Uma Estratégia Integrada de Digital Advertising

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Uma Estratégia Integrada de Digital Advertising

  1. 1. Uma Estratégia Integradade Digital AdvertisingFEVEREIRO.2011UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 1 1 PAG.
  2. 2. Canais Digitais Modelos de Preço Gestão Integrada InestingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 2
  3. 3. Canais DigitaisUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 3 3 PAG.
  4. 4. Os CanaisUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 4
  5. 5. O Investimento em Digital AdvertisingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 5
  6. 6. Search Engine AdvertisingCaracterísticas Vertente Comportamental Classificados de Texto CTR’s ElevadosUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 6
  7. 7. Search Engine AdvertisingPotencialUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 7
  8. 8. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 8
  9. 9. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 9
  10. 10. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 10
  11. 11. Affiliate AdvertisingCaracterísticas Forte Contextualização CTR’s mais baixos Conteúdo gráfico e multimédiaUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 11
  12. 12. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 12
  13. 13. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 13
  14. 14. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 14
  15. 15. Social Media AdvertisingCaracterísticas Potencial de Segmentação Natureza Social Conteúdo varia do Classificado de Texto ao VídeoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 15
  16. 16. Social Media AdvertisingPotencialUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 16
  17. 17. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 17
  18. 18. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 18
  19. 19. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 19
  20. 20. Email AdvertisingCaracterísticas Marketing Directo Permission Marketing (BD de aluguer) Conteúdo ExtensoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 20
  21. 21. Email AdvertisingPotencialUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 21
  22. 22. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 22
  23. 23. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 23
  24. 24. Mobile AdvertisingCaracterísticas Proximidade ao Utilizador Potencial de Interactividade Universo de Alcance ElevadoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 24
  25. 25. Mobile AdvertisingPotencial Previsões de evolução do Mobile Advertising Mundial (Milhões $USD) Fonte: Strategy AnalyticsUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 25
  26. 26. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 26
  27. 27. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 27
  28. 28. Novas Formas de Publicidade O In Text Advertising é uma das novas formas de publicidade em modelo de Pay-per-Click.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 28
  29. 29. Novas Formas de Publicidade O Game Advertising é outras das formas de publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 29
  30. 30. Modelos de PreçoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 30 30 PAG.
  31. 31. Pay-per-TimeModelo de preço em que o serviço épago por período de tempo devigência do anúncio. É o modelomais próximo ao da Publicidade emexteriores (ex: Outdoor).UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 31
  32. 32. Pay-per-ViewModelo de preço em que o serviço épago por volume de visualizações doanúncio. Modelo próximo à lógica dapublicidade em imprensa escrita (emque se sabe a Tiragem da revista).UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 32
  33. 33. Pay-per-ClickModelo de preço criado para apublicidade na internet, em que oserviço é pago por cada cliquerealizado no anúncio.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 33
  34. 34. Pay-per-ActionModelo de pricing em que se pagapor acção. A acção pode ser umaSubscrição, um Lead ou uma CompraEfectiva (conversão).UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 34
  35. 35. Os Modelos de Pricing Pay-per-Time Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action Orientação para Awareness Orientação para PerformanceUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 35
  36. 36. Gestão IntegradaUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 36
  37. 37. MetodologiaUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 37
  38. 38. Funil de ConversõesUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 38
  39. 39. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 39
  40. 40. Web AnalyticsMétricas Investimento Número de Conversões Impressões Taxas de Conversão Cliques Custo por Conversão CTR Valor por Conversão Custo por Clique ROI Importante definir KPI’s: Key Performance IndicatorsUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 40
  41. 41. Landing PageBoas Práticas Transmitir Segurança e Confiança Uma Mensagem Chave Impacto Visual Call-to-Action Visível Adequação do ConteúdoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 41
  42. 42. Optimizar ROI da CampanhaIdeia Chave #1A optimização do ROI das campanhas pode conduzir àredução do potencial de tráfego de alguns canais.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 42
  43. 43. Racionar em função do BudgetIdeia Chave #2Pressuposto #1: O budget é limitado.Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável decanal para canal.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 43
  44. 44. Gerir em função de outros FactoresIdeia Chave #3Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podemcondicionar a gestão eficiente de uma campanha.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 44
  45. 45. Considerar o que não é MensurávelIdeia Chave #4CPC = 0,20€ 50.000 CliquesBudget = 10.000€ CTR = 1% 5.000.000 ImpressõesQualquer campanha em modelo de CPC contém sempreum boost de Brand Awareness não quantificável!UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 45
  46. 46. InestingDriveO objectivo é transformarmos ascampanhas num donut bem grande!UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 46
  47. 47. InestingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 47
  48. 48. Somos… uma agência de marketing digitalque disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples,de elevado valor acrescentado.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 48
  49. 49. ConceitoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 49
  50. 50. Áreas de ActuaçãoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 50
  51. 51. Millennium BCPProjecto RecenteO Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para agestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo oPrograma Cliente Aplauso.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 51
  52. 52. MicrosoftProjecto RecenteA maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com aagência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados paradinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 52
  53. 53. KasperskyProjecto RecenteA Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building daconhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmenteem Portugal e no Brasil.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 53
  54. 54. Oliveira da SerraProjecto RecenteOliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver umsite com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita àoptimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticasFlash.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 54
  55. 55. ESS 2011ReferênciaO evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting nadefinição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup depáginas como a do Facebook.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 55
  56. 56. Tiara Hotels & ResortsProjecto RecenteEsta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução decampanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inestingoperacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 56
  57. 57. Fantastic WinProjecto RecenteA Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu àInesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo abases de dados de parceiros com a permissão adquirida.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 57
  58. 58. StaplesProjecto RecenteA multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre àInesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 aplataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 58
  59. 59. William LawsonsProjecto RecenteA conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu umConcurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participarnum passatempo SMS construído com a plataforma Reply100.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 59
  60. 60. ZoomarineProjecto RecenteZoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza aInesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhandotodas as suas acções neste universo.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 60
  61. 61. ACPProjecto RecenteO Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903,sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acçõesde formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 61
  62. 62. ClientesWebUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 62
  63. 63. ClientesMobileUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 63
  64. 64. ClientesTrainingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 64
  65. 65. ReferênciasUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 65
  66. 66. Contactos twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inestingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 66

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