Mobile Business & Convergence

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Conceitos essenciais sobre mobile business e convergência. Atualizado com conteúdo de Cannes Lions 2012.

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Mobile Business & Convergence

  1. 1. Aula .08_09 #mobile_business #convergence
  2. 2. Links para esta aula:REFERÊNCIAS E NÚMEROS:Infográfico essencialhttp://www.fastcodesign.com/1665591/infographic-of-the-day-everything-about-the-mobile-app-marketMobilepedia:http://www.mobilepedia.com.br/Telecohttp://www.teleco.com.br/_____________________________________________________________________________________CASES:Nike (ID):http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRIAnúncios para iPadhttp://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.htmlMobile Ads – Cannes Lions 2012http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html
  3. 3. #REFLEXÕES INICIAIS
  4. 4. "...os velhos meios de comunicação nunca morrem -nem desaparecem, necessariamente.O que morre são apenas as ferramentas que usamospara acessar seu conteúdo..." JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008 (pg.39)
  5. 5. Formatos convergentes e interativos não são nenhuma novidade doséculo XXI. No decorrer das eras, o homem experimentou dediversas maneiras essas possibilidades.Hoje, com os meios digitais, temos essas possibilidades elevadasexponencialmente.
  6. 6. A TV “interativa”, foi experimentada pela primeira vez nos EUA em 1950, com “Winky Dink and You”, na CBS.Gosciola, Vicente. Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. São Paulo, Ed. Senac
  7. 7. O Pong foi um dos primeiros experimentosde games eletrônicos que deu certo nahistória. É um jogo que surgiu em arcadese consoles em 1972(fonte: Scott Cohen, Zap: The Rise and Fall of Atari – NewYork; McGraw-Hill, 1984, pg 17).O Pong transformou a TV. O Pongtransformou o espectador (viewer) em umjogador (player) e levou-o a experiênciasinterativas únicas.
  8. 8. #MOBILEBUSINESS
  9. 9. Mobile Business – Convergência, Criação e MarketingAo longo do século 20:• Avanços tecnológicos mudando os rumos da comunicação.• Rádio, Televisão, Cinema, Fax, CD, Computador...• Vimos os meios convergindo/interagindo de maneira sutil.
  10. 10. Mobile Business – Convergência, Criação e MarketingHoje:• Pela primeira vez na história vemos aunificação de todos esses meios de maneiraintensa.• Essa nova revolução afeta o modo depensar, criar e fazer marketing/campanhas.Afeta a agência, o anunciante, os meios.• Celulares, BlackBerrys, iPhones, iPads,Android, etc.
  11. 11. Mobile Business – Convergência, Criação e MarketingA convergência não é só dos meios, ela é comportamental. Tudomuda: cliente, agência, concorrrentes, etc.
  12. 12. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Característica de aplicações móveis • Portabilidade • Usabilidade • Funcionalidade • Conectividade
  13. 13. Mobile Business – Convergência, Criação e MarketingO que é?• Definição: convergência entre a Internet e a telefonia móvel (comunicaçãosem fio), processo que vem sendo chamado também de mobile business oum-business.• e-business = modelo centrado no PC• m-business = modelo totalmente no usuário.
  14. 14. Mobile Business – Convergência, Criação e MarketingO que não é.
  15. 15. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing"Why the mobile phone? Because it´s the highvolume endpoint. It´s not because we´re niceor someting."ERIC SCHMIDT (CEO Google)
  16. 16. Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
  17. 17. Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
  18. 18. Quais os principais usos? Jogar Achar a melhor rota Levar sua TV ou games no GPS + Google Maps sua rádio anywhereFonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
  19. 19. Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”
  20. 20. Mobile Business – Convergência, Criação e MarketingOu seja:Novos hábitos de consumo estão surgindo.Amigos, informação e compras estão a um segundo de distância.50% dos usuários de serviços mobile usam smartphone no PDV paracomparar preços e buscar ofertas ou informações de produtos.Dual screen e multiscreen são a porta para um mundo de interatividade.Conexão entre telas parece ser algo a ficarmos atentos.
