O que não é planejamento de mídia

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Apresentação sobre planejamento de mídia conduzida pelo publicitário Fernando Coelho na Oficina de Mídia durante a 5º Jornada de Publicidade e Propaganda do Maranhão.

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O que não é planejamento de mídia

  1. 1. O que NÃO éPlanejamento de Mídia!
  2. 2. Um pouco de Mídia Ops... De Mim...Sou Fernando CoelhoBacharel em Comunicação Social com Habilitação emPublicidade e PropagandaPós-Graduando em Administração EstratégicaEstou Coordenador de Comunicação e MarketingBlogueiro Articulista de Temas de Comunicação eGestão
  3. 3. ANTES DE MAIS NADA...O QUE É PLANEJAMENTO?
  4. 4. PLANEJAMENTO É... Projetar, estruturar, programar; Definir objetivos ou resultados a serem alcançados; Definir os meios que viabilizam alcançar os objetivos; Trabalhar com o que temos; O contrário de planejar é improvisar
  5. 5. O PLANEJADOR É UM POLVO JORNALISTA TURISMOADMINISTRADOR GEOGRAFIA LETRASPSICOLOGIA CONTADOR HISTÓRIA PEDAGOGIA FILOSOFIA MARKETING
  6. 6. AFINAL....O QUE É MESMO “O PLANEJAMENTO É DEFINIDOPLANEJAMENTO COMO O PROCESSO ORGANIZADO PELO QUAL SE BUSCA ALCANÇARDE MÍDIA? UMA SITUAÇÃO DESEJADA OU UM OBJETIVO PRETENDIDO, DE MANEIRA EFICIENTE, EFETIVA, E RENTÁVEL” (PAULO TAMANHA – LIVRO PLANEJAMENTO DE MÍDIA )
  7. 7. ANTES...Novela das 20h...(Hoje novela das 21h) Era muito fácil fazer um plano de mídia
  8. 8. AOS POUCOS A HISTÓRIACOMEÇOU A MUDAR...Concorrência Internet Marketing de Convergência Patrocínio
  9. 9. E O QUE ERA JÁ NÃO É MAIS...
  10. 10. PORTANTO... Hoje o Planejamento de Mídia é fundamental para alcançarmos de forma eficiente nossos consumidores, lembrando que... CONSUMIDOR = GENTE
  11. 11. O MUNDO MUDOU,O MÍDIA MUDOU Os MEIOS de comunicação evoluíram, o AVANÇOTECNOLÓGICO, e as mudanças no COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR obrigaram o departamento de mídia a inovar suas estratégias e forma de pensar. Épreciso planejá-la com foco, atenção aos resultados e criatividade para se diferenciar nesse cenário de rápida transformação HOJÉ O MÍDIA É MÍDIA-CRIATIVO
  12. 12. QUER UMA PROVA???VAMOS VER UM VIDEOZINHO???
  13. 13. LEMBRA DO POLVO??? O Planejador de Mídia deve ser MULTI. Precisamos entender e conhecer o passado para prever o futuro.O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender quais são os públicos-alvo e os mercados foco Mercado / empresa concorrê público + pessoas ncia
  14. 14. ANTES ERA ASSIM... Década de 60 Primeiro período da década de 70Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto A introdução da técnica de GRP, que tornou oVerificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia planejamento de mídia uma atividade técnica e ade São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos introdução do tevêmetro, aparelho de medição de e ajudar na formação de profissionais da área audiência Segundo período da década de 70 Década de 80 Divisão do departamento de mídia em planejamento, Instabilidade econômica em virtude da inflação, fez pesquisa e compras. Planilhas de programação com a com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia introdução do uso do computador. negociadora, pois era necessário negociar bem e quanto antes para não perder da inflação, que era medida diariamente Década de 90 Houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser planejadas.
  15. 15. ANTES ERA ASSIM... O foco era programar os meios e definir um alvo-específico
  16. 16. HOJÉ É ASSIM Hoje é preciso criar uma relação entre os meios para que a mensagem seja relevante ao consumidor.
  17. 17. O MÍDIA PRECISA SER TÉCNICOO MÍDIA PRECISA SER ESPECIALISTA EM COMUNICAÇÃO Isso garante o direcionamento dosinvestimentos nos mercados e alvos estratégicos O MÍDIA NÃO PODE ERRA O ALVO!
