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Aula 06 – Mídia Exterior – Mobiliário Urbano 19/08/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
[Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;  Editor do Blog  Mídia&Consumo  | www.midiaeconsumo.com.br
Carga horária: 72 horas –  36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
[Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
Trabalho (1,5) Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui Verba: R$ 10.000,00 Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10. Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou  in loco ); Escolher os pontos e a bi-semana. Preencher o P.I. com todos os dados básicos. Utilizar pelo menos 2 exibidoras. JUSTIFICAR A CAMPANHA. Apresentação: 30/08
Mobiliário Urbano Definição Equipamentos públicos de uso comum instalados em centros urbanos; Ex.: Abrigos de ônibus, relógios, termômetros, bancas, totens, racks para bicicleta, etc...
 
Abrigos de Ônibus
Mobiliário Urbano Abrigos de Ônibus - CEMUSA
 
Rack para bicicletas
Colunas
 
Mobiliário Urbano
Mobiliário Urbano
Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; 1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, BsAs); 1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus com neon;
M.U. - Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; “ uma forma pós-moderna de pensamento, comportamento e urbanismo, trazendo consigo uma homogeneidade e padronização culturais: assistimos aos mesmos filmes, ouvimos as mesmas músicas, almoçamos  sushi , jantamos no McDonalds, fazemos compras nos  shopping centers , trabalhamos em uma torre envidraçada e climatizada, seja em São Paulo, Nova York, Londres ou Natal”. Gielson Montenegro – Dissertação de Mestrado – A produção do mobiliário urbano – Natal, RN.
M.U. no Brasil Bens públicos de uso comum; Formato de concessão – exploração de publicidade; Vantagens e desvantagens desse formato; Empresas que atuam no Brasil;
JC Decaux -  Multinacional francesa; No. 1 na Europa e Asia; no.2 no mundo em mídia exterior; No. 1 no mundo em mobiliário urbano. História: 1964 – Lyon – Abrigos de ônibus; Atuação: Mobiliário urbano; Painéis (billboard); Publicidade em transporte;
Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux
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21/02/2008: Santiago-CH – 15 anos; Mercado: 48 países, 3.500 cidades, + de 170 milhões de pessoas / dia; No Brasil desde 2000, em Salvador; licitação de 20 anos; Prevê 5.000 peças; Produtos: Abrigos de Ônibus, Protetores de árvore, Bancas de Jornais, Quiosques Multiserviços, Colunas Multiuso, Relógios Termômetros, Lixeiras, Sanitários Autolimpantes, MUPI's ( M obiliário  U rbano  P ara  I nformação).
Mobiliário Urbano INFORMAÇÕES COMERCIAIS “ Redes”: são conjuntos de faces publicitárias em equipamentos de mobiliário urbano com quantidade, tamanho, área geográfica e periodicidade pré-determinados. Através da repetição ordenada das mensagens, conseguimos o maior número de impactos pelo menor C.P.M*. possível.   1. Preço de tabela Salvador - BA - R$ 472,50 por face publicitária, por semana.  2. Prazo de Pagamento  - Até dois (2) dias que antecedem a data de veiculação - No dia do início da veiculação, será emitida a respectiva fatura de serviços, com o prazo de praxe indicado, bem como o tipo de cobrança (boleto bancário/carteira), conforme instruções da agência/ anunciante.
3. Período de Veiculação  - A veiculação das campanhas será de 07 ( sete dias ), podendo esta ser automaticamente renovada, desde que previamente acordada entre a JCDecaux e a Agência/Anunciante. 4. Data de Início da Veiculação - Toda quinta -feira. As trocas de materiais ocorrerão dentro deste dia, salvo imprevistos, que estejam fora de nosso controle.  5. Data para entrega de material  - Sendo a impressão por conta do Cliente/Agência, necessitamos dos cartazes em nosso galpão até às 12:00 hs da terça-feira que antecede a veiculação. - São necessários 10 dias antes do início da veiculação para a impressão da prova, a aprovação por parte da agência/anunciante e impressão dos pôsters.  - Não nos responsabilizamos por atrasos na veiculação caso o prazo de envio do material não seja cumprido.
