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O poder das marcas
branding
O mercado actual não é para os tímidos.
Para vencer é preciso atitude e nada
melhor do que um bom logo para
demonstrar a garra e determinação de
uma empresa. Aliás, nada melhor que
um bom logo para mostrar a própria
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Não é por acaso que à imagem de uma
empresa se dá o nome de identidade.
É pelo facto de representar
simbolicamente um conjunto de
atributos que a definem e diferenciam.
Um bom logo é um excelente
cartão-de-visita, indispensável ao
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Mas uma marca é mais que um logo.
Uma marca é mais que uma identidade.
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mente dos seus públicos a sua marca é a
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A ADSO orgulha-se de ter no seu
portfolio marcas novas e maduras,
nacionais e internacionais, clássicas e
modernas, exemplos intemporais. Em
cada projecto uma abordagem
estratégica, completa, integrada, global.
Acompanhe-nos nesta
análise estratégica ao
universo das marcas,
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incontornável na
construção de sucesso
e valor.
Penso, logo existe
O poder da marca está na mente do
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A identidade de uma marca assume-se
como o principal elemento de
identificação e posicionamento da
mesma. A identidade representa a
marca, os seus atributos e objectivos.
Uma marca comunica o que a empresa
é, o que pretende ser e como pretende
trilhar o seu percurso. Deve
corresponder ao conjunto de valores,
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no mercado, agregando a experiência e
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e recursos do presente ao crescimento e
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Deve invocar no consumidor as
sensações certas, os princípios pelos
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Porque uma marca não
é aquilo que você diz
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O que é, afinal, uma marca?
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10 maiores marcas mundiais
Why
O valor das marcas
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Uma boa marca tem valor comercial, e quanto!
Só uma boa marca gera diferenciação e permite cobrar um preço premium sendo
que os seus atributos e todo o valor que ela tem se sobrepõem a produtos
similares mas menos valorizáveis ainda que com preço inferior.
A marca é o activo que mais gera rentabilidade para uma empresa.
Consegue ver o padrão?
Who
ADSO - Assumimos o compromisso
Processo de melhoria
O mundo está em mudança e com ele
mudam-se os hábitos e os gostos. É, por
isso, importante estar sempre informado
e empreender acções com vista a dar
resposta aos novos desafios e
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marketing já não é o que era e que, cada
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preciso fazer diferente. Para mudar. Para
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para poder sempre apresentar soluções
novas e surpreendentes. Superar as
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exigência nos resultados a obter.
Uma extraordinária dedicação aos
nossos clientes e o incomensurável
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Tomar a iniciativa, desenvolver e
apresentar soluções fazem parte da
nossa filosofia. Criar laços de confiança e
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Pensamento estratégico
Num contexto empresarial é preciso
apresentar resultados, atingir objectivos
e arquitectar estratégias individualizadas
que conduzam as empresas a um estado
de sustentabilidade, progresso e
sucesso. Fazemo-lo com alegria, paixão,
trabalho, conhecimento e persistência.
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O trabalho é complexo para que as
soluções resultem simples e fáceis. Com
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soluções avaliando o seu
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pode ser uma
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Analítico | Lógico | Linear | Numérico |
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Marca de valor
De que vale ter uma excelente marca se os seus públicos não sabem que você existe?
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Na busca do sucesso a criatividade e a estratégia são indissociáveis, são faces da
mesma moeda e note-se que a utilização da palavra moeda é aqui completamente
intencional.
Quando as duas vertentes funcionam em simultâneo a INOVAÇÃO GANHA
PROPÓSITO. É diferenciação com um objectivo, é uma MARCA DE VALOR, única,
incomparável, para a qual não existe substituto na mente do
cliente/consumidor.
Significa partir na linha da frente, ser a primeira referência na mente do consumidor
quando este se deparar com uma necessidade. E este é um dos seus maiores trunfos
para vencer num mercado em que os últimos são apenas os últimos e os primeiros,
esses sim, são os vencedores.
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gráficos combinados e aplicados de
forma inovadora e atractiva para maior
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BRAND MANAGEMENT
O que precisa para posicionar a sua
marca no topo… e mantê-la lá.
Um acompanhamento profundo para
garantir a melhor performance da marca
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efectuado.
DIGITAL BRANDING
Criar marcas para um universo sem
barreiras. As novas tecnologias são uma
fonte infindável de oportunidades para
as empresas. O saber para maximizar a
eficácia das marcas através dos novos
canais de comunicação.
