1.
Branded Apps:
Uma Introdução sobre Publicidade
em Aplicativos Móveis Patrocinados
Ian Castro de Souza
http://www.intermidias.com.br
http://www.designtuts.com.br/wp-content/imagens/Tutoriais/illustrator/28_01_2010_Iphone/menu_iphone.png

2.
Vive-se atualmente a “era das
conexões” (WEINBERGER, 2003).
http://www.rs.gov.br/arquivos/img_noticias/CEEE_LT230_POA_Norte_FCV_75%5B1%5D.jpg

3.
Vive-se atualmente a era marcada pela difusão
global da internet e pelo “desenvolvimento da
computação sem fio, pervasiva e ubíqua, a partir da
popularização dos telefones celulares, das redes de
acesso à internet sem fio” (LEMOS, pg. 1, 2004).
http://www.rs.gov.br/arquivos/img_noticias/CEEE_LT230_POA_Norte_FCV_75%5B1%5D.jpg

4.
Os celulares não podem mais
ser considerados versões
móveis dos telefones.
http://img231.imageshack.us/f/pict1210ht8.jpg/

5.
Os celulares podem ser
qualquer coisa: um livro.
http://www.3ones.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/04/IMG_0041.png

6.
Os celulares podem ser
qualquer coisa: um rádio.
http://4.bp.blogspot.com/_RLuOb0Nw5Hs/Sw1Ovzm9dYI/AAAAAAAABF4/mWod7RDmLH0/s1600/radio2.jpg

7.
Os celulares podem ser
qualquer coisa: uma TV.
http://celularcomtvdigital.files.wordpress.com/2009/08/ctv75_frente-sti-2009-celular-com-tv.jpg

8.
Os celulares podem ser
tudo que você quiser.
http://www.richard-seaman.com/Wallpaper/USA/Seasons/ChicagoGayParade.jpg

9.
Os celulares são o maior exemplo
da convergência midiática.
http://blogs.estadao.com.br/link/files/2009/06/f305_front_40angle_mystic_black.jpg

10.
Os celulares são o maior exemplo
da convergência digital.
http://blogs.estadao.com.br/link/files/2009/06/f305_front_40angle_mystic_black.jpg

11.
É por isso que “telefone celular”
não é mais um termo apropriado.
http://images.quebarato.com.br/photos/big/C/3/30D1C3_1.jpg

12.
É por isso que “Dispositivos Híbridos Móveis
de Conexão Multirrede ” (LEMOS, 2007) é um
termo mais preciso.
http://newsroom.cisco.com/dlls/2009/ekits/Smartphone_3G.jpg

13.
Hoje temos muita informação.
http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg

14.
Hoje temos muita informação.
Mais do que podemos lidar.
http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg

15.
Hoje temos muita informação.
Mais do que podemos selecionar.
http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg

16.
Hoje temos muita informação.
Mais do que podemos consumir.
http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg

17.
O ambiente digital e a velocidade do
intercâmbio de informações acentuam
ainda mais este problema.
http://www.angleton.isd.tenet.edu/secondary/hs/smith/web/My%20Website/Asset/Matrix.jpg

18.
O ambiente digital e a velocidade do
intercâmbio de informações acentuam
ainda mais a “Economia da Atenção”
(DAVENPORT; BECK, 2001).
http://www.angleton.isd.tenet.edu/secondary/hs/smith/web/My%20Website/Asset/Matrix.jpg

19.
Neste cenário as mensagens
publicitárias são apenas mais
informação
http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg

20.
Neste cenário as mensagens
publicitárias são apenas mais
informação a ser filtrada.
http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg

21.
Neste cenário as mensagens
publicitárias são apenas mais
informação a ser ignorada.
http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg

22.
Neste cenário as mensagens
publicitárias são apenas mais
informação a ser ignorada.
Hoje, o maior desafio da publicidade
não é encontrar o espaço mais
adequado para anunciar.
http://i185.photobucket.com/albums/x126/ScotRanger/NewYork-TimesSquare2-1.jpg

