Introdução à Otimização de Buscas na Web

Introdução à
Otimização de
Buscas na Web

Otimização de Buscas na Web

Treinamentos e Professores
Workshops PaperCliQ Marcel Ayres
Diretor de Criação e Mídias Sociais
marcel.ayres@papercliq.com.br
A PaperCliQ – Comunicação e @marcelayres
Estratégia Digital oferece treinamentos
e workshops para empresas, escolas ou
grupos.
Renata Cerqueira
Os slides a seguir são a adaptação de Diretora de Atendimento e Conteúdo
um workshop que compôs um conjunto renata.cerqueira@papercliq.com.br
@renatacbc
de cinco workshops para treinamento
interno em Comunicação Digital para
uma empresa baiana.
Tarcízio Silva
Consultor de Mídias Sociais
tarcizio.silva@papercliq.com.br
@tarushijio


Sumário

1. Introdução
2. Como me posicionar bem?
3. MOB
4. Ferramentas


1. Introdução


Internet e buscadores: cenário

- Página mais visitada no Mundo: google.com
- Página mais visitado no Brasil: google.com
- Segunda página mais visitada nos EUA: google.com
- Página mais visitada na Ucrânia: google.com.ua
- Página mais visitada na Argentina: google.com.ar

Em todo o mundo, o único site que ameaça ou desbanca a
supremacia do buscador Google é o Facebook (rede social com 400
milhões de usuários) ou, mesmo, outros buscadores.


Buscadores: dados

- 75,93% clicam em resultados espontâneos;
- 24,07% clicam nos Links Patrocinados;
- 20% seguem até a primeira página dos resultados, 28% vão
até a segunda e 52% vão até a terceira;

Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil


A importância do posicionamento na 1ª SERP

- SERP significa Search
Engine Results Page.
- A tabela ao lado mostra a
distribuição de cliques na
primeira página, entre os 10
primeiros resultados.
- O primeiro resultado é quase
4x mais clicado que o segundo!
- Os três primeiros resultados
somam 61,7% dos cliques.


Internet: buscadores

- Primeiro buscador do mundo: 1994
- Preferência de 1,7%

- Maior buscador do mundo: 1998

- Um dos mais recentes buscadores: 2009

Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil


Buscadores: universo

Web indexável x Web visível x Web Profunda

- Web Indexável: 11,5 bilhões de páginas
- Web Invisível: 500 bilhões de páginas
- Buscas: 2% da web


2. Como me posicionar bem?


Buscadores: critérios de posicionamento

- Mecanismos de busca não divulgam critérios;
- Técnicas são obtidas empiricamente;


Marketing de Otimização de Buscas (MOB)

- Processo para melhorar resultados de busca de um site;
- Equivale a SEO (Search Engine Optimization) e SEM
(Search Engine Marketing);
- Principais fatores: Relevância e Palavras-chaves.


Relevância

- A Relevância é um dos principais critérios para que os
buscadores apresentem uma página aos usuários.
- É medida pelo PageRank, um algoritmo que mede a
importância da página. Índice varia de 0 a 10;
- Pode ser verificado no Google Tool Bar;

O que determina a relevância?
- Profundidade – links que apontam para fora da página;
- Link de Popularidade - links apontados para a página.


PageRank


Palavras-chaves

- Os sistemas de buscas realizam pesquisas a partir das
palavras-chaves digitadas pelo usuário;
- Os buscadores atuam para encontrar e fornecer as páginas
que, entre outros critérios, apresentem uma maior equivalência
com as palavras-chaves solicitadas pelo internauta;
- Quanto mais um website souber utilizar palavras-chaves a
seu favor, mais chances ele terá de ser encontrado por aqueles
que compõem o seu público de interesse.


Palavras-chaves

Boas palavras-chaves são :

- adequadas ao contexto da página;
- comprovadamente usadas pelos usuários, agregando um bom
volume de buscas e
- nunca são dispostas em excesso pelo website.

Mas como encontrá-las?


Palavras-chaves

Ferramentas Especializadas: Adwords

Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Palavras-chaves: ‘desenvolvimento de softwares’

Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Estratégias - MOB

- Otimização on-page;
- Otimização off-page.


