A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE DE
MARCA PARA A NATUROLOGIA
Marcia Auriani
VI CONGRESSO BRASILEIRO DE NATUROLOGIA
II Jornada de Estudos sobre o Simbolismo da Naturologia
24/OUT/2013
Atributos:
Paixão
(Branding e
Gestão do Design)
Vocação:
Gestão
(BSP, Consultoria)

Capacitação:
Administradora por
formação, pós-graduada
em marketing e mestre
em engenharia de
produção. Extensão em
comunicação e design
management.

Design:
Consultora, palestrante,
coordenadora e professora
de pós-graduação em
negócios, autora de artigos
e do livro Gestão do
Design.
07/11 – Lançamento do
livro InfoBranding
CENÁRIO ATUAL
GLOBALIZAÇÃO

COMODITIZAÇÃO
Como?
Convencer esse consumidor a
comprar um determinado
produto ou serviço neste
cenário?
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Como?
São marcas
que transcendem
o seu segmento
de atuação para
tornarem-se
representações de
comportamentos
O conteúdo faz parte do que a marca
representa para o consumidor....
Hoje a marca é um
ícone americano,
uma lenda, objeto de
desejo e também
símbolo de status.
“Harley-Davidson não
é uma moto – é um
estilo de vida”.
“Muito além de produtos e
serviços o que compramos
são marcas”
O que é MARCA?
BRANDING É
LONGO PRAZO
”a soma intangível dos atributos de um
produto e serviço: seu nome, sua embalagem
e preço, sua história, sua reputação e a forma
como é anunciada”
David Ogilvy

referência mundial do mundo publicitário
COMO?
CONSTRUIR UMA MARCA
POSICIONAMENTO
ESTRATÉGICO DA MARCA
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
• Duas visões distintas da marca:
• Visão interna – Identidade da marca

• DNA da marca planejado
• Visão externa – Imagem da marca

• Percepção de marca
• O planejamento estratégico tem por meio do marketing e
da comunicação, aproximar essas duas visões, identificando
o posicionamento na mente e no coração do mercado alvo.
“O que torna uma marca sólida não
é o seu produto ou seus serviços. É
a posição que ela tem na
mente do público-alvo”
Jack Trout
COMO?
Diálogo emocional entre a marca e
o consumidor
ESTRATÉGIA

MARKETING+DESIGN
Trabalham juntos para construir uma
estratégia de produto ou serviço que
diferencie a marca da concorrência e fortaleça
sua vantagem competitiva.
COMO?
Oferecendo uma experiência
nova para o consumidor

NATUROLOGIA
CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
MARCA

DESIGN

CONSUMIDOR

CÓDIGO

EMISSOR

MENSAGEM

REFERÊNCIA

Fonte: Pietroforte do livro Semiótica Visual, o Percurso do Olhar

RECEPTOR
IDENTIDADE DE
MARCA
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN

IDENTIDADE VISUAL
DA MARCA
Através de um símbolo, logotipo,
tipografia e cores a marca de uma empresa
transmite a cultura, valores, princípios
e política de uma corporação.
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN

DESIGN GRÁFICO
”um símbolo
identificador...que
distingue um produto ou
serviço ou companhia de
seus concorrentes.”
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN
DESIGN GRÁFICO &
IDENTIDADE VISUAL

Personalidade da Marca
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN
ELEMENTOS DA MARCA
GESTÃO DO DESIGN
A gestão do design tem como missão
coordenar uma política de design com o
objetivo de comunicar o valor da marca e
manter um diálogo com o consumidor
NATUROLOGIA
Fortalecimento
da Naturologia
no Brasil

Branding
construído ao
longo do tempo

Marca
Naturologia
Consistência e
Reputação

Sua essência em
todos os pontos de
contato da marca
Marca
Naturologia
Intenção

Construção!
Marca
Naturologia

UNIVERSO DA
NATUROLOGIA
Marca
Naturologia
essência

atributos e
crenças

associações de marca

UNIVERSO DA
NATUROLOGIA
lembrança e
reconhecimento

benefícios

atitudes
Por Quê?
Propósito
Naturologia
Como?
Relações
Emocionais

Baseado em SINEK
(2011).

O Quê?
Marca
Naturologia
PALAVRAS-CHAVE
Bem-Estar
Qualidade
de Vida

Visão
Holística

Marca
Naturologia
Complexidade

Saúde
Singularidade
DESIGN E
BRIEFING
QUAL É O PAPEL DO

DESIGNER?
Tangibilizar a proposta de valor da marca,
através da criação de um símbolo visual com
identidade própria e personalizado.

Esse passo é fundamental para a credibilidade
da Marca Naturologia no mercado.
Gabriel Meneses, 2013
JUNTOS DESIGN E

NATUROLOGIA
IDENTIDADE VISUAL FORTE
QUAL É O PAPEL DO

BRANDING?
Gerenciar a marca de maneira contínua,
sempre defendendo a promessa de valor,
através do posicionamento estratégico.
Obrigada!
@MARCIAAURIANI

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