SlideShare uma empresa Scribd logo
Letícia Ayumi Ikeda
Arquitetura e Hierarquia de Marcas
Profa. Flávia Gonsales
1
BR Foods
• É uma sociedade brasileira de capital aberto.
• Foi criada a partir da associação entre Perdigão e Sadia, em maio de 2009.
• É a maior exportadora (140 países) de proteínas do país, segundo ranking
elaborado, em 2011.
• Opera 61 fábricas no Brasil (distribuídas em 11 Estados) e sete no exterior
(sendo cinco na Argentina, uma no Reino Unido e uma na Holanda).
• O Oriente Médio representa 32% das exportações da BRF e a marca Sadia é
considerada Top of Mind em vários países de região.
• Emprega mais de 115 mil funcionários.
• O portfólio de mais de 3 mil itens, nos segmentos de aves, suínos, bovinos,
processados de carne, leite, lácteos, margarinas, massas, pratos e vegetais
congelados e outros produtos processados.
• Suas principais marcas são: Perdigão, Sadia, Qualy, Doriana, Becel, Rezende,
Batavo, Elegê, Wilson, Cotochés, Miss Daisy, Deline, Avipal, Texas Burger,
Speedy Pollo, Turma da Mônica e Plusfood.
2
Antes da fusão
3
História
4
Fonte:Isto É Dinheiro n659 21/05/2010
História
5
O tamanho da empresa
6
Fonte: Isto É Dinheiro n659 21/05/2010
Fonte: Economática
Share Market
7
Fonte: Isto É Dinheiro n659 21/05/2010
Fonte: Relatório Anual
Depois da Fusão
8
Faturamento
9
Fonte:IRelatório Anual BR Foods 2010
Arquitetura de marcas
margarina margarina
lácteo
lácteo
lácteo
funcional
lácteo popular
embutidos popular
hamburguer
carnes em
geral
cortes especiais
ave
especial
linha premium
petisco
frios premium
requeijão
lanche rápido
cortes especiais
sobremesa
restaurantes,
bares, hotéis ect.
embutidos popular
restaurantes,
bares, hotéis ect.
carnes popular
internacional
infantil
Marca
corporativa
Branded House
Arquitetura de marcas
Aaker
Mesma
Identidade
Identidade
Diferente
Submarcas
Marca-master
condutora
Co-
orientadora
Marcas endossadas
Endosso
forte
Endosso
sinalizado
Nome
vinculado
House of Brands
Endosso
oculto
Sem
conexão
Sob licença da Unilever
Produzido pela BR Foods
Endossado pela Perdix
e BR Foods
Endossado pela Plusfood
Endossado pela BR Foods
Endossado pela Perdix
e Plusfood
Endossado pela BR Foods
Endossado pela BR Foods
e Perdigão
Endossado pela BR Foods
Endossado pela BR Foods
Marca
corporativa
Reestruturação de Portfólio
Vendas:
• Doriana da Perdigão
• Cleybon da Perdigão
• Freski da Perdigão
• Light Elegance da Perdigão
• Delicata da Perdigão
• Patitas da Perdigão
• Escolha Saudável da Perdigão
• Confiança da Perdigão
• Excelsior da Sadia
• Rezende da Sadia
• Fiesta da Sadia
• Tekitos da Sadia
13
Fonte: Veja 13/07/2011
Suspensão da marca Perdigão:
• 3 anos para produtos natalinos e
derivados súínos
• 4 anos para salame
• 5 anos para frios saudáveis e
pratos prontos como lasanhas,
pizzas, almondegas etc.
Batavo:
• Ficará restrita a lácteos
Não pode substituir as marcas
vendidas ou a Perdigão. Caso
Kolynos/Sorriso
Perdigão
14
Antes da Fusão
Estrutura Mista
• Seu portfólio de produtos é
composto por mais de
2.500 itens nos segmentos
de carnes, lácteos,
margarinas, massas,
pizzas, vegetais
congelados, entre outros.
• Exportando seus produtos
para mais de 110 países.
• Sediada em São Paulo
• 3°lugar mundial de abate
de aves
Submarcas
Marcas
independentes
Atualmente
16
Branded House
Arquitetura de marcas
Aaker
17
Mesma
Identidade
Identidade
Diferente
Submarcas
Marca-master
condutora
Co-
orientadora
Marcas endossadas
Endosso
forte
Endosso
sinalizado
Nome
vinculado
House of Brands
Endosso
oculto
Sem
conexão
Cobranding
Sadia
18
Antes da fusão
2008
• Líder brasileira em alimentos industrializados e a sexta maior exportadora do País em 2008.
• Seu portfólio de produtos reúne cerca de 700 itens
• Desde 2001, a Sadia é marca brasileira mais valiosa do setor de alimentos(*), segundo estudo da
consultoria britânica Interbrand.
• Foi eleita a 5ª marca de maior prestigio e valor do Brasil pelos consumidores, segundo a revista
Época Negócios.
• Liderança de mercado: A primeira em todos os segmentos em que atua, segundo a ACNielsen,
ABEF e ABIPECs.
• A Qualy, líder absoluta no segmento de margarinas, Top of Mind.
• A marca Hot Pocket, lançada em 2004 para atender às necessidades do público jovem, continuou
recebendo prêmios de inovação na Sial 2008.
• De acordo com pesquisa da Magram Market Research, é a marca estrangeira do segmento de
processados mais conhecida no mercado russo, onde também é líder nas categorias de nuggets e
lasanhas.
19
Análise
20
Categorias
• por tipo de carne: frango, peru, carne bovina, carne suína
• por categoria: congelados, margarinas, requeijão, sobremesa, óleos
• por público-alvo: Hot Pocket, Prezato, Sadilar
• por marca: Sadia, Qualy, Hot Pocket, Miss Daisy, Sadia Light, Sadia Soja,
Prezato, Sadilar, Deline, Speciale
21
Arquitetura de marcas
Aaker
premium
frios premium
requeijão lanche rápido sobremesafrios popular light proteína vegetal
lácteo empanados
popular
regional
Marca endossada
Endosso forte
margarinas
22
Marca endossada
Endosso sinalizado
Marca endossada
Endosso sinalizado
Marca independente
Submarca
Marca-master
condutora
Marca
endossada
nome vinculado
Submarca
co-orientadora
Submarca
co-orientadora
Marca endossada
Endosso sinalizado
Submarca
Marca-master
condutora
Submarca
Marca-master
condutora
Branded House
Arquitetura de marcas
Aaker
Mesma
Identidade
Identidade
Diferente
Submarcas
Marca-master
condutora
Co-
orientadora
Marcas endossadas
Endosso
forte
Endosso
sinalizado
Nome
vinculado
House of Brands
Endosso
oculto
Sem
conexão
Outros produtos
