1. O documento descreve um curso sobre mídia exterior e mobiliário urbano, incluindo definições, histórico, empresas que atuam no setor e informações comerciais. 2. É apresentado o professor Ney Queiroz de Azevedo e os requisitos do curso. 3. Diferentes tipos de mobiliário urbano são descritos, assim como as principais empresas que atuam no Brasil, como JCDecaux, Cemusa e Clear Channel.

2. Aula 06 – Mídia Exterior – Mobiliário Urbano 19/08/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

3. [Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

4. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

5. [Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

6. Trabalho (1,5) Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui Verba: R$ 10.000,00 Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10. Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco ); Escolher os pontos e a bi-semana. Preencher o P.I. com todos os dados básicos. Utilizar pelo menos 2 exibidoras. JUSTIFICAR A CAMPANHA. Apresentação: 30/08

7. Mobiliário Urbano Definição Equipamentos públicos de uso comum instalados em centros urbanos; Ex.: Abrigos de ônibus, relógios, termômetros, bancas, totens, racks para bicicleta, etc...

9. Abrigos de Ônibus

10. Mobiliário Urbano Abrigos de Ônibus - CEMUSA

12. Rack para bicicletas

13. Colunas

15. Mobiliário Urbano

16. Mobiliário Urbano

17. Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; 1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, BsAs); 1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus com neon;

18. M.U. - Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; “ uma forma pós-moderna de pensamento, comportamento e urbanismo, trazendo consigo uma homogeneidade e padronização culturais: assistimos aos mesmos filmes, ouvimos as mesmas músicas, almoçamos sushi , jantamos no McDonalds, fazemos compras nos shopping centers , trabalhamos em uma torre envidraçada e climatizada, seja em São Paulo, Nova York, Londres ou Natal”. Gielson Montenegro – Dissertação de Mestrado – A produção do mobiliário urbano – Natal, RN.

19. M.U. no Brasil Bens públicos de uso comum; Formato de concessão – exploração de publicidade; Vantagens e desvantagens desse formato; Empresas que atuam no Brasil;

20. JC Decaux - Multinacional francesa; No. 1 na Europa e Asia; no.2 no mundo em mídia exterior; No. 1 no mundo em mobiliário urbano. História: 1964 – Lyon – Abrigos de ônibus; Atuação: Mobiliário urbano; Painéis (billboard); Publicidade em transporte;

21. Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux

22. Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux

23. Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux

24. Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux

25. Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux

27. 21/02/2008: Santiago-CH – 15 anos; Mercado: 48 países, 3.500 cidades, + de 170 milhões de pessoas / dia; No Brasil desde 2000, em Salvador; licitação de 20 anos; Prevê 5.000 peças; Produtos: Abrigos de Ônibus, Protetores de árvore, Bancas de Jornais, Quiosques Multiserviços, Colunas Multiuso, Relógios Termômetros, Lixeiras, Sanitários Autolimpantes, MUPI's ( M obiliário U rbano P ara I nformação).

28. Mobiliário Urbano INFORMAÇÕES COMERCIAIS “ Redes”: são conjuntos de faces publicitárias em equipamentos de mobiliário urbano com quantidade, tamanho, área geográfica e periodicidade pré-determinados. Através da repetição ordenada das mensagens, conseguimos o maior número de impactos pelo menor C.P.M*. possível. 1. Preço de tabela Salvador - BA - R$ 472,50 por face publicitária, por semana. 2. Prazo de Pagamento - Até dois (2) dias que antecedem a data de veiculação - No dia do início da veiculação, será emitida a respectiva fatura de serviços, com o prazo de praxe indicado, bem como o tipo de cobrança (boleto bancário/carteira), conforme instruções da agência/ anunciante.

29. 3. Período de Veiculação - A veiculação das campanhas será de 07 ( sete dias ), podendo esta ser automaticamente renovada, desde que previamente acordada entre a JCDecaux e a Agência/Anunciante. 4. Data de Início da Veiculação - Toda quinta -feira. As trocas de materiais ocorrerão dentro deste dia, salvo imprevistos, que estejam fora de nosso controle. 5. Data para entrega de material - Sendo a impressão por conta do Cliente/Agência, necessitamos dos cartazes em nosso galpão até às 12:00 hs da terça-feira que antecede a veiculação. - São necessários 10 dias antes do início da veiculação para a impressão da prova, a aprovação por parte da agência/anunciante e impressão dos pôsters. - Não nos responsabilizamos por atrasos na veiculação caso o prazo de envio do material não seja cumprido.

30. 6. Reservas - Serão consideradas reservas efetivadas apenas por escrito, estando a agência/Anunciante de acordo com os critérios ora citados e mencionando todos os dados relativos à campanha. - Dados para reserva efetiva: - Razão Social do Cliente - Razão Social da Agência - Semana de Interesse - Valor Total Bruto - Título da Campanha - Prazo de Pagamento - Será respeitada a ordem de chegada das reservas efetivas para efeito de confirmação de reserva e programação.

