O documento descreve os principais pilares da experiência do cliente: CX (experiência do cliente) é a experiência completa de um consumidor com uma marca; UX (experiência do usuário) é a experiência com as plataformas e aplicativos de uma empresa; CS (sucesso do cliente) é focado no relacionamento com clientes existentes; EX (experiência do empregado) é a experiência dos funcionários na empresa; e CCC (empresa centrada no cliente) prioriza a experiência do cliente em todas as áreas da empresa.