O documento discute os três pilares fundamentais da interatividade: 1) Participação e intervenção do público no processo de comunicação; 2) Bidirecionalidade e hibridação entre emissor e receptor; 3) Permutabilidade e potencialidade proporcionadas pela liberdade de navegação.

1. Fundamentos da Interatividade Curso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio Alonso Setembro 2011 LUIZ AGNER MÍDIA II

2. Conceito de interatividade Marco Silva

3. Interatividade?

4. “ Teoria Matemática da Comunicação” (1949) Claude Shanonn Modelo clássico da comunicação Warren Weaver Engenheiros da Bell, Co.

5. Modelo clássico

6. Crítica ao funcionalismo da teoria clássica da comunicação Funcionalismo como herdeiro do positivismo Teoria estatística da informação (unidirecional): Shannon e Weaver Media: produtora de uniformização de atitudes Crítica aos meios massivos

7. Filósofos de Frankfurt H. Marcuse, T. Adorno e Horkheimer

8. Crítica aos meios massivos Teledifusão: modelo hierárquico, unidimensional, assimétrico, reducionista e utilitarista Instrumento da propaganda comercial e política Marcuse, Adorno e Horkheimer: criticavam o papel estratégico dos meios de comunicação no sistema capitalista

9. 1. Participação e Intervenção O público é visto como “intruso” no processo de comunicação social É a “parte fraca” do processo. Os gestores das mídias controlam todo o processo, e selecionam as mensagens. A intervenção do público tem sido somente uma “concessão” dos gestores. PERSPECTIVA TECNOLÓGICA

10. 1. Participação e Intervenção Tradição marxista: A diferenciação técnica entre emissores e receptores reflete a divisão social do trabalho. Propõe a intervenção dos excluídos no processo de comunicação. PERSPECTIVA POLÍTICA

11. 1. Participação e Intervenção Apertar botões, zapear, ou responder a programas determinados não mobiliza a autonomia, a criatividade e a imprevisibilidade. O aspecto político evidencia a idéia de não haver distinção de princípios entre audiência e gestão da televisão. PERSPECTIVA POLÍTICA

12. 1. Participação e Intervenção Quando se fala em liberdade de expressão se fala em liberdade dos empresários. As novas tecnologias vêm para “remediar” a situação desequilibrada, permitindo alguma participação dos receptores. Justino Sinova: chegou a vez dos receptores terem expressão. PERSPECTIVA TECNOLÓGICA

13. 1.Participação e Intervenção Brenda Laurel Computador como teatro 4 variáveis: Frequência Opções (escolhas disponíveis) Significação Imersão sensorial PERSPECTIVA SENSORIAL

14. 1.Participação e Intervenção MUDANÇAS NO MODELO CLÁSSICO: 1. A mensagem muda de natureza O utilizador explora a mensagem à sua vontade (modo de conversação/interativo) Outrora acabada, a mensagem se torna modificável e flexível. 2. O emissor muda de papel Não visa mais emitir mensagem (no sentido clássico), mas construir um sistema. 3. O receptor muda de status Utilizador: organiza o seu passeio como quiser. PERSPECTIVA COMUNICACIONAL

15. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Noção de bidirecionalidade e co-autoria nas artes plásticas, cênicas e literatura Origens: móbiles de Calder, happenings do grupo Fluxus, parangolés de Helio Oiticica Noção de Obra Aberta (H. Eco) A mensagem é processo, não produto final. É lugar de diálogo, sensorialidade e intervenção.

16. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Alexander Calder Mobiles e Stabiles O primeiro artista a levar o movimento à escultura

17. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Alexander Calder Mobiles

18. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Happening Grupo Fluxus N. York, dec. 1960

19. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Happening Grupo Fluxus N. York, dec. 1960

20. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Happening Grupo Fluxus N. York, dec. 1960 YOKO ONO Busca da antiarte

21. 2.Bidirecionalidade e Hibridação “ A morte do espectador e o nascimento do participante” A obra de Helio Oiticica (déc. 1960) PARANGOLÉ

22. 2.Bidirecionalidade e Hibridação “ A mensagem não se consuma jamais, permanece sempre como fonte de informações possíveis.” (Eco) Origens: o Livre de Mallarmé, Ulisses de Joyce, teatro de Brecht.

23. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Hibridação : é mistura, sobreposição, sincretismo, fusão. Forte alteração no estatuto do autor, obra e do espectador: Estes não ocupam mais posições definidas e estanques.

24. 2.Bidirecionalidade e Hibridação Autor Obra Espectador Autor Obra Espectador

25. 3.Permutabilidade e Potencialidade A liberdade de navegação aleatória no hipertexto e na hipermídia. Origens : na literatura, os termos “arte permutatória” e “literatura potencial” - buscam liberdade criadora e expressiva a partir do aleatório, probabilístico e do indeterminado.

26. 3.Permutabilidade e Potencialidade Poesia de Haroldo de Campos A obra é lançada para ser infinitamente manipulável pelo leitor-operador.

27. 3.Permutabilidade e Potencialidade Haroldo de Campos O ADMIRÁVEL o louvável o notável o adorável o grandioso o fabuloso o fenomenal o colossal o formidável o assombroso o miraculoso o maravilhoso o generoso o excelso o portentoso o espaventoso o espetacular o suntuário o feerífico o feérico o meritíssimo o venerando o sacratíssimo o sereníssimo o impoluto o incorrupto o intemerato o intimorato O ADMERDÁVEL o loucrável o nojável o adourável o ganglioso o flatuloso o fedormental o culossádico o fornicaldo o ascumbroso o irgaulosso o matravisgoso o degeneroso o incéstuo o pusdentoso o espamventroso o espertacular o supurário o feezívero o pestifério o merdentíssimo o venalando o cacratíssimo o silfelíssimo o empaluto o encornupto o entumurado o intumorato Alea 1 - Variações Semânticas (1963) utiliza um conjunto de letras que, combinadas, permitem a produção de 3.628.800 palavras

28. 3.Permutabilidade e Potencialidade Décio Pignatari Poesia Concreta

29. 3.Permutabilidade e Potencialidade Hipertexto

30. 3.Permutabilidade e Potencialidade Rizoma sistema a-centrado e não hierárquico

31. 3.Permutabilidade e Potencialidade Hipertexto Pierre Lévy

32. 3.Permutabilidade e Potencialidade 6 princípios do hipertexto (Pierre Lévy): Metamorfose Heterogeneidade Multiplicidade (fractais) Exterioridade (crescimento depende de um exterior indeterminado) Topologia (funciona por proximidade, vizinhança) Mobilidade dos centros (rede é a-centrada).

33. O que vimos Três pilares da interatividade: Participação/Intervenção Bidirecionalidade/Hibridação Permutabilidade/Potencialidade

34. Para saber mais... Marco Silva: “ A Sala de Aula Interativa”

35. Baixar esta aula Apresentação de hoje: www.agner.com.br/download/ f acha