  18. 18. E A TAL DA AUDIÊNCIA??? Significa a quantidade de domicílios com TV ou rádios sintonizados num determinado programa. Expresso em percentual.
  19. 19. COMO FUNCIONA??? (A AUDIÊNCIA) a) Televisão Domicílios com TV aud. % Universo 3.925.000 100 Jornal nacional 1.550.000 39 Audiência domiciliar 39% b) Rádio População aud. % Universo 13.707.000 100 Jovem Pan 283.700 2,07 Mirante FM 185.000 1,35
  20. 20. E A PENETRAÇÃO???CALMA, CALMA, MUITA CALMA NESSA HORA Audiência ou penetração. Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o universo considerado. Expresso em percentual. Ambos os sexos Penetração AB, de 25 a 34 anos % UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
  21. 21. Papel do Mídia 1º - Atingir a quantidade ideal de pessoas do público-alvo. 2º - Aplicar a intensidade necessária (nº de vezes). 3º - Utilizar os meios adequados.
  22. 22. Agora vai dificultar umpouquinho! É a hora do GRP
  23. 23. É a hora do GRP GRP Gross Rating Points Índice de audiência bruta
  24. 24. É a hora do GRP Como calcular?Soma-se a audiência do programa, de acordo com o número de inserções programadas.Para o resultado desta soma, se dá o nome de GRP.
  25. 25. COMO É MESMO ESSE TAL DEGRP??? O GRP é a equação matemática. Alcance x Freqüência = GRP
  26. 26. VAMOS PRATICAR Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo 1ª Alternativa Jornal Nacional 46 5 230 66.870,00 2ª Alternativa Jornal Nacional 46 3 138 40.122,00 Aquele Beijo 28 2 56 11.836,00 Supercine 23 2 46 10.672,00 Total 240 62.630,00
  27. 27. PORQUE O GRP É IMPORTANTE???TAN NAN NAN... A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que: •Na primeira, o público do Jornal Nacional terá a oportunidade de assistir ao comercial 5 vezes. •Na segunda, um público maior será atingido, porém a oportunidade de se assistir 5 vezes ao comercial é menor, mas o impacto é MAIOR.
  28. 28. SÓ PRA TERMINAR... (ESSEASSUNTO) DE GRP Não existe GRP ideal, sem considerar as variáveis Alcance e Freqüência-média. O Alcance desejado é em relação ao público-alvo da praça, independente do tamanho. Não se pode somar GRP de praças diferentes.
  29. 29. CONTINUIDADE.COMO FUNCIONA???Continuidade Distribuição dos flights ao longo do tempo Flight Semanas contínuas de veiculação.
  30. 30. ULTIMAS DICASJá vamos acabar!!!
  31. 31. planejar não é nada fácilé preciso muita vontade, trabalho duro e muita persistência.
  32. 32. seja inquieto, curioso, antenado
  33. 33. entenda as pessoas, busque saber o que elas querem
  34. 34. saiba onde buscar informações;investigue, pergunte, questione tudo
  35. 35. Seja influentetraga novidades, crie aliados, parceirospara ajudar a realizar o trabalho e fazer as coisas – de fato - acontecerem.
  36. 36. se abasteça de cultura pop e seja feliz música, cinema, seriados, teatro, dança, arte, esculturas, arquitetura, engenharia, filosofia,história, literatura, blogs, bbb, futebol, youtube,redes sociais, programa do ratinho, e por aí vai...
  37. 37. se divirta trabalhar é só uma parte do processo, vocêprecisa estar feliz, animado e energizado para ter bons resultados
  38. 38. seja socialfaça o seu network, seja interessante para as pessoas com quem você se relaciona; planejar é entender de pessoas
  39. 39. goste do que faz a qualidade do seu trabalho final estáintimamente ligada ao quanto você gosta de fazer aquilo que está fazendo
  40. 40. PERGUNTAS????????? FIQUEM A VONTADE!!!!!
  41. 41. OBRIGADO!!!!! Facebook: Fernando Coelho Twitter: @coelhofernando E-mail: fernandocoelho.publicidade@gmail.comBlog: http://blogdofernandocoelho.blogspot.com/

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