O objetivo da ação da Danone no São João de Caruaru era se aproximar dos consumidores nordestinos através do relançamento do Verdadeiro Danone, criando um espaço interativo na forma de uma réplica gigante da embalagem para que o público pudesse degustar o produto e relembrar momentos da história do evento de forma saborosa.

2. O objetivo da marca era se aproximar
dos consumidores nordestinos focando
no relançamento do Verdadeiro
Danone (sem desconsiderar as outras
marcas), explorando sua regionalização
e criando um vínculo entre a marca
e o consumidor. A Danone viu como
oportunidade o evento que reúne
milhares de pessoas de toda a região: o
São João de Caruaru.
briefing

3. Fazer uma réplica gigante do produto
Verdadeiro Danone, cujo relançamento
aconteceu no início do ano. Para
contextualizar a regionalização, um
chapéu de couro fazia a cobertura
desta grande embalagem. Além do
Verdadeiro Danone, todo o portfólio da
marca estava exposto no espaço através
de vitrines, de um infográfico com a
história da marca e de um clipe com
vários filmes produzidos pela Danone.
insight

7. Com isso em mente, criamos o Momento Danone: um espaço interativo onde
público podia degustar o produto e relembrar de forma saborosa instantes
marcantes da história do São João de Caruaru.
Para se destacar em meio à multidão presente no evento, a ação aconteceu
dentro de uma réplica gigante do Danone, que logo virou ponto de referência
para o encontro das pessoas na festa.
Na entrada do espaço, o público recebia um sampling do produto para
degustá-lo durante o seu Momento Danone. Nesta área, eles podiam apontar
a embalagem do produto para uma tela de LED e conhecer por meio da
tecnologia de realidade aumentada o portfólio da Danone através de vários
filmes produzidos pela marca.
O evento também contou com uma ação volante da Danone, com promotores
que ficavam circulando com mockups gigantes do Danoninho Cremoso
a ação

8. Área externa
+ Promotores Volantes

9. Área externa

10. Área externa
+ Banda Pé de Serra

11. Área externa
+ Vitrine

12. Sampling do produto
logo na entrada
do Espaço.

13. Lateral
+ Tela LCD (RA)

14. Tela LCD
+ Realidade Aumentada
+ Produto

15. Tela LCD
+ Realidade Aumentada
+ Produto
+ Vídeo Danone

16. Espaço externo personalizado,
com muito destaque para os
produtos e temática junina.

17. Dentro da réplica, o público podia conhecer o Danone
mais de perto através de diversas imagens de ‘apetite
appeal. Enquanto isso, nas paredes internas do
espaço, eles acompanhavam o cruzamento da história
da cidade de Caruaru com a história da Danone.
Ao final do percurso, eles eram convidados a registrar
o seu Momento Danone tirando uma foto com os
mascotes criados especialmente para a festa.
a ação

18. Área interna do espaço.

19. Ação Interna:
Foto
+ Exposição do Produto

20. Ação Interna:
Foto
+ Exposição do Produto

22. o produto sempre
em destaque nas fotos.

23. Visita Ilustre
Nosso espaço recebeu visitas ilustres, como do atual
prefeito de Caruaru e de algumas personalidades/
artistas, mas a passagem mais marcante foi do nosso
Governador, Eduardo Campos (claro, com nosso
produto nas mãos).

24. No pátio do São João de Caruaru tínhamos
promotores com Mock Ups de produtos fazendo
divulgação do nosso espaço e convidando as pessoas
a irem degustar e mergulhar no Momento Danone.
a ação

25. Promotores
com Mock Ups

26. Em todos os momentos do nosso Espaço,
o produto Danone sempre esteve em evidência.
Foi símbolo do São João de Caruaru em 2013.
Mais, as pessoas que foram para o São João
de Caruaru foram convidadas, toda hora,
a degustarem o nosso produto.
degustação

27. + de 15 milprodutos distribuídos
durante os 19 dias de ação.
1.326fotos foram tiradas no Espaço.
+ O produto gigante impactou mais
de 1 milhãode pessoas durante o São João
foram distribuídos 6.000brindes.
resultados