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Rede de Pesquisa do Google:
Por que anunciar?
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Por que é bom anunciar online?
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
o  Atualmente, são 52,5 milhões* de usuários de internet ativos no Brasil.
o  A previsão de investimentos em anúncios online no Brasil para 2014
ultrapassará 7 bilhões*. São investimentos cada vez mais reais num país cada
vez mais digital.
o  A internet é considerada o tipo mais importante de mídia para os brasileiros*.
o  A audiência online no Brasil é aberta à publicidade digital, considerando-a
mais atrativa, criativa, evidente e menos incômoda que as mídias tradicionais*.
o  De acordo com 68%* dos usuários brasileiros, a internet tem uma grande
influência na decisão de compra.
Extensões
de anúncios
*Fonte: Pesquisa IAB Brasil 2014
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
O que é a Rede de Pesquisa do Google?
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
o  Os anúncios da Rede de Pesquisa do Google, também chamados de Google
Adwords, fazem parte de um serviço de publicidade com links patrocinados de
texto. Inclui a Pesquisa do Google, o Google Shopping, Google Maps e site
parceiros de pesquisa.
o  A correspondência entre os anúncios e as páginas de resultados de pesquisa é
feita com base nos termos ou nas frases que o usuário pesquisa. Por exemplo,
uma pesquisa no Google por "reparos de encanamento doméstico" pode exibir
um anúncio que tem essa frase como palavra-chave.  
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê?
Por que escolher a rede de pesquisa
para o seu negócio?
o  Mais de 190 milhões de pessoas usam o Google todos os meses,
totalizando mais de 100 bilhões de pesquisas. Isso significa 80%*
de todos os usuários da Internet.
o  Com os anúncios da Rede de Pesquisa, você pode alcançar os
clientes em busca de seus produtos e serviços, exatamente no
momento que eles estiverem procurando por você.
o  Seu link fica em destaque quando o usuário buscar algo
relacionado. É uma forma de otimizar e levar a sua marca ao seu
público diferenciando-se dos concorrentes.
*Fonte: Google 2014
Como
funciona
Extensões
de anúncios
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê?
Alcance o sucesso com os anúncios da
Rede de Pesquisa
o  Com os anúncios do Google Adwords é possível acompanhar e
mensuar as campanhas com relatórios de desempenho. Com uma
variedade de ferramentas de definição de lances e segmentação, é
possível maximizar seu orçamento, focar nos principais mercados
e otimizar os lances com base no retorno do investimento
desejado.
Como
funciona
Extensões
de anúncios
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
A publicidade por pesquisa contribui para
conscientizar, ampliar o alcance da
campanha, potencializar as conversões e,
por fim, acelerar o ciclo de compra.
Como
funciona
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê?
A publicidade por pesquisa traz
benefícios para sua empresa
Conscientização
Interesse
Consideração
Compra
Ciclo de compra do cliente
Fidelidade
Existem 4 fases no ciclo de compra
de um cliente:
o  Conscientização
o  Interesse
o  Consideração
o  Compra
Extensões
de anúncios
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Como funciona?
As pessoas entram no Google
para fazer uma pesquisa,
digitando palavras
relacionadas ao que elas
querem encontrar
Como
funciona
Custos ConclusãoExtensões
de anúncios
Por quê? VantagensO quê?
O sistema de buscas do Google
entrega os resultados,
colocando em destaque os
anúncios pagos que tem a ver
com o termo buscado
O usuário é impactado pelo
anúncio de acordo com sua
relevância, estreitando o
contato do seu negócio com o
potencial cliente
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Conclusão
Muitas possibilidades com
as extensões de anúncios
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
As extensões de anúncio exibem informações adicionais (uma
“extensão” dos anúncios de texto) sobre sua empresa.
o  Visibilidade melhorada
Elas tendem a melhorar a visibilidade do anúncio. São
geralmente exibidas acima dos resultados de pesquisa.
o  Melhor retorno do investimento
As extensões podem ajudar a melhorar a taxa de cliques dos
anúncios. Mais cliques geram mais tráfego de clientes.
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Conclusão
Extensão de oferta
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
o  Ofereça a seus clientes ofertas resgatáveis, como cupons, descontos,
reembolsos e muito mais, diretamente no bloco de anúncios com extensões de
ofertas.
o  As extensões de oferta para impressão e resgatáveis nas lojas podem ajudar a
preencher a lacuna entre o on-line e o off-line e ajudar a impulsionar o
tráfego de pessoas para suas lojas.
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Conclusão
Extensão de sitelinks
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
o  Agregue valor a suas campanhas do Google AdWords fornecendo links
adicionais para conteúdo relevante em um nível mais aprofundado de seu
website.
o  Os sitelinks de anúncios oferecem anúncios mais completos e mais relevantes,
que melhoram o valor de seus termos de marca e outras palavras-chave
segmentadas. Em média, os anunciantes que utilizam os sitelinks de anúncios
observam um aumento de 30% nas taxas de cliques dos anúncios.
