O documento discute a estrutura do mercado brasileiro de refrigerantes, que é caracterizado por competição monopolística com muitos produtores oferecendo produtos diferenciados e livre entrada e saída da indústria. O Brasil é um dos maiores consumidores mundiais de refrigerantes, com cerca de 28% da população consumindo pelo menos 5 vezes por semana.

1. UNIVERSIDADE ESTADUAL DE
GOIÁS - UEG
UNIDADE UNIVERSITÁRIA DE
CALDAS NOVAS
ADMINISTRAÇÃO
ANNA PATRÍCIA M. J. DA CRUZ
CAMILA CLÁUDIA DE B. FALCÃO
CRISTIANE SEABRA
ELIZÂNGELA LOPES DE LIMA
MARIA HELENA DA SILVA
CALDAS NOVAS
2012

2. ESTRUTURA DE
MERCADO
BRASILEIRO:
REFRIGERANTES

3. COMPETIÇÃO
MONOPOLÍSTICA
• Grande Número de Produtores Competindo;
• Produtos Diferenciados;
• Livre Entrada e Saída da Indústria no Longo
Prazo.

4. GRANDE NÚMERO DE
PRODUTORES COMPETINDO
Cada produtor tem alguma capacidade para fixar o
preço do seu bem, mas o nível é limitado pela
competição dos outros produtores, que produzem
bens próximos, mas não idênticos.
Exemplo:
The Coca-Cola Company, Antártica, Pepsico,
Schincariol, Reflexa e etc.

5. DIFERENCIAÇÃO DO
PRODUTO
Vários produtores fabricam refrigerantes
gaseificados, e cada um é diferente em termo de
gosto, da cadeia de restaurantes que o vende e
etc.

6. POR ESTILO OU TIPO
Essa preferencia pode depender do humor do
consumidor, da sua dieta ou do que ele já comum
antes.
Exemplo:
Diferenciação de normal, light, diet e zero.

7. POR LOCALIZAÇÃO
Muitos setores em competição monopolística oferecem
bens diferenciados pela localização.
Exemplo:
”Jesus” do Maranhão, “Mineiro” de Minas Gerais, entre
muitos outros.

8. LEGISLAÇÃO
No Brasil, a indústria de refrigerantes cumpre as
normas estabelecidas pelo Ministério da
Agricultura, Pecuária e Abastecimento, através do
Decreto nº 6.871, de 4 de
junho de 2009, regulamenta a Lei nº 8.918, de 14 de
julho de 1994, que dispõe sobre
padronização, classificação, registro, inspeção, pr
odução e fiscalização de bebidas.

9. CONSUMO
28% da população
consome O Brasil é um dos
refrigerante pelo maiores
menos 5 vezes consumidores de
por semana; refrigerantes do
mundo, ao lado dos
Estados Unidos,
China, Europa e
México.

11. ALIMENTOS MAIS
CONSUMIDOS NO BRASIL
Alimento (g/dia)
1 Café 215,1
2 Feijão 182,9
3 Arroz 160,3
4 Sucos 145
5 Refrigerante “Normal” 94,7
6 Carne Bovina 63,2
7 Pão de Sal 53
8 Sopas e Caldos 50,3
9 Aves 36,5
10 Macarrão 36,3
11 Leite Integral 34,7
12 Chá 31,3
13 Cerveja 31,1

14. PRODUÇÃO
• Em 2005, os refrigerantes apresentaram o maior
número de lançamentos: novos produtos
lançados com novas embalagens, sabores e
linhas de produtos.
• No ano de 2008, o volume total foi de 14.148.363
milhões de litros
• Em 2009, passou para 14.339.322 milhões de
litros, um aumento de 1,35%.

16. INVESTIMENTO
Os fabricantes estão programando um pacote de 5
bilhões de dólares em investimentos para os
próximos três anos, o que poderá transformar o
parque brasileiro no segundo maior do mundo.

17. FATORES:
• Explosão de vendas dos consumidores de
menor renda (Consomem 37% do que as
empresas produzem);
• Setor que mais investe em publicidade no país;

18. REFERÊNCIAS
• KRUGMAN, Paul R., Introdução a Economia /Paul
Krugman, Robim Weles, tradução Helga Hoffmann - Rio de
Janeiro: Tesevier 2007- 3º reimpressão.
• VALENTINI, Cíntia. Com todo o gás. Revista Veja, Editora
Abril, São Paulo. Disponível em:
<http://veja.abril.com.br/270598/p_140.html> Acesso: 23
de setembro de 2012.
• Refrigerante. Disponível em:
<http://pt.wikipedia.org/wiki/Refrigerante> Acesso: 15 de
setembro de 2012.