O documento descreve o papel do produtor de RTVC, definindo-o como o responsável pela produção eletrônica na agência, intermediando entre criação, atendimento e fornecedores. O produtor de RTVC coordena a produção de comerciais dentro do orçamento do cliente e concepção da criação. Com as mudanças tecnológicas, o papel vem se transformando em Produtor Multimídia, com maiores capacidades para atender diferentes plataformas.

1. O que é e o que faz

2.  O que é:
 O produtor de RTVC é o responsável pela produção eletrônica da
agência, também chamada de produção audiovisual.
 é facilmente encontrado nas grandes agências. Nas de pequeno porte,
em que o número de cliente é menor, esse cargo pode não existir,
ficando por conta do pessoal da criação e de operações.
 O produtor de RTVC e o Produtor Gráfico possuem atividades
semelhantes.

3.  O que faz:
 O produtor de RTVC fica posicionado entre o Atendimento e a
Criação.
 Ele discute financeiramente, tecnicamente e esteticamente os
roteiros com esses dois lados a fim de produzir uma peça dentro
da verba do cliente e dentro da concepção da galera da criação.
 É o RTVC que tem o argumento e a explicação na ponta da
língua para cada centavo gasto na produção.

4.  “...é extremamente importante, já que atua como
intermediário entre os fornecedores e a agência e é
ele quem entende como funcionam todas as pontas
dessa cadeia”.
▪ Renata Dumont - diretora de atendimento da Hungry
Man

5.  PRODUÇÃO ELETRÔNICA
 DiretorGeral de RTVC
 Encarregado de toda a política e filosofia do departamento de produção eletrônica, coordena a atividade de todos os
funcionários do setor, com o objetivo de otimizar todos os aspectos referentes à produção, seja no tocante à área interna
ou externa (fornecedores).
 Produtor Executivo
 Executa a produção de comerciais os spots, selecionando modelos, atores, locutores, etc, orientando os fornecedores
sobre os objetivos visados pela Agência e supervisionando ou mesmo dirigindo os trabalhos de produção. É também
encarregado de detalhes de produção e análise prévia e final de orçamentos, sob a supervisão do diretor de RTVC,
devendo ainda zelar pelo material. daAgência, no que diz respeito a arquivos de modelos, de ambientes e dos
fornecedores disponíveis.
 Assistente de Produção
 Auxilia o produtor executivo no desempenho de suas funções.
 Operador de RTVC
 Zela por todo o material eletrônico, pelo seu bom funcionamento e encarrega-se de todas as projeções da Agência.
 Auxiliar de RTVC
 Encarregado basicamente de fazer e controlar os arquivos do departamento e outras funções que lhe sejam delegadas por
seus superiores.
▪ Fonte: SINAPRO

6.  O profissional de RTVC qualificado continua sendo um
elemento importante dentro de uma empresa.
 De roupagem nova por causa das mudanças
tecnológicas, o RTVC vem se transformando no
Produtor Multimídia, um super profissional com
horizontes mais amplos e maiores capacidades.

7.  OPEC – Operações Comerciais é o setor responsável por
receber o material a ser veiculado nas emissoras.
 Eles seguem um padrão da emissora para o recebimento
desse material, logística que cabe ao mídia da agência.
 importantíssimo ao RTVC, pois, na sua função, é necessário
conhecer todo o mecanismo do sistema até sua “conclusão”.
Exemplo, o RTVC deve saber que qualquer alteração no
conteúdo do vt, para veicular novamente é necessário fazer
uma troca de claquete com um novo título e um novo nº do
Ancine.

8.  A escolha do locutor, do modelo, do fotógrafo, da produtora
de áudio, da produtora de vídeo, do maquiador, do produtor
de moda, do lanche pra galera que está gravando desde as
6:00h da manhã...
 Tudo isso e muito mais é de responsabilidade total do
produtor de RTVC, salvo ele não seja o profissional de uma
grande agência, e possua diversos assistentes e/ou
produtoras que quando contratadas, já entregam a equipe
formada.

