Sandra Oliveira
Entretém-me e lembrar-me-ei!
O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária.
Mestrado Ciências da Com...
Entretém-me!
VOLVO’S “EPIC SPLIT” com JEAN-CLAUDE
VAN DAMME (2013)
Visualizações: Mais de 65 milhões!
Entretém-me!
LEGO Movie (2014)
Lucros: 468 milhões dólares (2014)
Duas sequelas (2016 e 2017)
Não foi nomeado para Filme A...
Branded Entertainment
• Ferramenta publicitária que usa o
entretenimento para promover uma marca
nos mais diversos formatos e meios,
• O objetiv...
• É incluir a marca dentro de uma narrativa
ou experiência.
• É ser menos invasivo e mais impactante
• É a marca deixar de...
• O conteúdo oferece valor à marca e a
marca oferece sentido ao conteúdo,
• Comunicação não intrusiva que procura o
consum...
Porquê Conteúdo?
Conteúdo + Comunicação
=
EXPERIÊNCIA
Gerar conteúdo digital, criar histórias
parecidas com a minha vida
q...
PORQUÊ Branded Entertainment?
Para vocês!
• Quais foram as 3 últimas coisas com que
se divertiram? Foi impactante?
• Em algumas delas havia MARCAS?
Como...
Modelo de Lasswell
“Estamos a passar de uma era
de interrupção e de intrusão
para uma de envolvimento e
sedução” Donaton (...
Por causa do QUEM
e quem é QUEM?
Perfil do consumidor
Retirado da apresentação de Luís Spencer Freitas – ClickSummit 2014
Inserir slide
redundante e óbvio
...
Contexto
Estratégia Publicitária
“ PUSH”
-Intensificou a saturação
dos meios tradicionais.
- Decréscimo do
investimento pu...
Contexto atual
Estratégia
Publicitária
“ PULL”
A estratégia publicitária
procura encontrar
métodos e estratégias
de aproxi...
Vídeo: Pit Stop da RedBull e plena Times Square (NY) 2009
Somos uma empresa de conteúdos,
que fabrica bebidas energéticas!
Contexto
atual
De uma comunicação linear, com o cinema e televisão,
passamos para uma comunicação interativa, com a
internet. Hoje estamo...
• Geração Y (nascidos década 70/80)
• Geração Z (nascidos década 90)
Geração hibrida = átomos + bits
Contexto atual
Forma evoluída de Product Placement
Entretém-me!
• O entretenimento tem o poder de
envolver:
– construir um cenário onde a marca se insere
no meu quotidiano
–...
Transmedia Storytelling (Jenkins,2007)
• Vídeo explicativo >>
E os jogos digitais?
E os jogos digitais?
• Estratégia publicitária sofre mudança estrutural
– Bidirecional
– Princípio da integração (msg pub ...
E os jogos digitais?
• Antes
– Pub limitava-se a DIZER (rádio) e MOSTRAR
(TV)
• Agora
– Novos meios/interatividade – envol...
Ontem
Diz-me e esquecerei,
Ensina-me e lembrar-me-ei,
Envolve-me e aprenderei!
Era da repetição
Era da PARTICIPAÇÃO
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Voltamos novamente aos
números…
GTA V (2013) - PS3 e Xbox360
Investimento: 266 Milhões de dólares
Retorno após 24h: 800 milhões de dólares
Cenário: Los Sa...
Comparação
de investimento
Cinema e Videojogos
Jogos Digitais
São NOVOS meios de comunicação
com uma forte narrativa e
interação com o utilizador
=
Alguma ancoragem teór...
Jogar – Círculo Mágico de Huizinga (2001)
Mundo Real
• Problemas
• Medo
• Incerteza
• Dívidas
• Responsabilidades
• Fantas...
Vantagens
• A exposição média 5 a 30 minutos,
• Muitos são gratuitos,
• Geram efeito viral,
• Competição entre jogadores (...
Mais…
• Imersão da marca num jogo, pode durar
várias horas (≠ 30 segundos TV),
• Atinge o público em todas as actividades
...
Desvantagens
• Jogos fáceis desmotivam
• Jogos complexos, onde o jogador não
entende a sua jogabilidade desmotivam
• Usar ...
Retirado da apresentação de Raul Santa Helena
Retirado da apresentação de Raul Santa Helena
Advertising Game+
=
Advergame
“É um jogo digital especificamente
desenhado para uma marca com o
objetivo de transmitir uma
mensagem publicitár...
Advergame
“É um jogo digital especificamente
desenhado para uma marca com o
objetivo de transmitir uma
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Advergame – como jogo digital
• Termo é de Gallourakis, em 2001
• Primeiros Advergames surgiram nos anos
80 e 90
Advergame – como jogo digital
• É um jogo porque é um sistema definido
por regras,
• Ambiente espacial próprio e definido ...
