1. O documento discute o que é branding e como construir uma marca forte, definindo os 4 critérios de sucesso: ser diferenciado, relevante, proprietário e consistente. 2. É explicado que ao criar um nome e identidade visual de marca, é importante validar com referências reais, ter padrões de consistência e realizar estudos de mercado e público-alvo. 3. Uma marca bem construída deve cumprir as necessidades de seus clientes por meio de sua proposta de valor e ser praticada continuamente para se manter for

1. Branding
O que é, como fazer?
VÍTOR CHAMMAS - ACE

2. o que é?

3. Brand
Branding
x

9. Valor de
marca

11. apple
não vende
produto

12. Vende produto
Lançamento do apple 1
Vende inovação + estilo de vida

13. x

15. Como
construir?

16. Os 4 critérios
de sucesso
1. Ser Diferenciado
2. Ser Relevante
3. Ser Proprietário
4. Ser Consistente

17. 1. Namingcomo começar

19. Objetivo
da marca

20. Job to be done
Quais são os jobs que sua marca deve
cumprir dentro do nicho de personas?

21. Funcional: Gerar Novos Negócios / Produtos + Rápido e
+ Barato (com resultados COMPROVADOS);
Emocional: “Entrego de maneira cool e sexy”
Social: “Sou reconhecido publicamente pela Inovação
Empreendedora”.
JOB TO BE DONE

22. Estudo de
personas

23. Defina sua
essência

24. ACE X
ACE Disrupt
ACE Cortex
ACE Connection
ACE Dendryte
ACE H4ck
ACE Sync
ACE Innovation
ACE InnovaNative
ACE NativePreneur
ACE Leannovation
ACE LeanNative
InnovACE
ACE Action
ACE Outpost
ACE Lighthouse
ACE Sonar
Sp.ACE
ACE Fast
ACE Exponential
ACE Core2Ex
ACE Light
ACE Future
ACE Ultra
Open ACE
ACE House
FuturACE
ACE Next
ACE Blue
ACE Advanced
ACE Forward
ACE Big
IntelligACE
ACE Inovação
ACE Consulting
ACE Innovation Consulting
ACE Consulting Group (ACG)
Cortex by ACE
ACE Squad
Innovation Squad by ACE
Connect.Innovation by ACE
ACE FastSquad
ACE Exponential
Innovation sp.ACE
Proton by ACE
ACE Stars
ACE Companies
ACE Bolt
ACE Network
ACE Spark
Spark by ACE
GuidACE
iACE
i.ACE
ACE.i
ACE.Int
ACE.xp
Synapsys by ACE
ACEffective
ACE Hero
ACE Bane
NovACE
ACE-i9
ACE Plus
ACE Faz
ACE Boom
ACE Change
Change by ACE
ACE Smart
ACE Value
ACE Alliance
ACE Super
AdvAnCE
ACE Strategy
ACE Plan&Do
ACE Excellence
ACE Experience
ACE Breakthrough
ACE XRay
ACE Lion
ACE Cool
ACE Catalyst
Nitro ACE
ACE Turbo
Boom by ACE
ACE SZT
ACE State
ACE Evolution
ACE Chameleon
ACE Compass
ACE Map
ACE Science
ACE Nine
ACEfy
ACE Innovation System
ACE Ideas
ACE Thinking
ACE Philos
ACE Enlighten
ACE .exe
ACE File
ACE OS
ACE Leader
Core.TX by ACE
ACE Miracle
ACEasy
ACE First
ACE Prime
AgileACE
ACE Agile
IntrACE
ACE Quick
ACE Fast
ACEgon
ACE Matrix
Brainstorm

25. Critério Explicação
Força do Nome/Facilidade O nome tem força e caráter único? Rácil entendimento e reprodução?
ID Visual / Analogia É possível pensar e desdobrar identidade visual a partir do nome?
JTBD / Proposta de Valor O nome tem relação direta com o JTBD e a proposta já definidos?
Domínio / Footprint Digital O domínio está disponível para compra? Há variantes? É fácil?
Autenticidade/Uniqueness Existem copycats ou outros muito similares no mercado?
SEO Como é a concorrência por termos similares?
Desdobramento Produtos A marca dá margem para conversar com os nomes dos produtos?
Sonoridade Fale em voz alta. É sonoro? Confunde? É difícil? Tem pegadinha?
Helvetica Test/ Logo Test Veja o nome “bruto” e com ideia visual. Ele resiste ou perde força?
Validação com cliente Em um teste cego, qual o cliente/persona mais gosta/ressoa?
Veredicto final Dadas todas as condições, o nome é o melhor que podemos ter?
matriz e critérios

