1) O documento apresenta os detalhes de uma disciplina sobre mídia, incluindo o professor, carga horária, avaliação e cronograma de aulas. 2) São apresentados conceitos básicos sobre mídia, suas evoluções e desafios atuais como o consumidor mais exigente e concorrência entre veículos. 3) Inclui tabela de preços de espaços publicitários em revista, destacando a diversificação de opções para anunciantes.

1. Aula 01 - Apresentação 29/07/2009 4PPAN – 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz | apresentação | Mídia 01 A U L A

4. | apresentação | lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio'; 1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios. Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM. 01 A U L A

6. DESAFIO DO MARKETING: CONHECER O CONSUMIDOR

7. | apresentação | 01 A U L A

8. | apresentação | O papel do profissional que trabalha com mídia... A responsabilidade em administrar a verba do cliente… 01 A U L A

9. | apresentação | 01 A U L A 8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00 14.600,00 - Ofertas - 1/2 de página 8.100,00 24.300,00 - Ofertas - 1 página 13.500,00 43.300,00 - Rodapé Duplo 7.400,00 23.700,00 97.100,00 Rodapé Simples 14.700,00 47.500,00 - Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00 23.700,00 - Ilha Simples - Roteiro - - 365.700,00 Ilha Dupla 24.500,00 77.000,00 182.200,00 Ilha Simples 900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00 119.500,00 302.500,00 4º Capa 31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa 33.300,00 104.900,00 - 2º Capa 70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3 13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical 19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal 24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical 32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada 27.300,00 85.800,00 198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio Veja SP Veja ESPAÇOS

10. | apresentação | 01 A U L A “ The traditional marketing model is broken” Jim Stengel CMO Procter & Gamble

11. | apresentação | 01 A U L A “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing” Da edição de Julho 12, 2004 Matéria de Capa da Business Week sobre o desaparecimento do marketing de massa.

12. | apresentação | 01 A U L A

13. | apresentação | 01 A U L A A CAUDA LONGA

14. | apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte