1. Uma Estratégia Integrada
de Digital Advertising
FEVEREIRO.2011
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2. Canais Digitais
Modelos de Preço
Gestão Integrada
Inesting
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3. Canais Digitais
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4. Os Canais
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5. O Investimento em Digital Advertising
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6. Search Engine Advertising
Características
Vertente Comportamental
Classificados de Texto
CTR’s Elevados
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7. Search Engine Advertising
Potencial
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9. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 9

10. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 10

11. Affiliate Advertising
Características
Forte Contextualização
CTR’s mais baixos
Conteúdo gráfico e multimédia
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12. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 12

13. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 13

14. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 14

15. Social Media Advertising
Características
Potencial de Segmentação
Natureza Social
Conteúdo varia do Classificado de Texto ao Vídeo
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16. Social Media Advertising
Potencial
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17. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 17

18. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 18

19. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 19

20. Email Advertising
Características
Marketing Directo
Permission Marketing (BD de aluguer)
Conteúdo Extenso
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21. Email Advertising
Potencial
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22. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 22

23. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 23

24. Mobile Advertising
Características
Proximidade ao Utilizador
Potencial de Interactividade
Universo de Alcance Elevado
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25. Mobile Advertising
Potencial
Previsões de evolução do Mobile Advertising Mundial
(Milhões $USD)
Fonte: Strategy Analytics
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26. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 26

27. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 27

28. Novas Formas de Publicidade
O In Text Advertising é uma das novas formas de
publicidade em modelo de Pay-per-Click.
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RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 28

29. Novas Formas de Publicidade
O Game Advertising é outras das formas de
publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click.
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RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 29

30. Modelos de Preço
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31. Pay-per-Time
Modelo de preço em que o serviço é
pago por período de tempo de
vigência do anúncio. É o modelo
mais próximo ao da Publicidade em
exteriores (ex: Outdoor).
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32. Pay-per-View
Modelo de preço em que o serviço é
pago por volume de visualizações do
anúncio. Modelo próximo à lógica da
publicidade em imprensa escrita (em
que se sabe a Tiragem da revista).
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33. Pay-per-Click
Modelo de preço criado para a
publicidade na internet, em que o
serviço é pago por cada clique
realizado no anúncio.
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34. Pay-per-Action
Modelo de pricing em que se paga
por acção. A acção pode ser uma
Subscrição, um Lead ou uma Compra
Efectiva (conversão).
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35. Os Modelos de Pricing
Pay-per-Time Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action
Orientação para Awareness Orientação para Performance
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36. Gestão Integrada
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37. Metodologia
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38. Funil de Conversões
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39. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 39

40. Web Analytics
Métricas
Investimento Número de Conversões
Impressões Taxas de Conversão
Cliques Custo por Conversão
CTR Valor por Conversão
Custo por Clique ROI
Importante definir KPI’s:
Key Performance Indicators
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41. Landing Page
Boas Práticas Transmitir
Segurança e
Confiança
Uma
Mensagem
Chave
Impacto
Visual Call-to-Action
Visível
Adequação
do Conteúdo
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42. Optimizar ROI da Campanha
Ideia Chave #1
A optimização do ROI das campanhas pode conduzir à
redução do potencial de tráfego de alguns canais.
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43. Racionar em função do Budget
Ideia Chave #2
Pressuposto #1: O budget é limitado.
Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável de
canal para canal.
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44. Gerir em função de outros Factores
Ideia Chave #3
Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podem
condicionar a gestão eficiente de uma campanha.
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45. Considerar o que não é Mensurável
Ideia Chave #4
CPC = 0,20€
50.000 Cliques
Budget = 10.000€
CTR = 1%
5.000.000 Impressões
Qualquer campanha em modelo de CPC contém sempre
um boost de Brand Awareness não quantificável!
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46. Inesting
Drive
O objectivo é transformarmos as
campanhas num donut bem grande!
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47. Inesting
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48. Somos
… uma agência de marketing digital
que disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples,
de elevado valor acrescentado.
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49. Conceito
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50. Áreas de Actuação
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51. Millennium BCP
Projecto Recente
O Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para a
gestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo o
Programa Cliente Aplauso.
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52. Microsoft
Projecto Recente
A maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com a
agência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados para
dinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance.
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53. Kaspersky
Projecto Recente
A Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building da
conhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmente
em Portugal e no Brasil.
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54. Oliveira da Serra
Projecto Recente
Oliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver um
site com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita à
optimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticas
Flash.
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55. ESS 2011
Referência
O evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting na
definição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup de
páginas como a do Facebook.
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56. Tiara Hotels & Resorts
Projecto Recente
Esta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução de
campanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inesting
operacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade.
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57. Fantastic Win
Projecto Recente
A Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu à
Inesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo a
bases de dados de parceiros com a permissão adquirida.
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58. Staples
Projecto Recente
A multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre à
Inesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 a
plataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples.
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59. William Lawsons
Projecto Recente
A conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu um
Concurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participar
num passatempo SMS construído com a plataforma Reply100.
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60. Zoomarine
Projecto Recente
Zoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza a
Inesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhando
todas as suas acções neste universo.
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61. ACP
Projecto Recente
O Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903,
sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acções
de formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing.
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62. Clientes
Web
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63. Clientes
Mobile
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64. Clientes
Training
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65. Referências
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66. Contactos
twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inesting
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