Meu book portfolio criado durante o curso do Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School / ESPM.

1. Felipe Spina
Bootcamp Planejamento de Mídia
@ Miami Ad School / ESPM
Dez/2010

2. Experiência...?
Trabalho há 8 anos com publicidade & marketing online. Viagens pela
Austrália e Nova Zelândia.
Fazendo...?
Planejando estratégias, analizando e pesquisando mídias online como
websites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, viral
marketing, SEO e SEM, construção e desenvolvimento de marca,
performance e crescimento de sites, engajamento, User Interface,
relatórios e métricas.
Trabalhos...?
Já tive passagem pelas agências F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB e
como freelancer na DM9DDB e CUBOCC. E atualmente, sou analista
de marketing digital na ASUS.
Conquistas...?
• Prêmio de Pixel Art 2005
• MTV VMB 2006 na categoria "Melhor Website"
• Campeão mundial em 2000 de skate... de dedo (fingerboard)

3. Principio
K.I.S.S.
KEEP IT SIMPLE, STUPID!

4. @fspina
OVERLOAD
ALÉM DE TANTOS CAMINHOS
COMO IMPACTAR A TODOS?

5. Perfil
DESTAQUE
NO MEIO DE TANTO CONTEÚDO E MÍDIA

6. CASES

7. 1. Roberto Carlos
AMIGO DE FÉ
2. Gatorade
COM GATORADE VOCÊ VAI MAIS LONGE

8. Roberto Carlos
TARGET
Público Fãs de RC
Primário AS ABC 50 anos +
Público Indivíduos que irão
Secundário presentear os fãs do RC.
DESAFIO
VENDER AS MÚSICAS DO NOVO ÁLBUM DO RC PELA INTERNET

9. Roberto Carlos
As músicas do novo álbum do RC poderão ser baixadas da internet através de cartões codificado do Rei,
vendidos em bancas de jornal / supermercados / livraria / lojas de conveniência / Stands exclusivos RC.
No produto constarão os shoppings que possuem stands exclusivos do Rei e também poderão ser
comprados com um pen-drive customizado (Calhambeque ou a Rosa, entre outros).
Nestes espaços terão computadores disponíveis para o download das músicas, os funcionários explicarão
como fazer o download para baixar outras músicas do RC.
Se o comprador souber utilizar o cartão poderá imediatamente baixar as músicas.
O cartão também funciona como uma carteirinha do fã clube do Roberto Carlos.
A pessoa que baixar na internet o CD novo, automaticamente será cadastrada como “amiga de fé Rei.”
Cartão para baixar as músicas do Rei – há a informação para o direcionamento ao Stand do Rei.

10. Roberto Carlos
DEFESA
Cartão: O target (AS ABC 50 anos +) tem receio de fazer
compras pela internet , principalmente no momento de
efetuar a compra com cartão de crédito. Não confiam na
ferramenta – internet.
Espaço RC nos Shoppings: O público não é tecnológico.
A maioria não tem afinidade com a internet, portanto o
espaço é um local em que podem aprender e tirar dúvidas
de como fazer o download. Momento de interação entre a
marca RC com o fã.
Mercado de venda do Cartão + Espaço RC: Os cartões
serão vendidos nas principais capitais do sudeste. Estas
são as cidades que apresentam maior quantidade de
usuário de internet.
Período da Campanha: Novembro a Dezembro
Novembro – Início das compras natalinas
Dezembro – Show do RC na Globo – Especial de fim de ano

11. Roberto Carlos PLANO DE MÍDIA
Tema da Campanha: AMIGO DE FÉ “Seja um amigo de fé do Rei.”
Baixe o novo CD do Rei e seja um amigo de fé.
Novembro Dezembro
1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana Desembolso
OFFLINE Especial RC
Flash Mob
Mídia em Shopping
R$ 100.000
Merchandising –60” TV Aberta – Comercial de 30”
R$ 2.382.740
Revistas – Sobrecapa / Página Simples e Dupla R$ 1.775.607
R$ 300.000
Rádio – Spot 30”
R$ 60.000
ONLINE
Redes Sociais – Facebook e Orkut
R$ 70.000
Viral no Youtube

12. Roberto Carlos
FLASH MOB
Ocorrerá nos principais parques de SP / RJ e BH.
Parque do Ibirapuera – SP
Jardim Botânico – RJ
Parque das Mangabeiras - BH
Grupo de pessoas se encontrarão para
Cantar a canção “Amigo” do Rei e assistir ao
grupo Del Rey.
A divulgação será feita pelo Facebook, Twitter (redes sociais) o que atingirá tanto o target
primário como o secundário.