  21. 21. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Mobile Business (integrado com outras plataformas) • Hã? É novidade? •Para que ser uma marca/produto/serviço/móvel? •Existe no Brasil? •Quantos celulares/smartphones existem aqui? (230 mi/jan 2012*) •Só a Coca Cola tem dinheiro pra fazer? Vamos ver alguns slides da pesquisa #MOBILIZE consumidor móvel de 2011 para responder algumas perguntas *Se a base de celulares do Brasil fosse um país ele seria o sexto mais populoso do mundo
  22. 22. http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed
  23. 23. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing“Por mais paradoxal que pareça, vivemos num ritmo cada vez maiscorrido, mas ao mesmo tempo nos deparamos com diversos pequenosmomentos em que não temos nada para fazer.Seja no aeroporto, no salão de beleza ou fila do banco, temos dropsde ociosidade ou momentos de microtédio. E o que fazemos nessassituações? Agarramos o celular para passar o tempo, navegando naweb, enviando torpedos ou simplesmente jogando. É aí que o celularse torna nosso amigo número 1.Agora imagine como seria fantástico se o consumidor se relacionassecom uma marca nesses momentos. É, por isso, que propomos a buscapela conquista de share of hardware, em outras palavras, a conquistade um espaço no aparelho móvel do consumidor, seja ele um celular,um videogame, um player multimídia ou um livro eletrônico”.Livro Mobilize, pg. 18
  24. 24. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Quem já está fazendo no Brasil • F.Biz • PontoMobi • Abril Sem Fio • Blue Mobile • Vox Age E outras
  25. 25. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Tks to Léo Xavier
  26. 26. #FORMATOS
  27. 27. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing SMS (Short Message Service) Tks to Terence Reis
  28. 28. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Cases: •Pepsi-Ruffles (Brasil). Envio de SMS para sorteio de produto. #banco de dados #promoção #pesquisa • Procter&Gamble com Ariel (EUA). Você assistia o filme do novo sabão em pó Ariel, no pack-shot do filme, ele convidava os usuários a enviarem um SMS com o respectivo endereço para receber a amostra grátis do produto. 15 dias após o recebimento da amostra grátis, eles fizeram uma pesquisa via sms sobre o que as pessoas tinham achado do produto. #banco de dados #promoção #pesquisa #sampling #integração multiplataforma
  29. 29. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Bluetooth (Tecnologia de transferência de dados de curto alcance) Tks to Terence Reis
  30. 30. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing RFID (Radio-Frequency QR Code IDentification) (Quick Response Code) Tks to Terence Reis
  31. 31. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Aplicativos de iPhone & iPad Tks to Léo Xavier
  32. 32. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Tks to Léo Xavier
  33. 33. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Anúncios para iPad + Mobile Ads Cannes Lions 2012 Anúncios para iPad http://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html Mobile Ads – Cannes Lions 2012 http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html
  34. 34. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing Outras ferramentas e formatos Location Awareness - LBS Sistema de posicionamento, permite determinar com exatidão a localização do usuário no espaço físico em que se encontra. Ringtones Toques polifônicos MMS Multimedia Message Service. Capacidade de enviar fotos e sons usando um aparelho móvel.
  35. 35. #INTEGRAÇÃODE PLATAFORMAS
  36. 36. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing4 plataformas simultâneas:• SMS• Portal de voz• Internet móvel• Internet
  37. 37. Indicações de leitura INDICAÇÕES DE LEITURA• #Mobilizemobilizebook.com.br• Aplicações Móveis. Arquitetura, Projeto e Desenvolvimento.Autores: Valentino Lee, Heather Schneider, Robbie Schell / Ed. Makron Books.• Mobile Marketing: A Revolução Multimídia.Autores: Fernando Román, Fernando González e Ignacio Marinas / Ed. Thomson• Marketing Móvel – tendências e oportunidades no marketing eletrônico.Alexandre Luzzi LAs Casas / Ed. Thomson• Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa.Autores: Gosciola, Vicente / Ed. Saint Paul• Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins / Ed. Aleph• Mobile Marketing - SMS como ferramenta de marketingAutores: Paco Torras e Tatiana AlbuquerqueEditora: Univer Cidade (RJ)Primeira Pesquisa #Mobilize consumidor móvel 2011http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed• Site: www.teleco.com.br/• http://www.mobilepedia.com.br/

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