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Mídia Programática
Márcia Budke Popien
A mídia programática é uma forma automatizada
de comprar e vender mídia online, capaz de fazer
com que as marcas entreguem suas mensagens
apenas para o público alvo relevante para aquela
campanha, aumentando a performance e a
relevância de sua campanha display,
A principal mudança de TRADICIONAL para PROGRAMÁTICA é que se deixa
de comprar “mídia” para comprar “público”, ruptura grande no modelo de negócio.
O oposto de Programático e Manual
A mídia passa de COMMODITY e JOGO DE ESCALA para focar no
público que procura se atingir, com valorização da qualidade dos
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quanto Mobile – quando feita de
forma programática, tem o
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potenciais novos clientes.
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.
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Criar lealdadeUm em cinco consumidores
expostos aos anúncios display
de uma empresa faz pesquisas
relacionadas, e um em três
deles visita o website.
“ “
As Trading Desks são especialistas em mídia
programática e tem conhecimento e relacionamento
com todos os players do mercado
Por que você precisa de
uma Trading Desk?
As Trading Desks são
facilitadoras, já que aliam o
acesso as tecnologias
necessárias para a execução de
campanhas, com a expertise e
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las e buscar os melhores
resultados.
Estratégias
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Tag Manager
Geográfico
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Mídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia Popien
1. DISPLAY
Através da DSP, podemos realizar
campanhas de mídia display. As várias
estratégias utilizadas se complementam para
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2. VÍDEOS
O vídeo da sua marca é exibido como
pre-roll antes de vídeos de conteúdo
exibidos em diversos sites da Internet.
As estratégias de mídia display,
podem incluir:
1. Conteúdo Semântico
2. Whitelists
3. Third Party
4. First Party
5. Retargeting
6. Private Deals
Exemplos de sites:
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As estratégias de pre-roll,
podem incluir:
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1. CONTEÚDO SEMÂNTICO
As ferramentas da DSP avaliam
em tempo real o conteúdo da
página ou do vídeo como
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comentários e exibem o seu
anúncio caso a análise
constate que aquela matéria
possui afinidade com o seu
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ANÚNCIO DE SEGMENTO DE IMÓVEIS
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Configuração de listas
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3. DADOS THIRD PARTY
Esta estratégia utiliza
informações fornecidas pela
Navegg ou Tail Target (DMPs e
Data Suppliers) para conseguir
atingir seu público-alvo de
forma muito mais efetiva. Estas
empresas categorizam usuários
por meio do histórico de
navegação na Internet – a
Trading Desk utiliza essa
categorização para otimizar a
sua campanha.
ALGUMAS INFORMAÇÕES
DISPONÍVEIS PARA A
SEGMENTAÇÃO THIRD PARTY
4. DADOS FIRST PARTY
A Publya analisa o público do
seu site para gerar insights e
otimizar a campanha. Isso é
feito através da instalação de
uma tag Navegg em seu site.
Além disso, existem
possibilidades de cruzar dados
offline da sua empresa – como
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As informações qualitativas oferecidas pelas DMPs sobre a
sua audiência, ajudam a Trading Desk a conhecer ainda mais
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5. RETARGETING
Tags instaladas no seu site
permitem mapear usuários e
impactá-los posteriormente em
outros sites. Com as novas
tecnologias ConnectedID – as
estratégias de retargeting
agora não dependem mais
somente de cookies e é
possível atingir um mesmo
usuário em diferentes devices.
Além de gerar recall de marca, o retargeting ajuda muito
quando a campanha tem objetivo de conversão.
72% dos compradores online estão propensos a deixar os
carrinhos de compra antes de pagar. Com o retargeting, as
chances do usuário voltar ao site e finalizar a compra
aumentam em média 225%
6. PRIVATE DEALS
Os Private Deals são acordos
entre a Trading e grandes
portais para a exibição da sua
campanha display em sites e
quantidades predeterminadas,
com um CPM fixo. Esta
estratégia garante a veiculação
da sua campanha apenas em
sites predeterminados e em
posições premium.
Opções de estratégias premium para atender a
objetivos específicos da sua campanha
1. ONBOARDING DE DADOS
Utilize seus dados First Party para
entregar campanhas de mídia
programática. Com esta solução, é
possível encontrar seus clientes online
através de tags nas páginas de
cadastro do seu site ou através dos
serviços de Onboarding de Dados. 1. Upload de
Dados
2. Profile
Matching
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2. INSTALAÇÃO DE APPS
As campanhas de mídia programática
de instalação de aplicativos,
direcionaram o usuário diretamente
para o download, com divulgação em
sites mobile e dentro de outros
aplicativos.
3. MOBILE COM GEOLOCALIZAÇÃO
Exiba a sua marca em locais
específicos através da geolocalização
mobile. Defina os endereços da sua
campanha para a entrega do seu
banner em sites e aplicativos mobile,
com tecnologia fornecida pela
Factual – empresa especializada em
verificação de localização dos
usuários. A campanha também
poderá ser segmentada por
categorias de negócios.
