O documento apresenta um modelo básico para planejamento de mídia online, dividido em 6 etapas: 1) briefing, 2) estratégia, 3) tática, 4) proposta, 5) implementação e 6) pós-venda. Ele fornece detalhes sobre os itens essenciais de cada etapa, como objetivos, público-alvo e canais, para orientar a criação de um plano de mídia digital.

1. planejamento
de mídia
on line
Friday, September 28, 2012

2. Um modelo
básico
para servir
de guia:
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3. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
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4. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda } as 2 últimas
não trabalharemos
em aula pois necessitam
implementação real
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5. Planejamento de
midia on line
}
1. briefing
2. estratégia itens básicos para o trabalho 2
planejamento de midia on line para
3. tática keep cooler
4. proposta
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6. 1. briefing
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)
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7. a criatividade
está na
abordagem do
problema
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8. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio on line
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target (pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
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9. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação on line
serão atingidos e através de quais métricas iremos
acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual
o fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência
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10. Mapa de influência (fluxo de audiência)
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11. 3. proposta
A tática já explicita as peças e os meios
na proposta montamos uma tabela e cronograma
de ações com o detalhamento das peças usadas em
cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de
pagamento (CPM, CPC, CPA etc)
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12. Uma sugestão:
Ao invés de dar 2 modelos a vcs, preferi criar um modelo híbrido para testarmos:
1. briefing
2. estratégia
3. tática
}
4. proposta
5. engajamento social
sugiro esse
novo item
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13. 5. engajamento social
Como os meios estão sendo utilizados para promover o
envolvimento do público em 4 níveis:
MÍDIAS ESPONTÂNEAS
}
{
PROPAGANDA
}
PROPRIEDADES DIGITAIS banners
websites mídia mídia emailmkt
portais PRÓPRIA PAGA displays
e-commerce
} {
PARCERIAS
rede de
redes mídia
influenciadores
SOCIAIS CONQUISTADA
entretenimento
redes de nicho
}
ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR
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14. 5. engajamento social
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
mídia mídia
PRÓPRIA PAGA
redes mídia
SOCIAIS CONQUISTADA
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15. {
Planejamento apresenta
de mídia on dia 19 out*
line
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16. bom trabalho
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