9.  Para que o RTVC tenha um amplo conhecimento do mercado onde atua,
é necessário ele mantenha contato com produtores de áudio e vídeo,
diretores, diretores de cena, fotografia, arte.
 Também tem que estar informado sobre novas técnicas. Precisa estar
sempre antenado, ligado com tudo o que acontece no mercado de
produção cinematográfica.
 Precisa frequentar festivais, ler, receber os fornecedores, sejam eles do
tamanho que forem porque o mercado apresenta muitas surpresas e sua
função é mostrar esse conhecimento para a criação.

10.  “Quem atua nessa área é uma espécie de
radar, que é capaz de identificar e conhecer
os melhores profissionais do mercado para
cada projeto.”
 Mauro Perez - vice-presidente de criação da Peralta

11.  Os critérios para a escolha de uma produtora são basicamente o
preço e os critérios de atendimento do briefing.
 Mas é muito importante que o RTVC ou Produtor Multimídia
tenha pleno conhecimento de todos os itens que formam a
planilha de um job porque ele vai ter que justificar via atendimento
ou diretamente ao cliente a composição desses itens.

12.  Uma das mais importantes funções do RTVC é buscar a
melhor negociação para o seu cliente.
 Sua informação e conhecimento técnico serão testados ao
limite nesse momento.
 Entender como funciona a planinha de custos é fundamental
para analisar cada item e saber se tudo que esta no briefing
foi realmente orçado.
 Ele vai ter que justificar ao atendimento cada centavo
investido para determinada produção.

13.  O conjunto de informações passadas à produtora deve incluir
diversas especificações, tais como:
 Dados de clientes e do comercial
 Veículos, praças, tempo de duração da campanha
 Formato (Betacam, DVcam, HD)
 Elenco
 Vinhetas / Computação / Animação
 Locução /Trilha
 Diretor
 Números de cópias

14.  Após orçamento aprovado, é função do RTVC agendar a
reunião interna pré-produção.
 Nessa reunião deverão estar presentes: produtora de vídeo,
produtora de áudio, criação, atendimento e, eventualmente,
quem tá assinando o cheque (o cliente).

15.  A produtora apresenta sua proposta a mais organizada
possível, item por item.
 Essa apresentação pode acontecer de formas variadas,
power point, pranchas, pastas, etc.
 Deverá conter os nomes, telefones e celulares dos principais
profissionais envolvidos no processo.
 A RELAÇÃO e a fita com o teste de elenco para definição dos
modelos que seguirão para serem aprovados pelo cliente
como o elenco final.

16.  As locações ou direção de arte e o cenário sugerido pela
DIREÇÃO DE ARTE DA PRODUTORA, através de
referências, desenhos ou fotos.
 As referências de iluminação e material de locução gravado
para ser usado como referência do locutor.
 A produtora de áudio também deverá trazer material para
apresentação, com sugestão de trilha sonora ou conversar
sobre o estilo de trilha e locução que a criação deseja para o
comercial. Nesse caso ele apresentará suas sugestões em
reunião posterior.

17.  O profissional de RTV funciona como condutor de
todas as etapas, já que entende das expectativas da
criação e das necessidades do cliente em relação à
ideia aprovada e, a partir disso, busca as melhores
soluções.

18.  Entre as principais mudanças da área está o surgimento do
digital, mobile e “outras telas”.
 Em relação a estas novas mídias, ao mesmo tempo em que
existe uma liberdade criativa maior, também é preciso lidar
com verbas de produção mais enxutas.”
 A oferta de recursos no mercado aumentou muito, e hoje é
possível encontrar uma quantidade enorme de fornecedores
de todo tipo, tamanho, preço e oferecendo possibilidades
variadas de serviços.

19.  “Toda produção e entrega de audiovisual passa pelo
departamento e, atualmente, este processo não se
restringe apenas aos filmes concebidos paraTV,
mas inclui também a produção, por exemplo, de
conteúdo para diferentes plataformas digitais.”
 Nicole Godoy - diretora de RTV daY&R

20.  http://www.sinapro-rj.com.br/
 http://loucuranapublicidade.blogspot.com.br/
 http://propmark.com.br/mercado/profissionais-
avaliam-funcoes-de-rtv