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Posicionamento DHF

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Posicionamento DHF
Quem somos
A DHF é uma empresa nacional, especializada em áreas que são vitais

para o tratamento das marcas, criação e gestão numa perspectiva

holística e integrada.   O impacto do nosso serviço se dá
                         na combinação da compreensão das
                         estratégias de negócios com o trabalho
                         de análise e implementação que
                         permitem criar, organizar e activar
                         as marcas no mercado.
Quem somos
Para descobrirmos o verdadeiro DNA de uma marca é necessário perceber

a soma das pequenas percepções e convicções que cada pessoa

vai formatando ao se relacionar com ela. Seja através de campanhas

publicitárias, atendimento telefónico, contacto pessoal, experiência com

o produto ou boca-a-boca. Não importa. Todas as experiências geram

vivências, sentidos, sentimentos, crenças, e por consequência, atitudes.

Atitudes de gostar, não gostar, preferir, depreciar, enxergar ou ignorar. E no

fundo o que interessa: É a escolha do consumidor pela MARCA.



                         Por esta razão somos muito mais que uma agência de comunicação.
                         Somos os verdadeiros guardiões das marcas. Criamos valor para as
                         organizações e oferecemos um serviço de comunicação que disponibiliza
                         todas as ferramentas necessárias para a construção de marca.
Posicionamento
Benchmarking
Posicionamento
DDB                                                                                                         Benchmarking da
O Grupo DDB pertence à Omminicom,
                                                                                                                        DHF
                                            Ogilvy
actua em diferentes disciplinas. Conhe-

cida no mercado moçambicano como

uma agência de BTL, que actualmente         A agência que está entre as 10 maiores

vem a crescer no meio criativo e produ-     do mundo é a agência que cria condi-

ção de programas televisivos. O Perfil      ções para o crecimento das marcas.

dos clientes são de alto poder aquisiti-    Trabalho em 360º nos serviços presta-        Golo
vo, com empregados especializados no        dos aos clientes. Em Moçambique é de-        Agência Moçambicana, vem de uma

mercado “marketeer”, que muitas vezes       tentora das cervejas 2M e Laurentina, e      família que nasceram no meio de co-

são solicitados apenas para a execução      Coca-Cola. Mantém colaboradores ca-          municação, possuem “Know-how” na

dos meios publicitários sem haver uma       pacitados em compreender o mercado           área criativa e são conhecedores das



                                                                                                                                   Visao Global
estrutura de planeamento estratégico.       do brand e estão focalizados ao target       necessidade do mercado local. Uma

Media de divulgação: Televisão (atra-       nacional e internacional com maior po-       agência conceituada mas que não tem

vés dos anúncios e programas de TV),        der aquisitivo. Actua em “retail”, o braço   pensamento global, é uma desvanta-        Agência do Grupo SOICO, com actuação

website e hotsites, Redes Sociais (Face-    direito de toda comunicação.                 gem nos dias de hoje.                     em projectos internos para emissora de

book, Twitter, etc.), em eventos organi-    Media de divulgação: Website, Acções         Media de divulgação: Website (fraca       TV e do Grupo. Trabalho com instituições

zados pela empresa, através de banners      BTL, Outdoor. Ganhadora de vários pré-       apresentação), Jornais, Anúncios de TV,   governamentais e ONG.

e outras medias impressas.                  mios mundialmente.                           e BTL realizada pela agência.             Não tem forte penetração no mercado.

      • CRIATIVIDADE                              • UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS
      • DOMÍNIO DO MERCADO DE BTL                 DO MUNDO                                     • CRIATIVIDADE                            • BOA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES
      • CLIENTES DE ALTO PODER AQUISITIVO         • DETENTORA DE VÁRIOS PRÊMIOS                • DOMÍNIO DAS NECESSIDADES LOCAIS         PÚBLICAS
                                                  • KNOW HOW EM BRAND
      • FALTA DE PLANEAMENTO                                                                   • LIMITAÇÕES NO CAMPO DE                  • FALTA DE CRIATIVIDADE
      ESTRATÉGICO                                 • DEMASIADO FOCO EM ACÇÕES                   ACTUAÇÃO INTERNACIONAL                    • DESIGN FRACO
      • EQUIPAS FRAGMENTADAS                      DE RETAIL                                                                              • ACTUAÇÃO FRACA NO MERCADO
O nosso diferencial
Experiência, comprovada de profissionais com paixão visão
e disciplina estratégica


