O documento discute as tendências em dispositivos móveis, destacando a evolução do consumo de mídia digital e a importância das plataformas abertas. Ele menciona o crescimento das lojas de aplicações, serviços baseados em localização, e as oportunidades no marketing móvel, além dos desafios relacionados à segurança e à convergência das mídias. A pesquisa enfatiza como a experiência do usuário e a ubiquidade dos dispositivos móveis estão moldando novos modelos de negócios e interações sociais.

1. Tendências em foco Dispositivos móveis Semana Tecnológica

2. 1. A Revolução da Terceira Tela “ A era dos PCs está acabando, não com uma explosão, mas com um ring-tone.” Michael S. Malone, ABC News

3. Consumo de mídia digital Consumo de mídia em PCs e dispositivos móveis evolui rapidamente, impactando hábitos tradicionais. Social networking e planos de dados para dispositivos móveis foram destaque. Usuários admitem publicar informações pessoais para receber propaganda personalizada ao seu estilo de vida. IBM Digital Consumer Survey Results - 2008 http://www-03.ibm.com/industries/media/us/detail/resource/Y354039Z52066Q84.html

4. IBM Digital Consumer Survey Results - 2008 IBM Digital Consumer Survey Results - 2008 http://www-03.ibm.com/industries/media/us/detail/resource/Y354039Z52066Q84.html

5. IBM Digital Consumer Survey Results - 2008 32% indicaram ter visto vídeos em seu dispositivo móvel (45% de aumento em relação ao último ano) Modelo de negócios baseado em propaganda preferido por 3 em cada 4 pessoas. http://www-03.ibm.com/industries/media/us/detail/resource/Y354039Z52066Q84.html

6. Motorola: Motodev Summit 2008 Suporte a áudio, vídeo e dados cria grande potencial para aplicações multimídia. Ubiqüidade possibilita personalização e novos modelos de negócios Números do consumo : Mobile phones: 2.8B TV Sets 1.5 B Credit Cards 1.4B Landline Phoes 1.3B Internet Users 1.1B PCs 850 M Cars800 M

7. E no Brasil? Fonte: Pesquisa TIC Domícilios 2008, CGI.BR e CTIC.BR http://www.cetic.br/pesquisas/index.htm

8. Thumb Generation Fonte: Pesquisa TIC Domícilios 2008, CGI.BR e CTIC.BR http://www.cetic.br/pesquisas/index.htm

9. Uma revolução democrática, marcada pela mobilidade e ubiquidade

10. 2. Plataformas abertas e orientadas à Internet

11. Plataformas móveis A fragmentação Variedade de sistemas (WindowsMobile, Symbian, BlackBerry, proprietárias) e plataformas de aplicações (JavaME, Brew, FlashLite, proprietárias) Alto custo de desenvolvimento e manutenção (royalties) Problemas para portabilidade de conteúdo e aplicações A consolidação Esforços open-source tentaram endereçar o problema Android, Limo, Symbian, Qt, WebKit, FireFox, JavaME, etc... Grande apelo por conectividade tem beneficiado iniciativas voltadas a web Android e WebKit Pros: Redução de custo e risco do desenvolvimento Con: Dificuldade de diferenciação

12. Google Android OHA (Open Handset Alliance), consórcio de empresas liderado pela Google Objetivos públicos: acelerar a inovação em plataformas móveis oferecer aos consumidores uma experiência mais rica com aparelhos melhores e mais baratos Sistema operacional baseado em Linux, desenvolvimento de aplicações em Java WebKit open-source browser G1, da HTC primeiro Android do mercado CLIQ, da Motorola, Setembro de 2009 Galaxy da Sansung, primeiro Android lançado no Brasil, setembro de 2009

13. Andando na contra mão Palm-Pre webOS: sistema operacional baseado em tecnologias Web Aplicações podem ser desenvolvidas usando ferramentas como HTML, CSS e JavaScript Apple iPhone Palm-OS Aplicações desenvolvidas em Objective C (sem suporte nativo para JavaME, Flash Lite, etc.) Multi-touch e interface gráfica trouxeram uma experiência inédita no uso de dispositivos móveis

14. 3. Experiência do Usuário “ You can touch your music...” Steve Jobs apresentanto iPhone

15. UX - User eXperience Lançamento do iPhone colocou experiência do usuário num nível nunca antes visto. Apesar de não oferecer novas funcionalidades, iPhone conquistou consumidores de todo o mundo indo além da usabilidade.

16. UI Frameworks Sun aposta no JavaFX enquanto e Symbian oferece suporte ao Qt. Adobe, que atualmente suporta Flash Lite, promete Flash Player 10 e CS5 deve exportar aplicações para iPhone e iPod touch.