23.
Neste cenário as mensagens
publicitárias são apenas mais
informação a ser ignorada.
Hoje, o maior desafio da publicidade
é encontrar o timming mais
adequado para anunciar.
http://maribraga.files.wordpress.com/2009/09/relogio.jpg

24.
O mobile marketing entra aqui.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/boxe-e-celular-d6379.jpg

25.
O mobile marketing é definido como
a utilização do “ambiente móvel”
como canal de comunicação entre
uma marca e um público-alvo
(MICHAEL; SALTER, 2006).
http://downloads.open4group.com/wallpapers/boxe-e-celular-d6379.jpg

26.
O Mobile Marketing permite
explorar o idle time do
público-alvo.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg

27.
O idle time é o tempo ocioso
http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg

28.
O idle time é o tempo ocioso
que não sabemos que temos.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg

29.
O idle time é o tempo ocioso
que não sabemos que temos.
Momentos de transição entre
atividades, espalhados entre
várias situações do cotidiano.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg

30.
Quer um exemplo?
http://www.corpchem.com/images/question_mark.jpg

31.
Quer um exemplo? #1
Uma fila.
http://farm4.static.flickr.com/3064/3068778897_cba5741995_b.jpg

32.
Quer um exemplo? #2
Uma sala de espera.
http://img138.imageshack.us/f/gvacdsc02349nm8.jpg/

33.
Quer um exemplo? #3
Um engarrafamento.
http://jeitobaiano.files.wordpress.com/2009/07/engarrafamento-paralela-120709tt0011.jpg

34.
Situações com as quais
você não conta.
http://sweet.ua.pt/~isca5643/images/DSCF0987.JPG

35.
Situações nas quais
você está sozinho.
http://sweet.ua.pt/~isca5643/images/DSCF0987.JPG

36.
Situações nas quais
você está sozinho.
A questão é justamente esta:
nunca estamos sozinhos.
http://oglobo.globo.com/blogs/arquivos_upload/2008/05/62_2553-PARADA2.JPG

37.
Situações nas quais
você está sozinho.
A questão é justamente esta:
sempre temos nossos celulares.
http://www.es.gov.br/site/arquivos/imagens/2009/12/celulares151209.JPG

38.
Assim, o interesse das marcas pelo
mobile enquanto canal estratégico
de comunicação cresceu.
http://www.adrants.com/images/hardees_parisian_pickup.jpg

39.
E o que é possível fazer
no ambiente móvel?
http://www.adrants.com/images/hardees_parisian_pickup.jpg

40.
E o que é possível fazer
no ambiente móvel?
Segundo a Mobile Marketing
Association (2009), podemos fazer...
http://www.adrants.com/images/hardees_parisian_pickup.jpg

41.
Publicidade móvel Callback
Cupons de desconto Text2Screen
Localização Link para navegação WAP
Mensagens promocionais Interação a partir de TV
Prestação de serviços Sorteios e Concursos
Conteúdo patrocinado Internet para o celular
Ações de CRM Marketing Viral
Click-to-Call
http://www.littleredbook.cn/wp-content/uploads/2009/06/china-mobile2.jpg

42.
As possibilidades são muitas.
http://www.escolasaopaulo.org/atividades/possibilidades-da-pintura-na-arte-contemporanea/image

43.
As tecnologias são muitas.
http://olhardigital.uol.com.br/uploads/acervo_imagens/2009/03/20090323125907.jpg

44.
QRCode
Bluetooth Marketing
In-App Ads Mobile Banners
Branded Apps SMS / MMS Mobile Site
Realidade aumentada Location Based Services
http://img266.imageshack.us/f/antena4.jpg/

45.
Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/catalogo-interativo-mobile-da-ikea-e-premiado-em-cannes

46.
Fonte: http://www.iphoneportugal.com/iad-exemplos/

47.
Fonte: http://www.intermidias.com.br/2009/08/crossmedia-versao-2-0/

48.
Porém tudo que lhes
apresentei foram meios.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/engrenagens-63406.jpg

49.
Porém tudo que lhes
apresentei foram ferramentas.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/engrenagens-63406.jpg

