A Coca-Cola foi inventada em 1886 por um farmacêutico de Atlanta chamado John Pemberton. Ao longo dos anos, a empresa cresceu e se expandiu globalmente graças a estratégias agressivas de marketing. Atualmente, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo presente em mais de 200 países.

1. Marca:

2. Introdução
• A invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de 1886 viria a se tornar
parte da história do mundo e das civilizações. Imagine uma marca que esteja em
todos os lugares do planeta. Uma marca que 99,9% da população mundial conheça.
Que dificilmente alguém nunca comprou. A Coca-Cola tem consumidores do
Tocantins ao Timor Leste. No mais remoto local do planeta, você será capaz de
encontrar uma. Além disso, pode ser encontrada desde o mais requintado ambiente
até o mais simples estabelecimento comercial. Esta é a marca Coca-Cola.

3. História
• Em 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, John Pemberton, inventou um
líquido para curar dores de cabeça. A mistura de extrato de noz de-cola e extrato de
folhas de coca foi levada para a farmácia Jacob’s Pharmacy, onde, misturada à água
gaseificada, foi servida aos clientes por US$0,05 o copo.
• O “tônico para o cérebro”, criado pela curiosidade de John Pemberton naquele dia, se
tornaria um grande símbolo norte americano e uma poderosa marca. A data oficial do
lançamento da Coca-Cola é 8 de março de 1886, quando foi lançada na Jacob’s
Pharmacy.
• Em 1891, sem imaginar que seu invento seria um produto de sucesso mundial,
Pemberton vende a marca à Asa Griggs Candler por aproximadamente US$2.300,00.
E dois anos depois veio a falecer. Candler foi então o primeiro presidente da empresa,
dando real visibilidade à marca. Encontrou formas criativas de divulgá-la: distribuiu
cupons para incentivar as pessoas a experimentar o produto, forneceu balanças a
farmácias, relógios e calendários com a marca Coca-Cola. A promoção agressiva
funcionou e a bebida se espalhou rapidamente por todos os lugares.

4. • Em 1894, Joseph Biedenharn, comerciante do Mississipi, engarrafou a bebida e
ofereceu a Candler, que não gostou da idéia inicialmente, sem saber que esse seria
um dos segredos de sucesso da bebida: a portabilidade oferecida pela garrafa.
Assim, cinco anos depois, em 1899, vendeu o direito de engarrafá-la a dois
advogados por apenas US$1.
bilhões. Com o aumento de vendas da bebida, que já era comercializada em todo
o território Norte Americano, começaram a surgir imitações. A Coca-Cola
Company usou o marketing como arma contra essas imitações: passou a
estimular seus consumidores a exigir a legítima e que não aceitassem cópias. Uma
garrafa própria também foi criada para dar aos consumidores maior garantia de
estarem tomando Coca-Cola.
A Coca-Cola Company cresceu rapidamente. Na década de 1890 seus produtos
já tinham se espalhado pelo mundo. Em 1918, o pai de Robert Woodruff
comprou a empresa, e este assumiu
a presidência 5 anos depois. .

5. • Embora Candler tenha consolidado a marca nos Estados Unidos, foi Woodruff
que consolidou a marca em todo o mundo nos 60 anos em que esteve no
comando da empresa. Foi dele a idéia de que deveria haver uma Coca-Cola em
qualquer lugar do mundo. Na II Guerra Mundial ele determinou que o produto
fosse vendido à US$0,05 para qualquer combatente Norte Americano, em
qualquer lugar do mundo, independente do custo disso para a empresa.
Os anos 1980 trouxeram mudanças para empresa. Em 1981, o cubano Robert
Goizueta deixou seu país e tornou-se CEO da companhia. Ele revisou a
estratégia da empresa e assumiu alguns riscos: lançou a Diet Coke; e faz a
primeira alteração na fórmula original em 99 anos (mas depois voltou a produzir
a fórmula antiga).

6. • Os anos 1980 trouxeram mudanças para empresa. Em 1981, o cubano Robert
Goizueta deixou seu país e tornou-se CEO da companhia. Ele revisou a
estratégia da empresa e assumiu alguns riscos: lançou a Diet Coke; e faz a
primeira alteração na fórmula original em 99 anos (mas depois voltou a produzir
a fórmula antiga).
A empresa chegou ao Brasil em 1942. Atualmente, o Sistema Coca-Cola Brasil é
uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company, composta por 16
grupos empresariais, 46 unidades industriais, cerca de 60 mil colaboradores
diretos e mais de 600 mil indiretos.
Hoje, a The Coca-Cola Company é consolidada como uma das maiores
empresas de todo o mundo, estando presente em mais de 200 países Sua marca é
a mais valiosa do planeta, segundo a consultoria Interbrand, a qual, em 2011, a
avaliou em US$ 71,9.
Esse produto não é essencial a nossa vida, muitas pessoas bebem por diversão,
outras porque são viciadas, e outras até mesmo para se mostrarem .

