O documento descreve a história e características da comunicação por rádio, desde seus primórdios com o telégrafo e telefone até os dias atuais. Apresenta as principais características do rádio como veículo de comunicação, seu desenvolvimento no Brasil desde 1922, a época de ouro nas décadas de 1930-40 e a adaptação ao surgimento da televisão e novos formatos digitais.

1. ESTUDOS EM COMUNICAÇÃO

2. Características do rádio como
veículo de comunicação
• Agilidade, imediatismo e portabilidade
• Presente em grande parte do território
brasileiro
• Informação (prestação de serviço e
aprofundamento de notícia) e entretenimento
• Muito segmentado. Ex.: rádio de notícias, de
MPB, de rock, religiosas

3. Rádio on-line
• Reprodutor da programação radiofônica
• Atinge públicos fora dos limites geográficos
da rádio.
• A relação não é somente de instantaneidade.
Playlist e Download
• Podcast – segmentação

4. Linha do tempo
• Telégrafo – pioneiro com Samuel Morse – O
código Morse utilizava pontos, traços e
espaços para representar as letras do
alfabeto
• Telefone – Alexander Graham Bell – o
telégrafo avançado, agora também poderia
passar sons.
• James Clerck Maxwell – físico que elaborou
a teoria das ondas eletromagnéticas

5. Linha do tempo
• Heinrch Rudolf Hertz – comprova a teoria de
Maxwell – ondas hertzianas.
• Gugliemo Marconi – fez a transmissão de
sinais sonoros à distância
• Padre Landell de Moura – no Brasil já tinha
estudos e pesquisas mas não é considerado
o inventor do rádio. Suas pesquisas tiveram
grande contribuição para a história do rádio.

6. Linha do tempo
• A rádio surgiu no Estados Unidos no início
do século XX – está nas mãos dos militares.
Ex. transmissão radiofônica do afundamento
do Titanic.
• Se populariza pois também fala ao
analfabeto.
• Em 1938 Orson Welles dramatizou a invasão
da Terra por extraterrestres como se fosse
uma matéria jornalística. Causou pânico!

7. O rádio no Brasil
• A primeira transmissão
radiofônica aconteceu em
7 de setembro de 1922
• Comemoração ao
centenário da
Independência
• Transmissão do discurso
do presidente Epitácio
Pessoa

8. Época de ouro
• No final da década de 30 o
rádio já estava consolidado no
Brasil
Aumento das verbas publicitárias
• Rádio Nacional e a contribuição para a história do
rádio no Brasil
• Programas para todos os gostos e estilos
(programas de auditório, radionovelas, humor,
musicais)
• DIP – departamento de Imprensa e Propaganda
controlavam as rádios

9. Repórter
Esso –
testemunha
ocular da
história
• Principal jornalístico na rádio
• Modificou a relação de notícia na rádio
• Heron Domingues foi o mais famoso locutor
Repórter
Esso – O
primeiro a
dar as
últimas

10. Fim do rádio???
• Chegada da televisão tirou e muito a audiência do
rádio
• Muitos profissionais de rádio migraram para a TV
• Música e notícias foram os principais adaptações
do rádio para um novo modelo
• Segmentação para alcançar
novos públicos

11. Publicidade no rádio – uma grande mudança
• No começo não havia
publicidade
• Começou com o patrocínio de
programas (Repórter Esso,
Teatro Good Year, Recital
Johnson)
• Profissionais de publicidade
trabalhando para suprir essa
necessidade – a linguagem era
empolada e completamente
formal

12. Ademar Casé – o avô
da Regina
• Programa do Casé revolucionou a publicidade no
rádio e a forma de se fazer rádio
• Tinha uma extensa programação e muitos
anunciantes revendendo espaço comercial no
programa
• Braguinha, Noel Rosa, Carmem Miranda e outros
grandes nomes escreveram/cantaram jingles no
Programa do Casé

13. Roquete Pinto – pai da radiodifusão no Brasil
• Destinado a elite – por
conta do alto preço do
equipamento
• Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro (pessoas
pagavam para manter a
rádio)
• Informação e cultura para
a população (execução de
óperas na programação)

14. Peças publicitárias para rádio
• SPOT – narração do locutor – acompanhada ou não
de música
• SKETCH – dramatização da propaganda
• VINHETA – curta –sinaliza o nome do anunciante
• TEXTO FOGUETE – curto e narrado pelo próprio
apresentador do programa
• JINGLE – peça musicada para atrair a atenção do
ouvinte