O documento resume a história da Coca-Cola no mundo e no Brasil desde sua criação em 1886 até os dias atuais, incluindo a evolução de seu logotipo, embalagem, mídia e ícones publicitários ao longo do tempo, além de curiosidades sobre a marca e seus principais segmentos e rivalidades.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
Extensão de linha para Cacau Show, trabalho universitário (Uri Campus de Erechim), supervisionado pelo professor Julio Brondani - Turma Administração 2009
Elementos pós-textuais da revista Tudo sobre Chocolate realizada pelos alunos no Programa Mais Educação do Colégio Estadual Professora Linda Salamuni Bacila
Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
Extensão de linha para Cacau Show, trabalho universitário (Uri Campus de Erechim), supervisionado pelo professor Julio Brondani - Turma Administração 2009
Elementos pós-textuais da revista Tudo sobre Chocolate realizada pelos alunos no Programa Mais Educação do Colégio Estadual Professora Linda Salamuni Bacila
Aqui apenas se encontra um pequeno trabalho feito por mim mesmo, no âmbito de uma proposta do meu professor de economia, e em que eu resolvi tratar o complexo mundo da maior multinacional de sucesso de todos os tempos - Coca-Cola
Espero que gostem e possam tirar apontamentos à vontade. xD
5. 1886- criada por
John Pemberton
1891- a empresa é
vendida para Asa G.
Candler
1893- distribui
cupons para
incentivar
1899-por
apenas um
dólar
1941- Segunda
Guerra Mundial,
promete Coca-Cola
aos soldados.
1920- contam com
cerca de 1000
fabricantes
1918- R.Woodruff
assume a empresa
HISTÓRIA DA COCA-COLA NO MUNDO
1944- é
registrada como
marca nos EUA
1961-1980- a
empresa decide
expandir seus
negócios
1981- Diet
Coke
1985-
introduz a
New Coke
2000 - presentes
em mais de 200
países
2016-mudança
para marca
única
6.
7. HISTÓRIA DA COCA-COLA NO BRASIL
1941- chega
ao Brasil
1942- primeira
fábrica no
Brasil
1945- abre
franquias em
diversas regiões
1962- lança
outros produtos
1970- quase
todo território
brasileiro
1983- já atuava em
diversos projetos
sociais, culturais e
esportivos
2003- firmou com
o Comitê Olímpico
do Brasil (COB)
2010-
PlantBottle
2016- “Sinta o
sabor” no Brasil
Atualmente- com
26 marcas e mais
de 200 produtos
11. EVOLUÇÃO DA MÍDIA
1886 – O primeiro anúncio no jornal 1895 – Primeira porta voz, Hilda Clark
12. 1943 – Nesse período a Coca-Cola
surge nos jornais do Brasil.
EVOLUÇÃO DA MÍDIA
1960 – A Coca-Cola cria as máquinas
de refrigerantes.
1940 – Nesse período a Coca-Cola
surge nos jornais do Brasil.
14. EVOLUÇÃO DA MÍDIA
2006 – A Coca-Cola começa a investir
em projetos ambientais.
2012 – A Coca-Cola aproveita os rumores de fim do mundo, com a campanha “Feliz
dia do começo do mundo!”.
18. ÍCONES
Urso Polar
• 1993: cerimônia do Oscar
• 1922: anúncios impressos
• Ken Stewart foi o criador da
primeira animação
• 1994: Jogos Olímpicos de
Inverno.
• 2013: dia das mães no Brasil
20. ÍCONES
Papai Noel
• 1920: publicidade de Natal
• 1931: Papai Noel saudável, realista e simbólico
• Haddon Sundblom, ilustrador responsável pela
criação
• 1931 a 1964: o Papai Noel era mostrado
apenas entregando presentes para as crianças
• 1964: versão final do Papai Noel
• 2017: primeira vez que a campanha de natal foi
produzida no Brasil
21. ÍCONES
Sprite Boy
• 1940: publicação em revistas
• Objetivo: desassociar o nome coke a marca
• Ideia desenvolvida por Archie Lee e criada por
Haddon Sundblom
• Estrelou vários tipos de propaganda e material
promocional – placas, embalagens, cartazes,
relógios, brinquedos, garrafas e jogos – até 1953
• Foi descartado em 1957-58
22. Copa do Mundo
• 1950: Primeira aparição
• 1977: lançou a copa do Mundo voltada para
jovens
• 1978: Se tornou oficial
• 2006: o primeiro tour da taça
• 2014: maior número de fãs para ver a taça
• 2018: Ação promocional - Casa nova com
tudo pronto para torcer
PATROCÍNIO
26. Nome
•É a segunda palavra mais conhecida depois
da expressão “OK”.
• Antes de ser lançado, havia álcool no
refrigerante, mas retirado por pressão do
governo.
Cocaína
•O nome vem de um dos principais ingredientes
na época, a COCAÍNA.
•1905 a substância foi retirada por pressão do
governo.
•Substituída por noz de cola, mais café e
açúcar.
CURIOSIDADES
27. CURIOSIDADES
Cor Vermelho
• 1890: a marca aparecia a vermelho na publicidade.
• A cor vermelha e branca são as cores padrão nas
máquinas de venda automática, em veículos, frigoríficos
e garrafas.
• Final dos anos 50: o logótipo da Coca-Cola, distingue-se
pela primeira vez com a onda dinâmica conhecida como
"rabo de peixe”
• 2015: padronizam a embalagem coca-cola light, zero,
stevia .
30. New Coke
• 1985: mudou sua fórmula durante um
curto período de tempo.
•Não conseguiu convencer o público e
regressou ao sabor original.
Variação no sabor
• Em função do país em que seja fabricada e das
matérias-primas usadas o sabor pode ter
variações.
• Por exemplo, na Europa usa-se açúcar como
edulcorante, enquanto que nos Estados Unidos
se utiliza xarope de milho.
CURIOSIDADES
31. CURIOSIDADESSabores
Existentes:
Light Sango (laranja-sanguínea)
Cherry (cereja)
Vanilla (baunilha)
Lemon (limão-siciliano)
Lime (limão)
Extinto:
Coca-Cola Citra (mistura de limão e lima) 2005-2007
Coca-Cola Orange (laranja) 2007
Coca-Cola Green Tea (chá verde) 2009
Obs.: as máquinas Freestyle, disponíveis nos EUA, oferecem um sabor inédito:
cereja-baunilha e mais de 150 sabores disponíveis de refrigerante. Estão com
cerca de 40 mil unidades.
33. SUSTENTABILIDADE
• 2018: Mundo sem resíduos - lançou o
programa embalagens sustentáveis e
reciclagem de latinhas
• Guardiões da água: combate a crise hídrica
• Agro florestas: programa de fomento para
produção familiar de guaraná no Amazonas
35. •Anos 70, a Pepsi faz comerciais criticando diretamente a
Coca-Cola
• Coca-Cola retribui a ofensa, pegando propagandas da
própria Pepsi.
•2009: Pepsi processou a Coca-Cola e sua bebida energética.
• 2011: Burger King acabou trocando a Coca-Cola pela Pepsi
• 2013: Halloween, a Pepsi faz uma postagem fantasiado de
Coca.
• A Coca-Cola revida o comentário com usando a mesma
postagem
COCA-COLA vs. PEPSI
36.
37. Carolina Midori M. Shiroma
Cauê Guerra Massarella
Daniella R. dos Santos
Giovanna D. J. Fernandes
Vanessa Carla Roberto