Temos capacidade estratégica
e inspiração criativa, temos o
conhecimento e dominamos as
técnicas. Sabemos para quem, o
quê, quando e como.
BENCHMARKING & RESEARCH
Conhecer o que já existe para poder
fazer melhor. Aprimorar as opções
existentes e usá-las como ponto de
partida para a construção de soluções
inovadoras.
BRAND STRATEGY
Pensar primeiro para ganhar depois.
Estudar, planear e definir o
posicionamento da marca, a sua razão
de ser, de onde vem, para onde vai e o
melhor caminho para lá chegar.
NAMING & VERBAL BRANDING
Muito mais do que um nome, uma
estratégia em palavras. Dar voz corpo à
sua marca. O tom, a forma e o conteúdo
para levar a marca até aos seus públicos,
clara e eficazmente.
Orgulhamo-nos de ter
como clientes algumas
das mais dinâmicas,
inovadoras e modernas
empresas.
Colaborar com empresas
e empresários como os
nossos é um desafio que
se transforma num
trabalho que dá gosto e
apresenta resultados
extraordinários.
Diferenciação
Ideias que geram resultados
Ideias que geram resultados
Nos imensos projectos desenvolvidos,
adquirimos a experiência necessária
para afirmar a nossa capacidade de
transformar uma empresa ou instituição
e posicioná-la entre os melhores da sua
área.
Algumas empresas e instituições
nasceram e cresceram connosco e são
hoje reconhecidas, não apenas pela
qualidade dos seus produtos ou
serviços, mas também pela notoriedade
e reconhecimento alcançados junto do
público.
A ADSO é uma agência de comunicação global.
É detentora de uma excelente quota de mercado, tendo
atingido este posicionamento graças à confiança, qualidade
de trabalho e elevado grau de exigência no tratamento dos
seus clientes.
Metodologia
Uma efectiva relação de parceria
A ADSO trabalha em parceria com o
cliente na definição dos objectivos a
atingir e na elaboração das estratégias a
seguir com vista à obtenção dos
melhores resultados.
Funcionamos como um todo,
analisando, planeando e executando os
mais exigentes e complexos projectos
não descurando o mais ínfimo
pormenor. Desta forma conjugam-se
competências e criam-se sinergias na
prossecução de um objectivo específico.
Trabalhando de forma regular e
contínua é possível maximizar
resultados e reduzir custos. Assim,
conseguem-se desenvolver projectos
pensados, estruturados e ponderar todo
o tipo de soluções, adequando os meios
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com o cliente,
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R. Pe António Vieira, n.º 90
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Dossiê Branding - O poder das marcas

  • 1. O poder das marcas branding
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  • 3. O mercado actual não é para os tímidos. Para vencer é preciso atitude e nada melhor do que um bom logo para demonstrar a garra e determinação de uma empresa. Aliás, nada melhor que um bom logo para mostrar a própria empresa. Não é por acaso que à imagem de uma empresa se dá o nome de identidade. É pelo facto de representar simbolicamente um conjunto de atributos que a definem e diferenciam. Um bom logo é um excelente cartão-de-visita, indispensável ao aumento da visibilidade e reconhecimento de qualquer empresa. Mas uma marca é mais que um logo. Uma marca é mais que uma identidade. Uma marca é mais que um produto. Na mente dos seus públicos a sua marca é a sua empresa. A ADSO orgulha-se de ter no seu portfolio marcas novas e maduras, nacionais e internacionais, clássicas e modernas, exemplos intemporais. Em cada projecto uma abordagem estratégica, completa, integrada, global. Acompanhe-nos nesta análise estratégica ao universo das marcas, do seu carácter incontornável na construção de sucesso e valor. Penso, logo existe
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  • 5. O poder da marca está na mente do consumidor A identidade de uma marca assume-se como o principal elemento de identificação e posicionamento da mesma. A identidade representa a marca, os seus atributos e objectivos. Uma marca comunica o que a empresa é, o que pretende ser e como pretende trilhar o seu percurso. Deve corresponder ao conjunto de valores, atributos e posicionamento da empresa no mercado, agregando a experiência e notoriedade do passado, a competência e recursos do presente ao crescimento e evolução do futuro. Deve invocar no consumidor as sensações certas, os princípios pelos quais a empresa pretende ser reconhecida. Acima de tudo, deve conseguir fazê-lo de forma clara, sólida e inequívoca. Porque uma marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que eles dizem que é! Uma marca é o sentimento, a percepção, a sensação INTENSA E VISCERAL que o consumidor tem de determinada empresa, produto ou serviço. What O que é, afinal, uma marca? Mais que uma imagem isolada é um desenvolvimento coerente e integrado. Mais que um símbolo, uma estratégia de comunicação.