13. Roberto Carlos SHOPPING + TV
O Stand do RC estará presente nos shoppings de maior
circulação das capitais:
Shopping Santa Cruz – SP
Eldorado – SP
BH Shopping – BH
Rio Sul – RJ
Niterói Shopping – RJ
Banners de divulgação do Stand
FILME:
Em todos os shows do Roberto antes dele tocar a música AMIGO ele sempre faz um discurso em homenagem ao amigo Erasmo Carlos.
Todo fã sabe disso.
No nosso filme, vemos o Roberto Carlos, no palco de um show... quando começa a tocar a música ele inicia seu discurso.
“Eu sempre disse que queria ter um milhão de amigos, mas não tem nada melhor do que ter um amigo de fé...”
As pessoas acham que ele vai chamar o Erasmo, mas ele chama no palco a Dona Inês que é sua mais nova amiga de fé.
A Dona Inês entra no palco emocionada e ele fala que ela baixou o CD novo dele na internet.
RECADO DO REI:
Vídeos/ merchan do Roberto Carlos ensinando a baixar as músicas.
Faz brincadeiras com letras de suas músicas. “Cada segundo é muito tempo sem vc...Então vem, vem...”

14. Roberto Carlos
REVISTA - PÁGINA DUPLA
PERSONALIZADA

15. Roberto Carlos SOCIAL GAME +
YOUTUBE
VIRAL NO YOUTUBE:
Vamos soltar vários filmes no youtube com pessoas vestidas do
Rei e cantando a música AMIGO.
No final tem uma cartela que fala do Novo CD pra pessoa entrar
no site, mandar seu vídeo e aproveitar e baixar o CD.
Quem postar o video – concorrerá a dois ingressos para o
especial do RC de fim de ano.
AÇÃO DENTRO DO FARMVILLE E COLHEITA FELIZ:
De acordo com algumas pesquisas, os maiores usuários das fazendinhas nas redes sociais (Orkut e Facebook) são
mulheres acima dos 50 anos. Por isso, criamos uma ação para divulgar o download do CD nesse meio. As pessoa vão
ganhar sementinhas de rosas vermelhas do REI.
Cada vez que uma rosa brotar na fazendinha, a pessoa escuta a música "AMIGO" do Rei. Ao clicar em cima da rosa,
aparece um banner, que leva direto para o site aonde pode comprar as músicas.

16. GATORADE
TARGET
Praticantes de esportes, Corredores,
Caminhada e hábito de exercício do dia-a-dia
PRAÇAS
São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto Alegre
OBJETIVO
Fazer com que os consumidores lembrem de consumir o produto
durante a prática de atividades físicas/esporte

17. GATORADE
Precisamos fazer com que os praticantes de atividade
físicas tenha o hábito de consumir Gatorade
PROBLEMA
As pessoas, atualmente, não têm o hábito de consumir isotônicos
durante a prática de atividades físicas
• Consomem Produtos mais baratos
• Não conhecem as funcionalidades
Praticam Esportes
Praticam Esportes & Tomam Isotônico
80%
75.00%
71.00%
60% 64.00%
62.00% 61.00%
59.00%
57.00% 56.00% 55.00%
47.00%
40%
20%
7.00% 8.00% 7.00% 2.00% 4.00% 7.00% 14.00% 10.00% 12.00% 2.00%
0%
Nove Mercados São Paulo Rio de Janeiro Recife Porto Alegre Salvador Minas gerais Curitiba Brasília/DF Fortaleza

18. GATORADE
! OBJETIVOS DE MÍDIA
1- Gerar cobertura no target, visando disseminar o novo conceito:
“A vida já é corrida. Pratique o dia a dia com Gatorade.”
2- Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte
! ESTRATÉGIAS
1- Utilizar os pontos de contato de maior cobertura no target, com reforço nas praças
prioritária, Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/
esporte
2- Ações usando "Com Gatorade você vai mais longe" Beyond, futuro, além... Ideal o
conceito para pensar em tudo que pode alcançar lá frente, seja um serviço ou melhoria.

