Este documento fornece informações sobre formatos de televisão e publicidade. Ele discute os formatos de programação de TV mais comuns, como horários do dia e gêneros de programas. Também aborda os principais formatos de anúncios de TV, incluindo sua duração, e discute estratégias alternativas de publicidade como merchandising e product placement.

1. Aula 13 – Televisão – formatos 21/09/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

2. [Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

4. [Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

5. Usa imagens, sons, cores e movimento É o meio mais difundido Se comunica tão bem com a massa que cria jargões É o meio de maior cobertura Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduos Custo relativo baixo Custo por Mil reduzido Pontos Positivos

6. Custo absoluto alto; Pouco tempo de exposição; Congestionamento de comerciais no intervalo; Menor grau de seletividade do público; Alto custo de produção. Pontos Negativos

7. Programação costuma ser dividida: Hora do Dia (Day Parts) Começo da Manhã (7h-11h) Meio do Dia (11h-14h) Tarde (14h-17h) Fim de Tarde (17h-19h) Horário Nobre (19h-22h) Fim de Noite (22h-01h)

8. Programação costuma ser dividida: Gêneros de Programas Desenhos Séries Filmes Entrevistas Novelas Noticiário Esportes Auditório

9. Formatos Mais Comuns 30 segundos (o mais comum) 60 segundos 120 segundos 15 segundos (75% do valor de 30”)

10. Aspectos Comerciais - tabelas

11. Outros Formatos Formatos de caracterização de patrocínio Abertura Encerramento Vinheta de passagem Vinheta de bloco Chamada Insert de vídeo com locução Insert de vídeo sem locução Insert virtual Entrada de jornalismo Flash Closed caption

12. Outros Formatos Produtos e formatos diferenciados Top de 5" Break exclusivo Comercial virtual Patrocínio de quadro Merchandising Intervalo integrado no Domingão do Faustão Quadro no Domingão do Faustão Promoção Ação integrada Projetos institucionais Espaço empresarial Espaço responsabilidade social Contagem regressiva

13. Outros Formatos Produtos e projetos locais Campanhas de vídeo locais Eventos / projetos locais Projetos de comunicação Propriedades de arena no Futebol

14. A Publicidade e a TV Digital 30 segundos X Merchandising

15. Outros Formatos As oportunidades de Merchandising ... O que é “Product Placement”?

16. “ As pessoas cansaram de assistir comerciais - o que obriga as marcas criarem estratégias para se fixar dentro de uma programação - de conteúdo pertinente - colocando sua mensagem ali, sem “forçar a barra””. http://adivertido.com/audi-tv-e-o-branded-television/

17. Merchandising na TV brasileira é basicamente testemunhal Primeiro relatório do Controle da Concorrência sobre as açoes de merchandising na TV brasileira que acaba de sair referindo a semana de 21 a 27 de abril - indica que o testemunhal é o formato mais utilizado pelas agências/anunciantes. Responde por 94,2% das ações. O estudo é o 1o divulgado pela empresa desde que adotou novo critério de classificação do merchandising, separando em 'Estimulo visual', 'Açao integrada' e 'Testemunhal'. Fonte: Blue Bus

18. Europa vai liberar 'merchandising' na TV Emissoras que mostram produtos nos seus programas em troca do dinheiro das fabricantes recebem multas altas. Mas isto está prestes a mudar. No mês passado, a União Européia deu aprovação final à Audiovisual Media Services Directive, que acaba com muitas restrições dos merchandisings na televisão. Os países membros terão dois anos para adotar as novas regras. Uma empresa de pesquisas, a PQ Media, calcula que em 2010, o merchandising na TV renda 130 milhões de euros, crescendo para 195 milhões de euros, em 2011. Em Paris, funcionários da autoridade audiovisual da França examinam mais de 50 mil horas de programas de televisão por ano para detectar, entre outras coisas, propagandas de merchandising.