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  • 7. 10 maiores marcas mundiais Why O valor das marcas Vale a pena investir em marketing e comunicação 10 empresas com maior investimento em comunicação/marketing Fonte: Interbrand Uma boa marca tem valor comercial, e quanto! Só uma boa marca gera diferenciação e permite cobrar um preço premium sendo que os seus atributos e todo o valor que ela tem se sobrepõem a produtos similares mas menos valorizáveis ainda que com preço inferior. A marca é o activo que mais gera rentabilidade para uma empresa. Consegue ver o padrão?
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  • 9. Who ADSO - Assumimos o compromisso Processo de melhoria O mundo está em mudança e com ele mudam-se os hábitos e os gostos. É, por isso, importante estar sempre informado e empreender acções com vista a dar resposta aos novos desafios e oportunidades. Temos consciência que o marketing já não é o que era e que, cada vez mais, as empresas percebem que é preciso fazer diferente. Para mudar. Para melhorar. Esperar o inesperado Inovação, modernidade e conhecimento para poder sempre apresentar soluções novas e surpreendentes. Superar as expectativas e aumentar o grau de exigência nos resultados a obter. Uma extraordinária dedicação aos nossos clientes e o incomensurável empenho em atingir objectivos constituem a nossa marca Proactividade e relacionamento Tomar a iniciativa, desenvolver e apresentar soluções fazem parte da nossa filosofia. Criar laços de confiança e contribuir com ideias para o sucesso, solicitando a relação de parceria com os clientes. Pensamento estratégico Num contexto empresarial é preciso apresentar resultados, atingir objectivos e arquitectar estratégias individualizadas que conduzam as empresas a um estado de sustentabilidade, progresso e sucesso. Fazemo-lo com alegria, paixão, trabalho, conhecimento e persistência. Simplificar e reduzir custos O trabalho é complexo para que as soluções resultem simples e fáceis. Com transparência recomendar as melhores soluções avaliando o seu custo/benefício e optimizando o processo de forma a reduzir custos.
  • 10. Qualquer marca pode ser uma marca de valor. Que seja A SUA!
  • 11. How Como criar uma marca de valor? 1+2=12 Pensamento Estratégico Analítico | Lógico | Linear | Numérico | Verbal | Foco no resultado Pensamento Criativo Intuitivo | Emocional | Espacial | Visual | Físico | Foco na inovação Marca de valor De que vale ter uma excelente marca se os seus públicos não sabem que você existe? De que vale dar-se a conhecer se a sua marca não cria uma boa impressão? Na busca do sucesso a criatividade e a estratégia são indissociáveis, são faces da mesma moeda e note-se que a utilização da palavra moeda é aqui completamente intencional. Quando as duas vertentes funcionam em simultâneo a INOVAÇÃO GANHA PROPÓSITO. É diferenciação com um objectivo, é uma MARCA DE VALOR, única, incomparável, para a qual não existe substituto na mente do cliente/consumidor. Significa partir na linha da frente, ser a primeira referência na mente do consumidor quando este se deparar com uma necessidade. E este é um dos seus maiores trunfos para vencer num mercado em que os últimos são apenas os últimos e os primeiros, esses sim, são os vencedores.
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  • 13. How Serviços que levam a sua marca mais longe CORPORATE BRAND DESIGN A essência da empresa em imagem. Definir o aspecto, estilo e sistema visual da marca. Símbolos, cores, imagens e gráficos combinados e aplicados de forma inovadora e atractiva para maior impacto e diferenciação. BRAND MANAGEMENT O que precisa para posicionar a sua marca no topo… e mantê-la lá. Um acompanhamento profundo para garantir a melhor performance da marca e a valorização do investimento efectuado. DIGITAL BRANDING Criar marcas para um universo sem barreiras. As novas tecnologias são uma fonte infindável de oportunidades para as empresas. O saber para maximizar a eficácia das marcas através dos novos canais de comunicação. Temos capacidade estratégica e inspiração criativa, temos o conhecimento e dominamos as técnicas. Sabemos para quem, o quê, quando e como. BENCHMARKING & RESEARCH Conhecer o que já existe para poder fazer melhor. Aprimorar as opções existentes e usá-las como ponto de partida para a construção de soluções inovadoras. BRAND STRATEGY Pensar primeiro para ganhar depois. Estudar, planear e definir o posicionamento da marca, a sua razão de ser, de onde vem, para onde vai e o melhor caminho para lá chegar. NAMING & VERBAL BRANDING Muito mais do que um nome, uma estratégia em palavras. Dar voz corpo à sua marca. O tom, a forma e o conteúdo para levar a marca até aos seus públicos, clara e eficazmente.