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Conclusão
Extensão de local
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
*Fonte: Google 2014
o  É possível estender suas campanhas do Google AdWords por meio da
associação dinâmica de seu endereço comercial aos anúncios com as
extensões de local, ajudar a atrair clientes que estão nas
proximidades e que estão pesquisando uma empresa em uma área
que planejam visitar em breve.
o  Seja para promover várias lojas localmente ou para atrair a atenção
dos usuários, é possível exibir o nome, o endereço e o número de
telefone de sua empresa.
o  97%* dos usuários da Internet fazem pesquisas de produtos/serviços
online, sendo que 1 em cada 3* pesquisas feitas em celular é relacionada
ao local em que estão.
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Conclusão
Extensão social
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
o  As extensões sociais vinculam sua Página do Google+ a suas
campanhas do Google AdWords, de forma que todos os seus +1s,
provenientes da página, do website, dos anúncios e da pesquisa,
sejam somados. Isso significa mais recomendações para seus
anúncios, aju+dando a informar os usuários sobre seu conteúdo.
o  Em média, os anúncios da Rede de Pesquisa com notas apresentam
uma taxa de cliques de 5 a 10% maior e a extensão social do Google
AdWords ajuda a exibir mais esses anúncios. Os clientes poderão ver
as recomendações recebidas por sua empresa, estejam eles
visualizando um anúncio, um resultado de pesquisa ou em sua Página
do Google+.
*Fonte: Google 2014
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
o  CPC: custo por clique
Você só paga quando o usuário clica em seu anúncio e visita seu site.
Ideal para vendas, leads (cadastros) e inscrições.
o  CPA: custo por aquisição
Você só paga quando adquirir uma nova conversão.
Ideal para aumentar transações online.
Modelos de lances disponíveis
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como
funciona
Extensões
de anúncios
Por que anunciar?
Rede de Pesquisa do Google
	
  	
  
Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê?
Conclusão
Exibindo nos resultados de pesquisa do Google, seu negócio alcançará
clientes em potencial aonde eles estiverem, procurando pelo seu negócio em
qualquer dispositivo.
Como
funciona
Extensões
de anúncios
Marcos Rezende
Diretor executivo
marcos@ancoradigital.com.br
27 98190 0511
www.ancoradigital.com.br

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Âncora Digital - Google Adwords - Por que anunciar?

  • 1. Rede de Pesquisa do Google: Por que anunciar?
  • 2. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Por que é bom anunciar online? Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona o  Atualmente, são 52,5 milhões* de usuários de internet ativos no Brasil. o  A previsão de investimentos em anúncios online no Brasil para 2014 ultrapassará 7 bilhões*. São investimentos cada vez mais reais num país cada vez mais digital. o  A internet é considerada o tipo mais importante de mídia para os brasileiros*. o  A audiência online no Brasil é aberta à publicidade digital, considerando-a mais atrativa, criativa, evidente e menos incômoda que as mídias tradicionais*. o  De acordo com 68%* dos usuários brasileiros, a internet tem uma grande influência na decisão de compra. Extensões de anúncios *Fonte: Pesquisa IAB Brasil 2014
  • 3. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     O que é a Rede de Pesquisa do Google? Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios o  Os anúncios da Rede de Pesquisa do Google, também chamados de Google Adwords, fazem parte de um serviço de publicidade com links patrocinados de texto. Inclui a Pesquisa do Google, o Google Shopping, Google Maps e site parceiros de pesquisa. o  A correspondência entre os anúncios e as páginas de resultados de pesquisa é feita com base nos termos ou nas frases que o usuário pesquisa. Por exemplo, uma pesquisa no Google por "reparos de encanamento doméstico" pode exibir um anúncio que tem essa frase como palavra-chave.  
