SlideShare uma empresa Scribd logo
CURSO BÁSICO DE MÍDIA
2012
Aula 03: Introdução ao planejamento de mídia online
Professora: Letícia Pedralli.
Diretoria Integração Digital no GMSC
Letícia Pedralli é graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Positivo,
possui especialização em Planejamento de Mídia em Meios Digitais e Mídias
Sociais e Marketing e Mídia Digital e atualmente cursa MBA em Marketing Integrado
com ênfase em Marketing digital pela Universidade Positivo. Atualmente é gerente do
departamento de mídia (off e on) da agência Fórmula Comunicação, de Florianópolis.
PRECISA-SE DE MÍDIA ONLINE
Sobre passado, presentee futuro
Overview do mercado
2000
2003/04
2005
2006
2007-2012
1990
1993
1995
1996
1999
WWW
Boom de empresas de tecnologia.
População usuária de internet
ultrapassa 500 milhões de pessoas.
População usuária de internet
ultrapassa 1 bilhão de pessoas.
17 anos de internet
Overview do mercado
“Tecnologia só é tecnologia para quem nasceu
antes de ela ser inventada”
Alan Kay
84,5 milhões de pessoas no Brasil
Fonte: Fnazca-DataFolha/2012
Overview do mercado
A web já é uma
realidade!
Alcance muito expressivo!
Audiência da internet é maior
do que outros importantes
meios no Brasil.
56%
Web 28%
TV a
cabo
38%
Revista
● Brasileiro prefere notícia na
TV e, em seguida, na internet
● TV só perde para internet
entre os mais instruídos
● Na internet, redes sociais
têm a mesma relevância que a
mídia jornalística no que se
refere ao consumo de notícias
Fontes: Ibope NetRatings/2010
F/Radar-Data Folha- 2011
Ipsos Marplan – 2010 – Base Total
34%
Jornais
Overview do mercado
Meio de alto envolvimento!
Com grandes audiências.
Usuário brasileiro é
campeão do mundo em
horas mensais na internet.
69h
por mês
33h03
por mês
40h30
por mês
Brasil
● maior base de usuários de
Messenger do mundo.
● segunda maior base de usuários
do Facebook do mundo.
● segunda maior base de usuários
de Youtube do mundo.
● segunda maior base de usuários
do Gmail do mundo.
É mídia de massa
e está crescendo!
Fontes: Ibope NetRatings/2010
F/Radar-Data Folha- 2011
Ipsos Marplan – 2010 – Base Total
Overview do mercado
Todas as classes estão na web.
Internet não é só classe A no Brasil.
Inclusão digital?
Fontes: Ibope NetRatings/2010
F/Radar-Data Folha- 2011
Ipsos Marplan – 2010 – Base Total
Overview do mercado
Overview do mercado
E o novo
consumidor?
Continua o
mesmo:
poderoso.
Só que agora:
● ele acredita mais em qualquer pessoa do
que em uma marca (+ de 48%)
● ele é formador de opinião
● ele consome diversos meios ao mesmo
tempo (TV, celular, rádio, jornal...)
● ELE TEM UM MEGAFONE NA MÃO
Sobre a profissão e os desafios
Profissão: mídia online
Seja um mídia online criativo.
Internet é meio das possibilidades.
O céu é o limite!
Sim, existe diferença entre on e off.
Mas, só você para pra pensar em consumos distintos.
Para o consumidor não existe digital, não existe social...
Existe apenas a vida real.
Integração On e OFF
Integração On e OFF
Todo planejamento começa pela avaliação de
consumo dos meios.
Integração On e OFF
Funil: importância da internet de acordo com o perfil
do público.
Integração On e OFF
Uma pessoa trânsita por vários meios.
É preciso saber avaliar qual o melhor momento de
cada meio.
Integração On e OFF
Buscar absorver as melhores áreas de força de cada meio.
Meio Visibilidade Cobertura Rentabilidade Afinidade Inovação
TV Nacional
Local
TV Paga Nacional
Local
Rádio Nacional
Local
Revista Nacional
Local
Jornal Local
Internet Nacional
Local
OH Local
secundário
principal
Integração On e OFF
Aproveite o tráfego que os meios off-line podem
trazer para web
Comerciais na TV geram picos altos de
audiência dentro da web – no mesmo
instante em que são exibidos.
Outdoor possibilita interação - o
impacto é muito maior com
elemento “surpresa” revelado
dentro da web ou através do
celular.
É mais fácil lembrar de um site ou
de um número de telefone ao ouvir
um spot de rádio?
Integração On e OFF
Magazine sem Luiza?
CONCEITOS BÁSICOS
Conceitos Básicos – Características da mídia online
Garantia de audiência.
100% de precisão de entrega da
audiência comprada. Macros e
específicos targets.
Otimização em tempo real.
Relatórios de desempenho durante
a veiculação da campanha dão
agilidade para inclusão, alteração
ou retirada de peças.
Conceitos Básicos – Características da mídia online
Relatórios completos e precisos.
Infinidade de métricas como número
de impressões, cliques, cobertura,
frequência, CPC, CPL, CPV.
Tudo é mensurável.
Capacidade de personalizar a
comunicação.
Impacto de usuários por meio de
behavioral targeting e remarketing
diminuem a dispersão, otimizam o
investimento e tornam a
comunicação mais relevante.
Display
(Portais, sites
verticais, blogs)
SEM:
Links patrocinados
Mobile
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Paga Conquistada Proprietária
Mídia
Social
Banco de dados
Sites
Hotsites
Landing pages
Mobile sites
Fanpages
Comunidades
SEM:
SEO
Conceitos Básicos – Organização mídia online
DISPLAY
-Peças tradicionais
-Rich Media
-Vídeos Online
-Patrocínios/Conteúdo
-Adnetworks
-Regulamentação IAB
(The Interactive Advertising Bureau)
-Presente em quase todos os sites comerciais
-Unidades de comercialização: CPC, CPM,
Diária (ou outros períodos).
Conceitos Básicos – Organização mídia online
DISPLAY
Portais (horizontais)
Abordam assuntos de
diversos segmentos e tem
grandes audiências.
Geram grandes alcances.
Sites verticais
Abordam assuntos de temas
específicos.
Focam em targets específicos e
priorizam afinidade.
x
Em ambos é possível fazer veiculação segmentada
por região, sexo e idade.
Conceitos Básicos – Organização mídia online
DISPLAY
Peças tradicionais : frequência
Unidade de negociação mais comum: CPM
Planejamento de mídia online – unidades de comercialização
● CPM: CUSTO POR MIL IMPRESSÕES
Unidade mais utilizada em formatos simples e rich media, representa a
compra de volume avulso a ser entregue durante um período específico.
Programação:
É preciso avaliar a entrega total em impressões do canal no período e
calcular a % de visibilidade da programação sugerida.
Conceitos Básicos – Organização mídia online
DISPLAY
Peças tradicionais : impacto
Unidade de negociação mais comum: CPD
Planejamento de mídia online – unidades de comercialização
