENTO COMPREENDE:

5. 1. TV Custo GRP/Custo TRP/CPP CPM – Custo por Mil Cobertura/ Freqüência Média 2. Revista/ Jornal CPM Exemplares / Leitores 3. Rádio CPM Ouvintes + estudos SIR 4. Cinema Freqüência Público 5. Outdoor Melhores locais (visibilidade) 6. Mídia Exterior ??? 7. Novas Mídias ??? Formato Tático (Critério de Seleção de Veículos/Programas)

6. CPM CPM – Leitores, telespectadores, ouvintes ou espectadores. CPM – Exemplares. CPM – Impactos. CPM – da Campanha.

8. Preço / Verba X 1.000 Total Target, Circulação, Impactos... CPM – Custo por Mil

9. OPORTUNIDADE DE NEGOCIAÇÃO (CPM) NO TARGET

10. CPM = CUSTO INSERÇÃO x 1.000 TARGET VEJA = 216.000 x 1.000 1.043.928 LEITORES CPM = 48,33

11. VEÍCULO CPM DESCONTO CPM TEÓRICO VEJA 48,00 15% 40,00 ÉPOCA 42,00 ISTO É 50,00 20% 40,00

12. Com base nas populações dos mercados de TV CPM de programas de TV

14. NEGOCIAÇÃO TV

15. FORMATO DE AVALIAÇÃO Negociação Mídia Patrocínios

20. Preço tabela – descontos normais - condições Custo avaliações - CPM (critérios) Valor eficiência - resultado As negociações

21. 12 Avaliações de patrocínios de TV

22. Sugestões de fatores de conversão: Avaliações de patrocínios de TV

23. Avaliações de patrocínios de TV

24. PATROCÍNIO FUTEBOL Simulação de Custos de Patrocínio Emissoras GLOBO 5 cotas net Inserções Total Com. 30” Vinhetas Pontos de Audiência Total Com. 30” Vinhetas PREÇO TOTAL PROPOSTA 2.361 471 1.890 65.037 11.714 53.323 45.000.000

25. TRÊS PROPOSTAS

26. PATROCÍNIO FUTEBOL Simulação dos Veículos 3 PROPOSTAS = QUAL A MELHOR ? Emissoras GLOBO 5 cotas net BAND 6 cotas net RECORD 4 cotas net Inserções Total Com. 30`` Vinhetas GRP Total Com. 30`` Vinhetas PREÇO TOTAL PROPOSTA 2.361 471 1.890 65.037 11.714 53.323 45.000.000 3.750 964 2.786 20.714 4.884 15.830 16.396.500 4.382 947 3.435 10.897 1.284 9.613 12.284.000

27. AVALIAÇÃO CUSTO TABELA SIMPLES ANÁLISE FINANCEIRA

28. PATROCÍNIO FUTEBOL Simulação de Custos na Tabela Emissoras GLOBO 5 cotas net BAND 6 cotas net RECORD 4 cotas net Inserções Total GRP Total PREÇO TOTAL PROPOSTA 2.361 65.037 45.000.000 3.750 20.714 16.396.500 4.382 10.897 12.284.000 PREÇO TOTAL TABELA 57.256.730 18.190.843 12.654.964

29. AVALIAÇÃO COM BASE CUSTO 1 GRP DA EMISSORA LIDER = REDE GLOBO APARENTEMENTE TÉCNICA COM BASE NA AUDIÊNCIA

30. EMISSORAS GLOBO BAND RECORD GRP Total Com. 30`` Vinhetas PREÇO TOTAL PROPOSTA PREÇO TOTAL TABELA 65.037 11.714 53.323 45.000.000 57.256.730 20.714 4.884 15.830 16.396.500 18.190.843 10.897 1.284 9.613 12.284.000 12.654.964 VALOR DE MERCADO (base custo GRP Globo) TOTAL Com. 30`` Vinhetas 42.721.782 15.673.332 27.048.450 14.560.602 6.534.792 8.025.810 6.591.783 1.717.992 4.873.791 CUSTO GRP (Valor de Mercado) Com. 30`` Vinhetas 1.338 507 1.338 507 1.338 9.613

31. BASE TÉCNICA DE MÍDIA CONSIDERA COBERTURA DE EMISSORAS CUSTO IDEAL DO GRP

33. Cobertura de TV no Brasil % Domicílios com TV 100 33.636.792 89 29.953.955 49 16.567.779 GLOBO BAND RECORD

34. CONSEQUENCIA CUSTO DIFERENTES DE GRP

37. VALOR IDEAL

40. DETERMINAÇÃO DO CUSTO GRP Programação Hipotética

41. CUSTO GRP 1.806 FLIGHT 1.000 GRP´S = R$ 1.806.000 DETERMINAÇÃO DO CUSTO GRP

42. (*) KIT SOBREVIVÊNCIA FUNCÃO MÍDIA ADMINISTRAÇÃO COORDENAÇÃO DE PAGAMENTOS DE MÍDIA

43. 1. Recepção das Notas Fiscais de Agências  Verificação da Data do Vencimento;  Organizar as Notas Fiscais por Ordem de Vencimento 2. Conferências  Conferir os valores cobrados pelo Veículo;  Conferir os valores autorizados nas AP’s/ OS’s;  Conferir a Nota Fiscal do Fornecedor da Agência;  Conferir o Checking enviado ao Anunciante; FLUXO DO PAGAMENTO

45. Base para atendimento técnico dos veiculos CONTROLES SIMPLIFICADOS DE MÍDIA *

46. DESCONTO POR EMISSORA ANO: 0000

47. DESCONTO POR EDITORA ANO: 0000

49. GLOBO CUSTO GRP

51. SBT CUSTO GRP

53. MÍDIA CUSTO GRP

54. DESCONTO TEÓRICO

55. UMA OPORTUNIDADE INTERNA DE MÍDIA EXTERIOR

56. PAINÉIS LONADOS EM CAMINHÕES

58. Oportunidade = Dimensões

61. (*) Base Preço Médio Back Light Projeção Custos de Veiculação

66. Obrigado. [email_address]