O documento discute os conceitos e tipos de mídia externa, incluindo histórico, exemplos comuns como outdoors e painéis digitais, preços e legislação. Aborda desde as primeiras formas de propaganda ao ar livre na Mesopotâmia e Roma até os diversos tipos de mídia externa moderna como fachadas, totens, painéis front-light e os preços praticados em Brasília.

1. Mídia Externa
Ananda – Alysson – Débora – Gabriel – Maria – Morgana – Rafaella
Introdução à Publicidade e Propaganda
Prof. Luciano Mendes

2. Conceito
Mídia externa ou exterior é toda forma de propaganda ao ar livre. Já o
termo Outdoor é usado genericamente para descrever o conceito de mídia
externa, sendo esse um dos tipos de mídia pertencentes à esse grupo.
O conjunto de mídias externas detém cerca de 4,5% dos investimentos
publicitários do país.

3. História
O outdoor acabou sendo um dos primeiros meios publicitários utilizados
pelo homem.
Mesopotâmia: anúncios de vinho pedras talhadas em relevo.
Roma Antiga: mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias eram
escritas nas paredes dos muros com carvão.

4. História
Idade Média: criadas as primeiras máquinas para impressão em papel.
1793: invenção da litografia por Alois Senefelder.
Toulouse-Lautrec: famoso pintor que começou a usar a arte em anúncios
publicitários como cartazes.

5. História
Brasil: no início do séc. XX surgem os primeiros outdoors – pequenos e de
forma oval – eram anunciados em postes e bondes.
1929: surgimento da empresa América de Propaganda, especializada em
cartazes urbanos.
Déc. 60: surgimento do outdoor com 32 folhas.

6. História
Renato Nano: inventor do processo de impressão para outdoors chamado
gigantografia.
Déc. 70: surgimento da Central de Outdoor

7. Tipos de Mídia Externa
Fachada: apresentação externa das instalações da empresa.
Totem: fica sobre uma estrutura que o mantém em altura
elevada, quase sempre trazendo o logotipo da empresa.

8. Fachada

9. Totem

10. Tipos de Mídia Externa
Front-light: painel de dimensão variável com lâmpadas que
iluminam a mensagem frontalmente.
Black-light: painel translúcido com as mesmas características
do front-light, só que com iluminação interna.

11. Front-light

12. Front-light

13. Back-light

14. Tipos de Mídia Externa
Painel Digital: transmite uma seqüência de animações e comerciais
controlada por computador.
Triedro: equipamento que dispõe de diversos triedros em linha.
Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três
mensagens em seqüência.

15. Painel Digital

16. Painel Digital

17. Triedro

18. Tipos de Mídia Externa
Empena (prédios): painel gigante que se adapta às dimensões
de lateral de prédios de grande visibilidade.
Topo: letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislação
proíbe que um prédio tenha publicidade no topo e empena
ao mesmo tempo.

19. Empena

20. Tipos de Mídia Externa
Relógio/Termômetro de Rua: disponibiliza espaço para propaganda acima
de um placar digital que indica horário e temperatura ambiente.
Letreiro Luminoso: feito em néon, normalmente traz o nome
da empresa ou seu logotipo.

21. Relógio/Termômetro

22. Tipos de Mídia Externa
Busdoor: divulgação realizada na janela traseira do ônibus.
Envelopamento: utilização de toda a superfície do ônibus para divulgação.
Backbus: divulgação que utiliza toda a parte traseira do ônibus.

23. Busdoor

24. Envelopamento

25. Envelopamento

26. Tipos de Mídia Externa
Outdoor: cartaz de rua composto por 32 folhas, com dimensão
padrão de 9m de largura por 3m de altura.
2003: havia cerca de 36.900 outdoors no Brasil.

27. Outdoor

28. Outdoor

30. Preços para Divulgação
Painel Luminoso: SCA Mídia
Lago Norte e Lago Sul: R$ 5.200,00
Outras vias de Acesso (Sobradinho, Gama): R$ 3.200,00
Tamanhos: 12m x 4m; 9m x 3,60m

31. Preços para Divulgação
Painel Luminoso: Estrutura Painéis
Lago Norte e Lago Sul: R$ 4.700,00
Outras vias de Acesso (Sobradinho, Gama): R$ 3.200,00
Se o painel tiver duas faces (frente e costa) a da frente custa, em média,
R$ 500,00 a mais do que a outra, pois uma delas é privilegiada.
Tamanho: 9m x 3,60 m

32. Preços para Divulgação

34. Preços para Divulgação
Empena: J:Trabalho IIempenasembrasiliaegoiania.html
Busdoor: Studio Works Fahrenheit (Asa Sul): R$ 420,00/mês
Painel Eletrônico: Park Shopping/ Taguatinga: R$ 1.932,00/mês

35. Legislação
• Não existe uma regulamentação nacional, sendo regulamentados pelo
poder municipal.
• Só poderão exercer propaganda na modalidade mídia exterior os
profissionais e empresas cadastrados nos órgãos competentes (Projeto de
Lei nº 95/09 do Senado).

36. Legislação
• Os anúncios deverão obedecer a preceitos éticos e morais, vedada a
veiculação de material pornográfico ou que induza a esse fim, a publicidade
ou propaganda de materiais, produtos ou práticas de comercialização
restrita ou ilícita, assim como de mensagens atentatórias à segurança
pública. (Projeto de Lei nº 95/09 do Senado)

37. Legislação
• 26 de setembro de 2006: Lei Cidade Limpa
• 1.033 outdoors e mais de 100 mil faixas, cartazes e tabuletas da capital
retirados - dados que não incluem as peças removidas pelas próprias
empresas. Houve uma queda de faturamento de 15% em outdoors.
• A fiscalização aplicou ainda 1.656 multas em 2007, que somaram R$ 55
milhões.

40. Diversos

44. FIM