Advergame – como jogo digital
• Ambiente em rede
– Os jogadores fornecem dados, preferências e
necessidades às marcas
– Fa...
Advergame da Magnum: versão 2 de 4
Clique na imagem para aceder ao site do jogo
Advergame – como especificamente
desenhado para uma marca
• São diferentes dos jogos digitais
comerciais
Não são In-Game Advertising
O in-game advertising coloca anúncios
em jogos
Exemplos - FIFA
Exemplos – V8 Supercars
O product placement coloca produtos nos jogos
Não são Product Placement
In-Game Advertising/Product Placement
• São um meio para interagir com o
consumidor e gerar experimentação com
o produto.
...
• NBA 2K6 – Playstation e Xbox (2006)
In-Game Advertising/Product Placement
Advergame – quer transmitir uma
mensagem publicitária
• Há uma relação de comunicação entre:
Marca + Jogo + Jogador
Tipos de Advergames
Clique na imagem para aceder ao Advergame Coca Cola Zero Game
Tipos de Advergames
• Anos 1980/90 – Advergames em
consolas
– inspirados em jogos comerciais,
– Em 1990 indústria dos jogo...
Casual Games
– Jogos simples, jogados por períodos curtos,
– Não necessitam de muitos conhecimentos
prévios,
– Fáceis de j...
Social Games
• Permitem:
– Sociabilização
– Colaboração
– Interação
– Competição
Mobile Games
• Os primeiros jogos digitais em dispositivos
móveis - Tetris (1994) e Snake da Nokia
(1997)
• São ótimas pla...
Vantagens
• Levamos o jogo para todo o lado,
• As app são fullscreen – menos distrações,
• Geolocalização do dono do smarp...
Volkswagen Polo Challenge (2006)
350.000 downloads em 5 dias
Alternate Reality Game (ARGs)
– Misturam a realidade com ficção e deixam a
audiência imersa num mundo à parte,
– Permitem ...
Campanha ARG - Why So Serious para o filme “The Dark Knight”
(2008)
Vídeo explicativo da campanha >>
Entretém-me e lembrar-me-ei!
Envolve-me e lembrar-me-ei!
Bibliografia usada nesta apresentação
 Conde-Pumpido, Teresa (2014) Persuasive Structures in Advergames,
Utrecht Universi...
Empresas Portuguesas
• Lista de empresas que criam videojogos
– http://www.spcvideojogos.org/empresas
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O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária
Apresentação a convite para o Mestrado de Ciências Sociais - Laboratório de Publicidade e Relações Públicas na Universidade do Minho | 23 março 2015

Publicada em: Educação
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Entretém-me e lembrar-me-ei! - O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária.

  1. 1. Sandra Oliveira Entretém-me e lembrar-me-ei! O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária. Mestrado Ciências da Comunicação Universidade do Minho | 23 março 2015
  2. 2. Entretém-me! VOLVO’S “EPIC SPLIT” com JEAN-CLAUDE VAN DAMME (2013) Visualizações: Mais de 65 milhões!
  3. 3. Entretém-me! LEGO Movie (2014) Lucros: 468 milhões dólares (2014) Duas sequelas (2016 e 2017) Não foi nomeado para Filme Animação - Óscare 2015
  4. 4. Branded Entertainment
  5. 5. • Ferramenta publicitária que usa o entretenimento para promover uma marca nos mais diversos formatos e meios, • O objetivo não é só entreter, mas criar CONTEÚDO procurado pelo consumidor, Entretém-me! Branded entertainment? Brand content ou advertainment
  6. 6. • É incluir a marca dentro de uma narrativa ou experiência. • É ser menos invasivo e mais impactante • É a marca deixar de ser o centro… Entretém-me! Branded entertainment Brand content ou advertainment
  7. 7. • O conteúdo oferece valor à marca e a marca oferece sentido ao conteúdo, • Comunicação não intrusiva que procura o consumidor nos seus momentos lúdicos, Porquê Conteúdo?
  8. 8. Porquê Conteúdo? Conteúdo + Comunicação = EXPERIÊNCIA Gerar conteúdo digital, criar histórias parecidas com a minha vida quotidiana… ENVOLVER!
  9. 9. PORQUÊ Branded Entertainment?
  10. 10. Para vocês! • Quais foram as 3 últimas coisas com que se divertiram? Foi impactante? • Em algumas delas havia MARCAS? Como apareceram? • A marca estava inserida no CONTEXTO do entretenimento?
