Este documento discute os conceitos de identidade de marca e projeto de identidade. Explica que a identidade de marca é tangível e apela aos sentidos, enquanto a marca é mais abstrata. Também lista critérios funcionais para uma boa identidade de marca, como reconhecimento imediato e comunicação da personalidade da empresa. Por fim, fornece dicas para projetar a identidade de marca de um projeto, como estabelecer palavras-chave e pesquisar significados amplos.

1. projetando identidades
design de
identidade de
marca
MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.

2. pontos de contato da marca - Alina Wheller
http://4.bp.blogspot.com/-EV9qing_BDE/T3tyc0ON6dI/AAAAAAAAABM/L5F2EMu3blg/s1600/pontos+de+contato.jpg

3. ALINA WHELLER | KAPERER, KOTLER

4. A marca não é aquilo que você
diz que é.
É aquilo que eles dizem que é. “Marty Neumeier, The Brand Gap

5. identidade de marca
enquanto a marca é abstrata (conjunto de
pontos de contato, sujeitos e sua trama)
a identidade é tangível e apela aos
sentidos.
Um logotipo é o ponto de
entrada de uma marca. “Milton Glaser, Designer

6. http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2013/11/1376019-mostras-celebram-60-anos-da-obra-de-designer-pioneiro-alexandre-wollner.shtml

7. http://www.miltonglaser.com/case-studies/

8. por que funciona?
ciência da percepção - estímulo sensorial
memorização sequencial de
formas > cores> conteúdo

9. Heidi Cody, 2000
American Alphabet

10. identidade, por que?
segmentação de mercado, cultura de
produção, marketing e posicionamento
e/ou/ainda....
cria visão, sentido, agrega pessoas e
grupos, materializa aspectos intangíveis,
gera movimento ao redor, cria
engajamento de trabalho, cultura visual e
contemporaneidade

12. A identidade de marca é um
ativo. “Marty Neumeier, The Brand Gap

13. critérios funcionais
audácia, memorização, adequação
reconhecimento imediato
imagem clara e consistente
comunica personalidade
proteção jurídica
valor
cria pontos de contato
da empresa/
produto/
serviço/
ideia

14. visão
significado
autenticidade

15. projetando
a identidade de
marca do seu
projeto
1. estabeleça palavras-chave com sentido;
2. pesquisa significados da forma amplos;
3. desenhe muito, várias opções, não se
prenda.
metodologiaprojeto.tumblr.com