● CPD: CUSTO POR DIA
Para formatos como DHTML e formatos especiais de Homepage, garante
visibilidade exclusiva durante um dia de veiculação.
O volume de impressões obtidos nesta diária varia de acordo com a
audiência e entrega da página de veiculação, no dia determinado.
•Comercialização por faixa horária e turnos também são muito comuns. Utiliza-se a mesma
unidade de CPD.
Programação:
A avaliação deve ser feita a partir do custo da diária versus a entrega de
impressões. Há possibilidade de negociar condição obrigatória de número
mínimo de impressões, que deverá ser entregue pelo veículo.
Conceitos Básicos – Organização mídia online
DISPLAY
Peças richmedia :
O que é?
É uma tecnologia que veicula peças criativas de alta qualidade técnica e múltiplas
possibilidades de interatividade, além de analisar e mensurar o engajamento e a interação
dos usuários com as mesmas.
Uma peça Rich Media viabiliza a utilização de diversas formas, pesos e dimensões, além de
elementos e aplicativos como, animações em flash, vídeos, jogos interativos, animações 3D,
ferramentas de upload/download, widget de redes sociais, aplicativos de realidade
aumentada, entre outros, aplicados de forma conjunta ou independente.
Antes da chegada da tecnologia Rich Media no Brasil, o peso máximo para a veiculação de
peças era de 12 kbps, após foi possível chegar em mais de 600kbps, contendo imagem e som
de alta qualidade, agregado ao lançamento do formato Superstitial.
Conceitos Básicos – Organização mídia online
DISPLAY
E-mail Marketing
Unidade de negociação mais
comum: custo por disparo.
Se for bem feito, traz ótimos resultados.
O que não fazer:
●Envio para e-mails não autorizados
●Envio excessivo de mensagens
●E-mails enviados sem haver a opção de
interrupção - opt-out - para o recebedor
●Opção de interrupção sem funcionalidade
●Subject não planejado
O que analisar?
●Número de e-mails disparados
●Número de e-mails entregues
●Número de e-mails abertos
●Quantidade de clicks
●Relação click-through
Conceitos Básicos – Organização mídia online
SEM - Search Engine Marketing
O Search Engine Marketing é o marketing
realizado em sites de busca, como Google e
Yahoo!, através de estratégias que
posicionem o site de uma empresa nas
primeiras posições dos resultados de busca
por palavras-chave relacionadas a seus
produtos e serviços, ou qualquer palavra-
chave que interesse ao site promovido.
O posicionamento do site da empresa pode
ser feito nos resultados naturais (ou
orgânicos) ou nos resultados patrocinados
(pagos).
Links patrocinados
Pago
SEO
Natural |Orgânico
Conceitos Básicos – Organização mídia online
SEM - Search Engine Marketing
Links patrocinados
Compra de links patrocinados em resultado de busca.
(Google, Bing, Uol, Yahoo).
Está atrelado a compra de palavras-chave que são buscadas pelo consumidor.
Unidade de negociação mais comum: CPC.
Planejamento de mídia online – unidades de comercialização
● CPC: CUSTO POR CLIQUE
Unidade mais utilizada em links patrocinados em buscadores, adnetworks
e facebook.
*Links patrocinados: programados em método de leilão, variam de acordo com custo por
palavra –chave, relevância do anunciante à busca do usuário e quantidade de cliques.
Programação:
-Avaliação do custo médio por click da categoria de palavras-chave que
pretende-se utilizar.
-Para peças que podem ser compradas por CPM ou CPC, é necessária
avaliação do CTR médio possível de se obter no formato e assim qual será
a forma mais rentável de realizar a compra.
Conceitos Básicos – Organização mídia online
SEM - Search Engine Marketing
SEO
SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o
posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos)
nos sites de busca.
● A distribuição de cliques (CTR) é de aproximadamente 65% no orgânico e
35% nos links patrocinados.
É um trabalho sem fim!
● Escrever com frequência e corretamente
● Programação dinâmica (tags, metatags)
● Tenha em vista primeiramente e principalmente o que é melhor para os
visitantes de seu site
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mobile
Até 2020 a venda de smartphones
vai superar a de PCs – cerca de 2,6
bilhões de aparelhos.
Fonte: Uol – tecnologia – fev.2011
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mobile
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mobile
● Banner em Mobile Sites
● Banner em aplicativos
● SMS Marketing
● QRcode
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Facebook
Unidade de negociação mais comum: CPC e CPM
●Social AD
● Premium video
● Fan AD
● Sponsored Stories
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
LinkedIn
Unidade de negociação mais comum: CPM
●barra lateral
●superbanner
●retângulo
médio
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Orkut
Unidade de negociação mais comum: CPC
● Retângulo
● Superbanner
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Twitter
Unidade de negociação mais comum: diária
● Trend Promoted
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
São geradores de conteúdo e “mídia”
● Blogueiros
● Membros ativos em comunidades
● Publicadores bem avaliados
O que avaliar em ações com blogueiros:
● Audiência (comprovada) – média mínima semestral
● Média de comentários em posts (posts normais e publieditoriais)
● Perfil do leitor
● Postura comportamental do blogueiro
● Recebe muitos links?
Conceitos Básicos – Organização mídia online
Mídias Sociais
Blogs
Unidade de negociação mais comum: custo por ação.
● Seeding
●Publieditorial
●Presença em eventos
● Banners
●Patrocínios de sessão
Há um movimento forte de formação de
Adnetworks de blogueiras. Geralmente
são representadas por grandes veículos.
CONCEITOS BÁSICOS
Ferramentas de
planejamento
Ferramentas de planejamento
Comscore:
-Audiências
-Simulação de cobertura/frequência
-Possibilidade de simulação integrada com off-line
Ferramentas de planejamento
Ibope NetRatings:
-Audiências
-Simulação de cobertura/frequência
-Possibilidade de simulação integrada
com off-line
Ferramentas de planejamento
Adplanner:
-Audiências
-Insights
Ferramentas de planejamento
Web Analytics
-Métricas Onsite
Ferramentas de planejamento
Google Insights:
-Tendências
-Insights
Ferramentas de planejamento
CGI:
-Pesquisas
Ferramentas de planejamento
Marplan/TGI:
-Comportamento do consumidor
Métricas
Métricas:
“A internet permite mensurar todos os resultados... ”
O dilema é: o que realmente importa dentro da empresa
e/ou ação online?
Métricas: conceitos gerais
Mídia Site Negócios
Planejamento de mídia e
negociação: englobam
todas as variações de
mídia online: display,
search, social media, e-
mail marketing, mobile.
As variáveis passam por
formatos de negociação
(CPC, CPM, CPD) até
número de impactos,
interações, frequência
etc.
Usuário dentro do
ambiente web da
empresa ou do site:
as variações passam a
contemplar interações,
navegabilidade, fluxos
de conversão etc.
Negócio da empresa:
englobam todas as
variáveis que definirão
se a ação foi bem
sucedida ou não em
relação ao retorno
efetivo.
Key Performance Indicators (KPI)
Métricas – Conceitos gerais: ciclo de navegação
Como os usuários
chegaram ao seu
site?
O que espero que
os usuários façam?
Acessos naturais
Acessos orgânicos
Mídia
Acessibilidade
Aderência
Navegação
Cadastros
Vendas
Engajamento
Adservers WebAnalytics
Métricas: offsite
●Impactos (impressões): número de vezes que a peça
publicitária foi exibida
● Pessoas impactadas (cobertura): número total de
pessoas que viram alguma peça publicitária da campanha.
● Interações (cliques): número total de vezes que as
pessoas clicaram na peça
● Impressões por clique (CTR – Click Trough Rate):
número médio de impressões necessárias para gerar 1 clique
● Frequência: número médio de vezes que uma pessoa
Viu alguma peça da campanha
● under: número de impressões entregues abaixo do número contratado
● over: número de impressões entregues superior ao contratado
Freq: impressões
______________
Pessoas impactadas
cliques
CTR: _______________
Número de impressões
● Exibições de páginas (pageviews): páginas visualizadas.
● Visitas: número total de visitas que o site recebeu
● Visitantes únicos (unique browsers): número total de pessoas
● Conversões: número de pessoas que fizeram a ação
desejada (cadastros, compras,interação com um jogo etc)
● Profundidade de navegação: grau de interesse do visitante
pelo conteúdo do site
● Taxa de resposta: percentual das visitas que fizeram a ação
desejada
● Custo por conversão: valor médio investido parar gerar 1
conversão
● Bounce Rate: taxa de rejeição. Visitas de uma página, sem
uma única interação
Métricas: onsite
Páginas exibidas
Profundidade: _______________
Total de visitas
Conv.: total conversões
______________
Total de investimento em
marketing
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
VAMOS À PRÁTICA!
Por onde eu começo?
1. Inicie pelos consumidores
(identifique quais necessidades dos clientes seu negócio se propõe a atender)
2. Avalie o papel da internet em seu negócio
(como os meios digitais contribuem com seu negócio a atender essa proposta)
3. Avalie sua presença digital
(O que você oferece? O que estão falando de seu negócio?)
4. Defina os objetivos e a estratégia
(O que se pretende estimular com as ações planejadas?)
5. Verifique como medir os resultados
(Quais ferramentas serão utilizadas para medir resultados?)
6. Estabeleça metas e expectativas
(O que é esperado com ações planejadas?)
7. Acompanhe os resultados e faça otimizações
(Verifique resultados na mesma freqüência em que seja possível obter respostas. Use estas informações a favor do
seu negócio.)
Planejamento de mídia online
Por onde eu começo?
● Participação do meio no plano geral
● Comportamento do usuário dentro da web:
- Serviços que mais acessa
- Assuntos que mais consome
- Hábitos de navegação em relação a média geral da internet
- Frases comportamentais
- Compras online
- Melhores canais pra estar presente
- Melhores formatos
Planejamento de mídia online
Planejamento de mídia online
84 69 60 43 38 30 24 21 14 14
230
212
272
429
150 169 183
150 142
304
Cobertura
Afinidade
Planejamento de mídia online – estratégias
●BRANDING
Pacotes de patrocínio com exposição fixa são recomendados, também
projetos especiais de envolvimento com conteúdo.
●PERFORMANCE
Objetivo de cliques e vendas, recomenda-se utilizar formatos CPM e
Search, para obter horizontalidade durante o período da campanha e
frequência de impacto.
Planejamento de mídia online – estratégias
●VISIBILIDADE
Mix de formatos de unidade de CPD e CPM.
Formatos de diária com grande volume de entrega + formatos simples
com baixo CPM para se obter grande volume.
Formatos fixos, de patrocínio, também propiciam visibilidade.
- Troca de peças e inserções de
diárias de impacto potencializam a
performance da campanha.
Planejamento de mídia online – estratégias
●IMPACTO
Formatos especiais de Homepage, como intervenções e tecnologia
richmedia.
●VAREJO
Geralmente são negociadas anualmente, com grande volume de entrega e
um CPM baixo de forma a garantir a visibilidade durante todo o período
Planejamento de mídia online – o plano de mídia
Deve conter informações sobre:
● Veiculação
● Entrega
● Compra de cada formato
● Expectativas de resultados
● Valores unitários e totais
Planejamento de mídia online – o plano de mídia
Unidade veículo:
●Nome do veículo
●Canal de veiculação
●Formato selecionado
Planejamento de mídia online – o plano de mídia
Unidade entrega:
● Visibilidade: impressões contratadas / audiência
*Audiência: sempre relativa ao canal de veiculação
*Audiência total: somente quando a veiculação é ROS (rotativa por todo o site)
Obs.: audiência é diferente de inventário!
Audiência: total de pageviews gerados
Inventário: total de pageviews com disponibilidade para exibição da peça comprada
Planejamento de mídia online – o plano de mídia
Unidade negociação:
● Negociação: unidade de negociação utilizada por peça
● Valor unitário: valor atribuído à unidade de negociação
● Valores totais:
-CPM= valor unitário x número de impressões
contratadas/1000
-CPC= valor unitário x número de cliques contratados
-CPD- valor unitário x número de diárias contratadas
Planejamento de mídia online – o plano de mídia
Unidade expectativas:
CTR: CTR esperado é obtido através de 2 variáveis
1. Média informada pelo veículo, por peça
2. Histórico do cliente de campanhas passadas (mesmo
veículo e canal)
Planejamento de mídia online – o plano de mídia
Autoria: Letícia Pedralli de Oliveira.
Contatos:
@leticiapedralli
leti_p@hotmail.com
Obrigada !