Classificados por categoria
Nuggets
Faz parte da linha de empanados
Público-alvo: geral
Elemento: marca própria registrada
atua como descritor
25
Clubinho Sadia
Linha infantil
Público-alvo: crianças
26
Óleos e banha
Público-alvo: varejo e atacado
27
Patês
Público-alvo: classe B
Elemento: apenas a marca Sadia
28
Queijos
nova linha de queijos
Público-alvo: atacado e varejo
(queijo fatiados e com sabores)
Elemento: apenas a marca Sadia
29
Cortes para churrasco
linha de carnes para churrasco
Público-alvo: classe A e B
Elemento: preto e logo próprio
acompanhado pela marca Sadia
30
Pratos Prontos
congelados
Público-alvo: geral
Elemento: amarelo e marca Sadia
Não é à toa que, já em 1971, a marca Sadia derruba o mito
de que comida congelada era sem gosto, ao serem
lançados produtos semi prontos congelados que aliavam
sabor e praticidade.
31
Porções
Público-alvo: geral
Elemento: cor amarela e apenas a
marca Sadia
32
Aperitivos
peças de frango para aperitivo
Público-alvo: geral
Elemento: cor amarela e logo
próprio como descritor
33
Massas frescas
massas pré-cozidas
Público-alvo: geral
Elemento: cor amarela e apenas a
marca Sadia
34
Recomendações
35
Recomendações
a marca Qualy para ingredientes para passar no pão. Agregar o Requeijão e
Patês à marca Qualy que é forte e pode ter subdivisões.
submarcas para linhas de petiscos (Sadia Snack), de massas frescas (Sadia
Pasta)
melhor a linha Clubinho Sadia com Hamburgers menores, batatas fritas e
nuggets com formatos diferentes. E a Sadia Soja
a linha de churrasco deve ser uma submarca descritora.
o endosso da Sadia da marca Qualy e Miss Daisy
36
Extender:
Criar:
Remover :
Reativar/
Desenvolver :
Alterar :
Arquitetura de marcas
recomendações
37
Fontes
Publicações
Isto É Dinheiro n671 12/08/2010
Isto É Dinheiro n659 21/05/2010
Veja 13/07/2011
Relatório Anual Sadia 2008
Relatório Anual Perdigão 2008
Relatório Anual BR Foods 2010
AAKER, Estratégia de Portfólio de Marcas
Sites
http://www.brasilfoods.com/ri/
http://www.perdigao.com.br/
http://www.ouroperdigao.com.br/
http://www.turminhaperdigao.com.br/
http://www.nabrasaperdigao.com.br/
http://www.escolhasaudavel.com.br/
http://www.sadia.com.br/
http://www.qualysadia.com.br/
http://www.hotpocket.com.br/
http://www.rezendealimentos.com.br/
http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html
38
Sadia
Linha com grande variedade de produtos
Público-alvo: geral
Elemento: cores vermelho e amarelo e S
de Sadia. Não há layout especifico.
O nome da empresa é o da marca principal
A marca Sadia quer ser, cada vez mais, a preferida de todas
as famílias brasileiras. Sendo sempre uma marca alegre e
companheira da família em todas as horas do dia, do café
da manhã ao jantar, ela acredita que a vida no plural é muito
mais gostosa.
39
Prezato
Embutidos premium
Público-alvo: classe A
Elemento: cor preta e logo próprio
endosso discreto da marca Sadia
40
Sadilar
Embutidos populares
Público-alvo: classe D e E
Elemento: logo próprio, referência
ao nome Sadia
41
Hot pocket
Congelados para lanches rápidos
Público-alvo: jovens e solteiros
Elemento: logo próprio com endosso
do S Sadia
42
Em 2005, a Sadia revolucionou o mundo dos congelados e
lançou a linha de lanches prontos Hot Pocket®.
Para matar a fome a qualquer hora e lugar, ficam prontos no
micro-ondas em menos de 2 min. São três opções: Hot
Pocket® Roll, Hot Pocket® Sanduíche e Hot Pocket® Pizza.
Hot Pocket® é um sucesso e a razão disso é o relacionamento
que a marca criou com o seu público, sempre lançando seus
sabores preferidos e comunicando-se de forma irreverente.
www.hotpocket.com.br/
Sadia light
Produtos light
Público-alvo: classe A e B
Elemento: S na cor azul claro
Em 2001, ao perceber que jovens e adultos estão se
preocupando cada vez mais com a saúde, a forma física e o
bem-estar, a Sadia criou a linha Sadia Light.
Elaborada à base de ingredientes com baixas calorias que
oferecem ao consumidor alimentos mais leves, sem abrir
mão do sabor.
43
Sadia Soja
Linha de proteína de soja
Público-alvo: classe A e B
Elemento: logo Sadia com descritor
Soja
Deline
margarina
Público-alvo: classe C e D
Norte, Nordeste, Centro Oeste, Espírito Santo e Minas Gerais
Elemento: logo próprio com endosso
45
Qualy
margarina
Público-alvo: mulheres da classe A e B
Elemento: cor amarela, coração
vermelho e logo próprio
Desde 1997, Qualy é a margarina mais vendida do país.
Chegou para falar com a família moderna, trouxe para a
propaganda a linguagem das novelas. Em apenas seis anos
após o lançamento, já era a margarina mais vendida do Brasil.
É por isso que ela é uma família com versões: tradicional,
Qualy Llight, Qualy Fibra e a Qualy Vita com ômega 3 e 6, para
ajudar a cuidar da saúde do coração.
http://www.qualysadia.com.br/
46
Speciale
requeijão
Público-alvo: classe A e B
Elemento: cor vermelha e logo
próprio endossado
47
Miss Daisy
Sobremesas congeladas
Público-alvo: geral
Elemento: cores vermelha e dourada
com logo próprio
Passar a atender o consumidor em todos os momentos da sua
refeição, a Sadia decidiu investir na área de sobremesas e, em
1999, adquiriu a marca Miss Daisy.
A linha Miss Daisy traz diversas opções, entre elas tortas,
frozen mousses, sorvetes e o delicioso e tradicional quindim.
48
Qualy
Ingredientes para passar no pão
Público-alvo: classe A e B
Elemento: cor amarela, coração
vermelho e logo próprio
Alterar
Cortes especiais para Sadia Grill
50
Grill
Criar
snack pasta
Reativar/Desenvolver
•Clubinho Sadia
•Sadia Soja
Remover
Marca Sadia
Plusfood
Speedy Pollo
Cotoches
Elegê
Batavo
Avipal
Becel

