O documento discute as cores, explicando que a cor é uma percepção visual causada pela ação da luz sobre células da retina. É definida pela frequência da luz refletida por objetos e depende da absorção ou não de determinadas frequências. Cores primárias, secundárias e complementares são explicadas.

1. CORES
Cor é uma percepção visual provocada pela ação de
um feixe de fotons sobre células especializadas da
retina, que transmitem através de informação pré-
processada no nervo óptico, impressões para o
sistema nervoso. A cor de um material é determinada
pelas médias de frequência dos pacotes de onda que
as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto
terá determinada cor se não absorver justamente os
raios correspondentes à frequência daquela cor. Assim,
um objeto é vermelho se absorve preferencialmente
as frequências fora do vermelho.

2. PRETO
O preto, referido ainda como cor negra, é a cor mais
escura do espectro, definida como "a ausência de luz",
em cores-luz, ou como "a mistura de todas as cores",
em cores-pigmento. É a cor que absorve todos os
raios luminosos, não refletindo nenhum e por isso
aparecendo como desprovida de clareza.

3. BRANCO
A cor branca, ou simplesmente o branco, é a junção
de todas as cores do espectro de cores. É definida
como "a cor da luz", em cores-luz, ou como "a
ausência de cor", em cores-pigmento. É a cor que
reflete todos os raios luminosos, não absorvendo
nenhum e por isso aparecendo como clareza máxima.

4. COR PRIMÁRIA
Cor primária é uma cor que não pode ser
decomposta em outras cores. Essas cores são
misturadas entre si para produzir as demais cores.
Quando duas cores primárias são misturadas, produz-
se o que se conhece como cor secundária.
Tradicionalmente, o vermelho, o azul e o amarelo
são tratadas como as cores primárias nas artes
plásticas. Esse sistema de classificação é conhecido
como RYB. Apesar de qualquer escolha de cores
primárias ser essencialmente arbitrária, uma vez que
o espectro de luz é contínuo, em se tratando de cores
subtrativas (que somam ao preto, ex.: pigmentos) a
escolha habitual é ciano, magenta, e amarelo;
enquanto que para cores aditivas (que somam ao
branco, ex: luz) são usados vermelho, verde e azul.

5. CMYK
CMYK é a abreviatura do sistema de
cores formado por Ciano (Cyan),
Magenta (Magenta), Amarelo
(Yellow) e Preto (Black).
O CMYK funciona devido à absorção
de luz, pelo que as cores que são
vistas vêm da parte da luz que não é
absorvida. Este sistema é empregado
por imprensas, impressoras e
fotocopiadoras para reproduzir a
maioria das cores do espectro visível,
e é conhecido como guadricromia. É
o sistema subtrativo de cores, em
contraposição ao sistema aditivo, o
RGB.

6. RGB
RGB é a abreviatura do sistema de
cores aditivas formado por Vermelho
(Red), Verde (Green) e Azul (Blue).
O propósito principal do sistema RGB
é a reprodução de cores em
dispositivos eletrônicos como
monitores de TV e computador,
"datashows", scanners e câmeras
digitais, assim como na fotografia
tradicional. Em contraposição,
impressoras utilizam o modelo CMYK
de cores subtrativas.
O modelo de cores RGB é baseado na
teoria de visão colorida tricromática,
de Young-Helmholtz, e no triângulo
de cores de Maxwell.

7. COR SECUNDÁRIAS
Cores secundárias são as cores que se formam pela
mistura de duas cores primárias, em partes iguais.
No início, a teoria dos pigmentos era restrita à pintura.
Os antigos pintores já faziam misturas antes da
moderna ciência das cores, e as tintas usadas até
então eram poucas. No sistema RYB, que emprega a
teoria das cores de Leonardo da Vinci, as cores
secundárias são:
Verde - formado por azul e amarelo;
Laranja - formado por amarelo e vermelho;
Púrpura - formado por azul e vermelho.

