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Coca-Cola
Coca-Cola
PORTFÓLIO
HISTÓRIA DA COCA-COLA NO MUNDO
1886- criada por
John Pemberton
1891- a empresa é
vendida para Asa G.
Candler
1893- distribui
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incentivar
1899-por
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1920- contam com
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fabricantes
1918- R.Woodruff
assume a empresa
HISTÓRIA DA COCA-COLA NO MUNDO
1944- é
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EVOLUÇÃO DO LOGOTIPO DA COCA-COLA
1887 - 1890
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1886 – O primeiro anúncio no jornal 1895 – Primeira porta voz, Hilda Clark
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Garrafa Contour
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• 1931 a 1964: o Papai Noel era mostrado
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• 1950: Primeira aparição
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•O nome vem de um dos principais ingredientes
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governo.
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máquinas de venda automática, em veículos, frigoríficos
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"rabo de peixe”
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CURIOSIDADES
Garrafa
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curto período de tempo.
•Não conseguiu convencer o público e
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• Em função do país em que seja fabricada e das
matérias-primas usadas o sabor pode ter
variações.
• Por exemplo, na Europa usa-se açúcar como
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  • 5. 1886- criada por John Pemberton 1891- a empresa é vendida para Asa G. Candler 1893- distribui cupons para incentivar 1899-por apenas um dólar 1941- Segunda Guerra Mundial, promete Coca-Cola aos soldados. 1920- contam com cerca de 1000 fabricantes 1918- R.Woodruff assume a empresa HISTÓRIA DA COCA-COLA NO MUNDO 1944- é registrada como marca nos EUA 1961-1980- a empresa decide expandir seus negócios 1981- Diet Coke 1985- introduz a New Coke 2000 - presentes em mais de 200 países 2016-mudança para marca única
  • 7. HISTÓRIA DA COCA-COLA NO BRASIL 1941- chega ao Brasil 1942- primeira fábrica no Brasil 1945- abre franquias em diversas regiões 1962- lança outros produtos 1970- quase todo território brasileiro 1983- já atuava em diversos projetos sociais, culturais e esportivos 2003- firmou com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) 2010- PlantBottle 2016- “Sinta o sabor” no Brasil Atualmente- com 26 marcas e mais de 200 produtos
  • 8. EVOLUÇÃO DO LOGOTIPO DA COCA-COLA 1887 - 1890 1890 - 1891 1940 - 1860 1947 - 1960 2011 1969 1958 - 1960 2003 1982 2016 2007
  • 9. EVOLUÇÃO DA EMBALAGEM DA COCA-COLA
  • 10. REDES & MÍDIAS S O C I A I S
  • 11. EVOLUÇÃO DA MÍDIA 1886 – O primeiro anúncio no jornal 1895 – Primeira porta voz, Hilda Clark
  • 12. 1943 – Nesse período a Coca-Cola surge nos jornais do Brasil. EVOLUÇÃO DA MÍDIA 1960 – A Coca-Cola cria as máquinas de refrigerantes. 1940 – Nesse período a Coca-Cola surge nos jornais do Brasil.
  • 14. EVOLUÇÃO DA MÍDIA 2006 – A Coca-Cola começa a investir em projetos ambientais. 2012 – A Coca-Cola aproveita os rumores de fim do mundo, com a campanha “Feliz dia do começo do mundo!”.