31. 7. Pedidos Especiais - São consideradas reservas específicas: ( A) A escolha de Network, ( B) O uso de materiais diferentes do cartaz tipo "Pôster", ( C ) A utilização de mais de um tema na mesma semana de veiculação. - Estas reservas estarão sujeitas a confirmação. - Os custos adicionais de produção de material serão confirmados de acordo com lay-out fornecido pela pela Agência/Anunciante. 8. Confirmação e Cancelamento de reserva para o anunciante - As reservas efetivadas por escrito garantem exclusividade no segmento, para o anunciante. - A reserva verbal terá prazo máximo para efetivação, por escrito, de 24 horas. Após este período, a reserva verbal estará sujeita a confirmação. - Uma vez reservada por escrito, a campanha não poderá ser cancelada ou transferida para outra semana. - A JCDecaux efetivará o faturamento com seu respectivo prazo de pagamento, sem a concessão de créditos em espaços para futura veiculação.

32. Cemusa Espanhola, fundada em 1984; Presente em mais de 110 cidades de 11 países na Europa, América do Norte, América do Sul e América Central; Mais de 110.000 peças instaladas; No Brasil: Rio de Janeiro, Salvador, Manaus, Brasília e Belo Horizonte.

33. Cemusa

34. Cemusa

35. CBS Maiores grupos de comunicação dos EUA – radios, TV, outdoor… Apresentação – Toronto.

36. Clear Channel A Clear Channel é a maior empresa do mundo em mídia exterior ; com presença em mais de 50 países de cinco continentes; comercializa Outdoors, Painéis, Mobiliário Urbano, publicidade em Centros Comerciais, Metrôs, Ônibus, Táxis, Mídia Aeroportuária e “anúncios espetaculares” na Time Square; com a experiência de mais de 100 anos nos Estados Unidos e 40 anos de Mobiliário Urbano na Europa.

37. Mobiliário Urbano CLEAR CHANNEL

38. Mobiliário Urbano CLEAR CHANNEL

39. Clear Channel Com vendas anuais de mais de R$ 5,5 Bilhões a Clear Channel possui 870 mil espaços publicitários detém mais de 3.500 contratos de Mobiliário Urbano, 300 contratos com shoppings nos USA e espaços em 60 aeroportos do mundo além de comercializar 60% do Time Square em Nova York.

40. CLEAR CHANNEL 1999. A Clear Channel iniciou suas operações na cidade de Rio de Janeiro com a Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano que venceu a licitação por 20 anos para a instalação e comercialização de espaços na zona sul e Centro da cidade. 2001. Clear Channel extende sua área de atuação ao Estado de São Paulo com a aquisição de duas empresas líderes no mercado brasileiro de Outdoor: a L&C Outdoor e Publicidade Klimes, ambas empresas conceituadas e respeitadas dentro do mercado publicitário

41. CLEAR CHANNEL 2003. Clear Channel Adshel ganha a licitação de Mobiliário Urbano de Curitiba, com elementos de design moderno que representam a cidade, comercializando 2.900 faces publicitárias que dão cobertura à toda a cidade. 2004 . Clear Channel Adshel lança no Rio de Janeiro o Newsstand Media ou Banca de Jornal, um produto inovador desenvolvido pela equipe de designers da Clear Channel com um desenho integrado à cidade e que valoriza a exposição do layout do anunciante.

42. CLEAR CHANNEL 2005. A Clear Channel Adshel integra a cidade de Niterói sua oferta no Estado do Rio de Janeiro, onde comercializa 400 faces de Mobilíario Urbano distribuídas entre tótens e abrigos de ônibus. 2006. Clear Channel sofre a fusão em suas operações no Brasil, criando Clear Channel Brasil e passando a ter uma única equipe comercial que é responsável pela comercialização de todos seus produtos.

43. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais A variedade de elementos varia dependendo da cidade e são comercializados por semana em redes de faces determinadas, chamados de NETWORKS, as quais estão estrategicamente distribuídas, garantindo o mesmo nível de impacto e cobertura.

44. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais DESCRIÇÃO Estrutura: Aço e alumínio; Painel publicitário padronizado de 1,20x1,80m; Área publicitária visível: 1,14m x 1,73m; Iluminação: Backlight, com painel coberto por vidro laminado de 10mm de espessura.

45. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais PRODUÇÃO Pôster: Impresso para sistema backlight, frente e verso (4/3 cores); Papel alta alvura Suzano ou similar 150 g/m² (não indicamos o uso de papel couchê).

46. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais FORMA DE VENDA Venda em NETWORKS estabelecidos por cidade; Contrato semanal com data de postagem todo domingo; O custo de produção é por conta do cliente; Custos de projetos especiais sob consulta.

48. MOBILIÁRIO URBANO – NETWORK CIDADE FACES VEICULAÇÃO SEMANAL Rio de Janeiro / Niterói 250 R$ 167.000,00* Curitiba 200 R$ 80.000,00* CLEAR CHANNEL Informações Comerciais TABELA DE PREÇOS

49. CLEAR CHANNEL Em Curitiba A Clear Channel comercializa 2.900 faces publicitárias entre abrigos de ônibus e táxis, relógios eletrônicos, tótens informativos, painéis publicitários, colunas de internet, bancas de jornal, quiosques multiuso e bicicletários garantindo uma alta freqüência e cobertura em toda a cidade.

50. Mobiliário Urbano