Otimização On-Page

1.Códigos;
2. Estruturas e
3. Conteúdo das páginas Web.


Otimização Off-Page

1.Links Patrocinados;
2.Estratégias em mídias sociais;
3.Construção de links;
4.Presença em diretórios;
5.Uso de ganchos;
6.Submeter URL aos buscadores.


Otimização Off-Page

1.Links Patrocinados;
2.Estratégias de otimização em mídias sociais;
3.Construção de links;
4.Presença em diretórios;
5.Uso de ganchos;
6.Submeter URL aos buscadores.


Links Patrocinados

- Vendas de palavras-chaves;
- Custo por clique;
- Não interfere na busca orgânica: resultados surgem em área
delimitada;
- Aparecem na forma de anúncios;
- São exibidos em buscadores e páginas de
parceiros/afiliados.


Links Patrocinados
Esses são os espaços
reservados para os Lps

Esta área central traz os
resultados da busca
orgânica.


Links Patrocinados

Plataforma AdWords


Otimização Orgânica x Links Patrocinados
Otimização Orgânica Links Patrocinados

Posição do site controlada pelo buscados; Posição do site controlada pelo administrador da
campanha;
Apresentação do site na área de resultados orgânicos Apresentação do site nas áreas de links
dos buscadores; patrocinados dos buscadores e sites parceiros e
afiliados;
Não existe custo por clique no link para o site; Existe CPC;

Recebe 60 a 70% dos cliques, em média; Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média;

A comunicação apresentada nos resultados depende Pode-se criar a comunicação como se desejar,
do conteúdo dos sites e das páginas; independente de conteúdo do site/página;

Produz resultados em médio e longo prazo; Produz resultados imediatos;

Os resultados dependem do conteúdo/código dos Os resultados são proporcionais ao investimento
sites e dos buscadores e suas regras. feito na compra de palavras-chaves e à sua
comunicação nos textos dos links.

Gráfico retirado do livro “Marketing de Otimização de Buscas na Web, de Martha Carrer Cruz Gabriel


Links Patrocinados: quando usar?

- Testar as melhores palavras-chaves;
- Erros de digitação;
- Campanhas Temporárias;
- Otimizar para muitas palavras-chaves;
- Rapidez;
- Palavras muito concorridas.


Links Patrocinados: recomendações

- Atentar que palavras-chaves genéricas tendem a atrair
tráfego, e palavras específicas costumam obter mais
conversão;
- Criar anúncios atrativos e que respondam dúvidas do
internauta;
- Nas páginas de destino, informe onde o visitante está, não
abuse de recursos animados, chame o usuário para ação de
diferentes maneiras e teste o uso de diferentes formulários
para o internauta preencher;
- Evitar uso de páginas genéricas como landing pages.


Links Patrocinados: direcionamento

Pesquisa:
“perfume amor
amor”



Resultado sem qualquer referência
ao termo pesquisado, ‘Amor Amor’.



Pesquisa:
“perfume carolina herrera”



Resultado inteiramente voltado para
o perfume pesquisado.


3. MOB


MOB – Gestão e Etapas

1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.


Análise Preliminar

- Defina os objetivos de Comunicação;
- A partir do item anterior, estabeleça as diretrizes para a
otimização;
- Avalie o posicionamento e a situação de possíveis
concorrentes;
- Avalie as páginas que devem ser otimizadas - do que elas
precisam?
- Trace uma estratégia interdisciplinar.


Determinação e Seleção de Palavras-chaves

- Faça uma discussão interna, a partir de seus objetivos de
comunicação e dos seus públicos de interesse: quais são as
temáticas que mais interessam ao meu website?
- Tendo temas em vista, passe para a seleção dos termos.
Neste momento, o que importa é o usuário: quais palavras ele
utiliza em sua pesquisa?
- Fuja de adivinhações. Existem programas específicos para
detectar o volume de pesquisas de determinadas expressões.
Já vimos o adwords, mas também existem outros recursos
favoráveis.


MOB - Etapas

4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;


Otimização do Website: um breve olhar

- Com as palavras-chaves escolhidas, chegou a hora de usar
as técnicas de otimização.

- Lembrem-se: não existem regras para otimizar um website.
Tratam-se apenas de recomendações e que, devido ao
processo dinâmico de „rankeamento‟, estão sempre sujeitas a
reavaliação.



- Sempre que possível, insira palavras-chaves no endereço
do site;



- Prefira usar palavras na URL, buscando sempre refletir o
conteúdo da página. Além disso, prefira hífen a underline;

URL confusa e uso
de underline.

URL precisa e uso
de hífen



- Insira palavras-chaves nas metas-tags (em title, keywords,
description). Escreva com precisão e de forma atrativa o conteúdo
da página.

Não use mais de 150 caracteres
em sua descrição.

Não use mais de 70 caracteres
em seu título.



Plugin “All in One SEO
Pack”, disponível no
wordpress



- Crie títulos únicos, descritivos, curtos e adequados para as
páginas;

Título longo
acabou cortado.

Retirados do site da Revista Boa Forma



- Insira links de um texto para o outro;

(Trecho de um blog sobre SEO.)



- Insira palavras-chaves nos links internos;

(Trecho de um blog sobre SEO.)



- No corpo do texto, destaque (usando negrito) os trechos e
palavras-chave mais importantes;

(Trecho de um blog sobre Novas Tecnologias, entre elas, „Realidade Aumentada‟.)

(Trecho de um blog sobre Moda.)



- Descreva o conteúdo dos
elementos multimidiáticos;

(Trecho de um blog sobre séries televisivas.)



-Mantenha a freqüência de palavras-chaves na faixa de 3 a 8% em
uma página;

- Ferramenta para medir densidade: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/densidade-
keywords-local/ Anti-link Attack



- Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha
também a coerência com todo o website;
- Ao escrever o título, procure colocar as palavras-chave mais
importantes do texto inteiro;
- Atualize sempre;
- Crie um site com uma boa navegação.


Técnicas Inadequadas

- Anti-link Attack;
- Cloacking;
- Conteúdo Duplicado;
- Doorway Page;
- Keyword Stuffing;
- Link Farm;
- Texto Invisível.


MOB - Etapas

4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas
Buscas;


Monitoramento

- Verificação regular sobre posição ocupada nos
buscadores;
- Registro em relatórios.


Controle e Ajustes

- Determinar eficiência das ações;
- Refinar processos.


Dicas

- Otimize páginas com suas especificidades, mas
mantenha também a coerência com todo o website;


4. Ferramentas


Google Insights
Endereço: www.google.com/insights

- Abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca;
- Permite: comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e
categoria de pesquisas específicas;


Google Insights

Exemplo de busca: „ronaldinho‟ x „robinho‟


Google Insights

Comparativo de buscas


Google Insights

Buscas por estados


Google Insights

Pesquisas mais comuns e pesquisas crescentes


Ferramentas

-Banido do Google? http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/banido-no-google/

-PageRank: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/pagerank/

-Seo Score: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/


Concluindo
- Não adianta esperar muito de um website, se ele não está bem
posicionado para as palavras-chaves de seu interesse;

- Um bom posicionamento pode atrair apenas tráfego, não garante
conversão;

- Otimização é um processo demorado e feito de modo detalhado. As
técnicas devem ser aplicadas em todas as páginas;

- Os resultados são a longo prazo. Tenha paciência e não deixe de
agir eticamente, com o intuito de acelerar o processo (sob pena de
não ser mais indexado pelos mecanismos de busca);

- Lembre-se: as técnicas são realizadas em sintonia com os
buscadores, mas o objetivo final é adequar-se aos internautas, e não
aos mecanismos.


Fontes
Links

http://www.mestreseo.com.br

http://www.fabioricotta.com

Livros

Otimização de sites para mecanismos de buscas (Guia do Google)

“Marketing de Otimização de Buscas na Web”, de Martha Carrer
Cruz Gabriel, Editora Esfera 2008


+ Conteúdo: No Twitter:
www.papercliq.com.br @papercliq
www.papercliq.com.br/blog @marcelayres
www.slideshare.net/papercliq @renatacbc
@tarushijio


Introdução à Otimização de Buscas na Web

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Destaque

Semelhante a Introdução à Otimização de Buscas na Web

Mais de PaperCliQ Comunicação

Introdução à Otimização de Buscas na Web