  11. 11. Modelo de Lasswell “Estamos a passar de uma era de interrupção e de intrusão para uma de envolvimento e sedução” Donaton (2007) Como atingir um alvo cada vez mais disperso? É um novo modelo de comunicação que quer: - Atrair em vez de se impor, - Quer sugerir em vez de repetir Porquê Branded Entertainment? Audiência fragmentada e saturada Atingindo-o no momento exato da dispersão Porquê usar este novo modelo?
  12. 12. Por causa do QUEM e quem é QUEM?
  13. 13. Perfil do consumidor Retirado da apresentação de Luís Spencer Freitas – ClickSummit 2014 Inserir slide redundante e óbvio sobre os hábitos do novo consumidor que todas as pessoas já viram umas 1000 vezes
  14. 14. Contexto Estratégia Publicitária “ PUSH” -Intensificou a saturação dos meios tradicionais. - Decréscimo do investimento publicitário - Atitude negativa do consumidor
  15. 15. Contexto atual Estratégia Publicitária “ PULL” A estratégia publicitária procura encontrar métodos e estratégias de aproximação com o intuito de levar o consumidor à ação [positiva].
  16. 16. Vídeo: Pit Stop da RedBull e plena Times Square (NY) 2009
  17. 17. Somos uma empresa de conteúdos, que fabrica bebidas energéticas!
  18. 18. Contexto atual
  19. 19. De uma comunicação linear, com o cinema e televisão, passamos para uma comunicação interativa, com a internet. Hoje estamos numa comunicação expandida, colaborativa e transmedia, com ecrãs nómadas (Conde-Pumpido, 2014, p. 43)
  20. 20. • Geração Y (nascidos década 70/80) • Geração Z (nascidos década 90) Geração hibrida = átomos + bits Contexto atual
  21. 21. Forma evoluída de Product Placement
  22. 22. Entretém-me! • O entretenimento tem o poder de envolver: – construir um cenário onde a marca se insere no meu quotidiano – de contar histórias, com um final feliz! Narrar uma história relevante, com conteúdos relevantes
  23. 23. Transmedia Storytelling (Jenkins,2007) • Vídeo explicativo >>
  24. 24. E os jogos digitais?
  25. 25. E os jogos digitais? • Estratégia publicitária sofre mudança estrutural – Bidirecional – Princípio da integração (msg pub + msg informativa) – Experiência Lúdica
  26. 26. E os jogos digitais? • Antes – Pub limitava-se a DIZER (rádio) e MOSTRAR (TV) • Agora – Novos meios/interatividade – envolve e torna o consumidor em co-participante – Pub é ENGAGMENT
  27. 27. Ontem Diz-me e esquecerei, Ensina-me e lembrar-me-ei, Envolve-me e aprenderei! Era da repetição Era da PARTICIPAÇÃO Imagem em movimento Hoje
  28. 28. Voltamos novamente aos números…
  29. 29. GTA V (2013) - PS3 e Xbox360 Investimento: 266 Milhões de dólares Retorno após 24h: 800 milhões de dólares Cenário: Los Santos = Los Angeles
  30. 30. Comparação de investimento Cinema e Videojogos
  31. 31. Jogos Digitais São NOVOS meios de comunicação com uma forte narrativa e interação com o utilizador = Alguma ancoragem teórica: Huizinga (2001), Scolari (2004); Jenkins (2009); Murray (2003)
  32. 32. Jogar – Círculo Mágico de Huizinga (2001) Mundo Real • Problemas • Medo • Incerteza • Dívidas • Responsabilidades • Fantasia • Imersão • Narrativa • Escapismo • Desafio Círculo Mágico • Experiência • Significados
  33. 33. Vantagens • A exposição média 5 a 30 minutos, • Muitos são gratuitos, • Geram efeito viral, • Competição entre jogadores (convidar outros a jogar) • Possibilidade de monitorização. Excelente para pesquisas de mercado, no caso de lançamento de um produto ou reposicionamento de mercado.
  34. 34. Mais… • Imersão da marca num jogo, pode durar várias horas (≠ 30 segundos TV), • Atinge o público em todas as actividades diárias, • O jogador interage com o produto/marca, • Não é imposto, é um ato voluntário, • A inserção de marcas torna o jogo mais realista!