4. DATA SUPPLIERS
Além dos dados fornecidos pela Navegg
e Tail Target – que são ativados na
maioria das campanhas, existem
diversos outros Data Suppliers que
fornecem dados especiais, para
campanhas mais segmentadas.
SERASA EXPERIAN:
A Serasa possui acesso a informações de mais de 140 milhões de
consumidores brasileiros, obtidas através da análise de dados
disponibilizados por Institutos de Pesquisa e Fontes Públicas. Com
tecnologias e parceiros capazes de encontrar estes consumidores no meio
online, os dados da Serasa permitem segmentar sua campanha digital com
a precisão dos dados do mundo off-line.
BLUEKAI
A BlueKai é uma empresa do grupo Oracle e é considerada uma das
melhores data suppliers do mundo, com dados segmentados de mais de
700 milhões de usuários na internet. A combinação das soluções de
marketing e tecnologia da Oracle e BlueKai possibilitam a criação de perfis
de usuários mais completos com a integração de dados diretos e indiretos
como mídias, publicidade, social media e mobile.
EYEOTA
A australiana Eyeota é a maior data supplier em número de perfis
identificados do mundo. São 2 bilhões de usuários classificados em mais de
5 mil segmentos. Além do comportamento online, a Eyeota possuí parcerias
com outras empresas como Morgan, Bombora, CACI, IPSOS, Netsprint and
Semasio para complementar as informações dos usuários com dados off-line.
A Publya atua desde 2013 no mercado de
mídia programática, onde planeja, configura e
gerencia campanhas em formatos Display e
Vídeos que são veiculadas em portais e sites de
nicho em dispositivos mobile e desktop
Com uma equipe de profissionais
especializados e única MediaMath Partner do
Brasil, a Publya combina tecnologia e expertise
para otimizar e planejar sua campanha online
multicanal, comprometidos com os melhores
resultados.
A PUBLYA JÁ OPEROU CAMPANHAS DE MAIS DE 450
MARCAS QUE CONFIARAM EM NOSSO TRABALHO
Obrigada!
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Mídia Programática - Márcia Popien

  • 2. A mídia programática é uma forma automatizada de comprar e vender mídia online, capaz de fazer com que as marcas entreguem suas mensagens apenas para o público alvo relevante para aquela campanha, aumentando a performance e a relevância de sua campanha display,
  • 3. A principal mudança de TRADICIONAL para PROGRAMÁTICA é que se deixa de comprar “mídia” para comprar “público”, ruptura grande no modelo de negócio. O oposto de Programático e Manual A mídia passa de COMMODITY e JOGO DE ESCALA para focar no público que procura se atingir, com valorização da qualidade dos dados e os insights propiciados a partir deles
  • 4. Alcance da audiência em múltiplos sites em uma única compra Diminuição da dispersão de verba publicitária Banners customizados para cada target dentro de uma mesma campanha Otimização dos resultados durante a campanha Compra de audiência – e não de canais
  • 5. A mídia display – tanto Desktop quanto Mobile – quando feita de forma programática, tem o poder de impactar com alta frequência e assertividade potenciais novos clientes. Gerar Lembrança de Marca . Impulsionar as Vendas Criar lealdadeUm em cinco consumidores expostos aos anúncios display de uma empresa faz pesquisas relacionadas, e um em três deles visita o website. “ “
  • 6. As Trading Desks são especialistas em mídia programática e tem conhecimento e relacionamento com todos os players do mercado Por que você precisa de uma Trading Desk? As Trading Desks são facilitadoras, já que aliam o acesso as tecnologias necessárias para a execução de campanhas, com a expertise e pessoas capacitadas para operá- las e buscar os melhores resultados.
  • 7. Estratégias Qual é o objetivo? Tag Manager Geográfico
  • 11. 1. DISPLAY Através da DSP, podemos realizar campanhas de mídia display. As várias estratégias utilizadas se complementam para gerar os melhores resultados. Os banners podem ser exibidos em plataformas Desktop e Mobile 2. VÍDEOS O vídeo da sua marca é exibido como pre-roll antes de vídeos de conteúdo exibidos em diversos sites da Internet. As estratégias de mídia display, podem incluir: 1. Conteúdo Semântico 2. Whitelists 3. Third Party 4. First Party 5. Retargeting 6. Private Deals Exemplos de sites: dailymotion.com | tvig.ig.com | tvuol.uol.com As estratégias de pre-roll, podem incluir: 1. Conteúdo Semântico 2. Whitelists 3. Third Party 4. First Party 5. Retargeting 6. Private Deals
  • 12. 1. CONTEÚDO SEMÂNTICO As ferramentas da DSP avaliam em tempo real o conteúdo da página ou do vídeo como título, texto, imagens e comentários e exibem o seu anúncio caso a análise constate que aquela matéria possui afinidade com o seu segmento. ANÚNCIO DE SEGMENTO DE IMÓVEIS
  • 13. 2. WHITELISTS Configuração de listas predeterminas de sites em que sua campanha será exibida. Esta estratégia garante que seu anúncio será veiculado em sites de qualidade e que possuam relação com o target e conteúdo da campanha.