8. COR TERCIÁRIAS
Cor terciária é uma cor
composta por uma cor
primária e uma cor
secundária. São ao todo seis
cores, a saber:
Oliva = verde + amarelo
Turquesa = verde + ciano
Celeste = azul + ciano
Violeta = azul + magenta
Rosa = vermelho + magenta

9. CORES COMPLEMENTARES
São cores que, em certo sentido, são opostas umas
às outras. A acepção dessas cores varia dentro da
ciência das cores, na arte e no processo de
impressão.
Na ciência das cores, duas cores são chamadas
complementares se, quando misturadas, produzem o
preto, o branco ou alguma graduação de cinza. Nos
sistemas de cores mais perceptíveis, o branco está no
centro do espectro e as cores complementares se
situam uma ao lado oposto da outra.

10. CORES COMPLEMENTARES

11. O EFEITO DE CADA COR
Brilho – corresponde à intensidade luminosa (isto é,
mais brilho, mais luz, mais "claridade");
Saturação – corresponde à pureza espectral relativa
da luz (alta saturação = cor bem definida dentro de
estreita faixa espectral; baixa saturação = cor
"indefinida" tendendo ao branco, ampla distribuição
espectral).

12. VERMELHO
É uma cor que tem bastante energia. Faz a pessoa se
sentir intrépida, ousada, poderosa, corajosa. Todos
nós precisamos de um pouco de vermelho em nossa
aura para motivar-nos. Seus tons e matizes sugerem
muitas características. Desde a determinação e
vontade de cuidar dos outros à insensibilidade,
violência e egoísmo. Quando esta cor é usada com
equilíbrio, seu efeito é muito positivo. Para isso,
devemos usar o verde, o amarelo-dourado que
significa sabedoria ou o azul, que vai esfriar um
pouco o vermelho. Locais como teatros, restaurantes,
bares e cassinos podem ser deliberadamente
decorados com vermelho, pois esta cor estimula o
apetite e nos faz perder a noção do tempo.

13. TONS DE ROSA
Mistura de branco com o vermelho. Tons rosados
proporcionam calor, afeto e podem ser relaxantes. Os
tons róseos mais quentes têm efeito positivo, pois
tornam as pessoas mais ativas e desejosas de
progresso. Ideal para serem colocados em casas ou
asilos de pessoas idosas, pois não vão permitir que
essas pessoas fiquem apáticas ou percam o interesse
pela vida, ao contrário, vão causar uma mudança de
personalidade onde essas ficaram mais ativas e
vigorosas.

14. LARANJA
Ajuda a pessoa a despertar seu potencial, defender
seu próprio ponto de vista e ser mais confiante. Os
tons mais pálidos desta cor estimulam a comunicação
das pessoas, bem como a descoberta e o
desenvolvimento da criatividade. É uma cor de
grande vitalidade e pode ser usada em lanchonetes,
restaurantes, etc. O laranja-escuro deve ser usado
com moderação, pois pode causar uma sensação de
desamparo e insegurança. O laranja-claro
proporciona uma sensação de conforto, alegria e
expressividade. Todos os artistas criadores deveriam
usar esta cor, principalmente acompanhada do azul.

15. AMARELO
Também uma cor de grande energia, pois é associada com
a luz do Sol. É quente, expansiva, ativa a mente a abrir
para novas idéias. Ajuda na aprendizagem, pois afeta o
plexo solar (núcleo do sistema nervoso central que é um
dos principais centros provedores de informação do
cérebro). Essa cor alimenta o ego, mas em demasia pode
tornar a pessoa "egocêntrica". O amarelo e o branco juntos
devem ser usados com parcimônia, pois podem causar uma
sensação de insegurança e instabilidade. Devemos usar
com moderação os tons de amarelo-escuro, como o
mostarda, pois em demasia podem exercer um efeito
negativo como pessimismo e negatividade. Pode ser usado
em halls, corredores e lugares onde têm pouca luz, pois dá
uma sensação do espaço. Esta cor é associada com o
intelecto, as idéias e a inquirição mental.