6. Reservas  - Serão consideradas reservas efetivadas apenas por escrito, estando a agência/Anunciante de acordo com os critérios ora citados e mencionando todos os dados relativos à campanha.  - Dados para reserva efetiva:  - Razão Social do Cliente - Razão Social da Agência - Semana de Interesse - Valor Total Bruto - Título da Campanha - Prazo de Pagamento - Será respeitada a ordem de chegada das reservas efetivas para efeito de confirmação de reserva e programação.
7. Pedidos Especiais  - São consideradas reservas específicas: ( A) A escolha de Network, ( B) O uso de materiais diferentes do cartaz tipo "Pôster", ( C ) A utilização de mais de um tema na mesma semana de veiculação.  - Estas reservas estarão sujeitas a confirmação.  - Os custos adicionais de produção de material serão confirmados de acordo com lay-out fornecido pela pela Agência/Anunciante. 8. Confirmação e Cancelamento de reserva para o anunciante - As reservas efetivadas por escrito garantem exclusividade no segmento, para o  anunciante. - A reserva verbal terá prazo máximo para efetivação, por escrito, de 24 horas. Após este período, a reserva verbal estará sujeita a confirmação. - Uma vez reservada por escrito, a campanha não poderá ser cancelada ou transferida para outra semana. - A JCDecaux efetivará o faturamento com seu respectivo prazo de pagamento, sem a concessão de créditos em espaços para futura veiculação.
Cemusa Espanhola, fundada em 1984; Presente em mais de 110 cidades de 11 países na Europa, América do Norte, América do Sul e América Central; Mais de 110.000 peças instaladas; No Brasil: Rio de Janeiro, Salvador, Manaus, Brasília e Belo Horizonte.
Cemusa
Cemusa
CBS Maiores grupos de comunicação dos EUA – radios, TV, outdoor… Apresentação – Toronto.
Clear Channel A  Clear Channel  é a maior empresa do mundo em mídia exterior ; com presença em mais de 50 países de cinco continentes; comercializa Outdoors, Painéis, Mobiliário Urbano, publicidade em Centros Comerciais, Metrôs, Ônibus, Táxis, Mídia Aeroportuária e “anúncios espetaculares” na Time Square; com a experiência de mais de 100 anos nos Estados Unidos e 40 anos de Mobiliário Urbano na Europa.
Mobiliário Urbano CLEAR CHANNEL
Mobiliário Urbano CLEAR CHANNEL
Clear Channel Com vendas anuais de mais de R$ 5,5 Bilhões a Clear Channel possui 870 mil espaços publicitários  detém mais de 3.500 contratos de Mobiliário Urbano,  300 contratos com shoppings nos USA  e espaços em 60 aeroportos do mundo  além de comercializar 60% do Time Square em Nova York.
CLEAR CHANNEL 1999.  A Clear Channel iniciou suas operações na cidade de Rio de Janeiro com a Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano que venceu a licitação por 20 anos para a instalação e comercialização de espaços na zona sul e Centro da cidade. 2001.  Clear Channel extende sua área de atuação ao Estado de São Paulo com a aquisição de duas empresas líderes no mercado brasileiro de Outdoor: a L&C Outdoor e Publicidade Klimes, ambas empresas conceituadas e respeitadas dentro do mercado publicitário
CLEAR CHANNEL 2003.  Clear Channel Adshel ganha a licitação de Mobiliário Urbano de Curitiba, com elementos de design moderno que representam a cidade, comercializando 2.900 faces publicitárias que dão cobertura à toda a cidade. 2004 . Clear Channel Adshel lança no Rio de Janeiro o Newsstand Media ou Banca de Jornal, um produto inovador desenvolvido pela equipe de designers da Clear Channel com um desenho integrado à cidade e que valoriza a exposição do layout do anunciante.
