O documento apresenta Marketing City, uma cidade inovadora dividida em oito bairros que representam as etapas do processo de marketing. Descreve os principais bairros como Busca e Análise Ambiental, Pesquisa e Análise de Marketing, Desenvolvimento de Produtos e Promoção. Também destaca figuras importantes para a fundação e evolução do marketing como Peter Drucker, Theodore Levitt e Philip Kotler.

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5. Marketing City
Welcome to…

7. Marketing City
Uma Cidade Inovadora

9. Antigamente...
Há pouco tempo atrás Marketing
City era dividida em quatro grandes
Bairros:
• Preço
• Praça
• Produto
• Promoção

10. Hoje
• No Segundo Trimestre de 2012, o
mundo investiu cerca de US$ 139 bilhões
em Marketing City.
• Por causa do constante crescimento e
da complexidade adquirida esses
Bairros se tornaram Oito;

11. Os Bairros são:
• Busca e Análise Ambiental
• Pesquisa e Análise de Marketing
• Segmentação, Seleção de Mercado-alvo e
Posicionamento
• Desenvolvimento de Produtos
• Determinação de Valor e de Preços
• Gerenciamento de Canais e da Cadeia de Valor
• Promoção: Comunicação Integrada de Marketing
• Construção de Relacionamento

12. Busca e Análise Ambiental
• Basicamente é a análise do Ambiente;
• Analisa seus pontos Fortes e Fracos, parte
interna da Empresa.
• Analisa suas possíveis Oportunidades e
Ameaças, no Mercado.

13. Pesquisa e Análise de
Marketing
Visualizar a maneira mais palpável de um
negócio se concretizar no mercado.
Ela tem de considerar os:
• consumidores
• a concorrência
• e os fornecedores.
A forma mais comum e segura de se fazer
esta análise é por meio da Pesquisa de
Mercado.

14. Segmentação, Seleção de Mercado-
alvo e Posicionamento
Basicamente defina para quem a empresa irá
direcionar seus investimentos. E focar suas
estratégias de marketing.
O segmento de mercado pode ser classificado
em níveis :
•Marketing de Massa;
•Marketing de Segmentos;
•Marketing de Nichos;
•Marketing de Local;
•Marketing Individual.

15. Desenvolvimento de Produtos
• É colocar em prática todos os desejos do
Mercado-Alvo.
• Tem como Objetivo:
• atender as demandas dos clientes
• o alinhamento às diretrizes estratégicas
• a viabilidade econômica
• as garantias de produção.

16. Determinação de Valor
e de Preços
• As decisões de preço são definidas tanto por
fatores internos quanto por fatores externos.
• Quanto mais claros os objetivos da
empresa, mais fácil será a determinação dos
preços.
• Alguns objetivos comuns das empresas são:
sobrevivência, maximização do lucro
corrente, liderança de participação de
mercado e liderança na qualidade do
produto.

17. Gerenciamento de Canais
e da Cadeia de Valor
• Foi introduzido por Michael Porter em 1985.
• Uma cadeia de valor representa o
conjunto de atividades desempenhadas
por uma organização.
• Vai desde as relações com os fornecedores
e ciclos de produção e de venda até à
fase da distribuição final.

18. Promoção: Comunicação
Integrada de Marketing
• Também conhecida como Publicidade e
Propaganda
• Define os meios de comunicação e o
próprio desenvolvimento da mensagem.
• Estão orientados através do estudo sobre
as características do público.
• Quem trabalha nessa área necessita muito
de estejam ligados com persuasão.

19. Construção de
Relacionamento
• O Objetivo é ganhar a confiança do
cliente.
• Confiança relacionada ao produto.
• Mas para esse acontecimento é necessário
muitos diálogos e resoluções de problemas.

20. Peter Drucker
• Nasceu em 19 de novembro de
1909, em Viena, Áustria.
• Fundou Marketing City, em 1954.
• É considerado o fundador de
Marketing em 1954.
• Faleceu em 11 de novembro de
2005, em Claremont, Califórnia, EUA.

22. Theodore Levitt (1925/2006)
• Intitulado "o pai do marketing“.
• Professor da Harvard Business School.
• Foi o autor de "Miopia de
Marketing", revelou uma série de erros
de percepções.
• Com isso, foi considerado o
responsável pela primeira grande
mudança no Marketing, em 1960.

24. Philip Kotler
É o Homem mais conhecido de nossa
cidade, tendo extrema imporância para nossa
cidade.
Nasceu em 27 de maio de 1931 Chicago.
É professor de Marketing Internacional na
Kellogg School of Management na
Universidade Northwestern.
Em 2005 foi selecionado como o quarto maior
guru de negócios pelo Financial Times, ficando
atrás de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker.

26. •Necessidades
•Desejos
•Sonhos
•Expectativas0
Marketing
IDENTIFICAR
ANALISAR
ATENDER

27. Identificando, Analisando e
Atendendo...
(Isso não pode desaparecer)
à todas
Necessidades, Sonhos, Desejos
Marketing City