16. VERDE
É a cor do equilíbrio e da harmonia. Ajuda a reduzir o
estresse e a tensão, pois é um meio de baixar a pressão
arterial. É uma cor que está associada com a auto-estima e
nos ajuda a fluir com os acontecimentos, dando uma
sensação de liberdade e fluidez. É relaxante e repousante,
mas não deve ser usada sozinha, pois pode deixar o
ambiente estático. O verde-escuro proporciona uma
sensação de força e estabilidade. O verde-claro é ótimo
para crianças, que geralmente o adora. Ele afeta a área do
coração e nos ajuda a ser mais afetuosos. O verde-maçã
indica uma casa onde se dá importância 'às crianças, 'à
família e aos animais. Pode indicar também pessoa que
tende a acumular posses e não jogar nada fora. O verde
usado com cores mais claras irradia uma energia de
relaxamento e paz. É uma cor que está ligada à auto-
estima.

17. AZUL
O azul é uma cor terapêutica, que relaxa, acalma e
esfria. Pode ser associdado à lealdade, integridade,
respeito, responsabilidade e autoridade. Mas usado em
demasia, pode deixar o ambiente frio, pode fazer com
que a pessoa fique indiferente, retraída e com sono. O
índigo pode trazer à tona velhos medos, portanto deve
ser usado com o rosa. O azul-escuro e profundo é uma
cor que remete a integridade e honestidade. As pessoas
que se entregam à mentira e são desleais não costumam
se sentir bem em um ambiente com esta cor, pois ela
tende a fazê-las se sentir culpadas. Ele pode ser usado
com amarelo para ativar a mente e a intuição, com o
vermelho para manifestar as emoções, com o rosa para
trazer à tona o lado afetuoso e com o pêssego para
estimular a criatividade.

18. VIOLETA
Ou as pessoas odeiam ou elas amam... Essa cor tem
uma vibração muito rápida e estimula o lado artístico.
Ela é associada a ideais nobres, como devoção e
lealdade. Quando usado com o amarelo estimula a
introspecção para encontrar nosso eu. Quando usado
com o verde estimula a generosidade e caridade. De
todas as cores, a violeta é a mais poderosa, afeta
muito as pessoas, portanto devemos usá-la com
critério. Violeta-claro não deve ser usado sozinho,
pois pode causar um desinteresse da pessoa pelo
mundo.

19. PÚRPURA
Ativa as emoções básicas e, para não causar
desequilíbrio, deve ser usada com o verde.

20. MAGENTA
Cor muito animadora. É viva e dramática e estimula
as pessoas a tomarem decisões. Deve ser usada, pelo
menos nos detalhes, em empreendimentos
comerciais. Grande harmonia quando usada com o
verde.

21. TURQUESA
É uma cor extremamente repousante e relaxante,
mas deve ser usada sempre acompanhada de uma
cor quente. Na cromoterapia, é usada como meio de
acalmar o sistema nervoso.

22. MARROM
Cor que nos proporciona a sensação de que tudo é
permanente, sólido e seguro. É a cor da estabilidade
quando usada no seu estado natural, tal qual nos
móveis, etc. Transmite uma energia positiva.

23. CINZA
Embora muitos digam que é uma cor de neutralidade,
seu efeito não passa desapercebido. É uma cor
associada ao medo e negatividade, portanto devemos
usar seus tons mais claros e sempre acompanhados
com cores quentes.

24. BRANCO
Realça todas as cores. Pode fazer com que elas
ganhem luminosidade e vida. Um ambiente todo
branco pode dar a sensação de falta de força e
profundidade.

25. PRETO
É imponente, mas só quando usado com outra cor.
Do contrário, pode nos deixar indiferentes,
inacessíveis e prepotentes ao extremo.

26. CORES NA PUBLICIDADE
De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina
(autor de Psicodinâmica das Cores em Comunicação),
existem algumas indicações seguras quanto ao uso
das cores em publicidade:
VERMELHO: Aumenta a atenção, é estimulante, motivador.
Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor
e energia, artigos técnicos e de ginástica.
LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do
vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

27. CORES NA PUBLICIDADE
AMARELO: Visível à distância, estimulante. Cor imprecisa,
pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de
uma atenção. Não é uma cor motivadora por excelência.
Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante.
Geralmente indicada para aplicação em anúncios que
indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies
muito extensas.
VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva;
oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios
que caracterizem o frio, azeites, verduras e semelhantes.
AZUL: Possui grande poder de atração; é neutralizante nas
inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu
sistema circulatório. Indicado em anúncios que
caracterizem o frio.