CLEAR CHANNEL 2005.  A Clear Channel Adshel integra a cidade de Niterói sua oferta no Estado do Rio de Janeiro, onde comercializa 400 faces de Mobilíario Urbano distribuídas entre tótens e abrigos de ônibus. 2006.  Clear Channel sofre a fusão em suas operações no Brasil, criando Clear Channel Brasil e passando a ter uma única equipe comercial que é responsável pela comercialização de todos seus produtos.
CLEAR CHANNEL Informações Comerciais A variedade de elementos varia dependendo da cidade e são comercializados por semana em redes de faces determinadas, chamados de NETWORKS, as quais estão estrategicamente distribuídas, garantindo o mesmo nível de impacto e cobertura.
CLEAR CHANNEL Informações Comerciais DESCRIÇÃO Estrutura: Aço e alumínio; Painel publicitário padronizado de 1,20x1,80m; Área publicitária visível: 1,14m x 1,73m; Iluminação:  Backlight, com painel coberto por vidro laminado de 10mm de espessura.
CLEAR CHANNEL Informações Comerciais PRODUÇÃO Pôster: Impresso para sistema backlight,  frente e verso (4/3 cores); Papel alta alvura Suzano ou similar 150 g/m²  (não indicamos o uso de papel couchê).
CLEAR CHANNEL Informações Comerciais FORMA DE VENDA Venda em NETWORKS estabelecidos por cidade; Contrato semanal com data de postagem todo domingo; O custo de produção é por conta do cliente; Custos de projetos especiais sob consulta.
 
MOBILIÁRIO URBANO – NETWORK CIDADE FACES VEICULAÇÃO  SEMANAL  Rio de Janeiro / Niterói  250 R$ 167.000,00* Curitiba 200 R$ 80.000,00* CLEAR CHANNEL Informações Comerciais TABELA DE PREÇOS
CLEAR CHANNEL Em Curitiba A Clear Channel comercializa 2.900 faces publicitárias entre abrigos de ônibus e táxis, relógios eletrônicos, tótens informativos, painéis publicitários, colunas de internet, bancas de jornal, quiosques multiuso e bicicletários garantindo uma alta freqüência e cobertura em toda a cidade.
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  • 1.  
  • 2. Aula 06 – Mídia Exterior – Mobiliário Urbano 19/08/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  • 3. [Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
  • 4. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 5. [Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  • 6. Trabalho (1,5) Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui Verba: R$ 10.000,00 Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10. Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco ); Escolher os pontos e a bi-semana. Preencher o P.I. com todos os dados básicos. Utilizar pelo menos 2 exibidoras. JUSTIFICAR A CAMPANHA. Apresentação: 30/08
  • 7. Mobiliário Urbano Definição Equipamentos públicos de uso comum instalados em centros urbanos; Ex.: Abrigos de ônibus, relógios, termômetros, bancas, totens, racks para bicicleta, etc...
  • 8.  
  • 10. Mobiliário Urbano Abrigos de Ônibus - CEMUSA
  • 11.  
  • 14.  
  • 17. Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; 1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, BsAs); 1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus com neon;
  • 18. M.U. - Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; “ uma forma pós-moderna de pensamento, comportamento e urbanismo, trazendo consigo uma homogeneidade e padronização culturais: assistimos aos mesmos filmes, ouvimos as mesmas músicas, almoçamos sushi , jantamos no McDonalds, fazemos compras nos shopping centers , trabalhamos em uma torre envidraçada e climatizada, seja em São Paulo, Nova York, Londres ou Natal”. Gielson Montenegro – Dissertação de Mestrado – A produção do mobiliário urbano – Natal, RN.
  • 19. M.U. no Brasil Bens públicos de uso comum; Formato de concessão – exploração de publicidade; Vantagens e desvantagens desse formato; Empresas que atuam no Brasil;
  • 20. JC Decaux - Multinacional francesa; No. 1 na Europa e Asia; no.2 no mundo em mídia exterior; No. 1 no mundo em mobiliário urbano. História: 1964 – Lyon – Abrigos de ônibus; Atuação: Mobiliário urbano; Painéis (billboard); Publicidade em transporte;
  • 26.  