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
Ponto Pasta UFPR
 
Grp e cpp
Grp e cppGrp e cpp
Grp e cpp
Josué Brazil
 
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidadeAula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
profjucavalcante
 
Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04
Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04
Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04
Imes Fafica Catanduva
 
Planejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostilaPlanejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostila
Liliane Ennes
 
Mídia I
Mídia IMídia I
Mídia I
Rodrigo Jorge
 
Estrategias de midia_ii
Estrategias de midia_iiEstrategias de midia_ii
Estrategias de midia_ii
Kauê Krischnegg
 
Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)
Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)
Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)
profjucavalcante
 
Aula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de MídiaAula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de Mídia
Lucas Pelaez
 
Classificação dos meios
Classificação dos meiosClassificação dos meios
Classificação dos meios
profjucavalcante
 
Apresentação de mídia
Apresentação de mídiaApresentação de mídia
Apresentação de mídia
Claudio Lammardo Neto (Cachorrão)
 
Conceitos de midia
Conceitos de midiaConceitos de midia
Conceitos de midia
robervi
 
Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3
Bruno Mastrocolla
 
Aula 01 cim mix de cim
Aula 01 cim mix de cimAula 01 cim mix de cim
Aula 01 cim mix de cim
Elizeu Nascimento Silva
 
Planejamento De Mídia
Planejamento De  MídiaPlanejamento De  Mídia
Planejamento De Mídia
Nicole Simonato
 
Introdução à Publicidade
Introdução à PublicidadeIntrodução à Publicidade
Introdução à Publicidade
Giorgia Barreto Lima Parrião
 
Planeamento de meios
Planeamento de meiosPlaneamento de meios
Planeamento de meios
João Ramadas
 
Marketing e Propaganda
Marketing e PropagandaMarketing e Propaganda
Marketing e Propaganda
Nyedson Barbosa
 
Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.
ProfSergioNeves
 
MODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André FélixMODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André Félix
Neca Boullosa
 

Mais procurados (20)

O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
 
Grp e cpp
Grp e cppGrp e cpp
Grp e cpp
 
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidadeAula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
 
Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04
Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04
Aula 06 cpm.cpp.grp.trp_10.04
 
Planejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostilaPlanejamento de midia apostila
Planejamento de midia apostila
 
Mídia I
Mídia IMídia I
Mídia I
 
Estrategias de midia_ii
Estrategias de midia_iiEstrategias de midia_ii
Estrategias de midia_ii
 
Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)
Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)
Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3)
 
Aula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de MídiaAula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de Mídia
 
Classificação dos meios
Classificação dos meiosClassificação dos meios
Classificação dos meios
 
Apresentação de mídia
Apresentação de mídiaApresentação de mídia
Apresentação de mídia
 
Conceitos de midia
Conceitos de midiaConceitos de midia
Conceitos de midia
 
Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3Planejamento de mídia - Etapa 3
Planejamento de mídia - Etapa 3
 
Aula 01 cim mix de cim
Aula 01 cim mix de cimAula 01 cim mix de cim
Aula 01 cim mix de cim
 
Planejamento De Mídia
Planejamento De  MídiaPlanejamento De  Mídia
Planejamento De Mídia
 
Introdução à Publicidade
Introdução à PublicidadeIntrodução à Publicidade
Introdução à Publicidade
 
Planeamento de meios
Planeamento de meiosPlaneamento de meios
Planeamento de meios
 
Marketing e Propaganda
Marketing e PropagandaMarketing e Propaganda
Marketing e Propaganda
 
Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.Introdução ao planejamento de mídia.
Introdução ao planejamento de mídia.
 
MODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André FélixMODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André Félix
 

Destaque

Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8
Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8
Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8
FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
Aula 02 4 Ppan 2009 2
Aula 02 4 Ppan 2009 2Aula 02 4 Ppan 2009 2
Aula 02 4 Ppan 2009 2
Ney Queiroz
 
GMSC - Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídia
GMSC -   Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídiaGMSC -   Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídia
GMSC - Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídia
grupodemidiasc
 
Curso Google AdWords - Tomás Duarte
Curso Google AdWords - Tomás DuarteCurso Google AdWords - Tomás Duarte
Curso Google AdWords - Tomás Duarte
Tomás Duarte
 
[ESPM] Planejamento de Mídia Online
[ESPM] Planejamento de Mídia Online[ESPM] Planejamento de Mídia Online
[ESPM] Planejamento de Mídia Online
Leonardo Longo
 
Google adwords ppt by sushen jamwal
Google adwords ppt by sushen jamwalGoogle adwords ppt by sushen jamwal
Google adwords ppt by sushen jamwal
Sushen Jamwal
 
Facebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROIFacebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROI
XPLAIN
 
006 - Criando um Plano de Mídias Digitais
006 - Criando um Plano de Mídias Digitais 006 - Criando um Plano de Mídias Digitais
006 - Criando um Plano de Mídias Digitais
Mario Diego Oliveira dos Santos
 
Palestra Publicidade Online 2012
Palestra Publicidade Online 2012Palestra Publicidade Online 2012
Palestra Publicidade Online 2012
Kyoodai, Yu and Uniritter
 
introdução a Publicidade Digital
introdução a Publicidade Digitalintrodução a Publicidade Digital
introdução a Publicidade Digital
Paulo Filho
 
Publicidade Digital
Publicidade DigitalPublicidade Digital
Publicidade Digital
Paulo Marinho
 
Natal do Parana 2016 Veronica grupo canal
Natal do Parana  2016 Veronica grupo canalNatal do Parana  2016 Veronica grupo canal
Natal do Parana 2016 Veronica grupo canal
FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
Curso linksaldeia nov12
Curso linksaldeia nov12Curso linksaldeia nov12
Curso linksaldeia nov12
FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
marketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicaçãomarketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicação
Cesar Pallares
 
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017
Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017
Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017
FAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
 
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia online
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia onlineGMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia online
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia online
grupodemidiasc
 
Cesar Pallares Espm
Cesar Pallares   EspmCesar Pallares   Espm
Cesar Pallares Espm
Cesar Pallares
 
Planejamento Digital
Planejamento DigitalPlanejamento Digital
Planejamento Digital
Eduardo Barbato
 

Destaque (20)

Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8
Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8
Midiaconceitosbsicos 1222577005719754-8
 
Aula 02 4 Ppan 2009 2
Aula 02 4 Ppan 2009 2Aula 02 4 Ppan 2009 2
Aula 02 4 Ppan 2009 2
 
GMSC - Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídia
GMSC -   Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídiaGMSC -   Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídia
GMSC - Florianópolis - Aula introdução e cenário de mídia
 
Curso Google AdWords - Tomás Duarte
Curso Google AdWords - Tomás DuarteCurso Google AdWords - Tomás Duarte
Curso Google AdWords - Tomás Duarte
 