  • 14. Orgulhamo-nos de ter como clientes algumas das mais dinâmicas, inovadoras e modernas empresas. Colaborar com empresas e empresários como os nossos é um desafio que se transforma num trabalho que dá gosto e apresenta resultados extraordinários.
  • 15. Diferenciação Ideias que geram resultados Ideias que geram resultados Nos imensos projectos desenvolvidos, adquirimos a experiência necessária para afirmar a nossa capacidade de transformar uma empresa ou instituição e posicioná-la entre os melhores da sua área. Algumas empresas e instituições nasceram e cresceram connosco e são hoje reconhecidas, não apenas pela qualidade dos seus produtos ou serviços, mas também pela notoriedade e reconhecimento alcançados junto do público. A ADSO é uma agência de comunicação global. É detentora de uma excelente quota de mercado, tendo atingido este posicionamento graças à confiança, qualidade de trabalho e elevado grau de exigência no tratamento dos seus clientes. Metodologia Uma efectiva relação de parceria A ADSO trabalha em parceria com o cliente na definição dos objectivos a atingir e na elaboração das estratégias a seguir com vista à obtenção dos melhores resultados. Funcionamos como um todo, analisando, planeando e executando os mais exigentes e complexos projectos não descurando o mais ínfimo pormenor. Desta forma conjugam-se competências e criam-se sinergias na prossecução de um objectivo específico. Trabalhando de forma regular e contínua é possível maximizar resultados e reduzir custos. Assim, conseguem-se desenvolver projectos pensados, estruturados e ponderar todo o tipo de soluções, adequando os meios às possibilidades e as competências às necessidades.
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  • 17. International&NewBiz Projectos de Internacionalização Planos de Negócio Benchmarking Estudos de Mercado / Informação de Mercado Novos Negócios e Identificação de Oportunidades Expo Services (feiras, exposições, …) Marketplaces / Redes de Negócio Consulting&Strategy Assessoria e Consultoria Estratégica Planeamento Estratégico Planos de Comunicação / Marketing Acções B2B/B2C; CRM, … Comunicação Empresarial Project Management Design&Branding Naming e Verbal Branding Imagem de Marca / Identidade Corporativa Brand Strategy Design de Comunicação Sinalética / Merchandising / Packaging Produção Gráfica Marketing&Advertising Campanhas de Publicidade Marketing Promocional Marketing Directo / Relacional / Database Anúncios (imprensa, televisão, outdoor, …) New Media Solutions Relações Públicas Desenvolvimento de Conteúdos Digital Media&Web Portais e Sites Internet Apresentações Multimédia Produção Audiovisual E-commerce / E-Marketing Corporate TV Soluções Web Based Sistemas e Tecnologias de Informação Áreas de Negócio Ferramentas para vencer Conte com o apoio e dedicação de uma equipe experiente e o know-how de como fazer bem as coisas. Ajudamo-lo a transformar as fraquezas em forças e as ameaças em oportunidades.
  • 18. na alegria e na tristeza, nos sucessos e nos desafios, todos os dias da nossa vida Cumplicidade com o cliente, adso Comunicação na alegria e na tristeza, nos sucessos e nos desafios, todos os dias da nossa vida Cumplicidade com o cliente, adso Comunicação
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  • 46. Comunique! work@adso.pt ou +351938454798 (jose villa cardoso) adso Comunicação Um ponto final, desencadeia o início de outra história.
  • 47. PORTUGAL - Braga R. Pe António Vieira, n.º 90 4710-412 Braga - Portugal (+351) 938 454 798 (+351) 253 248 579 http://adso.pt work@adso.pt ANGOLA - Luanda BRASIL - São Paulo POLÓNIA - Katowice