28. CORES NA PUBLICIDADE
ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em
anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios
funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor,
deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o
amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o
verde.
PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e
dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de
alta categoria e luxo.
MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e,
portanto, pouco recomendável em publicidade.

29. CORES NA PUBLICIDADE
VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto,
muito bem visto na criação publicitária.
CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e
diplomáticas é muito utilizado em publicidade.
PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a
cores, pois tende a gerar frustração.
AZUL E BRANCO: Estimulante, predispõe à simpatia;
oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que
precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

30. CORES NA PUBLICIDADE
AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade;
combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.
AZUL E PRETO: Sensação de antipatia; deixa o individuo
preocupado; desvaloriza completamente a mensagem
publicitária e é contraproducente.
VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficácia
publicitária. Geralmente se usa essa combinação para
publicidade rural.

31. CORES NA PUBLICIDADE
VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em
publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode
causar opressão em certas pessoas e insatisfação em
outras.
AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas
pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar
eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.

32. CORES DA EMBALAGEM
Sem dúvidas a cor da embalagem é um de seus
elementos principais, compondo com a forma e o
material um todo em si. É ainda extremamente
relevante a participação da embalagem e por
extensão, da cor, no complexo e intricado processo
mercadológico. Em outras palavras, a cor da
embalagem age diretamente no processo de venda
dos produtos, atraindo, cativando e convencendo o
consumidor.
+ PESADO + LEVE

33. CORES DA EMBALAGEM
Além das considerações sobre contraste e harmonia,
onde as regras gerais também se aplicam, foram
determinadas experimentalmente algumas relações
entre cores e produtos que podem auxiliar no projeto
de uma embalagem:
CAFÉ=> marrom-escuro com toques de laranja ou
vermelho
CHOCOLATE=> marrom-claro ou vermelho-alaranjado
LEITE=> azul em vários tons, às vezes com um toque de
vermelho

34. CORES DA EMBALAGEM
GORDURAS VEGETAIS=> verde-claro e amarelo não
muito forte
CARNES ENLATADAS=> cor do produto em fundo
vermelho, às vezes com um toque de verde
LEITE EM PÓ=> azul e vermelho, amarelo e verde com
um toque de vermelho
FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL=> cor do produto em
fundo vermelho, com um toque de amarelo, às vezes

35. CORES DA EMBALAGEM
DOCES EM GERAL=> vermelho-alaranjado
AÇÚCAR=> branco e azul, com toques de vermelho, letras
vermelhas e pretas
MASSAS ALIMENTÍCIAS=> transparência, vermelho,
amarelo-ouro e às vezes com toques de azul
CHÁ E MATE=> vermelho, branco e marrom
QUEIJOS=> azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro

36. CORES DA EMBALAGEM
SORVETES=> laranja, azul-claro, amarelo-ouro
ÓLEOS E AZEITES=> verde, vermelho e toques de azul
IOGURTES=> branco e azul
CERVEJA=> amarelo-ouro, vermelho e branco
DETERGENTES=> rosa, azul-turquesa, azul, cinza-
esverdeado e branco-azulado

37. CORES DA EMBALAGEM
CERAS=> tons de marrom e branco
INSETICIDAS=> amarelo e preto, verde-escuro
DESINFETANTES=> vemelho e branco, azul-marinho
DESODORANTES=> verde, branco, azul com toques de
vermelho ou roxo
SAIS DE BANHO=> verde-claro, branco
BRONZEADORES=> laranja, vermelho-magenta

38. CORES DA EMBALAGEM
DENTIFRÍCIOS=> azul e branco, verde com branco e
toques de vermelho
COSMÉTICOS=> azul-pastel, rosa e amarelo-ouro
PERFUMES=> roxo, amarelo-ouro e prateado
PRODUTOS PARA BEBÊS=> azul e rosa em tons suaves
REMÉDIOS EM GERAL=> azul-claro, marrom, branco e
vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal,
estimulante ou repousante
LÂMINAS DE BARBEAR=> azul-claro ou forte, vermelho e
preto