Tempo de dedicação e a pró-actividade à prestação de um
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Posicionamento DHF

  • 2. Quem somos A DHF é uma empresa nacional, especializada em áreas que são vitais para o tratamento das marcas, criação e gestão numa perspectiva holística e integrada. O impacto do nosso serviço se dá na combinação da compreensão das estratégias de negócios com o trabalho de análise e implementação que permitem criar, organizar e activar as marcas no mercado.
  • 3. Quem somos Para descobrirmos o verdadeiro DNA de uma marca é necessário perceber a soma das pequenas percepções e convicções que cada pessoa vai formatando ao se relacionar com ela. Seja através de campanhas publicitárias, atendimento telefónico, contacto pessoal, experiência com o produto ou boca-a-boca. Não importa. Todas as experiências geram vivências, sentidos, sentimentos, crenças, e por consequência, atitudes. Atitudes de gostar, não gostar, preferir, depreciar, enxergar ou ignorar. E no fundo o que interessa: É a escolha do consumidor pela MARCA. Por esta razão somos muito mais que uma agência de comunicação. Somos os verdadeiros guardiões das marcas. Criamos valor para as organizações e oferecemos um serviço de comunicação que disponibiliza todas as ferramentas necessárias para a construção de marca.
  • 5. Posicionamento DDB Benchmarking da O Grupo DDB pertence à Omminicom, DHF Ogilvy actua em diferentes disciplinas. Conhe- cida no mercado moçambicano como uma agência de BTL, que actualmente A agência que está entre as 10 maiores vem a crescer no meio criativo e produ- do mundo é a agência que cria condi- ção de programas televisivos. O Perfil ções para o crecimento das marcas. dos clientes são de alto poder aquisiti- Trabalho em 360º nos serviços presta- Golo vo, com empregados especializados no dos aos clientes. Em Moçambique é de- Agência Moçambicana, vem de uma mercado “marketeer”, que muitas vezes tentora das cervejas 2M e Laurentina, e família que nasceram no meio de co- são solicitados apenas para a execução Coca-Cola. Mantém colaboradores ca- municação, possuem “Know-how” na dos meios publicitários sem haver uma pacitados em compreender o mercado área criativa e são conhecedores das Visao Global estrutura de planeamento estratégico. do brand e estão focalizados ao target necessidade do mercado local. Uma Media de divulgação: Televisão (atra- nacional e internacional com maior po- agência conceituada mas que não tem vés dos anúncios e programas de TV), der aquisitivo. Actua em “retail”, o braço pensamento global, é uma desvanta- Agência do Grupo SOICO, com actuação website e hotsites, Redes Sociais (Face- direito de toda comunicação. gem nos dias de hoje. em projectos internos para emissora de book, Twitter, etc.), em eventos organi- Media de divulgação: Website, Acções Media de divulgação: Website (fraca TV e do Grupo. Trabalho com instituições zados pela empresa, através de banners BTL, Outdoor. Ganhadora de vários pré- apresentação), Jornais, Anúncios de TV, governamentais e ONG. e outras medias impressas. mios mundialmente. e BTL realizada pela agência. Não tem forte penetração no mercado. • CRIATIVIDADE • UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS • DOMÍNIO DO MERCADO DE BTL DO MUNDO • CRIATIVIDADE • BOA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES • CLIENTES DE ALTO PODER AQUISITIVO • DETENTORA DE VÁRIOS PRÊMIOS • DOMÍNIO DAS NECESSIDADES LOCAIS PÚBLICAS • KNOW HOW EM BRAND • FALTA DE PLANEAMENTO • LIMITAÇÕES NO CAMPO DE • FALTA DE CRIATIVIDADE ESTRATÉGICO • DEMASIADO FOCO EM ACÇÕES ACTUAÇÃO INTERNACIONAL • DESIGN FRACO • EQUIPAS FRAGMENTADAS DE RETAIL • ACTUAÇÃO FRACA NO MERCADO