19. GATORADE CONCEITO #1
REVISTA REGIONAIS
Reforço regional nas Vejinhas das praças prioritárias:
VEJA SP / VEJA RJ / VEJA CEARÁ / VEJA RG do SUL

20. GATORADE CONCEITO #1
TV ABERTA - BBB11
Merchandising pontual em uma prova de resistência na casa do BBB 11
Tarefas do dia-a-dia como lavar a louça e arrumar a casa tomarão proporções
épicas. Dificultando a vida dos candidatos e mostrando que o Gatorade ajuda
o atleta cotidiano a ter uma performance melhor diariamente.
INTERNETbuscadas:
Exemplos de palavras
- Behavioural Targeting
Badminton, brasil golf, centro hípico, eqüestre, equitação, esqui, Behavioural
Targeting:
golf, golfista, hípica, jóquei, náutica, pólo, tênis, tennis cup, “Esportes”
velejar…
Exemplos de URLs navegadas:
MSN Shopping / Esportes
MSN Esportes
MSN Notícias Esportivas

21. GATORADE CONCEITO #1
ORKUT/FACEBOOK
Em uma maratona virtual os usuários do
orkut/facebook serão dividídos pela cor do
seu Gatorade e se envolverão em uma
competição de equipes onde os
vencedores recebem prêmios pelo própio
orkut/facebook
FERRAMENTA EXEMPLO DE SITES
copacabanarunners.net futebolinterior.com.br
centralbrasileirao.com.br
saudeemmovimento.com.br
Rede de
superesportes.com.br futebolaovivo2011.com
gazetaesportiva.com.br
Parceiros do
EXEMPLO DE PALAVRAS
Esporte Caminhada Gatorade Desempenho
Corrida
Maratona
Isotônico Competição
Resistência Hidratação Google

22. GATORADE CONCEITO #1
YOUTUBE
Em vídeos relacionados à esportes com
palavras chaves, substituiremos a barra de
carregar do YouTube por um Gatorade cheio e
a medida que o vídeo acaba, o Gatorade
esvazia, sugerindo o consumo durante as
atividades físicas

23. GATORADE CONCEITO #1
OOH
• Semaforo com as cores dos sabores
• Relógios mostrando o Raio de acordo com a temperatura

24. GATORADE CONCEITO #2
FUTURO
“Com Gatorade você vai mais longe"

25. GATORADE CONCEITO #2
TELETRANSPORTE
Conceito criativo: usar o slogan de ir mais longe, e nada de como ir mais longe usando um
teletransporte.
Matéria da Discovery Channel sobre o tema. Usando a marca do canal + Gatorade.
http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/

26. GATORADE CONCEITO #2
PROMO HOVERBOARD
Conceito criativo: Colocar em prática o "skate
voador" como chamada para um desafio:
"Invente um novo esporte para futuro de
2020" com parceria da ESPN XGAMES.
Promoção exclusiva de quem criar o esporte
do futuro vai ganhar ingresso e passagem
com tudo pago ao XGAMES em LA.

27. GATORADE CONCEITO #2
CINEMA 3D
Anúncio em 3D
APP SERVIÇO
Aplicativos com o raio de Gatorade
mostrando temperatura de acordo
a força do raio.

28. GATORADE CONCEITO #2
APLICATIVO PARA iPHONE
Um aplicativo que "refresca" a foto e mostrar quantos
litros vc precisa pra reidratar, você tira uma foto dando
um REFRESH no app ele mostra heatmap com os
pontos de calor do corpo que estao mais cansado de
atividade fisica, e geocalizacao de uma loja de
gatorade mais proxima.

29. GATORADE CONCEITO #2
FOURSQUARE
Assim como o Foursquare possui o Badge
de “Gym Rat”, faremos um badge da
Gatorade para pessoas que forem lugares
relacionados à pratica de Esportes, como
parques, clubes...

30. “Your smile is
your business card”

31. Felipe Spina
resume: http://www.linkedin.com/in/fspina
email: felipe@fspina.com.br
website/portfolio: www.fspina.com

32. Thank You :)
Felipe Spina Book’s