  35. 35. Desvantagens • Jogos fáceis desmotivam • Jogos complexos, onde o jogador não entende a sua jogabilidade desmotivam • Usar a marca sem qualquer propósito • Excesso visual da marca no jogo EQUILIBRIO
  36. 36. Retirado da apresentação de Raul Santa Helena
  37. 37. Retirado da apresentação de Raul Santa Helena Advertising Game+ =
  38. 38. Advergame “É um jogo digital especificamente desenhado para uma marca com o objetivo de transmitir uma mensagem publicitária” (Conde-Pumpido, 2014)
  39. 39. Advergame “É um jogo digital especificamente desenhado para uma marca com o objetivo de transmitir uma mensagem publicitária” (Conde-Pumpido, 2014)
  40. 40. Advergame – como jogo digital • Termo é de Gallourakis, em 2001 • Primeiros Advergames surgiram nos anos 80 e 90
  41. 41. Advergame – como jogo digital • É um jogo porque é um sistema definido por regras, • Ambiente espacial próprio e definido (com fronteiras) – Espaço desenhado com forte intenção persuasiva • Ambiente interativo – FMX Volvo (experimentar a condução do novo modelo de camião)
  42. 42. Advergame – como jogo digital • Ambiente em rede – Os jogadores fornecem dados, preferências e necessidades às marcas – Fator competitividade amplia o número de jogadores, com convites para se poder avançar na performance
  43. 43. Advergame da Magnum: versão 2 de 4 Clique na imagem para aceder ao site do jogo
  44. 44. Advergame – como especificamente desenhado para uma marca • São diferentes dos jogos digitais comerciais
  45. 45. Não são In-Game Advertising O in-game advertising coloca anúncios em jogos
  46. 46. Exemplos - FIFA Exemplos – V8 Supercars
  47. 47. O product placement coloca produtos nos jogos Não são Product Placement
  48. 48. In-Game Advertising/Product Placement • São um meio para interagir com o consumidor e gerar experimentação com o produto. • Nova oportunidade de marketing: encontrar um patrocínio antes mesmo de o jogo ser lançado e adaptar a sua narrativa à necessidade do patrocinador.
  49. 49. • NBA 2K6 – Playstation e Xbox (2006) In-Game Advertising/Product Placement
  50. 50. Advergame – quer transmitir uma mensagem publicitária • Há uma relação de comunicação entre: Marca + Jogo + Jogador
  51. 51. Tipos de Advergames Clique na imagem para aceder ao Advergame Coca Cola Zero Game
  52. 52. Tipos de Advergames • Anos 1980/90 – Advergames em consolas – inspirados em jogos comerciais, – Em 1990 indústria dos jogos impulsiona os Advergames • Tecnologia Flash e Java – Surgem dezenas de jogos simples online – Casual Games
  53. 53. Casual Games – Jogos simples, jogados por períodos curtos, – Não necessitam de muitos conhecimentos prévios, – Fáceis de jogar mas difíceis de dominar, – Feedback positivo como forma de prémio.
  54. 54. Social Games • Permitem: – Sociabilização – Colaboração – Interação – Competição
  55. 55. Mobile Games • Os primeiros jogos digitais em dispositivos móveis - Tetris (1994) e Snake da Nokia (1997) • São ótimas plataformas para jogos casuais
  56. 56. Vantagens • Levamos o jogo para todo o lado, • As app são fullscreen – menos distrações, • Geolocalização do dono do smarphone permite personalização da experiência.
  57. 57. Volkswagen Polo Challenge (2006) 350.000 downloads em 5 dias
  58. 58. Alternate Reality Game (ARGs) – Misturam a realidade com ficção e deixam a audiência imersa num mundo à parte, – Permitem interagir com produtos em ambientes reais, – A sensação de duração do jogo é distinta dos outros jogos – o tempo do jogo sobrepõe-se ao do tempo real,
  59. 59. Campanha ARG - Why So Serious para o filme “The Dark Knight” (2008) Vídeo explicativo da campanha >>
  60. 60. Entretém-me e lembrar-me-ei!
  61. 61. Envolve-me e lembrar-me-ei!
  62. 62. Bibliografia usada nesta apresentação  Conde-Pumpido, Teresa (2014) Persuasive Structures in Advergames, Utrecht University,  Chen and Ringel (2001), Can advergaming be the future of Interactive Advertising, disponível em http://www.kpe.com/ourwork/pdf/advergaming.pdf,  Donaton, Scott (2007), Publicidade + Entretenimento: por que estas duas indústrias precisam se unir para garantir a sobrevivência mútua, São Paulo:Cultrix,  Huizinga (2001), Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura, São Paulo: Perspectiva,  Jenkins, Henry (2006), Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, NewYork Press,  Vedrashko, I (2006), History of Advergames and In-game advertising,MIT CMS.
  63. 63. Empresas Portuguesas • Lista de empresas que criam videojogos – http://www.spcvideojogos.org/empresas
  64. 64. About.me sandrafonso@gmail.com publicidadedigital.blogspot.com  http://about.me/sandraoliveira

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