A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e fachadas de prédios. Ela tem crescido no Brasil e é lembrada por consumidores. Os outdoors são comercializados por quinzenas e renovados. A mídia exterior tem vantagens como custo baixo, mensagens oportunas e impacto visual, mas também desvantagens como proibições, poluição visual e vulnerabilidade.
2. CONCEITO
Mídia exterior é a denominação utilizada na
área de publicidade de forma genérica para
veiculações em ambiente urbano
3. As principais formas deste tipo de
veiculação são os Outdoors (padrão
3x9m), mobiliário urbano (abrigos de
ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras,
protetores de árvores), empenas de prédios
e fachadas, topos, placas de
ruas, frontlights e backlights, painéis
digitais, projeções e galhardetes.
4.
5. CRESCIMENTO
A mídia exterior tem apresentado
crescimento significativo no meio
publicitário nacional brasileiro.
De acordo com o Mídia Dados 2009, a
mídia exterior (Outbus/Busdoor) foi a mais
lembrada entre os consumidores das
praças do Recife, de Salvador e de
Fortaleza
6. COMERCIALIZAÇÃO
• Os quadros dos outdoors são
comercializados no Brasil por bi-
semanas ou (Quinzenas com exibição
em 15 em 15 dias), ou seja, por duas
semanas, mas há possibilidade de
renovação
7. CRITICAS
Embora seja muito utilizado,
o outdoor gera críticas de muitos
analistas por contribuir com uma
parcela da chamada poluição
visual, que aflige principalmente
cidades grandes.
8. VANTAGENS
Custo: O investimento nesse tipo de
mídia é praticamente nulo comparado
a outros meios mais tradicionais
9. Oportunidades: A mensagem pode ser colocada
nos momentos oportunos e sua substituição é
relativamente rápida
Maleabilidade: Pode ser utilizada em uma
extensão nacional, em uma cidade ou apenas em
um bairro
10. Impacto: ação rápida e
constante: Impressiona pelo tamanho e
pelas cores. Por ser uma mídia que passa a
informação de maneira objetiva, as pessoas
captam melhor a mensagem. Como as
pessoas geralmente circulam diariamente
pelas mesmas ruas, faz a ação ser
constante.
11.
12. Massificação: Atinge todos os segmentos na
mesma proporção. Mídia com penetração
abrangente.
Fixação: Em geral, as pessoas circulam pelos
mesmos locais diariamente e veem as placas
repetidamente. A mensagem concisa breve facilita
a memorização.
13. DESVANTAGENS
Proibição: Em algumas cidades
esse tipo de publicidade é
proibido por lei
Poluição visual: Em alguns
lugares a poluição visual chega a
ser tanta que a mensagem pode
passar despercebida pelas
pessoas
15. Vulnerabilidade: Por tratar-se de
mídias que ficam em vias
públicas, esse meio está sujeito a
sofrer atos de vandalismo.
Mensagem: É uma mídia que
não permite que as mensagens a
transmitir sejam complexas e
longas
17. CONCLUSÃO
Á Mídia Exterior usa uma linguagem
curta e objetiva. Sua principal função é
passar uma mensagem com eficácia
afim de persuadir e informar pessoas
que transitam pelas rodovias
(Principais Pontos onde as mídias
exterior são posicionadas.)