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Gestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresasGestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresas
Carla Azevedo
 
Ampla Brand Book
Ampla Brand BookAmpla Brand Book
Ampla Brand Book
Beto Lima Branding
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicação
Andrea Afonso
 
Apresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingApresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre Branding
Paulo Matos Jr
 
As estrategias imitativas e dependentes
As estrategias imitativas e dependentesAs estrategias imitativas e dependentes
As estrategias imitativas e dependentes
Bruno Pestana
 
Gestão de Produtos
Gestão de ProdutosGestão de Produtos
Gestão de Produtos
Mario Borges Neto
 
Mix de Marketing - Praça - Parte III
Mix de Marketing - Praça - Parte IIIMix de Marketing - Praça - Parte III
Mix de Marketing - Praça - Parte III
Robson Costa
 
Marca e Identidade: Como começar
Marca e Identidade: Como começarMarca e Identidade: Como começar
Marca e Identidade: Como começar
Renato Melo
 
Conceitos de Marketing
Conceitos de MarketingConceitos de Marketing
Conceitos de Marketing
Marcio Duarte
 
Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)
Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)
Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)
Léo Felipe Tobaldini Fröhlich
 
Briefing
BriefingBriefing
9220 gestão deconteúdosdigitais-parte1
9220 gestão deconteúdosdigitais-parte19220 gestão deconteúdosdigitais-parte1
9220 gestão deconteúdosdigitais-parte1
Eli Ramalho
 
Arquitetura de marca
Arquitetura de marcaArquitetura de marca
Arquitetura de marca
Stephan Younes
 
Branding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de MarcasBranding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de Marcas
Breno Brito
 
Processo de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de LogomarcaProcesso de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de Logomarca
Breno Brito
 
Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)
Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)
Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)
Milton Henrique do Couto Neto
 
Marca - Branding
Marca - BrandingMarca - Branding
Marca - Branding
Wagner Gonsalez
 
Aula Naming
Aula NamingAula Naming
Aula de Comunicação e Marketing - Definições de Marketing
Aula de Comunicação e Marketing - Definições de MarketingAula de Comunicação e Marketing - Definições de Marketing
Aula de Comunicação e Marketing - Definições de Marketing
Jéssica Carneiro
 