50.
Porém tudo que lhes
apresentei foram mecanismos.
http://downloads.open4group.com/wallpapers/engrenagens-63406.jpg

51.
Uma campanha deve
ter uma idéia.
http://www.favic.com.br/fotos/albdfoto/Pensador/Pensador.jpg

52.
Uma campanha deve
ter uma estratégia.
http://www.externatolusobritanico.pt/images/xadrez.jpg

53.
Hoje, já não basta apenas “anunciar”.
http://rodrigojimmy.files.wordpress.com/2007/11/outdoor_banheira_dia_do_amante.jpg

54.
Hoje, já não basta apenas “anunciar”.
É preciso “dar ao cliente experiências
únicas ou pelo menos especiais.”
(GAMEIRO, 2007, p.8)
http://www.myfreewallpapers.net/artistic/pages/escher-in-lego.shtml

55.
Hoje, já não basta apenas “anunciar”.
É preciso dar ao público-alvo algo que
ele precise.
http://www.objetosim.com.br/teatro/cena/altas/Inveja%20dos%20anjos%20foto%20Mauro%20Kury.jpg

56.
Hoje, já não basta apenas “anunciar”.
É preciso dar ao público-alvo algo que
melhore e aumente as experiências
que ele tem
http://100grana.files.wordpress.com/2009/03/cosplay-soldadinho.jpg

57.
Hoje, já não basta apenas “anunciar”.
É preciso dar ao público-alvo algo que
melhore e aumente as experiências
que ele tem no seu idle time.
http://www.fundasono.org.br/ARQUIVOS/Image/homem%20cochilando.jpg

58.
Por isso que destaco os Branded Apps,
aplicativos móveis patrocinados.
http://www.free-press-release.com/members/members_pic/200906/img/1244658796.jpg

59.
Aplicativos móveis são “programas
que funcionam em dispositivos móveis
e realizam determinadas tarefas para o
usuário” (MOBILE MARKETING
ASSOCIATION, 2008, p.1)
http://www.free-press-release.com/members/members_pic/200906/img/1244658796.jpg

60.
Aplicativos móveis são responsáveis
pelo acréscimo de funções aos
DHMCM que o capacitam a
desempenhar um papel tão essencial
no aproveitamento do idle time.
http://www.free-press-release.com/members/members_pic/200906/img/1244658796.jpg

61.
É claramente perceptível que em mídias
tradicionais “a tolerância do público às
técnicas de intromissão de publicidade vai
diminuindo. É por isso que, por outro lado,
as técnicas de captação da atenção têm-se
apurado cada vez mais ao longo do tempo”
(GAMEIRO, 2009, p. 8)
http://www.free-press-release.com/members/members_pic/200906/img/1244658796.jpg

62.
QUER VER?
http://www.mattoldroyd.com/wordpress/wp-content/uploads/2008/10/boy_fear.jpg

63.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

64.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
Uma prática comum tornada:
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

65.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
Uma prática comum tornada: + rápida
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

66.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
Uma prática comum tornada: + funcional
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

67.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
Uma prática comum tornada: + completa
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

68.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
Uma prática comum tornada: + inteligente
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

69.
Branded App para iPhone da Barnes & Nobles
Uma prática comum tornada: + publicitária
http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

70.
COMSCORE. The State of Mobile: US Mobile Media Landscape and Trends. 2010.
Disponível em:
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2009/The_State_
of_Mobile_US_Mobile_Landscape_and_Trends . Acesso em: 20 jun. 2010.
DANTAS, E. B. Mídia eletrônica, novas mídias e sustentabilidade. 2004. Disponível
em: http://www.bocc.uff.br/pag/dantas-edmundo-midia-electronica-novas-midias-
sustentabilidade.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.
DAVENPORT, T; BECK, J. A economia da atenção. Rio de Janeiro: Campus, 2001.
FERRARIO, C. M; PATRIOTA, K. R. M. P. Tecnologia e convergência: A propaganda
nunca mais será a mesma. Trabalho apresentado ao NP de Publicidade e
Propaganda do VI Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom. 2005. Disponível
em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2006/resumos/R0302-3.pdf . Acesso
em: 20 jun. 2010.
GAMEIRO, P. A. D. A Publicidade e o Processo de Individualização. 2007. Disponível
em: http://www.bocc.uff.br/pag/gameiro-paulo-publicidade-processo-de-
individualizacao.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.
GERVASTOCK, M. R. BRAND DESIGN E BRAND EXPERIENCE. Trabalho de Iniciação
Científica apresentado ao Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. São Paulo,
2008. Disponível em: http://www.gervastock.com.br/brand_design_experience.pdf.
Acesso em 01/06/2010
GÓMEZ, G. O. Comunicação Social e mudança tecnológica: um cenário de múltiplos
desordenamentos. In: Sociedade Midiática. Rio de Janeiro: Maud, 2006, p.81-98.
http://www.liceofermipd.it/img/BIBLIOTECA%201.jpg