  • 4. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Por que escolher a rede de pesquisa para o seu negócio? o  Mais de 190 milhões de pessoas usam o Google todos os meses, totalizando mais de 100 bilhões de pesquisas. Isso significa 80%* de todos os usuários da Internet. o  Com os anúncios da Rede de Pesquisa, você pode alcançar os clientes em busca de seus produtos e serviços, exatamente no momento que eles estiverem procurando por você. o  Seu link fica em destaque quando o usuário buscar algo relacionado. É uma forma de otimizar e levar a sua marca ao seu público diferenciando-se dos concorrentes. *Fonte: Google 2014 Como funciona Extensões de anúncios
  • 5. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Alcance o sucesso com os anúncios da Rede de Pesquisa o  Com os anúncios do Google Adwords é possível acompanhar e mensuar as campanhas com relatórios de desempenho. Com uma variedade de ferramentas de definição de lances e segmentação, é possível maximizar seu orçamento, focar nos principais mercados e otimizar os lances com base no retorno do investimento desejado. Como funciona Extensões de anúncios
  • 6. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     A publicidade por pesquisa contribui para conscientizar, ampliar o alcance da campanha, potencializar as conversões e, por fim, acelerar o ciclo de compra. Como funciona Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? A publicidade por pesquisa traz benefícios para sua empresa Conscientização Interesse Consideração Compra Ciclo de compra do cliente Fidelidade Existem 4 fases no ciclo de compra de um cliente: o  Conscientização o  Interesse o  Consideração o  Compra Extensões de anúncios
  • 7. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Como funciona? As pessoas entram no Google para fazer uma pesquisa, digitando palavras relacionadas ao que elas querem encontrar Como funciona Custos ConclusãoExtensões de anúncios Por quê? VantagensO quê? O sistema de buscas do Google entrega os resultados, colocando em destaque os anúncios pagos que tem a ver com o termo buscado O usuário é impactado pelo anúncio de acordo com sua relevância, estreitando o contato do seu negócio com o potencial cliente
  • 8. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Conclusão Muitas possibilidades com as extensões de anúncios Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios As extensões de anúncio exibem informações adicionais (uma “extensão” dos anúncios de texto) sobre sua empresa. o  Visibilidade melhorada Elas tendem a melhorar a visibilidade do anúncio. São geralmente exibidas acima dos resultados de pesquisa. o  Melhor retorno do investimento As extensões podem ajudar a melhorar a taxa de cliques dos anúncios. Mais cliques geram mais tráfego de clientes.
  • 9. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Conclusão Extensão de oferta Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios o  Ofereça a seus clientes ofertas resgatáveis, como cupons, descontos, reembolsos e muito mais, diretamente no bloco de anúncios com extensões de ofertas. o  As extensões de oferta para impressão e resgatáveis nas lojas podem ajudar a preencher a lacuna entre o on-line e o off-line e ajudar a impulsionar o tráfego de pessoas para suas lojas.
  • 10. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Conclusão Extensão de sitelinks Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios o  Agregue valor a suas campanhas do Google AdWords fornecendo links adicionais para conteúdo relevante em um nível mais aprofundado de seu website. o  Os sitelinks de anúncios oferecem anúncios mais completos e mais relevantes, que melhoram o valor de seus termos de marca e outras palavras-chave segmentadas. Em média, os anunciantes que utilizam os sitelinks de anúncios observam um aumento de 30% nas taxas de cliques dos anúncios.
  • 11. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Conclusão Extensão de local Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios *Fonte: Google 2014 o  É possível estender suas campanhas do Google AdWords por meio da associação dinâmica de seu endereço comercial aos anúncios com as extensões de local, ajudar a atrair clientes que estão nas proximidades e que estão pesquisando uma empresa em uma área que planejam visitar em breve. o  Seja para promover várias lojas localmente ou para atrair a atenção dos usuários, é possível exibir o nome, o endereço e o número de telefone de sua empresa. o  97%* dos usuários da Internet fazem pesquisas de produtos/serviços online, sendo que 1 em cada 3* pesquisas feitas em celular é relacionada ao local em que estão.
  • 12. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Conclusão Extensão social Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios o  As extensões sociais vinculam sua Página do Google+ a suas campanhas do Google AdWords, de forma que todos os seus +1s, provenientes da página, do website, dos anúncios e da pesquisa, sejam somados. Isso significa mais recomendações para seus anúncios, aju+dando a informar os usuários sobre seu conteúdo. o  Em média, os anúncios da Rede de Pesquisa com notas apresentam uma taxa de cliques de 5 a 10% maior e a extensão social do Google AdWords ajuda a exibir mais esses anúncios. Os clientes poderão ver as recomendações recebidas por sua empresa, estejam eles visualizando um anúncio, um resultado de pesquisa ou em sua Página do Google+. *Fonte: Google 2014
  • 13. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     o  CPC: custo por clique Você só paga quando o usuário clica em seu anúncio e visita seu site. Ideal para vendas, leads (cadastros) e inscrições. o  CPA: custo por aquisição Você só paga quando adquirir uma nova conversão. Ideal para aumentar transações online. Modelos de lances disponíveis Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Como funciona Extensões de anúncios
  • 14. Por que anunciar? Rede de Pesquisa do Google     Custos ConclusãoPor quê? VantagensO quê? Conclusão Exibindo nos resultados de pesquisa do Google, seu negócio alcançará clientes em potencial aonde eles estiverem, procurando pelo seu negócio em qualquer dispositivo. Como funciona Extensões de anúncios