Marketing promocional - Ações Promocionais
Marketing promocional - Ações PromocionaisMarketing promocional - Ações Promocionais
Marketing promocional - Ações Promocionais
Flavio Franceschi
 

Mais procurados (20)

Gestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresasGestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresas
 
Ampla Brand Book
Ampla Brand BookAmpla Brand Book
Ampla Brand Book
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicação
 
Apresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingApresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre Branding
 
As estrategias imitativas e dependentes
As estrategias imitativas e dependentesAs estrategias imitativas e dependentes
As estrategias imitativas e dependentes
 
Gestão de Produtos
Gestão de ProdutosGestão de Produtos
Gestão de Produtos
 
Mix de Marketing - Praça - Parte III
Mix de Marketing - Praça - Parte IIIMix de Marketing - Praça - Parte III
Mix de Marketing - Praça - Parte III
 
Marca e Identidade: Como começar
Marca e Identidade: Como começarMarca e Identidade: Como começar
Marca e Identidade: Como começar
 
Conceitos de Marketing
Conceitos de MarketingConceitos de Marketing
Conceitos de Marketing
 
Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)
Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)
Plano de Marketing (Ervateira Barão Chá Mate Verde)
 
Briefing
BriefingBriefing
Briefing
 
9220 gestão deconteúdosdigitais-parte1
9220 gestão deconteúdosdigitais-parte19220 gestão deconteúdosdigitais-parte1
9220 gestão deconteúdosdigitais-parte1
 
Arquitetura de marca
Arquitetura de marcaArquitetura de marca
Arquitetura de marca
 
Branding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de MarcasBranding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de Marcas
 
Processo de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de LogomarcaProcesso de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de Logomarca
 
Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)
Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)
Questões de Concurso - Marketing (com gabarito)
 
Marca - Branding
Marca - BrandingMarca - Branding
Marca - Branding
 
Aula Naming
Aula NamingAula Naming
Aula Naming
 
Aula de Comunicação e Marketing - Definições de Marketing
Aula de Comunicação e Marketing - Definições de MarketingAula de Comunicação e Marketing - Definições de Marketing
Aula de Comunicação e Marketing - Definições de Marketing
 
Marketing promocional - Ações Promocionais
Marketing promocional - Ações PromocionaisMarketing promocional - Ações Promocionais
Marketing promocional - Ações Promocionais
 

Semelhante a Arquitetura de Marcas da BR Foods - Sadia e Perdigão

Briefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. pp
Briefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. ppBriefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. pp
Briefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. pp
Alessandra
 
[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...
[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...
[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...
AgroTalento
 
Nova marca de Chocolate - Dona Amélia
Nova marca de Chocolate - Dona AméliaNova marca de Chocolate - Dona Amélia
Nova marca de Chocolate - Dona Amélia
Paula Chaves
 
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as mar...
[Palestra] André Renato Galindo:  O novo posicionamento do Marfrig com as mar...[Palestra] André Renato Galindo:  O novo posicionamento do Marfrig com as mar...
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as mar...
AgroTalento
 
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...
AgroTalento
 
Apresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da Romanha
Apresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da RomanhaApresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da Romanha
Apresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da Romanha
Jimy Brantes
 
InformaPET
InformaPETInformaPET
Trabalho final gestão de produtos e marcas 3
Trabalho final gestão de produtos e marcas 3Trabalho final gestão de produtos e marcas 3
Trabalho final gestão de produtos e marcas 3
Catarina Gonçalves
 
E-branding Pedrigão
E-branding PedrigãoE-branding Pedrigão
E-branding Pedrigão
posmktdig 4
 
Biscoitos Paletos - Criando Caso
Biscoitos Paletos - Criando CasoBiscoitos Paletos - Criando Caso
Biscoitos Paletos - Criando Caso
aliceferman
 
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCASGESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
Roberto Sodani Sobrinho
 
JBS Case Friboi - Alexandre Inácio
JBS Case Friboi - Alexandre InácioJBS Case Friboi - Alexandre Inácio
JBS Case Friboi - Alexandre Inácio
AgroTalento
 
Personal 2 fit ppt
Personal 2 fit   pptPersonal 2 fit   ppt
Personal 2 fit ppt
Vinicius Corazza
 
Produto
Produto Produto
Produto
Raphaella Huhu
 
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Carlos Ricardo
 
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Carlos Ricardo
 
Plano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdf
Plano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdfPlano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdf
Plano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdf
Joel195726
 
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...
AgroTalento
 
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visualTCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual
Jacqueline Castro
 
Apresentação
ApresentaçãoApresentação
Apresentação
pbpereiraca
 

Semelhante a Arquitetura de Marcas da BR Foods - Sadia e Perdigão (20)

Briefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. pp
Briefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. ppBriefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. pp
Briefing Sadia Ag. La Madre 5º sem. pp
 
[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...
[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...
[BeefSummit Sul] Renato Galindo: Como o Marfrig vende suas melhores marcas de...
 
Nova marca de Chocolate - Dona Amélia
Nova marca de Chocolate - Dona AméliaNova marca de Chocolate - Dona Amélia
Nova marca de Chocolate - Dona Amélia
 
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as mar...
[Palestra] André Renato Galindo:  O novo posicionamento do Marfrig com as mar...[Palestra] André Renato Galindo:  O novo posicionamento do Marfrig com as mar...
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as mar...
 
