O documento discute os índices de mídia utilizados em planos de mídia, incluindo público-alvo, audiência, alcance, frequência e GRP. Também aborda o pedido de inserção (PI), que formaliza a compra de espaços publicitários, e faz uma breve história da mídia exterior, desde a Mesopotâmia até formas atuais como outdoors e mobiliário urbano.

1. Aula 03 – PI e mídia exterior 19/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

2. Mídia – atividades relacionadas Planejamento Pesquisa Estratégia e Tática Negociação Informações de Veículos Controle de Concorrência Simulação Execução e Operação Faturamento Checking

3. Mídia Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo:  Público-alvo: (target) Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo. Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc

4. Mídia  Audiência: Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo). Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um universo de domicílios ou total de indivíduos. Audiência Target: Se refere a um target específico.

5. Mídia Alcance/Cobertura: Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um determinado período.

6. Mídia  Frequência Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.

7. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação. GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.

8. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270

9. É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia. Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes. É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil. Mídia  CPM – Custo por Mil Revista 1 1 página 120,00 80.000 1,50 Revista 2 1 página 80,00 100.000 0,80 Revista 3 1 página 77,00 60.000 1,28 Revista 4 1 página 30,00 10.000 3,00

10. Pedido de Inserção ?

11. PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.

12. O Mercado Publicitário Dados: Projeto InterMeios

13. Mídia Exterior Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio. Mídia exterior – mídia externa; OOH – out of home

17. Origens da Mídia Exterior Primeiro meio publicitário; Mesopotâmia: pedras talhadas; Gregos: rolos de madeira; Roma Antiga: cartaz mural; Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever - com carvão - mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.Nas ruínas de Pompéia foram encontrados, numa única rua, 23 destes quadros destinados à propaganda. História: diversas formas de publicidade ao ar livre;

18. Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior” Diversas formas de publicidade: Publicidade irregular: Faixas, placas em postes, pinturas de muros, cavaletes, etc...

19. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

20. Formas de “mídia exterior” Outdoor; Painéis frontlight, topsight, etc; Mobiliário Urbano; Táxi; Caminhão; bicicleta, etc; Balões, barcos,... …

22. Uma Nova Mídia Exterior

23. Uma Nova Mídia Exterior

24. Uma Nova Mídia Exterior

25. Mídia Exterior - Frontlights 9 x 3; 12 x 3; 12 x 4; 8 x 4; 6 x 3;

26. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

27. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

28. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

29. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

30. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

31. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

32. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

33. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

34. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

35. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

36. Fonte: Meio e Mensagem