[ESPM] Planejamento de Mídia Online
[ESPM] Planejamento de Mídia Online[ESPM] Planejamento de Mídia Online
[ESPM] Planejamento de Mídia Online
 
Google adwords ppt by sushen jamwal
Google adwords ppt by sushen jamwalGoogle adwords ppt by sushen jamwal
Google adwords ppt by sushen jamwal
 
Facebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROIFacebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROI
 
006 - Criando um Plano de Mídias Digitais
006 - Criando um Plano de Mídias Digitais 006 - Criando um Plano de Mídias Digitais
006 - Criando um Plano de Mídias Digitais
 
Palestra Publicidade Online 2012
Palestra Publicidade Online 2012Palestra Publicidade Online 2012
Palestra Publicidade Online 2012
 
introdução a Publicidade Digital
introdução a Publicidade Digitalintrodução a Publicidade Digital
introdução a Publicidade Digital
 
Publicidade Digital
Publicidade DigitalPublicidade Digital
Publicidade Digital
 
Natal do Parana 2016 Veronica grupo canal
Natal do Parana  2016 Veronica grupo canalNatal do Parana  2016 Veronica grupo canal
Natal do Parana 2016 Veronica grupo canal
 
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
Redededisplay googleadwords-formatos-120214115349-phpapp02 (1)
 
Curso linksaldeia nov12
Curso linksaldeia nov12Curso linksaldeia nov12
Curso linksaldeia nov12
 
marketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicaçãomarketing online e a anatomia da comunicação
marketing online e a anatomia da comunicação
 
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
Relatório contrapartida Compagás Natal de Curitiba 2016
 
Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017
Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017
Plano Patrocinio Curitiba zero grau 2017
 
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia online
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia onlineGMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia online
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia online
 
Cesar Pallares Espm
Cesar Pallares   EspmCesar Pallares   Espm
Cesar Pallares Espm
 
Planejamento Digital
Planejamento DigitalPlanejamento Digital
Planejamento Digital
 

Semelhante a Curso básico de midia

GMSC - Blumenau Aula de Planejamento de Mídia Online
GMSC -  Blumenau  Aula de Planejamento de Mídia OnlineGMSC -  Blumenau  Aula de Planejamento de Mídia Online
GMSC - Blumenau Aula de Planejamento de Mídia Online
grupodemidiasc
 
Como Acelerar os Negócios via Marketing Digital
Como Acelerar os Negócios via Marketing DigitalComo Acelerar os Negócios via Marketing Digital
Como Acelerar os Negócios via Marketing Digital
Leonardo Neves
 
Inteligência 360º
Inteligência 360ºInteligência 360º
Inteligência 360º
Fred Pacheco
 
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Online
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia OnlineCurso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Online
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Online
grupodemidiasc
 
Planejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaPlanejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de Mídia
Fred Pacheco
 
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
grupodemidiasc
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digital
victorazambuja
 
Dep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBRDep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBR
Mônica Custódio
 
Webinário Marketing Digital PMEs
Webinário Marketing Digital PMEsWebinário Marketing Digital PMEs
Webinário Marketing Digital PMEs
Inesting
 
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Karen Sanchez
 
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
Rhuan Willrich
 
Mídia Online: Fundamentals
Mídia Online: Fundamentals Mídia Online: Fundamentals
Mídia Online: Fundamentals
Aoki Media
 
Comunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSPComunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSP
Leandro Jordão
 
Marketing Digital.pptx
Marketing Digital.pptxMarketing Digital.pptx
Marketing Digital.pptx
Luiz Eduardo
 
Palestra midias online
Palestra midias onlinePalestra midias online
Palestra midias online
Flávio Aquino Sabugo
 
Treinamento Mídia Online - BAND
Treinamento Mídia Online - BANDTreinamento Mídia Online - BAND
Treinamento Mídia Online - BAND
Gui Loureiro
 
Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9
Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9
Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9
Luiz Felipe Barros
 
Planejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia OnlinePlanejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia Online
Fred Pacheco
 
Marketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendas
Marketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendasMarketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendas
Marketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendas
Janclei Frömming
 
Apresentação de Marketing Digital
Apresentação de Marketing DigitalApresentação de Marketing Digital
Apresentação de Marketing Digital
Jayme Ventricci Jr.
 

Semelhante a Curso básico de midia (20)

GMSC - Blumenau Aula de Planejamento de Mídia Online
GMSC -  Blumenau  Aula de Planejamento de Mídia OnlineGMSC -  Blumenau  Aula de Planejamento de Mídia Online
GMSC - Blumenau Aula de Planejamento de Mídia Online
 
Como Acelerar os Negócios via Marketing Digital
Como Acelerar os Negócios via Marketing DigitalComo Acelerar os Negócios via Marketing Digital
Como Acelerar os Negócios via Marketing Digital
 
Inteligência 360º
Inteligência 360ºInteligência 360º
Inteligência 360º
 
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Online
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia OnlineCurso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Online
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Online
 
Planejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaPlanejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de Mídia
 
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digital
 
Dep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBRDep. Mídias Sociais NBR
Dep. Mídias Sociais NBR
 
Webinário Marketing Digital PMEs
Webinário Marketing Digital PMEsWebinário Marketing Digital PMEs
Webinário Marketing Digital PMEs
 
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
 
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
apresentação ao usuário da startup: hub - rede social para o mercado de comun...
 
Mídia Online: Fundamentals
Mídia Online: Fundamentals Mídia Online: Fundamentals
Mídia Online: Fundamentals
 
Comunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSPComunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSP
 
Marketing Digital.pptx
Marketing Digital.pptxMarketing Digital.pptx
Marketing Digital.pptx
 
Palestra midias online
Palestra midias onlinePalestra midias online
Palestra midias online
 
Treinamento Mídia Online - BAND
Treinamento Mídia Online - BANDTreinamento Mídia Online - BAND
Treinamento Mídia Online - BAND
 
Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9
Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9
Mídia Online - ESPM Marketing Digital - aula 9
 
Planejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia OnlinePlanejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia Online
 
Marketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendas
Marketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendasMarketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendas
Marketing digital sistema Santa Promocao para alavancar vendas
 
Apresentação de Marketing Digital
Apresentação de Marketing DigitalApresentação de Marketing Digital
Apresentação de Marketing Digital
 

Último

AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrênciaAON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RSChecklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
sindiconet
 
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrênciaCorteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | PublicisNestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Jonas Jaeger
 
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
CalerieLife Brasil
 
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrênciaMAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
CalerieLife Brasil
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
CalerieLife Brasil
 
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - HavaianasTrabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
giovannamezavilla
 
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicasAllergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Jonas Jaeger
 
Coleção Origens .
Coleção Origens                          .Coleção Origens                          .
Coleção Origens .
mktjan
 
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrênciaAllergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 

Último (12)

AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrênciaAON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
 
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RSChecklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
 
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrênciaCorteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
 
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | PublicisNestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
 
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
 
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrênciaMAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
 
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - HavaianasTrabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
 
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicasAllergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
 
Coleção Origens .
Coleção Origens                          .Coleção Origens                          .
Coleção Origens .
 