  • 27. 21/02/2008: Santiago-CH – 15 anos; Mercado: 48 países, 3.500 cidades, + de 170 milhões de pessoas / dia; No Brasil desde 2000, em Salvador; licitação de 20 anos; Prevê 5.000 peças; Produtos: Abrigos de Ônibus, Protetores de árvore, Bancas de Jornais, Quiosques Multiserviços, Colunas Multiuso, Relógios Termômetros, Lixeiras, Sanitários Autolimpantes, MUPI's ( M obiliário U rbano P ara I nformação).
  • 28. Mobiliário Urbano INFORMAÇÕES COMERCIAIS “ Redes”: são conjuntos de faces publicitárias em equipamentos de mobiliário urbano com quantidade, tamanho, área geográfica e periodicidade pré-determinados. Através da repetição ordenada das mensagens, conseguimos o maior número de impactos pelo menor C.P.M*. possível. 1. Preço de tabela Salvador - BA - R$ 472,50 por face publicitária, por semana. 2. Prazo de Pagamento - Até dois (2) dias que antecedem a data de veiculação - No dia do início da veiculação, será emitida a respectiva fatura de serviços, com o prazo de praxe indicado, bem como o tipo de cobrança (boleto bancário/carteira), conforme instruções da agência/ anunciante.
  • 29. 3. Período de Veiculação - A veiculação das campanhas será de 07 ( sete dias ), podendo esta ser automaticamente renovada, desde que previamente acordada entre a JCDecaux e a Agência/Anunciante. 4. Data de Início da Veiculação - Toda quinta -feira. As trocas de materiais ocorrerão dentro deste dia, salvo imprevistos, que estejam fora de nosso controle. 5. Data para entrega de material - Sendo a impressão por conta do Cliente/Agência, necessitamos dos cartazes em nosso galpão até às 12:00 hs da terça-feira que antecede a veiculação. - São necessários 10 dias antes do início da veiculação para a impressão da prova, a aprovação por parte da agência/anunciante e impressão dos pôsters. - Não nos responsabilizamos por atrasos na veiculação caso o prazo de envio do material não seja cumprido.
  • 30. 6. Reservas - Serão consideradas reservas efetivadas apenas por escrito, estando a agência/Anunciante de acordo com os critérios ora citados e mencionando todos os dados relativos à campanha. - Dados para reserva efetiva: - Razão Social do Cliente - Razão Social da Agência - Semana de Interesse - Valor Total Bruto - Título da Campanha - Prazo de Pagamento - Será respeitada a ordem de chegada das reservas efetivas para efeito de confirmação de reserva e programação.
  • 31. 7. Pedidos Especiais - São consideradas reservas específicas: ( A) A escolha de Network, ( B) O uso de materiais diferentes do cartaz tipo "Pôster", ( C ) A utilização de mais de um tema na mesma semana de veiculação. - Estas reservas estarão sujeitas a confirmação. - Os custos adicionais de produção de material serão confirmados de acordo com lay-out fornecido pela pela Agência/Anunciante. 8. Confirmação e Cancelamento de reserva para o anunciante - As reservas efetivadas por escrito garantem exclusividade no segmento, para o anunciante. - A reserva verbal terá prazo máximo para efetivação, por escrito, de 24 horas. Após este período, a reserva verbal estará sujeita a confirmação. - Uma vez reservada por escrito, a campanha não poderá ser cancelada ou transferida para outra semana. - A JCDecaux efetivará o faturamento com seu respectivo prazo de pagamento, sem a concessão de créditos em espaços para futura veiculação.
  • 32. Cemusa Espanhola, fundada em 1984; Presente em mais de 110 cidades de 11 países na Europa, América do Norte, América do Sul e América Central; Mais de 110.000 peças instaladas; No Brasil: Rio de Janeiro, Salvador, Manaus, Brasília e Belo Horizonte.
  • 35. CBS Maiores grupos de comunicação dos EUA – radios, TV, outdoor… Apresentação – Toronto.
