O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar anúncios apenas para o público-alvo relevante de uma campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia. Ela permite alcance em múltiplos sites com uma única compra e banners customizados para cada público-alvo.

1. Mídia Programática
Márcia Budke Popien

2. A mídia programática é uma forma automatizada
de comprar e vender mídia online, capaz de fazer
com que as marcas entreguem suas mensagens
apenas para o público alvo relevante para aquela
campanha, aumentando a performance e a
relevância de sua campanha display,

3. A principal mudança de TRADICIONAL para PROGRAMÁTICA é que se deixa
de comprar “mídia” para comprar “público”, ruptura grande no modelo de negócio.
O oposto de Programático e Manual
A mídia passa de COMMODITY e JOGO DE ESCALA para focar no
público que procura se atingir, com valorização da qualidade dos
dados e os insights propiciados a partir deles

4. Alcance da audiência em múltiplos sites em uma única compra
Diminuição da dispersão de verba publicitária
Banners customizados para cada target dentro de uma mesma campanha
Otimização dos resultados durante a campanha
Compra de audiência – e não de canais

5. A mídia display – tanto Desktop
quanto Mobile – quando feita de
forma programática, tem o
poder de impactar com alta
frequência e assertividade
potenciais novos clientes.
Gerar Lembrança de Marca
.
Impulsionar as Vendas
Criar lealdadeUm em cinco consumidores
expostos aos anúncios display
de uma empresa faz pesquisas
relacionadas, e um em três
deles visita o website.
“ “

6. As Trading Desks são especialistas em mídia
programática e tem conhecimento e relacionamento
com todos os players do mercado
Por que você precisa de
uma Trading Desk?
As Trading Desks são
facilitadoras, já que aliam o
acesso as tecnologias
necessárias para a execução de
campanhas, com a expertise e
pessoas capacitadas para operá-
las e buscar os melhores
resultados.

7. Estratégias
Qual é o objetivo?
Tag Manager
Geográfico

8. Aprendizado
Transparência
Controle
Resultados

11. 1. DISPLAY
Através da DSP, podemos realizar
campanhas de mídia display. As várias
estratégias utilizadas se complementam para
gerar os melhores resultados. Os banners
podem ser exibidos em plataformas Desktop
e Mobile
2. VÍDEOS
O vídeo da sua marca é exibido como
pre-roll antes de vídeos de conteúdo
exibidos em diversos sites da Internet.
As estratégias de mídia display,
podem incluir:
1. Conteúdo Semântico
2. Whitelists
3. Third Party
4. First Party
5. Retargeting
6. Private Deals
Exemplos de sites:
dailymotion.com | tvig.ig.com
| tvuol.uol.com
As estratégias de pre-roll,
podem incluir:
1. Conteúdo Semântico
2. Whitelists
3. Third Party
4. First Party
5. Retargeting
6. Private Deals

12. 1. CONTEÚDO SEMÂNTICO
As ferramentas da DSP avaliam
em tempo real o conteúdo da
página ou do vídeo como
título, texto, imagens e
comentários e exibem o seu
anúncio caso a análise
constate que aquela matéria
possui afinidade com o seu
segmento.
ANÚNCIO DE SEGMENTO DE IMÓVEIS

13. 2. WHITELISTS
Configuração de listas
predeterminas de sites em que
sua campanha será exibida.
Esta estratégia garante que seu
anúncio será veiculado em
sites de qualidade e que
possuam relação com o target
e conteúdo da campanha.

14. 3. DADOS THIRD PARTY
Esta estratégia utiliza
informações fornecidas pela
Navegg ou Tail Target (DMPs e
Data Suppliers) para conseguir
atingir seu público-alvo de
forma muito mais efetiva. Estas
empresas categorizam usuários
por meio do histórico de
navegação na Internet – a
Trading Desk utiliza essa
categorização para otimizar a
sua campanha.
ALGUMAS INFORMAÇÕES
DISPONÍVEIS PARA A
SEGMENTAÇÃO THIRD PARTY

15. 4. DADOS FIRST PARTY
A Publya analisa o público do
seu site para gerar insights e
otimizar a campanha. Isso é
feito através da instalação de
uma tag Navegg em seu site.
Além disso, existem
possibilidades de cruzar dados
offline da sua empresa – como
banco de CRM – com as
campanhas de display.
As informações qualitativas oferecidas pelas DMPs sobre a
sua audiência, ajudam a Trading Desk a conhecer ainda mais
o target da campanha.