7. • A primeira fábrica "de verdade" do país foi instalada na então capital
brasileira, o Rio de Janeiro (até 1960), no bairro de São Cristóvão, o pólo
industrial da cidade, na Rua Conde de Leopoldina. No dia 18 de abril de
1942 saíam da Rio de Janeiro Refrescos (nome da fábrica carioca) o
primeiro lote de garrafinhas de Coca-Cola, na embalagem de 185 ml, única
existente na ocasião. O concentrado e o gás vinham dos EUA e o xarope
era feito no Rio. A fórmula era misturada num enorme tanque de 300
litros, com a ajuda de uma colher de pau feita de peroba do campo -
madeira que não deixa gosto nem cheiro. As máquinas Dixies marcaram a
tecnologia de vanguarda, engarrafando uma garrafa por vez a um ritmo de
30 por minuto. Logo as Dixies foram trocadas por modernas 100-40,
produzidas pela Crown Cork. Depois vieram as Liquids, as Holsteins e as
Krones.

8. Não tem
• A Coca-Cola vai voltar a ser vendida em Mianmar após uma interrupção de
60 anos, e agora só dois países em todo o mundo não têm o refrigerante:
Cuba e Coreia do Norte, devido a embargos comerciais dos Estados Unidos.

9. Marketing
A Coca-Cola tem sido parte da cultura popular por mais de 100 anos.
Suas ações de marketing e comunicação possuem grande senso de propósito e
são conexas com os espectadores de tal modo que faz com que a marca supere
seus concorrentes.
A missão da Coca-Cola não é apenas vender seu produto, mas também de criar
uma impressão positiva, que mude o mundo para melhor.
Missões da Coca-Cola:
– Refrescar o mundo.
– Inspirar momentos de otimismo e alegria.
– Fazer a diferença.
Recentemente, eles notaram que sua estratégia de marketing, que funcionaram
para eles por décadas, precisava evoluir, transformando “Excelência na
Criatividade” em “Conteúdos Excelentes”.
A Excelência na Criatividade sempre esteve no coração da área de publicidade da
Coca-Cola e eles decidiram que o conteúdo é a chave para o marketing do século
XXI, nas mídias sociais.

10. Antes
• Há uns bons anos, os anúncios da
Coca-Cola eram cheios de
Glamour, e um espelho da
sociedade de então. Ao vermos
estes anúncios com quase um
século, apercebemo-nos das
evoluções drásticas de fazer
publicidade, tornando claro que
existe de facto uma forte ligação
entre o conceito publicitário, a
forma de comunicar e a sociedade.
O curioso é que décadas passadas,
com formas diferentes de
comunicar, com uma sociedade
completamente diferente, sentimo-nos
atraídos por estas imagens.

11. Publicidade

12. Evolução
• As razoes do sucesso da Coca-Cola
foram pelas diversas campanhas de
marketing extremamente bem
feitas, e com alguns golpes de sorte
ao usarem como por exemplo a
imagem do Pai Natal. Foram
usadas vários tipos de garrafas,
garrafas convencionais, lisas, com
uma rolha e um rótulo de papel
que identificava o produto. E de
seguida usou-se a tampa metálica
revestida por borracha e depois o
gargalo. Cada garrafa era feita à
mão, soprada por um operário
vidreiro e, por esse motivo, não
havia duas rigorosamente iguais.

13. Rótulos

15. Concorrência
• Durante a década de 1980, Pepsi e
a Coca – Cola entraram em
rivalidade publicitária uma com a
outra após a Pepsi ser considerada
a preferência das pessoas. Ambas
exibiram anúncios publicitários, e
num pequeno incidente chamado
“A Guerra da Cola”, e a Pepsi
lançou o “desafio Pepsi”. Logo de
seguida a Coca – Cola fez uma
publicidade gozando com a Pepsi (
em que dois chimpanzés decidiam
qual a bola de ténis que tinha mais
tecido). A partir dai a Coca –Cola
manteve a sua liderança.

16. Curiosidades
• Até 1915, o refrigerante
tinha como um de seus
ingredientes uma pequena
quantidade de cocaína.
• O design da famosa
garrafa foi criado por Earl
Dean também em 1915,
porém, se tornou marca
registrada exclusiva da
Coca-Cola somente em
1961.

17. • A “onda” do logotipo
apareceu em 1970.
• No ano de 1941, a palavra
Coke foi usada pela
primeira vez.

18. • O Papai Noel apareceu na
propaganda do refrigerante
pela primeira vez em 1931.
• O urso polar apareceu pela
primeira vez em 1993 na
campanha “Always Coca-Cola”
• A cada 10 segundos, 126 mil
pessoas aproximadamente,
• tomam algum produto da Coca-
Cola.

19. • Em muitos estados dos
EUA, as patrulhas
carregam dois galões de
Coca- Cola no porta malas,
para ser utilizado na
remoção de sangue na
estrada após acidentes.
• Se você colocar um osso
numa tigela com Coca-
Cola, ele se dissolverá em
dois dias.

20. • Para soltar um parafuso
emperrado por corrosão,
aplique um pano
encharcado com Coca-Cola
sobre o mesmo por vários
minutos.
• A Coca Cola também ajuda
a limpar o enlaçamento do
para-brisa de seu carro.

21. • O ingrediente ativo na Coca-
Cola é o ácido fosfórico. Seu
PH é 2.8 .Ele é capaz de
dissolver uma unha em
cerca de 4 dias.
• Com a quantidade de 2 litros
e algumas horas de espera,
conseguimos desentupir a
privada.

22. Obrigado!