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrênciaAllergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
 

Curso básico de midia

  • 1. CURSO BÁSICO DE MÍDIA 2012 Aula 03: Introdução ao planejamento de mídia online Professora: Letícia Pedralli.
  • 2. Diretoria Integração Digital no GMSC Letícia Pedralli é graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Positivo, possui especialização em Planejamento de Mídia em Meios Digitais e Mídias Sociais e Marketing e Mídia Digital e atualmente cursa MBA em Marketing Integrado com ênfase em Marketing digital pela Universidade Positivo. Atualmente é gerente do departamento de mídia (off e on) da agência Fórmula Comunicação, de Florianópolis.
  • 3. PRECISA-SE DE MÍDIA ONLINE Sobre passado, presentee futuro
  • 4.
  • 5. Overview do mercado 2000 2003/04 2005 2006 2007-2012 1990 1993 1995 1996 1999 WWW Boom de empresas de tecnologia. População usuária de internet ultrapassa 500 milhões de pessoas. População usuária de internet ultrapassa 1 bilhão de pessoas. 17 anos de internet
  • 6. Overview do mercado “Tecnologia só é tecnologia para quem nasceu antes de ela ser inventada” Alan Kay 84,5 milhões de pessoas no Brasil Fonte: Fnazca-DataFolha/2012
  • 7. Overview do mercado A web já é uma realidade! Alcance muito expressivo! Audiência da internet é maior do que outros importantes meios no Brasil. 56% Web 28% TV a cabo 38% Revista ● Brasileiro prefere notícia na TV e, em seguida, na internet ● TV só perde para internet entre os mais instruídos ● Na internet, redes sociais têm a mesma relevância que a mídia jornalística no que se refere ao consumo de notícias Fontes: Ibope NetRatings/2010 F/Radar-Data Folha- 2011 Ipsos Marplan – 2010 – Base Total 34% Jornais
  • 8.
  • 9. Overview do mercado Meio de alto envolvimento! Com grandes audiências. Usuário brasileiro é campeão do mundo em horas mensais na internet. 69h por mês 33h03 por mês 40h30 por mês Brasil ● maior base de usuários de Messenger do mundo. ● segunda maior base de usuários do Facebook do mundo. ● segunda maior base de usuários de Youtube do mundo. ● segunda maior base de usuários do Gmail do mundo. É mídia de massa e está crescendo! Fontes: Ibope NetRatings/2010 F/Radar-Data Folha- 2011 Ipsos Marplan – 2010 – Base Total
  • 10. Overview do mercado Todas as classes estão na web. Internet não é só classe A no Brasil. Inclusão digital? Fontes: Ibope NetRatings/2010 F/Radar-Data Folha- 2011 Ipsos Marplan – 2010 – Base Total
  • 12. Overview do mercado E o novo consumidor? Continua o mesmo: poderoso. Só que agora: ● ele acredita mais em qualquer pessoa do que em uma marca (+ de 48%) ● ele é formador de opinião ● ele consome diversos meios ao mesmo tempo (TV, celular, rádio, jornal...) ● ELE TEM UM MEGAFONE NA MÃO
  • 13. Sobre a profissão e os desafios
  • 14. Profissão: mídia online Seja um mídia online criativo. Internet é meio das possibilidades. O céu é o limite!
  • 15. Sim, existe diferença entre on e off. Mas, só você para pra pensar em consumos distintos. Para o consumidor não existe digital, não existe social... Existe apenas a vida real. Integração On e OFF
  • 16. Integração On e OFF Todo planejamento começa pela avaliação de consumo dos meios.
  • 17. Integração On e OFF Funil: importância da internet de acordo com o perfil do público.
  • 18. Integração On e OFF Uma pessoa trânsita por vários meios. É preciso saber avaliar qual o melhor momento de cada meio.
  • 19. Integração On e OFF Buscar absorver as melhores áreas de força de cada meio. Meio Visibilidade Cobertura Rentabilidade Afinidade Inovação TV Nacional Local TV Paga Nacional Local Rádio Nacional Local Revista Nacional Local Jornal Local Internet Nacional Local OH Local secundário principal
  • 20. Integração On e OFF Aproveite o tráfego que os meios off-line podem trazer para web Comerciais na TV geram picos altos de audiência dentro da web – no mesmo instante em que são exibidos. Outdoor possibilita interação - o impacto é muito maior com elemento “surpresa” revelado dentro da web ou através do celular. É mais fácil lembrar de um site ou de um número de telefone ao ouvir um spot de rádio?
  • 21. Integração On e OFF Magazine sem Luiza?
  • 23. Conceitos Básicos – Características da mídia online Garantia de audiência. 100% de precisão de entrega da audiência comprada. Macros e específicos targets. Otimização em tempo real. Relatórios de desempenho durante a veiculação da campanha dão agilidade para inclusão, alteração ou retirada de peças.
  • 24. Conceitos Básicos – Características da mídia online Relatórios completos e precisos. Infinidade de métricas como número de impressões, cliques, cobertura, frequência, CPC, CPL, CPV. Tudo é mensurável. Capacidade de personalizar a comunicação. Impacto de usuários por meio de behavioral targeting e remarketing diminuem a dispersão, otimizam o investimento e tornam a comunicação mais relevante.
  • 25. Display (Portais, sites verticais, blogs) SEM: Links patrocinados Mobile Conceitos Básicos – Organização mídia online Paga Conquistada Proprietária Mídia Social Banco de dados Sites Hotsites Landing pages Mobile sites Fanpages Comunidades SEM: SEO
  • 26. Conceitos Básicos – Organização mídia online DISPLAY -Peças tradicionais -Rich Media -Vídeos Online -Patrocínios/Conteúdo -Adnetworks -Regulamentação IAB (The Interactive Advertising Bureau) -Presente em quase todos os sites comerciais -Unidades de comercialização: CPC, CPM, Diária (ou outros períodos).
  • 27. Conceitos Básicos – Organização mídia online DISPLAY Portais (horizontais) Abordam assuntos de diversos segmentos e tem grandes audiências. Geram grandes alcances. Sites verticais Abordam assuntos de temas específicos. Focam em targets específicos e priorizam afinidade. x Em ambos é possível fazer veiculação segmentada por região, sexo e idade.
  • 28. Conceitos Básicos – Organização mídia online DISPLAY Peças tradicionais : frequência Unidade de negociação mais comum: CPM
  • 29. Planejamento de mídia online – unidades de comercialização ● CPM: CUSTO POR MIL IMPRESSÕES Unidade mais utilizada em formatos simples e rich media, representa a compra de volume avulso a ser entregue durante um período específico. Programação: É preciso avaliar a entrega total em impressões do canal no período e calcular a % de visibilidade da programação sugerida.