  • 6. O nosso diferencial Experiência, comprovada de profissionais com paixão visão e disciplina estratégica Tempo de dedicação e a pró-actividade à prestação de um serviço de comunicação de qualidade Criatividade necessária para o desenvolvimento de projectos de comunicação que contenham as ‘fórmulas’ necessárias para serem bem sucedidos e distinguirem os clientes da sua concorrência O ‘know how’ e bom senso indispensáveis para uma gestão eficaz do “budget” destinado à comunicação solicitada
  • 8. Consultoria Estratégica em Marcas/Empresa • Análise e Investigação • Exploração do território da marca • Plataforma da Marca • Arquitetura da Marca • Consultoria da Identidade Verbal e Visual de Marca • Rebranding da Marca • Brand experience • Criação de “Naming” Estratégia de Comunicação Servicos • Plano de media (TV, Rádio, Website, Media Impressa, Media alternativa) Mecânica da Acção de Media Website / Redes sociais Revista Monitoramento - Clipping
  • 10. Investigamos as necessidades de comunicação das marcas, o mercado onde se inserem e as suas audiências. • Definimos os objectivos, as estratégias de comunicação adequadas e as mensagens-chave a transmitir. • Planificamos as acções a desenvolver e definimos os timings correctos para o seu desenvolvimento. • Executamos os projectos e as acções com rigor e empenho. • Acompanhamos o cliente de uma forma próxima e regular. • Avaliamos o trabalho desenvolvido face aos objectivos propostos.
  • 12. PERFIL DO PÚBLICO ALVO EMPREENDEDORES INICIANTES EMPRESÁRIOS MEDIOS BUSCAM CONSTANTEMENTE NOVAS IDEIAS E APRENDIZADO ATENTOS AS NOVAS TECNOLOGIAS • PME – Pequenas e Medias Empresas • ONG – Orgãos Não Governamentais • Orgãos Governamentais – Ministérios • Agências de Publicidade – Necessidade de Planeamento Estratégico PERFIL DO PÚBLICO ALVO CONSUMIDOR DE NOVOS PRODUTOS PODER DE DECISÃO PESSOAS ECONOMICAMENTE ACTIVAS FREQUENTADORES DE REDES SOCIAIS/INTERNET APRECIADORES DE CULTURA, VESTUÁRIO, MÚSICA, LUGARES FREQUENTADOS
  • 13. O grande desafio das PME’s é conhecer muito bem o seu próprio negócio, existe a necessidade de um plano estratégico que o auxilie na busca para alavancar as suas vendas. São apreciadores do atendimento “face to face”, e procuram parceiros para o seu crescimento organizacional. Empreendedores que estão em fase de divulgação das suas marcas no mercado moçambicano.
  • 15. O nosso objectico é trabalhar com o cliente em todas as fases de criação e implementação da sua marca no mercado. É buscar permanentemente uma entrega alinhada com aquilo que a marca representa. O papel da DHF é: • Ser parceiro • Ser conselheiro • Ser criativo • Ser único • Ser determinado • Ser pró-activo • Ser confiável
  • 17. Plataforma Promessa da DHF Criar relações fortes com as mar- cas através de um atendimento mais próximo das organizações e seus consumidores. Missão Visão Assumimos a responsabilidade e o Acreditamos que a comunicação equilíbrio em todos os momentos deve atingir o lado emocional do da nossa actuação através da consumidor, sabendo causar proximidade e melhoria constante admiração através de uma dos nossos serviços, sustentados estratégia criativa, inteligente e em bons relacionamentos e em inovadora. justas propostas de valor.
  • 19. 1.Novo Posicionamento da DHF • Apresentação da empresa DHF. • Apresentação interna do novo 3.Conquistar o público-alvo posicionamento e estratégia do mercado. • Programa de “New Business” • Vídeo multimédia / Motion-graphic • Enviar newsletter do website da empresa • Material estácionário alinhado com o novo 2.Divulgação da DHF com novidades da empresa e do posicionamento. • Informar a existência da DHF aos mercado marketeer. principais Medias • Lançamento Revista “Marketeer • Evento de Apresentação para sobre o mundo das Marcas”. potenciais clientes (público-alvo) • Patrocínios em Eventos Desportivos. • Website (site apresentação, mas com • Parceria com alguns eventos diferencial em interação sobre notícias direcionados ao público-alvo. do mercado, cases studys, e vídeos) • Parcerias em eventos culturais. • Redes Sociais (Facebook, Twitter) • Merchadising em TV • Anúncio em Revista especializada
