Branding Digital MBA Impacta Aula 1 by Flavio Pavanelli
•
5 gostaram•1,157 visualizações
O documento apresenta um curso de pós-graduação em marketing digital ministrado por Flávio Pavanelli. O curso aborda conceitos de branding digital e estratégias de marca na era digital, com 5 aulas tratando de fundamentos de branding, presença digital, branded content e casos reais.
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a Branding Digital MBA Impacta Aula 1 by Flavio Pavanelli
Semelhante a Branding Digital MBA Impacta Aula 1 by Flavio Pavanelli (20)
Último
Último (20)
Branding Digital MBA Impacta Aula 1 by Flavio Pavanelli
- 1. Branding Digital Pós Graduação em Marketing Digital FaculdadeImpactadeTecnologia-FIT 2015 ProfºFlávioPavanelli
- 2. Flávio Pavanelli Consultor Digital Atuo como consultor para novos negócios baseados nos ambientes web para empresários e empreendedores do setor industrial (B2B). Conhecimentos Pós em Gestão de Negócios MBA Adm. de Marketing MBA Marketing Digital Google Adwords Certified Facebook Marketing Inbound Marketing • Professor de Branding Digital do MBA em Marketing Digital – Impacta (FIT) • Professor de Marketing Digital do Centro Universitário Belas Artes (EaD e Presencial) • Professor Convidado do iMasters • Co-fundador da startup Tutoriar (EaD para o ensino médio) • Sócio-proprietário da Moinhos Vieira Possuo conhecimento em HTML/CSS, PHP, Otimização de Sites (SEO e SEM), Sistema Open Cart (E-commerce), Word Press e Joomla, Google Analytics, além de certificação em Google Adwords Fundamentals. Empresário, Palestrante, Consultor e Professor em Marketing Digital
- 3. Quem é você? Apresente-se!
- 4. Cronograma das aulas Aula 4 Social Brand Ferramentas para Branding Digital Aula 2 Presença Digital Brand Personas Aula 3 Branded Content Aula 1 Fundamentos do Branding Brand Equity Aula 5 Apresentação do Trabalho envolvendo a teoria das 4 aulas.
- 5. Apresentação de Trabalho Fundamentos da Marca no Digital Presença, Brand Persona da Marca no Digital Branded Content da Marca no Digital Cases (Exemplos) da Marca no Digital Aula 5 – Avaliação será a apresentação do Trabalho em Grupo – 15 a 20 minutos
- 6. Bibliografia Recomendada para o Curso Quer se aprofundar no assunto? Recomendo a leitura: • A Publicidade na Construção de Grandes Marcas - John Philip Jones • O Fim do Marketing como nós conhecemos – Sérgio Zyman • Lovemarks - O futuro além das marcas - Kevin Roberts • BrandWashed - O lado oculto do Marketing - Martin Lindstrom • BrandSense - Martin Lindstrom • Gestão de Marcas em Mercados B2B - Philip Kotler/Waldemar Pfoerstch • Digital Branding - Daniel Rowles (Kindle) em inglês. • The Road of Social Media Success – Sean Gardner • Branding – A Arte de construir Marcas – Marcos Hiller • Aaker on Branding – David Aaker (Kindle) em inglês. • Os 4 Es de Marketing e Branding – Augusto Nascimento
- 7. Aula 1 Conceito de Branding
- 8. Branding?
- 17. Fundada em 1649
- 18. Fundada em 1680
- 19. Fundada em 1761
- 21. According to Wright Institute child, psychologist Dr. Allen Kanner, by the time an American child is three, they can recognize an average of 100 brand logos. By age 10, they remember between 300 to 400 brands, according to a Nickelodeon study.
- 22. Há duas décadas, as crianças foram capazes de identificar Joe Camel, tanto quanto Mickey Mouse. Journal of American Medical Association
- 23. De acordo com Bryan Urbick, CEO da Consumer Knowledge Center, a primeira palavra reconhecida (em vez de articulada) por uma criança de 18 meses é "McDonald" ou "Ronald”, ao invés de “papai e mamãe”. Do Livro BrandWashed
- 28. QSR 50 – Quick Service Restaurant 2014
- 29. Ambos vendem essencialmente os mesmos produtos, ambos têm acesso às mesmas agências de publicidade e consultores de marketing. Então, qual é a diferença? "Por que o Burger King nunca foi capaz de, sequer, chegar perto de McDonald´s?"
- 30. EXPERIÊNCIA "Burger King vende um produto, mas McDonald´s vende uma experiência."
- 32. Mas afinal, o que é Branding?
- 33. “O produto é algo feito em uma fábrica, ao passo que a marca é algo comprado por consumidores… …O produto pode ser copiado pelo concorrente: a marca é única. O produto pode rapidamente se tornar ultrapassado: a marca de sucesso é eterna”. Stephen King, da J.Walter Thompson, Londres – Década de 60
- 34. Entendendo o que é Marca "Marca é essencialmente a promessa da empresa de fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores“ Philip Kotler
- 35. “Marca é qualquer rótulo que envolva significado e associações”
- 37. Branding É o gerenciamento da marca. Engloba todos as decisões estratégicas e as respectivas ações que uma empresa precisa tomar para garantir que a marca se configure como um ativo capaz de transmitir os conceitos desejados para a marca.
- 38. Porque uma marca é importante? “O Branding prega que tudo comunica a marca. Não é desenvolver o logo da empresa, mas sim a filosofia de gestão, uma postura empresarial que coloca a marca no centro de todas as decisões.” Marcos Hiller Segurança Redução de riscos. Confiabilidade identificação de procedência de um produto/serviço. Compromisso Atribuição de responsabilildade. Facilidade Simplificação do custo de busca. Social Vínculo com a empresa Documentação Indicativo de qualidade.
- 40. Uma marca tem de parecer um amigo. Howard Schultz. CEO - StarBucks
- 41. PRESENÇA PREFERÊNCIA VENDAS Ser a mais lembrada (share of mind) Ser a mais querida (share of heart) Ser a mais emocional (share of life) Ser a mais vendida (share of marketing) PARTICIPAÇÃO Desejo?
- 43. Mas… “Se o consumidor não perceber nenhum benefício real em uma marca, então NENHUM investimento em publicidade ou estratégia engenhosa de venda poderá salvá-la.” Harness – Ex-CEO da P&G
- 44. Princípios do Branding Clareza Consistência Continuidade Visibilidade Autenticidade
- 45. Consistência
- 48. Clareza
- 50. Continuidade
- 55. Visibilidade
- 59. Autenticidade
- 62. Brand Equity Valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. O Brand Equity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização.
- 73. Quatros Grupos DAFITI NETSHOES AMAZONKABUM