17. 18/06/2009: Celular com tela sensível ao toque ganha teclado transparente: Modelo LG GD900 Uso de material flexível e translúcido permite que dispositivo seja vestido pelo usuário. Morph, conceito da Nokia “ Wrap around screen” P-Per, conceito da Chocolate Agency Dispositivo leve, tela grande para leitura e com acesso sem fio. Amazon, Kindle

18. 4. Internet Móvel “ Smartphone apps should be browsed, not downloaded”, executivo do Google, Business Week, Setembro 2009

19. Mobile Web Smatphones, com suporte avançado à navegação e aplicações web, têm alavancado o uso da Internet. Planos de dados com tarifa fixa tornam o acesso e o uso de aplicações web viável. Expectativa que aplicações embarcadas (lista de contatos, sistema de arquivos, etc.) sejam cada vez mais integradas com serviços web (facebook, linkedin, fliker, etc). “ O governador de São Paulo, José Serra, assina decreto que isenta o ICMS de operadoras que oferecerem planos de banda larga que vão de 200 Kbps a 1 Mbps por R$ 29,80 mensais durante a Futurecom. Telefônica e Vivo afirmaram que vão aderir ao acordo.” FutureCom, 15 de Agosto de 2009

20. Airstrip OB lets physicians receive updates on real-time data, such as a patient's heart monitor readings, even while they're away from the hospital. TextFree lets iPhone users ditch expensive message plans and send unlimited texts for a low annual fee. The Postman tool lets users send instant reminders of affection from across the country or down the street. Users can create e-postcards from photos and even embed a map. Beejive IM 3.0 with Push lets users send instant messages through all their favorite chat tools—AOL Instant Messenger, Yahoo!, Google Talk, Facebook, MySpace.

21. Números no Brasil Fonte: Pesquisa TIC Domícilios 2008, CGI.BR e CTIC.BR http://www.cetic.br/pesquisas/index.htm

22. Tecnologias Boa parte das tecnologias empredas para a web convencional são também aplicáveis a web móvel. Atenção especial a evolução dos Browser s (em particular o WebKit) , webOS da Palm, Widgets e Mobile Ajax. Atenção também aos trabalhos do W3C MWI (destaque para mobileOK) http://www.w3.org/Mobile/

23. 5. Lojas de Aplicações “ Byte of the Apple: App Store Passes Two Billion Downloads” Business Week, 28 Setembro 2009

24. App Stores Loja de aplicações da Apple já conta com 85.000 aplicações, mais de 2 bilhões de downloads e 120.000 desenvolvedores. Android e outros fabricantes também contam com application store. http://www.android.com/market/

25. Making Money Modelo praticado por Apple, Nokia, etc... ~ 70% do valor repassado ao desenvolvedor ~ 30% cobrem custos + lucro Mais importante que o lucro é a fidelização dos consumidores Preferência por telefone em função do grande número de aplicações disponíveis “ The rate of App Store downloads continues to accelerate with users downloading a staggering two billion apps in just over a year, including more than half a billion apps this quarter alone,” said Steve Jobs, Apple’s CEO. “The App Store has reinvented what you can do with a mobile handheld device, and our users are clearly loving it.” http://www.businessweek.com/technology/ByteOfTheApple/blog/archives/2009/09/app_store_passe.html

27. 6. Serviços Baseados em Localização “ The virtual world will begin to touch the real world” Gartner, Technology Trends 2009

28. Serviços de localização vão muito além do tradicional serviço de mapas e navegação: Rastreamento de pacotes, pessoas, veículos Identificação de rotas descongestionadas, otimizando cadeia de supply-chain. Marketing baseado em localização. Aplicações como 3rdWhale identificam eco-lojas e green-businesses Componente-chave de aplicações de presença móvel e de redes sociais móveis. LBS http://www.parallelkingdom.com

29. Toaí Rede social que permite compartilhar fotos, videos e localização com seus amigos. Dadas as altas tarifas de dados praticadas no Brasil o serviço utiliza SMS e MMS como transporte. “ ...empresas que quiserem se aventurar nesse mercado estarem ligadas a questões que envolvem a privacidade e a segurança do usuário” Gartner http://www.toai.com.br

30. 7. Mobile Marketing

31. Publicidade móvel Receita em publicidade móvel deverá crescer até 74% esse ano, atingindo a cifra de US$913,5 milhões Até 2013 setor tende a movimentar US$13 bilhões segundo relatório da Gartner Web e serviços de localização serão em grande parte responsáveis por esse avanço. Dispositivo móvel é visto como um fator importante de estratégias de marketing multiplataforma.

32. Conteúdo mais anunciado nos EUA Fonte: SMART 09/09 Millennial http://www.millennialmedia.com/

33. 8. Pagamento pelo Celular “ Número de usuários de pagamento móvel crescerá 70% em 2009”, Gartner

34. m-wallet 73.4 milhões de usuários em 2009 + 70.4% em relação a 2008 Previsão de 190 milhões em 2012 Conectividade como fator determinante Desafios para massificação Segurança ecosistema inadequado sistema regulatório http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=995812

35. 9. Segurança

36. Mobile hackers O crescimento na fatia de mercado dos smartphones e a popularização por aplicações orientadas a Web devem despertar o interesse de hackers. De 2008 a 2015 a previsão de vendas de smartphones é de 1.5 bilhões de unidades em todo o mundo De 2007 a 2008 houve um crescimento de 118% em softwares de segurança para dispositivos móveis http://www.infonetics.com/pr/2009/mobile-Security-market-highlights.asp

37. 10. Convergência

38. Convergência Mídias tradicionais (TV, rádio, mídia impressa, cinema, etc.) convergindo e mudando a forma como vivemos e pensamos (mudança de valores). Dispositivos móveis não devem substituir outros dispositivos, mas integra-se aos mesmos. (vídeo)

39. Como as peças se juntam?

40. Internet Móvel Plataformas abertas Mobile marketing Lojas de aplicações Segurança Pagamento Experiência do usuário Convergência LBS

41. http ://imsarena.blogspot.com/ Obrigado!