71.
CSCAPE. 4º Relatório Anual de Engajamento Digital do Consumidor: Relatório 2010.
2010. Disponível em:
http://www.foreplay.com.br/files/Relatorio_%20Engajamento_%20digital%202010_pt.p
df . Acesso em: 20 jun. 2010.
JOHNSON, S. Cultura da Interface: como o computador transforma nossa maneira de
criar e comunicar. Tradução: Maria Luíza X. de A. Borges. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar Editor, 2001.
LEMOS, A. Comunicação e práticas sociais no espaço urbano: as características dos
Dispositivos Híbridos Móveis de Conexão Multirredes (DHMCM). Revista
Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v.4, n.10, p.23-40, jul. 2007. Disponível
em: http://www.andrelemos.info/artigos/DHMCM.pdf. Acesso em: 21 set. 2009.
LEMOS, A. Cibercultura e Mobilidade: a Era da Conexão. 2004. Disponível em:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/dcart?info=link&codigo=996312&orden=35734.
Acesso em: 19 out. 2009.
MICHAEL, A.; SALTER, B. Mobile Marketing: Achieving Competitive Advantage
Through Wireless Technology. Oxford: Elsevier Ltd, 2006.
MOBILE MARKETING ASSOCIATION. Mobile Applications. 2008. Disponível em:
http://www.mmaglobal.com/mobileapplications.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.
MORGAN STANLEY RESEARCH. The Mobile Internet Report: Ramping Faster than
Desktop Internet, the Mobile Internet Will Be Bigger than Most Think. 2009.
Disponível em:
http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/mobile_internet_repor
t.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.
http://www.liceofermipd.it/img/BIBLIOTECA%201.jpg

72.
MYERS, L. Taking your brand mobile. 2010. Disponível em:
http://www.adobe.com/devnet/devices/articles/taking_brand_mobile/taking_brand_mo
bile.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.
PRAESTO CONVERGENCE. Mobile Marketing: Conceitos, Tecnologias e Cases. 2009.
Disponível em: http://www.slideshare.net/praesto/mobile-marketing-conceitos-
tecnologias-e-cases . Acesso em: 20 jun. 2010.
RADFAHRER, L. Mobile. In: Spyer, Juliano. (Org.). Para Entender a Internet: noções
práticas e desafios da comunicação em rede. 2009. Disponível para download em:
http://educarede.info/livro/Para%20entender%20a%20Internet.pdf . Acesso em 14
mai. 2009.
SANTAELLA, L. A estética política das mídias locativas, In: Nómadas, No. 28, p. 128 –
137. Bogotá, Universidad Central-IESCO, 2008b. Disponível em:
http://www.ucentral.edu.co/NOMADAS/nunme-ante/26-30/28/12-
A%20ESTETICA%20LUCIA.pdf . Acesso em: 25 jun. 2010.
WEINBERGER, D. Why Open Spectrum Matters. The end of the broadcast
nation. 2003. Disponível em: http://www.evident.com . Acessado em: 3 dez. 2009.
http://www.liceofermipd.it/img/BIBLIOTECA%201.jpg

73.
Ian Castro de Souza
http://www.intermidias.com.br
iancsouza@gmail.com
twitter.com/iancsouza
facebook.com/iancsouza
delicious.com/iancsouza
slideshare.net/iancsouza
linkedin.com/in/iancsouza
http://www.designtuts.com.br/wp-content/imagens/Tutoriais/illustrator/28_01_2010_Iphone/menu_iphone.png