26. cortex
Helvetica Test

27. ACE
Helvetica Test

28. Nome/Critério Innov8 Gexin Mynnovation 3View Slive InnGuide
Domínio/ Digital Não há disponibilidade
para .com nem .br
Não conseguimos o
domínio.com, mas sim
o .com.br e outros
como .global e .app.
Gexinn.com está
disponível!
Conseguimos ambos
.com e .com.br! Boa!
Alto potencial para SEO
Não temos .com, só em
BR.
Não há disponibilidade
em .com nem em
.com.br
Não temos .com, só em
BR. Vale o teste com
InnoGuide.
Autenticidade e
SEO
Já existe uma marca de
sapatos chamada Inov8
e um pen drive e uma
iniciativa de
desenvolvimento
sustentável Innov8
Não há registro de
marca com Gexin no
INPI. Talvez temos uma
oportunidade!
Praticamente não há
respostas decentes no
google para essa query.
Alto potencial de
domínio. INPI livre
Nome de uma lente da
Zeiss e de uma solução
para e-commerce. Está
limpo no INPI
Radical com muita
competição no INPI.
Muita confusão com
Sliver também (música,
método de operação).
Nome de guia de hotéis
(Inn Guide, faz sentido),
tem concorrência por
isso. Mas meio fora de
JTBS e mercado
ID Visual/ Analogia Daria para cruzar o 8
com ciclos ágeis, por
exemplo.
Conseguimos cruzar
com China (que dá
origem ao nome) e com
algo como “get inn”
COnseguimos cruzar
“minha inovação! “ fácil
fácil. Analogia super
simpres!
Podemos brincar com
óculos e horizontes de
inovação. Pouca
associação com
inovação, no entanto
As associações sãso
péssimas: Em inglês
significa “escorregar!”
ou “cortar!”
Conseguimos fazer um
mapa, guia ou algo
meio aventura com
esse nome.
Sonoridade Há uma pegadinha com
Inovoito, mas
conseguimos transpôr.
Sem problemas
Não vejo tanto
problema.
Foneticamente
precisamos saber se é
“jéchim”, “guéchim” ou
“guêchim”.
MAINNOVATION, não
tem muito espaço para
errar
Trêsview, Triview. Um
pouco mais pegadinha
essa também.
Confusão com
Preview pode ajudar
ou atrapalhar
Islive, Islaive, não me
parece ser muito
complexo
Innguíde , innguaide,
me parece fácil de
colocar na boca do
povo
JTBD / Proposta de
Valor
Pouca relação Não relaciona mas não
distancia
Faz bastante sentido Tem a ver diretamente
com a proposta de valor
Long shot total. Nem
explicando a piada fica
legal.
Relação direta com
Proposta de Valor
Final: Não. Difícil de
pegarmos URL e baixa
atuenticidade
Acho uma ótima
oportunidade. Autêntico
e com força de marca
Boa oportunidade. Vai
bem em todos os
quesitos.
Não acho que tem força
suficiente. Vale o teste
visual e validação
Não. Muita
complicação.
Vale o teste.
Precisamos ver se na
validação a proposta
faz sentido.

29. 2. Isotipiacomo começar

30. Busque
referências

31. Busque
referênciasREAIS

32. idênticos

33. Valide
TUDO

34. CUIDADO

35. “ Meu pai acha
mais bonito
redondo “

36. “ Minha esposa
gosta de verde e
vermelho“

39. consistência
de marca

40. Tenha
Padrão

44. Estudo de
mercado

47. Definição
de cores

49. •
•
•
•

51. •
•
•
•

53. •
•
•
•

63. Faça
manual

65. branding
é uma ação e precisa ser praticada

66. Como está
sua marca?

67. Obrigado!
chammas@goace.vc