  • 30. Conceitos Básicos – Organização mídia online DISPLAY Peças tradicionais : impacto Unidade de negociação mais comum: CPD
  • 31. Planejamento de mídia online – unidades de comercialização ● CPD: CUSTO POR DIA Para formatos como DHTML e formatos especiais de Homepage, garante visibilidade exclusiva durante um dia de veiculação. O volume de impressões obtidos nesta diária varia de acordo com a audiência e entrega da página de veiculação, no dia determinado. •Comercialização por faixa horária e turnos também são muito comuns. Utiliza-se a mesma unidade de CPD. Programação: A avaliação deve ser feita a partir do custo da diária versus a entrega de impressões. Há possibilidade de negociar condição obrigatória de número mínimo de impressões, que deverá ser entregue pelo veículo.
  • 32. Conceitos Básicos – Organização mídia online DISPLAY Peças richmedia : O que é? É uma tecnologia que veicula peças criativas de alta qualidade técnica e múltiplas possibilidades de interatividade, além de analisar e mensurar o engajamento e a interação dos usuários com as mesmas. Uma peça Rich Media viabiliza a utilização de diversas formas, pesos e dimensões, além de elementos e aplicativos como, animações em flash, vídeos, jogos interativos, animações 3D, ferramentas de upload/download, widget de redes sociais, aplicativos de realidade aumentada, entre outros, aplicados de forma conjunta ou independente. Antes da chegada da tecnologia Rich Media no Brasil, o peso máximo para a veiculação de peças era de 12 kbps, após foi possível chegar em mais de 600kbps, contendo imagem e som de alta qualidade, agregado ao lançamento do formato Superstitial.
  • 33. Conceitos Básicos – Organização mídia online DISPLAY E-mail Marketing Unidade de negociação mais comum: custo por disparo. Se for bem feito, traz ótimos resultados. O que não fazer: ●Envio para e-mails não autorizados ●Envio excessivo de mensagens ●E-mails enviados sem haver a opção de interrupção - opt-out - para o recebedor ●Opção de interrupção sem funcionalidade ●Subject não planejado O que analisar? ●Número de e-mails disparados ●Número de e-mails entregues ●Número de e-mails abertos ●Quantidade de clicks ●Relação click-through
  • 34. Conceitos Básicos – Organização mídia online SEM - Search Engine Marketing O Search Engine Marketing é o marketing realizado em sites de busca, como Google e Yahoo!, através de estratégias que posicionem o site de uma empresa nas primeiras posições dos resultados de busca por palavras-chave relacionadas a seus produtos e serviços, ou qualquer palavra- chave que interesse ao site promovido. O posicionamento do site da empresa pode ser feito nos resultados naturais (ou orgânicos) ou nos resultados patrocinados (pagos). Links patrocinados Pago SEO Natural |Orgânico
  • 35. Conceitos Básicos – Organização mídia online SEM - Search Engine Marketing Links patrocinados Compra de links patrocinados em resultado de busca. (Google, Bing, Uol, Yahoo). Está atrelado a compra de palavras-chave que são buscadas pelo consumidor. Unidade de negociação mais comum: CPC.
  • 36. Planejamento de mídia online – unidades de comercialização ● CPC: CUSTO POR CLIQUE Unidade mais utilizada em links patrocinados em buscadores, adnetworks e facebook. *Links patrocinados: programados em método de leilão, variam de acordo com custo por palavra –chave, relevância do anunciante à busca do usuário e quantidade de cliques. Programação: -Avaliação do custo médio por click da categoria de palavras-chave que pretende-se utilizar. -Para peças que podem ser compradas por CPM ou CPC, é necessária avaliação do CTR médio possível de se obter no formato e assim qual será a forma mais rentável de realizar a compra.
  • 37. Conceitos Básicos – Organização mídia online SEM - Search Engine Marketing SEO SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. ● A distribuição de cliques (CTR) é de aproximadamente 65% no orgânico e 35% nos links patrocinados. É um trabalho sem fim! ● Escrever com frequência e corretamente ● Programação dinâmica (tags, metatags) ● Tenha em vista primeiramente e principalmente o que é melhor para os visitantes de seu site
  • 38. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mobile Até 2020 a venda de smartphones vai superar a de PCs – cerca de 2,6 bilhões de aparelhos. Fonte: Uol – tecnologia – fev.2011
  • 39. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mobile
  • 40. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mobile ● Banner em Mobile Sites ● Banner em aplicativos ● SMS Marketing ● QRcode
  • 41. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais
  • 42. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais
  • 43. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais
  • 44. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais Facebook Unidade de negociação mais comum: CPC e CPM ●Social AD ● Premium video ● Fan AD ● Sponsored Stories
  • 45. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais LinkedIn Unidade de negociação mais comum: CPM ●barra lateral ●superbanner ●retângulo médio
  • 46. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais Orkut Unidade de negociação mais comum: CPC ● Retângulo ● Superbanner
  • 47. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais Twitter Unidade de negociação mais comum: diária ● Trend Promoted
  • 48. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais São geradores de conteúdo e “mídia” ● Blogueiros ● Membros ativos em comunidades ● Publicadores bem avaliados O que avaliar em ações com blogueiros: ● Audiência (comprovada) – média mínima semestral ● Média de comentários em posts (posts normais e publieditoriais) ● Perfil do leitor ● Postura comportamental do blogueiro ● Recebe muitos links?
  • 49. Conceitos Básicos – Organização mídia online Mídias Sociais Blogs Unidade de negociação mais comum: custo por ação. ● Seeding ●Publieditorial ●Presença em eventos ● Banners ●Patrocínios de sessão Há um movimento forte de formação de Adnetworks de blogueiras. Geralmente são representadas por grandes veículos.
  • 51. Ferramentas de planejamento Comscore: -Audiências -Simulação de cobertura/frequência -Possibilidade de simulação integrada com off-line
  • 52. Ferramentas de planejamento Ibope NetRatings: -Audiências -Simulação de cobertura/frequência -Possibilidade de simulação integrada com off-line
  • 54. Ferramentas de planejamento Web Analytics -Métricas Onsite
