O documento discute estratégias de branded content. Ele apresenta os atributos e capacitações da palestrante, além de abordar conceitos como diferenciação de marcas, comunicação por conteúdo e estratégias de branded content. O documento fornece exemplos e aponta que branded content é a prática do futuro por permitir que marcas cultivem laços com consumidores por meio de conteúdo.

1. BRANDED CONTENT
Relacionamento com conteúdo
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2. Atributos: Capacitação: Design:
Paixão (Branding Administradora por Consultora, palestrante,
e Design) formação, pós graduada coordenadora e
em marketing e mestre professora de pós-
Vocação: em engenharia de graduação em negócios,
Gestão (Belas produção. Extensão em autora de artigos e do
Artes; BSP; comunicação e design livro Gestão do Design.
Consultoria) management
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Diferenciação
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How to build Iconic Brands?

3. Objetivo deste painel
BRANDEND CONTENT
(Conteúdo vinculado à marca)
POR QUE É A PRÁTICA DO
FUTURO?
ESTRATÉGIAS DE BRANDEND
CONTENT
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

4. Comunicação por conteúdo
Branded
ou
CONTENT?
Branded
ENTERTAINMENT?
ou
Conteúdo de
MARCA? 4
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Brandend Content

5. Comunicação por Conteúdo
Forma de
comunicação onde
marcas são
proprietárias ou
integrantes de um
conteúdo de
comunicação
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Brandend Content

6. Conteúdo de Marca
O conteúdo faz parte do que a marca
representa para o consumidor....
Hoje
a
marca
é
um
ícone
americano,
uma
lenda,
objeto
de
desejo
e
também
símbolo
de
status.
“Harley-­‐Davidson
não
é
uma
moto
–
é
um
es7lo
de
vida”.
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Diferenciação
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How to build Iconic Brands?

7. Design de Interiores
& Visual Merchandising
RUA AVANHANDAVA
FAMIGLIA MANCINI
Rua Avanhandava – Centro de São Paulo
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Brandend Content

8. Em
2007
nasce
a
primeira
rua
revitalizada
do
centro
de
São
Paulo.
Inspirada
nas
cidades
europeias,
a
reforma
trouxe
nova
vida
ao
centro
de
São
Paulo,
presIgiando
a
história
da
rua
e
da
cidade.
“Espero
que
você
encontre
aqui
mais
do
que
uma
rua
no
coração
da
cidade
de
São
Paulo.
Desejo
que
aqui
você
encontre
um
lugar
para
ser
feliz”
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Brandend Content

9. Estratégias de Brandend Content
Branding é longo prazo
”a soma intangível dos atributos
de um produto: seu nome, sua
embalagem e preço, sua história,
sua reputação e a forma como é
anunciada”
David Ogilvy
referencia mundial do mundo publicitário 9
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Brandend Content

10. Mudanças no cenário
Cada vez mais,
a “propriedade”
da marca é passada
ao consumidor.
Mark Batey
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Diferenciação
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How to build Iconic Brands?

11. Comunicação pelo Significado da Marca
Keller aponta cinco pecados mortais da
administração de marcas e aponta
como o maior deles:
“Incapacidade
de entender o completo
significado da marca”
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Brandend Content

12. Diferenciação pelo Design
Duas visões distintas da marca:
Visão interna – Identidade da marca
DNA da marca planejado
Visão externa – Imagem da marca
Percepção de marca
O planejamento estratégico tem por meio do marketing
e da comunicação, aproximar essas duas visões,
identificando o posicionamento na mente e no coração do
mercado alvo.
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Brandend Content

13. Conteúdo de Marca
BRANDED CONTENT
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

14. BRANDED CONTENT
...todo conteúdo de
entretenimento produzido por
marcas com o objetivo de
aproximar-se do público,
fortalecer e associar valores à
marca e trabalhar o engajamento.
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

15. Conteúdo de Marca
Como?
Gerando conteúdo
pelo ambiente digital com
o propósito de passar a sua
mensagem de forma sútil e
criativa
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Brandend Content

16. Conteúdo de Marca
Qual o objetivo?
Cultivar laços entre
uma marca e o consumidor,
saindo da linguagem agressiva
da publicidade convencional
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Brandend Content

17. Conteúdo de Marca
Muitas marcas já estão utilizando a
internet para construir conteúdo....
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Diferenciação
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How to buid Icon Brands

18. Conteúdo de Marca
...e assim aumentar o engajamento
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

19. Por que o brandend
content é a prática do
futuro?
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

20. 20
Gestão de Marcas
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Brandend Content

21. Conteúdo de Marca
O conteúdo faz parte do
que a marca representa
para o consumidor
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

22. Pesquisa Custom Publishing Council (CPC)
Estados Unidos, o gasto total com Branded
Content foi, em média, US$ 1,8 milhões
por empresa.
Ø 51% foi investido em publicações
impressas e 27% em internet e quase
1/4 (22%) em televisão e rádio.
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Brandend Content

23. O estudo também constatou que:
Ø 61% das marcas acreditam que o Branded
Content é “mais eficaz” que a mala direta.
Ø Um pouco mais da metade (54%) usam o
Branded Content para educar os consumidores.
Ø As marcas destinaram quase um terço (32%)
dos orçamentos em Branded Content.
Ø 24% pretendem aumentar os gastos de
conteúdo de marca em 2010.
Ø 78% dos entrevistados relataram que o
Branded Content é mais eficaz do que a própria
publicidade.
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

24. Conteúdo de Marca
Estratégias de
brandend content
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

25. Estratégias de Brandend Content
Entender que Brandend
1º. Passo
Content não é vendas e
sim relacionamento com
conteúdo
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Brandend Content

26. Estratégias de Brandend Content
Pense sobre os valores
que estão associados à
2º. Passo
sua marca.
Qual é o significado
para o consumidor
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Gestão de Marcas
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Brandend Content

27. Estratégias de Brandend Content
Qual é o público da sua
marca?
3º. Passo Qual é a mensagem e
aonde está o seu
publico?
Quais são os canais?
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28. Estratégias de Brandend Content
Qual a ação ideal para
criar uma experiência
4º. Passo
encantadora e
emocional no ambiente
digital
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29. Nasceu em 2011 o novo Portal Vital da Unilever!
Experimentar é Vital e muito mais!!!
Vital funciona como uma plataforma de
relacionamento com consumidores, através de
conteúdos, serviços e experiências. 29
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Brandend Content

30. Estratégias de Brandend Content
Crie um plano de
conteúdo que haja
5º. Passo interação com o
consumidor
Entender aonde ele está
é o grande diferencial
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Brandend Content

31. Jogos sociais são a nova moda entre os usuários da internet
Rede hoteleira Marriott criar um jogo para
Facebook que pretende otimizar o processo
de caça-talentos
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32. Estratégias de Brandend Content
A mensagem deve ser
sutil
6º. Passo
O foco é surpreender o
consumidor
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Brandend Content

33. 33

34. Estratégias de Brandend Content
O diferencial da estratégia está
no fato de uma marca
“patrocinar” aquele momento
íntimo e particular das
pessoas, que é o
relacionamento.
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Brandend Content

35. Estratégias de Brandend Content
Branded Content, contribui
significativamente para a
construção da imagem
positiva das marcas
Como?
Conteúdo relevante
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36. Muito Obrigada
@marciaauriani
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