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...
[Palestra] André Renato Galindo: O novo posicionamento do Marfrig com as marc...
 
Apresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da Romanha
Apresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da RomanhaApresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da Romanha
Apresentação ci minas, conhecendo os 4 PS da Romanha
 
InformaPET
InformaPETInformaPET
InformaPET
 
Trabalho final gestão de produtos e marcas 3
Trabalho final gestão de produtos e marcas 3Trabalho final gestão de produtos e marcas 3
Trabalho final gestão de produtos e marcas 3
 
E-branding Pedrigão
E-branding PedrigãoE-branding Pedrigão
E-branding Pedrigão
 
Biscoitos Paletos - Criando Caso
Biscoitos Paletos - Criando CasoBiscoitos Paletos - Criando Caso
Biscoitos Paletos - Criando Caso
 
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCASGESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
 
JBS Case Friboi - Alexandre Inácio
JBS Case Friboi - Alexandre InácioJBS Case Friboi - Alexandre Inácio
JBS Case Friboi - Alexandre Inácio
 
Personal 2 fit ppt
Personal 2 fit   pptPersonal 2 fit   ppt
Personal 2 fit ppt
 
Produto
Produto Produto
Produto
 
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
 
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
 
Plano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdf
Plano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdfPlano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdf
Plano de Lançamento Norsa Kuat Eko.pdf
 
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS...
 
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visualTCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual
 
Apresentação
ApresentaçãoApresentação
Apresentação
 

Mais de Leticia Ikeda

O processo de criação - Design - InfoBranding
O processo de criação - Design - InfoBrandingO processo de criação - Design - InfoBranding
O processo de criação - Design - InfoBranding
Leticia Ikeda
 
Chilli beans
Chilli beansChilli beans
Chilli beans
Leticia Ikeda
 
Yummy - spray que emagrece
Yummy - spray que emagreceYummy - spray que emagrece
Yummy - spray que emagrece
Leticia Ikeda
 
História da Smirnoff
História da SmirnoffHistória da Smirnoff
História da Smirnoff
Leticia Ikeda
 
Ver com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuais
Ver com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuaisVer com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuais
Ver com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuais
Leticia Ikeda
 
Estação do Sono
Estação do SonoEstação do Sono
Estação do Sono
Leticia Ikeda
 

Mais de Leticia Ikeda (6)

O processo de criação - Design - InfoBranding
O processo de criação - Design - InfoBrandingO processo de criação - Design - InfoBranding
O processo de criação - Design - InfoBranding
 
Chilli beans
Chilli beansChilli beans
Chilli beans
 
Yummy - spray que emagrece
Yummy - spray que emagreceYummy - spray que emagrece
Yummy - spray que emagrece
 
História da Smirnoff
História da SmirnoffHistória da Smirnoff
História da Smirnoff
 
Ver com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuais
Ver com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuaisVer com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuais
Ver com as mãos - MOB, brinquedo para deficientes visuais
 
Estação do Sono
Estação do SonoEstação do Sono
Estação do Sono
 

Último

Relatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdfRelatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdf
Falcão Brasil
 
Trabalho Colaborativo na educação especial.pdf
Trabalho Colaborativo na educação especial.pdfTrabalho Colaborativo na educação especial.pdf
Trabalho Colaborativo na educação especial.pdf
marcos oliveira
 
Caderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdf
Caderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdfCaderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdf
Caderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdf
shirleisousa9166
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
Sandra Pratas
 
Relatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdfRelatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdf
Falcão Brasil
 
Slides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptx
Slides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptxSlides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptx
Slides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptx
LuizHenriquedeAlmeid6
 
Aprendizagem Imersiva: Conceitos e Caminhos
Aprendizagem Imersiva: Conceitos e CaminhosAprendizagem Imersiva: Conceitos e Caminhos
Aprendizagem Imersiva: Conceitos e Caminhos
Leonel Morgado
 
escrita criativa utilizada na arteterapia
escrita criativa   utilizada na arteterapiaescrita criativa   utilizada na arteterapia
escrita criativa utilizada na arteterapia
shirleisousa9166
 
Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24
Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24
Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24
DirceuSilva26
 
Infografia | Presidência húngara do Conselho da UE
Infografia | Presidência húngara do Conselho da UEInfografia | Presidência húngara do Conselho da UE
Infografia | Presidência húngara do Conselho da UE
Centro Jacques Delors
 
Relatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdfRelatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdf
Falcão Brasil
 
Oficina de bases de dados - Dimensions.pdf
Oficina de bases de dados - Dimensions.pdfOficina de bases de dados - Dimensions.pdf
Oficina de bases de dados - Dimensions.pdf
beathrizalves131
 
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores LocaisTemática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
Colaborar Educacional
 
Acróstico - Bullying é crime!
Acróstico - Bullying é crime!Acróstico - Bullying é crime!
Acróstico - Bullying é crime!
Mary Alvarenga
 
Registros da 8ª edição da FECINTEC - AFV
Registros da 8ª edição da FECINTEC - AFVRegistros da 8ª edição da FECINTEC - AFV
Registros da 8ª edição da FECINTEC - AFV
Yan Kayk da Cruz Ferreira
 
A perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptx
A perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptxA perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptx
A perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptx
marcos oliveira
 
Ideais do Ministério jovem Adventista pdf
Ideais do Ministério jovem Adventista pdfIdeais do Ministério jovem Adventista pdf
Ideais do Ministério jovem Adventista pdf
Anesio2
 
Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM
Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM
Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM
Falcão Brasil
 

Último (20)

Relatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdfRelatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2016 CENSIPAM.pdf
 
Trabalho Colaborativo na educação especial.pdf
Trabalho Colaborativo na educação especial.pdfTrabalho Colaborativo na educação especial.pdf
Trabalho Colaborativo na educação especial.pdf
 
Caderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdf
Caderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdfCaderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdf
Caderno_de_referencias_Ocupacaohumana_IV_FlaviaCoelho_compressed.pdf
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
 
Relatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdfRelatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2021/2022 CENSIPAM.pdf
 
Slides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptx
Slides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptxSlides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptx
Slides Lição 2, CPAD, O Livro de Rute, 3Tr24.pptx
 
Aprendizagem Imersiva: Conceitos e Caminhos
Aprendizagem Imersiva: Conceitos e CaminhosAprendizagem Imersiva: Conceitos e Caminhos
Aprendizagem Imersiva: Conceitos e Caminhos
 
FOTOS_AS CIÊNCIAS EM AÇÃO .
FOTOS_AS CIÊNCIAS EM AÇÃO                .FOTOS_AS CIÊNCIAS EM AÇÃO                .
FOTOS_AS CIÊNCIAS EM AÇÃO .
 
escrita criativa utilizada na arteterapia
escrita criativa   utilizada na arteterapiaescrita criativa   utilizada na arteterapia
escrita criativa utilizada na arteterapia
 
Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24
Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24
Auxiliar Adolescente 2024 3 trimestre 24
 
Infografia | Presidência húngara do Conselho da UE
Infografia | Presidência húngara do Conselho da UEInfografia | Presidência húngara do Conselho da UE
Infografia | Presidência húngara do Conselho da UE
 
Relatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdfRelatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdf
Relatório de Atividades 2011 CENSIPAM.pdf
 
Oficina de bases de dados - Dimensions.pdf
Oficina de bases de dados - Dimensions.pdfOficina de bases de dados - Dimensions.pdf
Oficina de bases de dados - Dimensions.pdf
 
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores LocaisTemática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
 
RECORDANDO BONS MOMENTOS! _
RECORDANDO BONS MOMENTOS!               _RECORDANDO BONS MOMENTOS!               _
RECORDANDO BONS MOMENTOS! _
 
Acróstico - Bullying é crime!
Acróstico - Bullying é crime!Acróstico - Bullying é crime!
Acróstico - Bullying é crime!
 
Registros da 8ª edição da FECINTEC - AFV
Registros da 8ª edição da FECINTEC - AFVRegistros da 8ª edição da FECINTEC - AFV
Registros da 8ª edição da FECINTEC - AFV
 
A perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptx
A perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptxA perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptx
A perspectiva colaborativa e as novas práticas de inclusão. (1).pptx
 
Ideais do Ministério jovem Adventista pdf
Ideais do Ministério jovem Adventista pdfIdeais do Ministério jovem Adventista pdf
Ideais do Ministério jovem Adventista pdf
 
Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM
Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM
Relatório de Atividades 2009 CENSIPAM
 

