O documento discute a gestão do design de marcas e a conexão emocional com o consumidor através do uso do design nos diferentes aspectos da marca, incluindo o nome, identidade visual, embalagem, ponto de venda e produto. Ele argumenta que o marketing e o design devem trabalhar juntos para criar uma estratégia que diferencie a marca por meio do posicionamento estratégico e da personalidade da marca transmitida pelo design.

1. Gestão do
Design de Marcas
Conexão Emocional com o consumidor
ADVB/RIO GRANDE DO SUL
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2. Atributos: Paixão ( Branding e Design)
Conhecimento: Administradora por formação, pós
graduada em marketing e mestre em engenharia
de produção. Extensão em comunicação e design
management
Vocação: Gestão (Belas Artes; BSP; Consultoria)
Design: Executiva, consultora, palestrante,
professora de pós-graduação, autora de artigos e
do livro Gestão do Design.
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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

3. Cenario Atual
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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

4. Nova Era
Economia das experiências
assim como os serviços suplantaram
indústria e agricultura na produção de
riqueza, as experiências serão o
motor do desenvolvimento futuro
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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

5. Desejos e Necessidades
MARKETING 5
Consumidor | Gestão do Design de Marcas

6. Design?
Definições
Design refere-se a várias coisas: arte
criativa, fase de desenvolvimento de
produto, conjunto de características
funcionais, qualidade estética.........
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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

7. Desejos e Necessidades
MARKETING 7
Consumidor | Gestão do Design de Marcas

8. COMO?
Produto
Oferecendo uma experiência
nova para o consumidor
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Consumidor | Gestão do Design de Marcas

9. Estratégia
Marketing + Design
trabalham juntos para construir uma
estratégia de produto que diferencie
a marca da concorrência e fortaleça
sua vantagem competitiva.
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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

10. Estratégia
COMO?
Gestão do Design
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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

11. Diferenciação pelo Design
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA
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Marketing| Gestão do Design de Marcas

12. Diferenciação pelo Design
Brand ?
“Marca é um nome, termo, símbolo,
desenho ou uma combinação desses
elementos que deve identificar os
bens ou serviços de um fornecedor ou
grupo de fornecedores e diferenciá-
los dos da concorrência”.
(AMA – American Marketing Association)
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Marketing| Gestão do Design de Marcas

13. Diferenciação pelo Design
Branding é longo prazo
”a soma intangível dos atributos
de um produto: seu nome, sua
embalagem e preço, sua história,
sua reputação e a forma como é
anunciada”
David Ogilvy
referencia mundial do mundo publicitário 13
Marketing| Gestão do Design de Marcas

14. Gestão do Design
BRANDING
&
DESIGN CORPORATIVO
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Marketing| Gestão do Design de Marcas

15. Gestão da Marca & Naming
Deve-se preferir nomes criativos, de fácil
memorização (curtos) e capazes de estabelecer
boa identificação com o público
Exemplos:
 Supermercados Breuthpaut
Posicionamento estratégico
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Marketing| Gestão do Design de Marcas

16. Diferenciação pelo Design
Design gráfico
”um símbolo identificador...que
distingue um produto ou
companhia de seus concorrentes.
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Marketing| Gestão do Design de Marcas

17. Diferenciação pelo Design
Design Gráfico & Identidade Visual
Personalidade da Marca
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Marketing| Gestão do Design de Marcas

18. Diferenciação pelo Design
Design de Embalagem & Branding
A marca comunica-se através
Experiência da Marca de suas imagens no ponto de
venda
O design fez com que a Marca
Formaggio Mineiro tivesse
uma apresentação diferenciada
nos pontos de venda
diferenciados, como: Fasano,
Casa Santa Luzia, Octavio
Cafés entre outros. Com
apenas um ano de vida,
cresceu 30% no mercado de
São Paulo e hoje está se
expandindo para outras praças
nacionais e internacionais

19. Design no Ponto de Venda & Branding
Merchandising e experiencia de compra
Merchandising é um conjunto de atividades
que serve para destacar o produto no ponto
de venda, levando o consumidor ao “impulso”
da compra e sua experiência da marca
85% das decisões de compras, no Brasil,
acontecem no ponto de venda
Fonte: Popai do Brasil

20. Design de
ponto de venda
merchandising 20
Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

21. Diferenciação pelo design
Design
de produto
70 – mais vendidas
80 - 60% / 3º. Lugar
Smirnoff e Popov
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Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

22. Visual Merchandising & Branding
Design do Interior
O visual merchandising
é uma estratégia do
varejo para ambientar
a loja, adequar os
produtos visando a
funcionalidade,
agilidade e harmonia
para o cliente

23. Design de Interiores
& Visual Merchandising
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Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

24. 24
Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

25. Quem é o consumidor? Design Thinker
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Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

26. COMO?
Marca
através do
Design Thinking
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Gestão da Marca | Gestão do Design de Marcas

27. Marca
Afinal o que é design thinking?
entender a necessidade do
consumidor pelo ponto de vista do
consumidor
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Gestão da Marca | Gestão do Design de Marcas

28. Identidade Corporativa
Sendo assim, a empresa deve
estabelecer uma política de design
que se manifeste através das
mensagens do design corporativo
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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

29. Identidade Corporativa
A gestão do design tem como missão
coordenar uma política de design
com o objetivo de comunicar o
valor da marca e manter um diálogo
com o consumidor
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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

30. Identidade Corporativa
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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

31. Identidade Corporativa
Que marca?
Conexão emocional da Marca
com o consumidor utilizando o design
corporativo em todos os pontos de
contato
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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

32. Case | Branding
Design Thinking | Gestão do Design de Marcas

33. Muito Obrigada
@marciaauriani
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