O documento discute a gestão estratégica de marcas nas mídias digitais, incluindo a composição da mídia própria, espontânea e paga de uma organização para construir sua presença online.

1. Gestão de
Presença online
eBranding, aula 05
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011

2. Vimos que:
A marca é o principal patrimônio de uma
organização. E a gestão estratégica da marca é uma
atividade central para toda organização que zela por
este patrimônio.

3. Vimos que:
Marca não é o que você diz que ela é.
É o que os outros dizem que ela é.

4. Vimos que:
Branding é o esforço para controlar a imagem da
marca na mente do público.

5. Vimos que:
eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais e
no ambiente cultural que emerge a partir delas.

6. Gestão da presença online são todas as estratégias,
técnicas e ações empregadas na construção e
acompanhamento das interações de uma marca com
seu público em ambientes digitais online.

7. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga

8. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Hotsites
Blog
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps

9. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Blogs
Hotsites
Sites
de
referência
Blog
Redes
sociais
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps

10. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Blogs
Mídia
display
Hotsites
Sites
de
referência
Links
Patrocinados
Blog
Redes
sociais
Conteúdo
promovido
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps

11. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Blogs
Mídia
display
Hotsites
Sites
de
referência
Links
Patrocinados
Blog
Redes
sociais
Conteúdo
Diálogo promovido
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps

12. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Blogs
Mídia
display
Hotsites
Sites
de
referência
Links
Patrocinados
Blog
Redes
sociais
Conteúdo
Diálogo promovido
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps

13. Mídia Própria

14. Mídia Própria
Site Institucional

17. Mídia Própria
Hotsites

19. Mídia Própria
Blog

21. SEO
Principais fatores:
• Acessibilidade
• Originalidade do conteúdo
• Semântica
• Indicação

23. Mídia Própria
Perfis em Redes Sociais

25. Relevância!
LinkedIn
Slideshare
Foursquare
Instagram
Vimeo
…..

26. Mídia Própria
Mailing, Email marketing e Newsletter

27. Mídia Própria
Apps

28. Mídia Espontânea

29. Mídia Espontânea
Blogs

31. Mídia Espontânea
Sites de referência

33. Mídia Espontânea
Redes Sociais

35. Gerar diálogo entre Mídia Própria e Espontânea

36. Monitoramento
Principais fatores:
• Reputação
• Popularidade
• Influência

38. Mídia Paga

39. Mídia Paga
Mídia Display

42. Mídia Paga
Links Patrocinados (SEM)

44. Mídia Paga
Conteúdo Promovido

47. Custo
Principais fatores:
• CPC – Custo por Clique
• CPM – Custo por Visualização
• CPA, CPL etc…

48. Usar Mídia Paga para trazer opúblico para o diálogo

49. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Blogs
Mídia
display
Hotsites
Sites
de
referência
Links
Patrocinados
Blog
Redes
sociais
Conteúdo
promovido
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps

50. Gestão de
Presença online
eBranding, aula 05
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011