Arquitetura de Marcas da BR Foods - Sadia e Perdigão

  • 1. Letícia Ayumi Ikeda Arquitetura e Hierarquia de Marcas Profa. Flávia Gonsales 1
  • 2. BR Foods • É uma sociedade brasileira de capital aberto. • Foi criada a partir da associação entre Perdigão e Sadia, em maio de 2009. • É a maior exportadora (140 países) de proteínas do país, segundo ranking elaborado, em 2011. • Opera 61 fábricas no Brasil (distribuídas em 11 Estados) e sete no exterior (sendo cinco na Argentina, uma no Reino Unido e uma na Holanda). • O Oriente Médio representa 32% das exportações da BRF e a marca Sadia é considerada Top of Mind em vários países de região. • Emprega mais de 115 mil funcionários. • O portfólio de mais de 3 mil itens, nos segmentos de aves, suínos, bovinos, processados de carne, leite, lácteos, margarinas, massas, pratos e vegetais congelados e outros produtos processados. • Suas principais marcas são: Perdigão, Sadia, Qualy, Doriana, Becel, Rezende, Batavo, Elegê, Wilson, Cotochés, Miss Daisy, Deline, Avipal, Texas Burger, Speedy Pollo, Turma da Mônica e Plusfood. 2
  • 6. O tamanho da empresa 6 Fonte: Isto É Dinheiro n659 21/05/2010 Fonte: Economática
  • 7. Share Market 7 Fonte: Isto É Dinheiro n659 21/05/2010 Fonte: Relatório Anual
  • 10. Arquitetura de marcas margarina margarina lácteo lácteo lácteo funcional lácteo popular embutidos popular hamburguer carnes em geral cortes especiais ave especial linha premium petisco frios premium requeijão lanche rápido cortes especiais sobremesa restaurantes, bares, hotéis ect. embutidos popular restaurantes, bares, hotéis ect. carnes popular internacional infantil Marca corporativa
  • 11. Branded House Arquitetura de marcas Aaker Mesma Identidade Identidade Diferente Submarcas Marca-master condutora Co- orientadora Marcas endossadas Endosso forte Endosso sinalizado Nome vinculado House of Brands Endosso oculto Sem conexão Sob licença da Unilever Produzido pela BR Foods Endossado pela Perdix e BR Foods Endossado pela Plusfood Endossado pela BR Foods Endossado pela Perdix e Plusfood Endossado pela BR Foods Endossado pela BR Foods e Perdigão Endossado pela BR Foods Endossado pela BR Foods Marca corporativa
  • 12. Reestruturação de Portfólio Vendas: • Doriana da Perdigão • Cleybon da Perdigão • Freski da Perdigão • Light Elegance da Perdigão • Delicata da Perdigão • Patitas da Perdigão • Escolha Saudável da Perdigão • Confiança da Perdigão • Excelsior da Sadia • Rezende da Sadia • Fiesta da Sadia • Tekitos da Sadia 13 Fonte: Veja 13/07/2011 Suspensão da marca Perdigão: • 3 anos para produtos natalinos e derivados súínos • 4 anos para salame • 5 anos para frios saudáveis e pratos prontos como lasanhas, pizzas, almondegas etc. Batavo: • Ficará restrita a lácteos Não pode substituir as marcas vendidas ou a Perdigão. Caso Kolynos/Sorriso
  • 14. Antes da Fusão Estrutura Mista • Seu portfólio de produtos é composto por mais de 2.500 itens nos segmentos de carnes, lácteos, margarinas, massas, pizzas, vegetais congelados, entre outros. • Exportando seus produtos para mais de 110 países. • Sediada em São Paulo • 3°lugar mundial de abate de aves Submarcas Marcas independentes
  • 16. Branded House Arquitetura de marcas Aaker 17 Mesma Identidade Identidade Diferente Submarcas Marca-master condutora Co- orientadora Marcas endossadas Endosso forte Endosso sinalizado Nome vinculado House of Brands Endosso oculto Sem conexão Cobranding
  • 18. Antes da fusão 2008 • Líder brasileira em alimentos industrializados e a sexta maior exportadora do País em 2008. • Seu portfólio de produtos reúne cerca de 700 itens • Desde 2001, a Sadia é marca brasileira mais valiosa do setor de alimentos(*), segundo estudo da consultoria britânica Interbrand. • Foi eleita a 5ª marca de maior prestigio e valor do Brasil pelos consumidores, segundo a revista Época Negócios. • Liderança de mercado: A primeira em todos os segmentos em que atua, segundo a ACNielsen, ABEF e ABIPECs. • A Qualy, líder absoluta no segmento de margarinas, Top of Mind. • A marca Hot Pocket, lançada em 2004 para atender às necessidades do público jovem, continuou recebendo prêmios de inovação na Sial 2008. • De acordo com pesquisa da Magram Market Research, é a marca estrangeira do segmento de processados mais conhecida no mercado russo, onde também é líder nas categorias de nuggets e lasanhas. 19
  • 20. Categorias • por tipo de carne: frango, peru, carne bovina, carne suína • por categoria: congelados, margarinas, requeijão, sobremesa, óleos • por público-alvo: Hot Pocket, Prezato, Sadilar • por marca: Sadia, Qualy, Hot Pocket, Miss Daisy, Sadia Light, Sadia Soja, Prezato, Sadilar, Deline, Speciale 21
  • 21. Arquitetura de marcas Aaker premium frios premium requeijão lanche rápido sobremesafrios popular light proteína vegetal lácteo empanados popular regional Marca endossada Endosso forte margarinas 22 Marca endossada Endosso sinalizado Marca endossada Endosso sinalizado Marca independente Submarca Marca-master condutora Marca endossada nome vinculado Submarca co-orientadora Submarca co-orientadora Marca endossada Endosso sinalizado Submarca Marca-master condutora Submarca Marca-master condutora
  • 22. Branded House Arquitetura de marcas Aaker Mesma Identidade Identidade Diferente Submarcas Marca-master condutora Co- orientadora Marcas endossadas Endosso forte Endosso sinalizado Nome vinculado House of Brands Endosso oculto Sem conexão
