This document discusses the changes facing the communication industry due to digitalization, including the rise of digital advertising and social media. It notes that clients now spend 20% of budgets on digital and that agencies must adapt through new processes, technology, and talent to better integrate traditional and digital marketing and meet clients' new demands. The future belongs to agencies that can successfully innovate their business models for this new digital landscape.

1. Como Garantir Sucesso nos
Próximos Anos na Indústria da
Comunicação
Mudanças no Mercado de Publicidade

2. 1439 1534

3. A indústria cinematográfica
Auguste and Louis
Lumière

4. O ponto de inflexão da indústria de
comunicação
“Clients should be spending
20% of their budget in digital"
Sir Martin Sorrell,
Chairman and CEO,
WPP

5. Novas Experiências e novos modelos
sendo testados

6. Principal fator da mudança : Digitalização
“EVERYTHING THAT WILL BE
DIGITIZED WILL BE”, Microsoft CEO
Steve Ballmer, at the Cannes 2009

7. 2008 – Eleição Obama

8. De que nos lembraremos em 2009 ?

9. Aumento do poder do consumidor

10. The Millennium generation

11. Social Networking

14. Diversas opções e canais para se
atingir o consumidor

15. Para os anunciantes, possibilidades de
melhor efetividade em suas campanhas
Consequência:
Mudança significativa
do modelo tradicional
de marketing

16. “Em 2014, 21% de todos os
gastos de marketing dos
Estados Unidos serão
destinados para o segmento
digital ou US$ 55 Bi”

17. Acordo Google e WPP : 18-Março-2009
• Como anúncios na mídia tradicional e digital influenciam escolhas do
consumidor
• Trabalho com Harvard, MIT e Stanford
• União do Silicon Valley com Madison Avenue
• Gastos do WPP com o Google em 2008: US$ 850 milhões

18. Cannes 2009: Internet Companies and
Agencies Go From Old Enemies to New
Friends

19. Acordo Google e Microsoft : Cannes 2009
Study Search for Branding

20. Content anywhere, anytime

21. 'We are Becoming Irrelevant Award-
Chasers'
Jeff Goodby, Cannes 2009
http://www.goodbysilverstein.com/

22. Na maior parte das agências, serviços
ainda não estão integrados

23. Uma campanha publicitária que envolve
marketing interativo tornou-se um projeto
de alta complexidade
• Objetivos
• Métricas
• Novos canais
• Aferição dos resultados
• Tecnologia
• Impactos em Marketing, Vendas, Finanças,
Planejamento, Logística, TI e RH)

24. Motivos para mudanças
“Everyone is competing with everyone” -
David More, 24/7 Realmedia Founder and
CEO

25. Incertezas no mercado

26. Adicione a isto algumas dicotomias do
Mercado Brasileiro

27. O momento do mercado de comunicação
no Brasil

28. Propaganda online na AL será
quase 500% maior em 2013
• Em 5 anos, estará em US$ 2,6 bilhões (470% crescimento)
• Em 2013, publicidade online na América Latina será quase 500%
maior do que 2008.
• Web terá 9% do bolo publicitário (hoje 2%)
• Expansão do volume de comércio eletrônico em 33% (hoje em
US$ 13 bilhões anuais)
• 170 milhões de pessoas em residências e 111 milhões de
pessoas em espaços públicos.

29. Riscos para as agências

30. Alguns dos motivos pelos quais os anunciantes
se frustram com as agências nas ações
de marketing interativo
• Projetos que não atingem as expectativas dos
clientes
• Atrasos no cronograma e estouro em orçamentos
• Agências não alinhadas com os requerimentos
estratégicos dos clientes

31. Os processos de seleção de agências
não acompanharam as mudanças

32. O desafio de se inovar: mudança no DNA
“Today’s digital innovations
are transforming our
business, but most
importantly, allowing us to
engage the audience with
richer, more immersive
story-telling.”
Jaymn Edis, VP Emerging Technology,
BBC

33. A solução em 4 pilares aplicados na
Criação, Atendimento e Planejamento
Metodologia
Processos
Tecnologia
Pessoas

34. As agências de publicidade de sucesso
num futuro próximo

35. Os novos Líderes da Indústria de
Comunicação
AGENTES DE
MUDANÇA

36. O perfil dos novos líderes

39. Mario Faria
One of the Digital Mad Men
Also, Professor at BSP
fariamario@hotmail.com
Twitter: mariofaria
Brasil – São Paulo
+55 11 8224-0093