  • 14. 3. DADOS THIRD PARTY Esta estratégia utiliza informações fornecidas pela Navegg ou Tail Target (DMPs e Data Suppliers) para conseguir atingir seu público-alvo de forma muito mais efetiva. Estas empresas categorizam usuários por meio do histórico de navegação na Internet – a Trading Desk utiliza essa categorização para otimizar a sua campanha. ALGUMAS INFORMAÇÕES DISPONÍVEIS PARA A SEGMENTAÇÃO THIRD PARTY
  • 15. 4. DADOS FIRST PARTY A Publya analisa o público do seu site para gerar insights e otimizar a campanha. Isso é feito através da instalação de uma tag Navegg em seu site. Além disso, existem possibilidades de cruzar dados offline da sua empresa – como banco de CRM – com as campanhas de display. As informações qualitativas oferecidas pelas DMPs sobre a sua audiência, ajudam a Trading Desk a conhecer ainda mais o target da campanha.
  • 16. 5. RETARGETING Tags instaladas no seu site permitem mapear usuários e impactá-los posteriormente em outros sites. Com as novas tecnologias ConnectedID – as estratégias de retargeting agora não dependem mais somente de cookies e é possível atingir um mesmo usuário em diferentes devices. Além de gerar recall de marca, o retargeting ajuda muito quando a campanha tem objetivo de conversão. 72% dos compradores online estão propensos a deixar os carrinhos de compra antes de pagar. Com o retargeting, as chances do usuário voltar ao site e finalizar a compra aumentam em média 225%
  • 17. 6. PRIVATE DEALS Os Private Deals são acordos entre a Trading e grandes portais para a exibição da sua campanha display em sites e quantidades predeterminadas, com um CPM fixo. Esta estratégia garante a veiculação da sua campanha apenas em sites predeterminados e em posições premium.
  • 18. Opções de estratégias premium para atender a objetivos específicos da sua campanha
  • 19. 1. ONBOARDING DE DADOS Utilize seus dados First Party para entregar campanhas de mídia programática. Com esta solução, é possível encontrar seus clientes online através de tags nas páginas de cadastro do seu site ou através dos serviços de Onboarding de Dados. 1. Upload de Dados 2. Profile Matching 3. Criação e/ou Ampliação de Audiências Processo de Onboarding de Dados
  • 20. 2. INSTALAÇÃO DE APPS As campanhas de mídia programática de instalação de aplicativos, direcionaram o usuário diretamente para o download, com divulgação em sites mobile e dentro de outros aplicativos.
  • 21. 3. MOBILE COM GEOLOCALIZAÇÃO Exiba a sua marca em locais específicos através da geolocalização mobile. Defina os endereços da sua campanha para a entrega do seu banner em sites e aplicativos mobile, com tecnologia fornecida pela Factual – empresa especializada em verificação de localização dos usuários. A campanha também poderá ser segmentada por categorias de negócios.
  • 22. 4. DATA SUPPLIERS Além dos dados fornecidos pela Navegg e Tail Target – que são ativados na maioria das campanhas, existem diversos outros Data Suppliers que fornecem dados especiais, para campanhas mais segmentadas. SERASA EXPERIAN: A Serasa possui acesso a informações de mais de 140 milhões de consumidores brasileiros, obtidas através da análise de dados disponibilizados por Institutos de Pesquisa e Fontes Públicas. Com tecnologias e parceiros capazes de encontrar estes consumidores no meio online, os dados da Serasa permitem segmentar sua campanha digital com a precisão dos dados do mundo off-line. BLUEKAI A BlueKai é uma empresa do grupo Oracle e é considerada uma das melhores data suppliers do mundo, com dados segmentados de mais de 700 milhões de usuários na internet. A combinação das soluções de marketing e tecnologia da Oracle e BlueKai possibilitam a criação de perfis de usuários mais completos com a integração de dados diretos e indiretos como mídias, publicidade, social media e mobile. EYEOTA A australiana Eyeota é a maior data supplier em número de perfis identificados do mundo. São 2 bilhões de usuários classificados em mais de 5 mil segmentos. Além do comportamento online, a Eyeota possuí parcerias com outras empresas como Morgan, Bombora, CACI, IPSOS, Netsprint and Semasio para complementar as informações dos usuários com dados off-line.
  • 23. A Publya atua desde 2013 no mercado de mídia programática, onde planeja, configura e gerencia campanhas em formatos Display e Vídeos que são veiculadas em portais e sites de nicho em dispositivos mobile e desktop Com uma equipe de profissionais especializados e única MediaMath Partner do Brasil, a Publya combina tecnologia e expertise para otimizar e planejar sua campanha online multicanal, comprometidos com os melhores resultados. A PUBLYA JÁ OPEROU CAMPANHAS DE MAIS DE 450 MARCAS QUE CONFIARAM EM NOSSO TRABALHO