  • 17. ÍCONES Garrafa Contour • 1915: patenteada • 1916: lançada no mercado • Autenticidade e inovação • Mae West
  • 18. ÍCONES Urso Polar • 1993: cerimônia do Oscar • 1922: anúncios impressos • Ken Stewart foi o criador da primeira animação • 1994: Jogos Olímpicos de Inverno. • 2013: dia das mães no Brasil
  • 20. ÍCONES Papai Noel • 1920: publicidade de Natal • 1931: Papai Noel saudável, realista e simbólico • Haddon Sundblom, ilustrador responsável pela criação • 1931 a 1964: o Papai Noel era mostrado apenas entregando presentes para as crianças • 1964: versão final do Papai Noel • 2017: primeira vez que a campanha de natal foi produzida no Brasil
  • 21. ÍCONES Sprite Boy • 1940: publicação em revistas • Objetivo: desassociar o nome coke a marca • Ideia desenvolvida por Archie Lee e criada por Haddon Sundblom • Estrelou vários tipos de propaganda e material promocional – placas, embalagens, cartazes, relógios, brinquedos, garrafas e jogos – até 1953 • Foi descartado em 1957-58
  • 22. Copa do Mundo • 1950: Primeira aparição • 1977: lançou a copa do Mundo voltada para jovens • 1978: Se tornou oficial • 2006: o primeiro tour da taça • 2014: maior número de fãs para ver a taça • 2018: Ação promocional - Casa nova com tudo pronto para torcer PATROCÍNIO
  • 24. Jogos Olímpicos • 1928: Começo do patrocínio. • 1992: patrocina o revezamento da Tocha Olímpica • Programa de Revezamento de condutores PATROCÍNIO
  • 26. Nome •É a segunda palavra mais conhecida depois da expressão “OK”. • Antes de ser lançado, havia álcool no refrigerante, mas retirado por pressão do governo. Cocaína •O nome vem de um dos principais ingredientes na época, a COCAÍNA. •1905 a substância foi retirada por pressão do governo. •Substituída por noz de cola, mais café e açúcar. CURIOSIDADES
  • 27. CURIOSIDADES Cor Vermelho • 1890: a marca aparecia a vermelho na publicidade. • A cor vermelha e branca são as cores padrão nas máquinas de venda automática, em veículos, frigoríficos e garrafas. • Final dos anos 50: o logótipo da Coca-Cola, distingue-se pela primeira vez com a onda dinâmica conhecida como "rabo de peixe” • 2015: padronizam a embalagem coca-cola light, zero, stevia .
  • 28. CURIOSIDADES Garrafa • 1990: surgiu a garrafa plástica na versão de 1,5L. • Hoje se encontra em diversos tamanhos
  • 29. CURIOSIDADES Mundo: Coca-Cola é conhecida por 94% da população mundial.
  • 30. New Coke • 1985: mudou sua fórmula durante um curto período de tempo. •Não conseguiu convencer o público e regressou ao sabor original. Variação no sabor • Em função do país em que seja fabricada e das matérias-primas usadas o sabor pode ter variações. • Por exemplo, na Europa usa-se açúcar como edulcorante, enquanto que nos Estados Unidos se utiliza xarope de milho. CURIOSIDADES
  • 31. CURIOSIDADESSabores Existentes: Light Sango (laranja-sanguínea) Cherry (cereja) Vanilla (baunilha) Lemon (limão-siciliano) Lime (limão) Extinto: Coca-Cola Citra (mistura de limão e lima) 2005-2007 Coca-Cola Orange (laranja) 2007 Coca-Cola Green Tea (chá verde) 2009 Obs.: as máquinas Freestyle, disponíveis nos EUA, oferecem um sabor inédito: cereja-baunilha e mais de 150 sabores disponíveis de refrigerante. Estão com cerca de 40 mil unidades.
  • 33. SUSTENTABILIDADE • 2018: Mundo sem resíduos - lançou o programa embalagens sustentáveis e reciclagem de latinhas • Guardiões da água: combate a crise hídrica • Agro florestas: programa de fomento para produção familiar de guaraná no Amazonas
  • 35. •Anos 70, a Pepsi faz comerciais criticando diretamente a Coca-Cola • Coca-Cola retribui a ofensa, pegando propagandas da própria Pepsi. •2009: Pepsi processou a Coca-Cola e sua bebida energética. • 2011: Burger King acabou trocando a Coca-Cola pela Pepsi • 2013: Halloween, a Pepsi faz uma postagem fantasiado de Coca. • A Coca-Cola revida o comentário com usando a mesma postagem COCA-COLA vs. PEPSI
  • 37. Carolina Midori M. Shiroma Cauê Guerra Massarella Daniella R. dos Santos Giovanna D. J. Fernandes Vanessa Carla Roberto