  • 36. Clear Channel A Clear Channel é a maior empresa do mundo em mídia exterior ; com presença em mais de 50 países de cinco continentes; comercializa Outdoors, Painéis, Mobiliário Urbano, publicidade em Centros Comerciais, Metrôs, Ônibus, Táxis, Mídia Aeroportuária e “anúncios espetaculares” na Time Square; com a experiência de mais de 100 anos nos Estados Unidos e 40 anos de Mobiliário Urbano na Europa.
  • 39. Clear Channel Com vendas anuais de mais de R$ 5,5 Bilhões a Clear Channel possui 870 mil espaços publicitários detém mais de 3.500 contratos de Mobiliário Urbano, 300 contratos com shoppings nos USA e espaços em 60 aeroportos do mundo além de comercializar 60% do Time Square em Nova York.
  • 40. CLEAR CHANNEL 1999. A Clear Channel iniciou suas operações na cidade de Rio de Janeiro com a Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano que venceu a licitação por 20 anos para a instalação e comercialização de espaços na zona sul e Centro da cidade. 2001. Clear Channel extende sua área de atuação ao Estado de São Paulo com a aquisição de duas empresas líderes no mercado brasileiro de Outdoor: a L&C Outdoor e Publicidade Klimes, ambas empresas conceituadas e respeitadas dentro do mercado publicitário
  • 41. CLEAR CHANNEL 2003. Clear Channel Adshel ganha a licitação de Mobiliário Urbano de Curitiba, com elementos de design moderno que representam a cidade, comercializando 2.900 faces publicitárias que dão cobertura à toda a cidade. 2004 . Clear Channel Adshel lança no Rio de Janeiro o Newsstand Media ou Banca de Jornal, um produto inovador desenvolvido pela equipe de designers da Clear Channel com um desenho integrado à cidade e que valoriza a exposição do layout do anunciante.
  • 42. CLEAR CHANNEL 2005. A Clear Channel Adshel integra a cidade de Niterói sua oferta no Estado do Rio de Janeiro, onde comercializa 400 faces de Mobilíario Urbano distribuídas entre tótens e abrigos de ônibus. 2006. Clear Channel sofre a fusão em suas operações no Brasil, criando Clear Channel Brasil e passando a ter uma única equipe comercial que é responsável pela comercialização de todos seus produtos.
  • 43. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais A variedade de elementos varia dependendo da cidade e são comercializados por semana em redes de faces determinadas, chamados de NETWORKS, as quais estão estrategicamente distribuídas, garantindo o mesmo nível de impacto e cobertura.
  • 44. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais DESCRIÇÃO Estrutura: Aço e alumínio; Painel publicitário padronizado de 1,20x1,80m; Área publicitária visível: 1,14m x 1,73m; Iluminação: Backlight, com painel coberto por vidro laminado de 10mm de espessura.
  • 45. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais PRODUÇÃO Pôster: Impresso para sistema backlight, frente e verso (4/3 cores); Papel alta alvura Suzano ou similar 150 g/m² (não indicamos o uso de papel couchê).
  • 46. CLEAR CHANNEL Informações Comerciais FORMA DE VENDA Venda em NETWORKS estabelecidos por cidade; Contrato semanal com data de postagem todo domingo; O custo de produção é por conta do cliente; Custos de projetos especiais sob consulta.
  • 47.  
  • 48. MOBILIÁRIO URBANO – NETWORK CIDADE FACES VEICULAÇÃO SEMANAL Rio de Janeiro / Niterói 250 R$ 167.000,00* Curitiba 200 R$ 80.000,00* CLEAR CHANNEL Informações Comerciais TABELA DE PREÇOS
  • 49. CLEAR CHANNEL Em Curitiba A Clear Channel comercializa 2.900 faces publicitárias entre abrigos de ônibus e táxis, relógios eletrônicos, tótens informativos, painéis publicitários, colunas de internet, bancas de jornal, quiosques multiuso e bicicletários garantindo uma alta freqüência e cobertura em toda a cidade.