  • 21. Formato: Jantar Media (informal) • Nr: Potenciais medias impressas • Material: Press Release da empresa / evento de lançamento • Local: Restaurante • Objectivos: • Criar relação próxima com jornalistas • Agendar entrevistas relevantes para os medias • Facilidade de monitoramento através de clipping
  • 23. Formato: Cocktail • Nr convidados: Potenciais clientes • Horário: às 17h30 • Material: Press Release • Duração: 1 hora • DVD: Apresentação da empresa • Convite: Personalizado (diferenciado) • Oradores: Representante da empresa, • Objectivos: e a possibilidade de um convidado • Criar impacto de apresentação da empresa DHF (pareceiro) da área. • Criar proximidade entre a DHF e o público-alvo • Brinde: Bloco, caneta ou pen. • Captação de futuros clientes • Local: Indy Village, Cardoso, Acácia ou VIP (à definir)
  • 24. 0 10 10 10 11 1 1 0000 10000 001 11 0001 0 1 00 100 1 0 0 11 1 00 001 1 1 1 001 1 Website 00
  • 25. 0 10 10 11 10 1 Website 001 00 10000 • Criar uma plataforma digital com 1 10 11 01 01 1 informações da DHF Redes Sociais • Notícias sobre o mercado “marketeer” 1 0001 00 1 • Introduzir a DHF neste mercado digital • Vídeos • Objectivo: Interacção com os mais diversos 0 1000 1 • Case Study públicos 1 11 100 • • Banners parceiros Objectivos: Merchandising TV • Propagar a empresa em programas 1 1 00 • Ser uma vitrine transparente da DHF e de direcionados ao target definidos. 00 acesso ao mundo virtual. Anúncios Revistas • Ferramenta comercial • Especializadas – Capital, TVZINE, • Plataforma de exposição da marca e entre outras seus projectos
  • 27. Impacto 1 • Acção Impacto 3 • Jantar Media + Evento Apresentação + • Acção Website + Redes Sociais • Programa New Business + Anúncio • Material Apoio Revista + Newsletter + Parceria Eventos • Motion Grafiic (DVD) + 2 Roll-Ups + Press Culturais/Desportos Release + Brinde (Evento) + Convites Impacto 4 Impacto 2 • Acção • Acção • Follow-Up Clientes + Lançamento • Programa New Business + Newsletter Revista “Estratégia das Marcas” + + Merchandising + Redes Sociais + Newsletter + Redes Sociais + Parcerias Parceria Eventos Culturais/Desportos Eventos Culturais/Desportos.
  • 28. Pessoas/Team Equipa motivada, constituida de profissionais talentosos, com força e capacidade de compreender contruir e gerir as marcas.
  • 29. Patricia Aquarelli Strategic Planner Entrou para DDB Moçam- Portugal. Entre 2002 e 2004, exerceu a sua experiência profissional em São bique em 2008 como Stra- Paulo, na área de Planeamento de Marketing e Estratégias em Acções Pro- tegic Planner em campa- mocionais na Agência Impact Marketing Promocional, na qual esteve en- nhas de comunicação para mcel, TvCabo, Standard Bank, HCB, PSI, SPI. volvida na realização de projectos para a Renault, Bayer, Novartis, Adams, Antes esteve na Interbrand de Portugal a exercer consultoria estratégica, na Red Bull e Tim. Também exerceu a função de Assessoria de Imprensa para área de criação de Naming, Território da Marca, Plataforma da Marca para a emissora da TV Rede Record no Brasil. Recentemente em Moçambique empresas como Grupo Salvador Caetano, Marca Turismo Moçambique, coordenou o Projecto Melhores Marcas de Moçambique onde foi desenvol- Gliese, MHG, Portucel Soporcel. Organizou também Conferências de Im- vido um Programa de TV, Revista, Conferência, e um Evento de Lançamen- prensa para a Interbrand em Madrid. Licenciada em Relações Públicas em to do Ranking das Melhores Marcas de Moçambique. São Paulo no Brasil, Curso de Especialização em Marketing Promocional e patricia@patriciaaquarelli.com +258 847140782 Merchandising na ESPM, e com Pós-Graduação em Marketing no IPAM em WWW.PATRICIAAQUARELLI.COM +258 827864641