  • 24. Nuggets Faz parte da linha de empanados Público-alvo: geral Elemento: marca própria registrada atua como descritor 25
  • 26. Óleos e banha Público-alvo: varejo e atacado 27
  • 27. Patês Público-alvo: classe B Elemento: apenas a marca Sadia 28
  • 28. Queijos nova linha de queijos Público-alvo: atacado e varejo (queijo fatiados e com sabores) Elemento: apenas a marca Sadia 29
  • 29. Cortes para churrasco linha de carnes para churrasco Público-alvo: classe A e B Elemento: preto e logo próprio acompanhado pela marca Sadia 30
  • 30. Pratos Prontos congelados Público-alvo: geral Elemento: amarelo e marca Sadia Não é à toa que, já em 1971, a marca Sadia derruba o mito de que comida congelada era sem gosto, ao serem lançados produtos semi prontos congelados que aliavam sabor e praticidade. 31
  • 31. Porções Público-alvo: geral Elemento: cor amarela e apenas a marca Sadia 32
  • 32. Aperitivos peças de frango para aperitivo Público-alvo: geral Elemento: cor amarela e logo próprio como descritor 33
  • 33. Massas frescas massas pré-cozidas Público-alvo: geral Elemento: cor amarela e apenas a marca Sadia 34
  • 35. Recomendações a marca Qualy para ingredientes para passar no pão. Agregar o Requeijão e Patês à marca Qualy que é forte e pode ter subdivisões. submarcas para linhas de petiscos (Sadia Snack), de massas frescas (Sadia Pasta) melhor a linha Clubinho Sadia com Hamburgers menores, batatas fritas e nuggets com formatos diferentes. E a Sadia Soja a linha de churrasco deve ser uma submarca descritora. o endosso da Sadia da marca Qualy e Miss Daisy 36 Extender: Criar: Remover : Reativar/ Desenvolver : Alterar :
  • 37. Fontes Publicações Isto É Dinheiro n671 12/08/2010 Isto É Dinheiro n659 21/05/2010 Veja 13/07/2011 Relatório Anual Sadia 2008 Relatório Anual Perdigão 2008 Relatório Anual BR Foods 2010 AAKER, Estratégia de Portfólio de Marcas Sites http://www.brasilfoods.com/ri/ http://www.perdigao.com.br/ http://www.ouroperdigao.com.br/ http://www.turminhaperdigao.com.br/ http://www.nabrasaperdigao.com.br/ http://www.escolhasaudavel.com.br/ http://www.sadia.com.br/ http://www.qualysadia.com.br/ http://www.hotpocket.com.br/ http://www.rezendealimentos.com.br/ http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html 38
  • 38. Sadia Linha com grande variedade de produtos Público-alvo: geral Elemento: cores vermelho e amarelo e S de Sadia. Não há layout especifico. O nome da empresa é o da marca principal A marca Sadia quer ser, cada vez mais, a preferida de todas as famílias brasileiras. Sendo sempre uma marca alegre e companheira da família em todas as horas do dia, do café da manhã ao jantar, ela acredita que a vida no plural é muito mais gostosa. 39
  • 39. Prezato Embutidos premium Público-alvo: classe A Elemento: cor preta e logo próprio endosso discreto da marca Sadia 40
  • 40. Sadilar Embutidos populares Público-alvo: classe D e E Elemento: logo próprio, referência ao nome Sadia 41
  • 41. Hot pocket Congelados para lanches rápidos Público-alvo: jovens e solteiros Elemento: logo próprio com endosso do S Sadia 42 Em 2005, a Sadia revolucionou o mundo dos congelados e lançou a linha de lanches prontos Hot Pocket®. Para matar a fome a qualquer hora e lugar, ficam prontos no micro-ondas em menos de 2 min. São três opções: Hot Pocket® Roll, Hot Pocket® Sanduíche e Hot Pocket® Pizza. Hot Pocket® é um sucesso e a razão disso é o relacionamento que a marca criou com o seu público, sempre lançando seus sabores preferidos e comunicando-se de forma irreverente. www.hotpocket.com.br/
  • 42. Sadia light Produtos light Público-alvo: classe A e B Elemento: S na cor azul claro Em 2001, ao perceber que jovens e adultos estão se preocupando cada vez mais com a saúde, a forma física e o bem-estar, a Sadia criou a linha Sadia Light. Elaborada à base de ingredientes com baixas calorias que oferecem ao consumidor alimentos mais leves, sem abrir mão do sabor. 43
  • 43. Sadia Soja Linha de proteína de soja Público-alvo: classe A e B Elemento: logo Sadia com descritor Soja
  • 44. Deline margarina Público-alvo: classe C e D Norte, Nordeste, Centro Oeste, Espírito Santo e Minas Gerais Elemento: logo próprio com endosso 45
  • 45. Qualy margarina Público-alvo: mulheres da classe A e B Elemento: cor amarela, coração vermelho e logo próprio Desde 1997, Qualy é a margarina mais vendida do país. Chegou para falar com a família moderna, trouxe para a propaganda a linguagem das novelas. Em apenas seis anos após o lançamento, já era a margarina mais vendida do Brasil. É por isso que ela é uma família com versões: tradicional, Qualy Llight, Qualy Fibra e a Qualy Vita com ômega 3 e 6, para ajudar a cuidar da saúde do coração. http://www.qualysadia.com.br/ 46
  • 46. Speciale requeijão Público-alvo: classe A e B Elemento: cor vermelha e logo próprio endossado 47
  • 47. Miss Daisy Sobremesas congeladas Público-alvo: geral Elemento: cores vermelha e dourada com logo próprio Passar a atender o consumidor em todos os momentos da sua refeição, a Sadia decidiu investir na área de sobremesas e, em 1999, adquiriu a marca Miss Daisy. A linha Miss Daisy traz diversas opções, entre elas tortas, frozen mousses, sorvetes e o delicioso e tradicional quindim. 48
  • 48. Qualy Ingredientes para passar no pão Público-alvo: classe A e B Elemento: cor amarela, coração vermelho e logo próprio
  • 49. Alterar Cortes especiais para Sadia Grill 50 Grill
  • 59. Becel