Imagem de marca e notoriedade. Social branding e reforço de valor de marca...

1. your b-business partner
on brand communication
2013
creative ideas social branding

2. our vision
Cooperar com especialistas de CoP
na construção e enriquecemento de
projectos de social branding
Alocar talento e inteligência a qualquer
instituição ou marca com o modelo
de b-business
Competir em brand communication
com recurso à business strategy PRM
Aumentar o brand value, notoriedade e
imagem positiva dos nossos partners
“Uma marca é o valor e a imagem, um conceito ou ideia singular, que possuímos
no interior da mente do potencial cliente.”
Adaptado de Al Ries
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3. our mission
A responsabilidade perante os nossos partners
assenta nas seguintes premissas:
 Identificar brands de elevado valor futuro
 Praticar acções de aumento de notoriedade
 Adequar o brand management à cultura
 Rebranding de imagem institucional
A nossa missão atinge o seu expoente com a
construção do brand value:
 Privilegiar a total sintonia entre a marca e a
envolvente onde se insere
 Agregar valor social e emocional aos
produtos, serviços e marca institucional
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4. our market
creative ideas social branding

5. business intelligence
Organizações inteligentes são todas as
que desenvolvem a competência de gerar
e aplicar conhecimento em factores
estratégicos de sucesso
(2) (3)
A competitividade beneficia da gestão
do conhecimento na sustentação de
vantagens competitivas diferenciadoras,
num mercado local à escala global
Brand management strategy assente nos (1)
conceitos de brand value, lovemarks e
social branding, em simbiose com a
cultura da organização e o seu entorno
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6. business intelligence
strategy
1. Conhecimento é matéria-prima para a
tomada de decisões
2. CoP (1) locais traçam cenários de
evolução de hábitos e tendências
(2) (3)
3. Proactividade e inovação são key word
nas decisões a implementar
4. Research de novas oportunidades de
negócio permanente
(1)
5. Competitividade evolui com o modelo
de gestão estratégica b-business (2)
6. Gestão do conhecimento sublimada (1) community of pratice
com a ferramenta PRM (3) (2) blended-business
(3) partner relationship management
7. Business strategy centralizada na
relação de partnership
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7. our focus
“Branding, é um conjunto de
conhecimentos multidisciplinares,
uma reorganização rica e ampliada
de vários conhecimentos existentes.
Branding significa fazer a marca ter
valor, fazê-la acontecer, assim como
marketing significa acontecer no
mercado.”
in Os 4E’s de Marketing e Branding, 2007
Nascimento, Lauterborn
“As marcas devem pensar no novo milénio como uma oportunidade para
conquistar o coração e a mente de todos.”
in Marketing Management, 2000
Kotler
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8. our team
Especialistas de comunidades de prática
locais e organizações multinacionais
Business intelligence focalizado em
projectos de social branding
Talento alocado a cada projecto em função
da especificidade da brand considerada
Equipas multidisciplinares e multiculturais
com competências de brand management,
lovemarks, rebranding e brand value
Elevado nível académico e experiência na
partner relationship management Europa e Mediterrâneo, Mercosur, NAFTA e
cop | b-business Ásia-Pacífico
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9. our mentor
Doctorate in Business Administration, DBA*
European University, Montreux, Switzerland
* Study Plan Seminars concluded; Dissertation Thesys not presented
Marketing Internacional, MBA [ESE]*
Marketing Internacional, Graduate
Publicidade e Marketing, Bachelor
Escola Superior de Comunicação Social, Lisboa
* Estudos Superiores Especializados
Especialista: Marketing | Branding | Criatividade | Estratégia
Comunicação | Banca e Seguros | Educação | Formação
Gestão Estratégica: Brand Communication
João Marques Ferreira PR & Advertising | Dimensão Multicultural
cco, chief creative oficcer
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10. our brand strategy
2 3
1
4
Cerne da Estratégia de Branding:
1. Brand Research [rebranding]
2. Brand Strategy [concept]
3. Brand Communication [social links]
4. Brand Positioning [emotional perception]
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11. our brand competences
Strategic Management
III. Competitividade
IV. Complexidade
V. Adaptabilidade
VI. Equipas Multiculturais
Imagine what we can change for your brand future,
VII. Incerteza
with creative ideas for social branding and
VIII. Aprendizagem
our strategic brand management...
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12. our strategic
management
Branding mix
 Pleasure | Social status | Trends | Emotion
Perception | Bonds | Performance
Brand Communication mix:
 Publicidade Institucional | Sponsorship | Mecenato
Public Relations | Social Branding | New Social Media
Rebranding mix
 Relacionar | Reactivar | Reemocionar | Reinventar
Reaproximar | Reafirmar | Readequar
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13. our strategic
management
 Brand solutions personalizadas em adequação à sociedade
 Srategic fit entre os objectivos da marca e a identidade a afirmar
 Factores étnicos, culturais e religiosos integrados no processo de branding
Drivers da Brand Management Strategy:
 Ecstasy | prazer supremo
 Eternal | eterna, duradoura
 Emotion | emoção, emocional
 Evocative | evocar sentimentos
 Power | poder social
 Pleasure | prazer simbólico
 Performance | desempenho
 Perception | percepção, referência
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14. our promess
A parceria com a sua organização tem como
objectivos de brand communication:
 Exposição  notoriedade
 Activação  acção, preferência
 Emoção  lovermarks
 Adopção  continuidade
 Buzz brand  corrente positiva
A promessa de agregar valor a marcas parceiras é contínua e duradoura,
ancorada em estratégias de brand value e imagem positiva
O rebranding e social branding, permitem à organização níveis de notoriedade
de excelência e a valorização de competências e desempenho
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15. our services
Os serviços em oferta contemplam um vasto leque de áreas,
numa visão integrada de brand management strategy
Gestão de:
1. Lovemarks
2. Rebranding
3. Brand value
4. Notoriedade
5. Social branding
6. Imagem positiva
7. Brand communication
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16. our services
 Inside research do market
place específico em análise
 Brand solutions
personalizadas em
adequação ao environment
 Srategic fit entre os objectivos
da marca e a identidade a
construir / afirmar
 Factores étnicos, culturais e
religiosos integrados no
processo de branding
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17. our success
 Cumprir os seus
objectivos
 Atingir as suas
metas
 Satisfazer as suas
motivações
 Aumentar o seu
brand value
 Reforçar a sua
notoriedade
 Criar afectos e
emoções
 Reflectir a cultura e
etnia locais
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18. our contacts
Bluewater Branding
[ Brand Communication ]
mobile phone
+351 962349820
e-mail | messenger
bluewater.branding@gmail.com
bluewater.branding@hotmail.com
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19. creative ideas for social branding