16. 5. RETARGETING
Tags instaladas no seu site
permitem mapear usuários e
impactá-los posteriormente em
outros sites. Com as novas
tecnologias ConnectedID – as
estratégias de retargeting
agora não dependem mais
somente de cookies e é
possível atingir um mesmo
usuário em diferentes devices.
Além de gerar recall de marca, o retargeting ajuda muito
quando a campanha tem objetivo de conversão.
72% dos compradores online estão propensos a deixar os
carrinhos de compra antes de pagar. Com o retargeting, as
chances do usuário voltar ao site e finalizar a compra
aumentam em média 225%

17. 6. PRIVATE DEALS
Os Private Deals são acordos
entre a Trading e grandes
portais para a exibição da sua
campanha display em sites e
quantidades predeterminadas,
com um CPM fixo. Esta
estratégia garante a veiculação
da sua campanha apenas em
sites predeterminados e em
posições premium.

18. Opções de estratégias premium para atender a
objetivos específicos da sua campanha

19. 1. ONBOARDING DE DADOS
Utilize seus dados First Party para
entregar campanhas de mídia
programática. Com esta solução, é
possível encontrar seus clientes online
através de tags nas páginas de
cadastro do seu site ou através dos
serviços de Onboarding de Dados. 1. Upload de
Dados
2. Profile
Matching
3. Criação e/ou
Ampliação de
Audiências
Processo de Onboarding de Dados

20. 2. INSTALAÇÃO DE APPS
As campanhas de mídia programática
de instalação de aplicativos,
direcionaram o usuário diretamente
para o download, com divulgação em
sites mobile e dentro de outros
aplicativos.

21. 3. MOBILE COM GEOLOCALIZAÇÃO
Exiba a sua marca em locais
específicos através da geolocalização
mobile. Defina os endereços da sua
campanha para a entrega do seu
banner em sites e aplicativos mobile,
com tecnologia fornecida pela
Factual – empresa especializada em
verificação de localização dos
usuários. A campanha também
poderá ser segmentada por
categorias de negócios.

22. 4. DATA SUPPLIERS
Além dos dados fornecidos pela Navegg
e Tail Target – que são ativados na
maioria das campanhas, existem
diversos outros Data Suppliers que
fornecem dados especiais, para
campanhas mais segmentadas.
SERASA EXPERIAN:
A Serasa possui acesso a informações de mais de 140 milhões de
consumidores brasileiros, obtidas através da análise de dados
disponibilizados por Institutos de Pesquisa e Fontes Públicas. Com
tecnologias e parceiros capazes de encontrar estes consumidores no meio
online, os dados da Serasa permitem segmentar sua campanha digital com
a precisão dos dados do mundo off-line.
BLUEKAI
A BlueKai é uma empresa do grupo Oracle e é considerada uma das
melhores data suppliers do mundo, com dados segmentados de mais de
700 milhões de usuários na internet. A combinação das soluções de
marketing e tecnologia da Oracle e BlueKai possibilitam a criação de perfis
de usuários mais completos com a integração de dados diretos e indiretos
como mídias, publicidade, social media e mobile.
EYEOTA
A australiana Eyeota é a maior data supplier em número de perfis
identificados do mundo. São 2 bilhões de usuários classificados em mais de
5 mil segmentos. Além do comportamento online, a Eyeota possuí parcerias
com outras empresas como Morgan, Bombora, CACI, IPSOS, Netsprint and
Semasio para complementar as informações dos usuários com dados off-line.

23. A Publya atua desde 2013 no mercado de
mídia programática, onde planeja, configura e
gerencia campanhas em formatos Display e
Vídeos que são veiculadas em portais e sites de
nicho em dispositivos mobile e desktop
Com uma equipe de profissionais
especializados e única MediaMath Partner do
Brasil, a Publya combina tecnologia e expertise
para otimizar e planejar sua campanha online
multicanal, comprometidos com os melhores
resultados.
A PUBLYA JÁ OPEROU CAMPANHAS DE MAIS DE 450
MARCAS QUE CONFIARAM EM NOSSO TRABALHO

24. Obrigada!
marcia@brazomidia.com.br
www.facebook.com/brazomidia
(051) 999658118
Porto Alegre RS