  • 55. Ferramentas de planejamento Google Insights: -Tendências -Insights
  • 58. Métricas Métricas: “A internet permite mensurar todos os resultados... ” O dilema é: o que realmente importa dentro da empresa e/ou ação online?
  • 59. Métricas: conceitos gerais Mídia Site Negócios Planejamento de mídia e negociação: englobam todas as variações de mídia online: display, search, social media, e- mail marketing, mobile. As variáveis passam por formatos de negociação (CPC, CPM, CPD) até número de impactos, interações, frequência etc. Usuário dentro do ambiente web da empresa ou do site: as variações passam a contemplar interações, navegabilidade, fluxos de conversão etc. Negócio da empresa: englobam todas as variáveis que definirão se a ação foi bem sucedida ou não em relação ao retorno efetivo. Key Performance Indicators (KPI)
  • 60. Métricas – Conceitos gerais: ciclo de navegação Como os usuários chegaram ao seu site? O que espero que os usuários façam? Acessos naturais Acessos orgânicos Mídia Acessibilidade Aderência Navegação Cadastros Vendas Engajamento Adservers WebAnalytics
  • 61. Métricas: offsite ●Impactos (impressões): número de vezes que a peça publicitária foi exibida ● Pessoas impactadas (cobertura): número total de pessoas que viram alguma peça publicitária da campanha. ● Interações (cliques): número total de vezes que as pessoas clicaram na peça ● Impressões por clique (CTR – Click Trough Rate): número médio de impressões necessárias para gerar 1 clique ● Frequência: número médio de vezes que uma pessoa Viu alguma peça da campanha ● under: número de impressões entregues abaixo do número contratado ● over: número de impressões entregues superior ao contratado Freq: impressões ______________ Pessoas impactadas cliques CTR: _______________ Número de impressões
  • 62. ● Exibições de páginas (pageviews): páginas visualizadas. ● Visitas: número total de visitas que o site recebeu ● Visitantes únicos (unique browsers): número total de pessoas ● Conversões: número de pessoas que fizeram a ação desejada (cadastros, compras,interação com um jogo etc) ● Profundidade de navegação: grau de interesse do visitante pelo conteúdo do site ● Taxa de resposta: percentual das visitas que fizeram a ação desejada ● Custo por conversão: valor médio investido parar gerar 1 conversão ● Bounce Rate: taxa de rejeição. Visitas de uma página, sem uma única interação Métricas: onsite Páginas exibidas Profundidade: _______________ Total de visitas Conv.: total conversões ______________ Total de investimento em marketing
  • 63. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE VAMOS À PRÁTICA!
  • 64. Por onde eu começo? 1. Inicie pelos consumidores (identifique quais necessidades dos clientes seu negócio se propõe a atender) 2. Avalie o papel da internet em seu negócio (como os meios digitais contribuem com seu negócio a atender essa proposta) 3. Avalie sua presença digital (O que você oferece? O que estão falando de seu negócio?) 4. Defina os objetivos e a estratégia (O que se pretende estimular com as ações planejadas?) 5. Verifique como medir os resultados (Quais ferramentas serão utilizadas para medir resultados?) 6. Estabeleça metas e expectativas (O que é esperado com ações planejadas?) 7. Acompanhe os resultados e faça otimizações (Verifique resultados na mesma freqüência em que seja possível obter respostas. Use estas informações a favor do seu negócio.) Planejamento de mídia online
  • 65. Por onde eu começo? ● Participação do meio no plano geral ● Comportamento do usuário dentro da web: - Serviços que mais acessa - Assuntos que mais consome - Hábitos de navegação em relação a média geral da internet - Frases comportamentais - Compras online - Melhores canais pra estar presente - Melhores formatos Planejamento de mídia online
  • 66. Planejamento de mídia online 84 69 60 43 38 30 24 21 14 14 230 212 272 429 150 169 183 150 142 304 Cobertura Afinidade
  • 67. Planejamento de mídia online – estratégias ●BRANDING Pacotes de patrocínio com exposição fixa são recomendados, também projetos especiais de envolvimento com conteúdo. ●PERFORMANCE Objetivo de cliques e vendas, recomenda-se utilizar formatos CPM e Search, para obter horizontalidade durante o período da campanha e frequência de impacto.
  • 68. Planejamento de mídia online – estratégias ●VISIBILIDADE Mix de formatos de unidade de CPD e CPM. Formatos de diária com grande volume de entrega + formatos simples com baixo CPM para se obter grande volume. Formatos fixos, de patrocínio, também propiciam visibilidade. - Troca de peças e inserções de diárias de impacto potencializam a performance da campanha.
  • 69. Planejamento de mídia online – estratégias ●IMPACTO Formatos especiais de Homepage, como intervenções e tecnologia richmedia. ●VAREJO Geralmente são negociadas anualmente, com grande volume de entrega e um CPM baixo de forma a garantir a visibilidade durante todo o período
  • 70. Planejamento de mídia online – o plano de mídia Deve conter informações sobre: ● Veiculação ● Entrega ● Compra de cada formato ● Expectativas de resultados ● Valores unitários e totais
  • 71. Planejamento de mídia online – o plano de mídia Unidade veículo: ●Nome do veículo ●Canal de veiculação ●Formato selecionado
  • 72. Planejamento de mídia online – o plano de mídia Unidade entrega: ● Visibilidade: impressões contratadas / audiência *Audiência: sempre relativa ao canal de veiculação *Audiência total: somente quando a veiculação é ROS (rotativa por todo o site) Obs.: audiência é diferente de inventário! Audiência: total de pageviews gerados Inventário: total de pageviews com disponibilidade para exibição da peça comprada
  • 73. Planejamento de mídia online – o plano de mídia Unidade negociação: ● Negociação: unidade de negociação utilizada por peça ● Valor unitário: valor atribuído à unidade de negociação ● Valores totais: -CPM= valor unitário x número de impressões contratadas/1000 -CPC= valor unitário x número de cliques contratados -CPD- valor unitário x número de diárias contratadas
  • 74. Planejamento de mídia online – o plano de mídia Unidade expectativas: CTR: CTR esperado é obtido através de 2 variáveis 1. Média informada pelo veículo, por peça 2. Histórico do cliente de campanhas passadas (mesmo veículo e canal)
  • 75. Planejamento de mídia online – o plano de mídia Autoria: Letícia Pedralli de Oliveira. Contatos: @leticiapedralli leti_p@hotmail.com Obrigada !