O documento discute links patrocinados, apresentando suas definições, vantagens, quando usá-los, o passo a passo para criar uma campanha e métricas. Também apresenta exemplos de inovação com links patrocinados e fontes adicionais sobre o tema.

1. Links Patrocinados ,
Inovação e Criatividade
Criatividade e Comunicação Digital

2. Grupo de Estudos da PaperCliQ
O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma
iniciativa de educação corporativa descentralizada.
São encontros periódicos de toda equipe da empresa
nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de
um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas
questões relacionadas e se faz um debate. Essa
dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a
capacidade de apresentação e a integração da equipe.
Os slides ficam disponíveis online:
www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq
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3. Esta é Sônia.
Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de
notícias.
Seu melhor amigo?
Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado.
Tentou bares, boates, festas. E....nada!
Então, ela teve uma ideia.
Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo:
O que será que ela encontrou...
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4. E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado.
Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line.
Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google.
A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente.
Sabe por quê?
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5. Google
Yahoo
Bing
Com a Web 2.0, os usuários se
habituaram a fazer pesquisas na
internet usando os buscadores, como o
Bing, Yahoo e o Google.
O Google possui 98% das buscas.
(Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010)
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6. Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª
página dos resultados das buscas.
36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão
no topo dos resultados.
Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem
seus sites nos primeiros resultados dos buscadores.
SEO Primeiros resultados
Links Patrocinados Search Engine nos buscadores/
Optimization Marketing de Busca
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7. Links Patrocinados
Busca Orgânica – Resultado do trabalho de SEO
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8. Links Patrocinados
Links Patrocinados Definição
Links Patrocinados Serviços
Links Patrocinados Vantagens
Links Patrocinados Quando usar
Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha
Links Patrocinados Criando Anúncios
Links Patrocinados Métricas
Links Patrocinados Inovação e Criatividade
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9. Links Patrocinados
Links Patrocinados Definição
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10. Links Patrocinados Definição
Palavras-
Links Patrocinados
chave
Sponsored Links
Campanhas Pay-per-Click Estratégia
Links Patrocinados são anúncios
Busca Paga criados com palavras-chave, exibidos
em locais de destaques nos resultados
das buscas. O valor cobrado em cada
anúncio é por clique, ou seja,
o anunciante não paga a exposição
do anúncio, paga apenas por cliques
no anúncio.
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11. Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados
Qualidade Valor
Relevância do anúncio para o usuário.
Os anunciantes
que pagarem mais
pelas palavras-
chave
têm seus
anúncios exibidos
nas áreas de Links
Patrocinados.
Veja o vídeo:
Introdução ao Leilão de
palavras-chave do Google
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12. Links Patrocinados
Links Patrocinados Serviços
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13. Links Patrocinados Serviços
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14. Links Patrocinados
Links Patrocinados Vantagens
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15. Links Patrocinados Vantagens
Exibição de destaque nos resultados dos buscadores;
Recebe 30% a 40% dos cliques;
Comunicação direta com o público- alvo;
Resultados Imediatos;
Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar;
Acesso a estatísticas todos os dias;
Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links
Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que
aparecem na busca orgânica;
A intenção de compra aumenta em 7%.
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16. Links Patrocinados
Links Patrocinados Quando Usar
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17. Links Patrocinados Quando usar
Lançamento de produtos e campanhas promocionais;
Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas;
Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica;
Testar palavras-chave para a otimização orgânica;
Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários
digitarem algumas palavras incorretas.
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18. Links Patrocinados
Links Patrocinados Passo-a-passo da campanha
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19. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha
Plano de
Objetivo ação/
Específico campanha
Plano de
MKT
Links
Estratégia Patrocinados
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20. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha
Palavras-
chave Escolha das
Landing
Page e
Investimento
display URL
Redes de
atuação –
busca, Criação
conteúdo, dos
canais anúncios Controle da
campanha
diariamente
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21. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha
Alguns detalhes:
Links Patrocinados além dos buscadores:
Em redes de conteúdo – sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense).
Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma
porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos.
Landing Page:
Página que recebe o usuário após o clique no anúncio.
Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas , e principalmente
atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados.
Display URL:
Link que aparece no anúncio. Display URL
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22. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha
O que não fazer na
hora de produzir
os anúncios
Pontuação e espaçamento excessivo;
Abreviações e símbolos nos lugares de palavras;
Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa;
Repetir palavras;
Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos.
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23. Links Patrocinados
Links Patrocinados Métricas
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24. Links Patrocinados Métricas
CTR – Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido
pelas impressões. O valor é dado em porcentagem.
CPC– Custo por Clique: valor pago por clique em cada
anúncio.
BID – Oferta: valor dado por cada palavra-chave.
CPM – Custo por mil: valor investido na campanha dividido
por mil.
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25. Links Patrocinados Métricas
CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão.
ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha
dividido pelo valor gasto.
Bounce rate – Taxa de rejeição.
O Google Analytics é
parceiro dos Links
Patrocinados.
Visualizações dos anúncios e landing pages.
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26. Links Patrocinados
Links Patrocinados Inovação e Criatividade
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27. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
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28. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de
grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e
conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York.
Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria
de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios.
Veja o vídeo:
The Google Job
Experiment
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29. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos
ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros.
ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês.
O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é
permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios.
Veja o vídeo:
Sixt ASCII Text
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30. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
A Dakota inovou na promoção: “Em busca de dias + lindos”. O usuário ao acessar o site da
Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta “O que faz seus
dias mais lindos?”. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase
fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da
busca.
Foram 100 pares de sapato para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda havia
o contado das frases e quais já tinha sido encontradas.
Veja o vídeo:
Em busca de dias + Lindos
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31. Fontes:
Blog Adwords BR
Blog Segredos do Adwords
GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo:
Novatec Editora, 2009.
[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados.
http://www.slideshare.net/leolongo/espm-mecanismos-de-busca-e-os-links-
patrocinados
SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO.
http://www.slideshare.net/truelynx/seo-e-links-patrocinados-113-uaiseo
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32. Jeniffer Santos – Gerente de Produção de
Conteúdo e Relacionamento
www.twitter.com/jeniffersantos
www.subindonotelhado.com.br
+ Conteúdo:
www.papercliq.com.br
www.papercliq.com.br/blog
www.slideshare.net/papercliq
www.twitter.com/papercliq
Tel.: (71) 3013-1432
Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403
– Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA
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